活動分析法分析組織的優(yōu)勢和劣勢,？

活動分析法是一種通過分析組織內(nèi)外部環(huán)境及運營活動的方法,，可以幫助我們了解組織的優(yōu)勢和劣勢。

通過活動分析,，我們可以發(fā)現(xiàn)組織的優(yōu)勢,，比如擁有領(lǐng)先的技術(shù)、優(yōu)秀的團(tuán)隊,、良好的品牌聲譽(yù)等,，這些會幫助組織在市場競爭中脫穎而出。

同時,，活動分析也可以揭示組織的劣勢,，比如管理不善、營銷策略不當(dāng),、人員配備不足等,，這些劣勢會影響組織的發(fā)展和競爭力。

因此,，通過活動分析,，組織可以及時調(diào)整經(jīng)營策略，提升優(yōu)勢,，改善劣勢,，保持競爭優(yōu)勢。

廣告和營銷有什么區(qū)別,？

營銷策劃公司,，更多是幫助客戶以“提升銷售為目標(biāo)”而制定戰(zhàn)術(shù)層面的策略和方法，并完成廣告推廣工具的創(chuàng)意和制作,。 營銷咨詢公司,，更多是幫助客戶在行業(yè)、主打產(chǎn)品及未來發(fā)展等企業(yè)戰(zhàn)略層面的咨詢和建議,。 廣告公司,，也可以完成廣告片及報紙等制作，但在策略方面,，比營銷策劃公司弱一點,，他們最大的優(yōu)點在于掌握媒體，可以從制作廣告到投放廣告一條龍服務(wù),。 文化傳播公司,，更傾向與文化性產(chǎn)品的推廣和執(zhí)行，比如營銷策劃中的一些重大活動,，他們可以作為階段性合作方介入,。 當(dāng)然,，他們在對外宣傳上,，看起來都是差不多的,，誰都愿意把自己的范圍寫的更多一些，攬到的業(yè)務(wù)更大一些,，具體到跟什么樣的機(jī)構(gòu)合作,，要取決于企業(yè)在什么階段，以及要實現(xiàn)什么目標(biāo),。最簡單的測試方式,，就是拿出你的實際問題，讓他們給個可行性建議,，或者多看他們過去的案例,，能否找到能引起你共鳴的東西。 營銷策劃,，首先要確定營銷概念,，其次是在營銷理念基礎(chǔ)上的策劃.營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)，以滿足消費者需求和欲望為核心,，設(shè)計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品,、服務(wù)和創(chuàng)意、價格,、渠道,、促銷，從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程,。營銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀,，完成營銷目標(biāo)，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維,，立足于企業(yè)現(xiàn)有營銷狀況,，對企業(yè)未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導(dǎo)，帶有前瞻性,、全局性,、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性,。 營銷策劃適合任何一個產(chǎn)品,，包括無形的服務(wù)，它要求企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應(yīng)的規(guī)劃,，從而提高產(chǎn)品銷售,，獲取利潤。營銷策劃的內(nèi)容包含市場細(xì)分,、產(chǎn)品創(chuàng)新,、營銷戰(zhàn)略設(shè)計,、營銷組合4P戰(zhàn)術(shù)等四個方面的內(nèi)容。優(yōu)拓互動在營銷的領(lǐng)域上擁有品牌口碑管理,、公關(guān)事件策劃,、泛自媒體營銷、視頻整合行銷,、輿情監(jiān)控保護(hù)的項目,。 當(dāng)然，在企業(yè)如何找到正確的營銷策劃上,，硅谷教父布蘭科列舉企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意的幾點問題,。

1.公司啟動初期就擴(kuò)大銷售和營銷規(guī)模，將導(dǎo)致初創(chuàng)企業(yè)現(xiàn)金被大量損耗,。

2.只有創(chuàng)始人和小團(tuán)隊找到可重復(fù)的銷售模式后,，才適合擴(kuò)大銷售和營銷規(guī)模。

3.來自董事會成員或朋友的初始產(chǎn)品訂單對于提升企業(yè)員工士氣,、恢復(fù)現(xiàn)金有好處,，但這并不意味著你可以放棄學(xué)習(xí)和發(fā)現(xiàn)新的商業(yè)模式。

單一品牌策略的優(yōu)點和缺陷,？

優(yōu)點：

　　公司可以集中優(yōu)勢資源,，為單一產(chǎn)品的運營投入更多的資源。

　　技術(shù)優(yōu)勢,，公司可以通過技術(shù)領(lǐng)先,，來領(lǐng)先競爭對手。

　　缺點：

　　1,、公司產(chǎn)品單一的最大缺點是公司業(yè)務(wù)收入來源單一,，當(dāng)單一產(chǎn)品受到市場威脅是，比如競爭對手的營銷公司,，公司的主營業(yè)務(wù)收入會受到威脅,。

　　2、公司單一產(chǎn)品競爭力下降的時候,，公司生存空間小,，容易倒閉。

　　3,、單一產(chǎn)品滿足所有細(xì)分市場的策略,，會由于低、中,、高檔消費者同時使用降低產(chǎn)品的品牌價值,。

　　4、多元產(chǎn)品的公司容易通過多元產(chǎn)品對單一產(chǎn)品的企業(yè)市場進(jìn)行圍剿。

　　5,、單一產(chǎn)品策略,，產(chǎn)品的市場周期會因為消費者的使用疲勞或者變得挑剔，客戶關(guān)系變得不穩(wěn)定,。

　　等等,。

市場營銷環(huán)境對企業(yè)的營銷活動將會產(chǎn)生什么影響?特別是經(jīng)濟(jì)因素是如何影響的？

市場營銷環(huán)境中經(jīng)濟(jì)因素對企業(yè)的營銷活動的影響

一,、市場營銷環(huán)境中經(jīng)濟(jì)因素：

重點分析消費者收入的變化,、消費者支出模式的變化、消費者儲蓄和信貸情況的變化等因素,。 　　

（一）消費者收入的變化。 　　

可支配人個收入是指扣除消費者個人繳納的各種稅款和交給政府的非商業(yè)性開支后可用于個人消費和儲蓄的那部分個人收入,。 　　

可隨意支配個人收入是指可支配個人收入減去消費者用于購買生活必需品的固定支出（如房租,、保險費、分期付款,、抵押貸款）所剩下的那部分個人收入,。 　　

（二）消費者支出模式的變化。 　　

1.隨著家庭收入的增加,，家庭用于購買食品的支出占家庭收入的比重（即恩格爾系數(shù)）就會下降,。 　　

2.隨著家庭收入的增加，家庭用于住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營的支出占家庭收入的比重大體不變（燃料,、照明,、冷藏等支出占家庭收入的比重會下降）。 　　

3.隨著家庭收入的增加,，家庭用于其他方面的支出（如服裝,、交通、娛樂,、衛(wèi)生保健,、教育）和儲蓄占家庭收入的比重就會上升。

二,、經(jīng)濟(jì)因素對企業(yè)的營銷活動的影響

1.直接影響營銷活動的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素

市場不僅是由人口構(gòu)成的,，這些人還必須具備一定的購買力。而一定的購買力水平則是市場形成并影響其規(guī)模大小的決定因素,，它也是影響企業(yè)營銷活動的直接經(jīng)濟(jì)環(huán)境,。主要包括：

(1)消費者收入水平的變化

消費者收入，是指消費者個人從各種來源中所得的全部收入,，包括消費者個人的工資,、退休金、紅利,、租金,、贈予等收入,。消費者的購買力來自消費者的收入，但消費者并不是把全部收入都用來購買商品或勞務(wù),，購買力只是收入的一部分,。因此，在研究消費收入時,，要注意以下幾點：

①國民生產(chǎn)總值,。它是衡量一個國家經(jīng)濟(jì)實力與購買力的重要指標(biāo)。從國民生產(chǎn)總值的增長幅度,，可以了解一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況和速度,。一般來說，工業(yè)品的營銷與這個指標(biāo)有關(guān),，而消費品的營銷則與此關(guān)系不大,。國民生產(chǎn)總值增長越快，對工業(yè)品的需求和購買力就越大,，反之,，就越小。

②人均國民收入,。這是用國民收入總量除以總?cè)丝诘谋戎?。這個指標(biāo)大體反映了一個國家人民生活水平的高低，也在一定程度上決定商品需求的構(gòu)成,。一般來說,，人均收入增長，對消費品的需求和購買力就大,，反之就小,。根據(jù)近40年的統(tǒng)計，一個國家人均國民收入達(dá)到5000美元,，機(jī)動車可以普及,，其中小轎車約占一半，其余為摩托車和其它類型車,。

③個人可支配收入,。這是在個人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)后所得余額，它是個人收入中可以用于消費支出或儲蓄的部分,，它構(gòu)成實際的購買力,。

④個人可任意支配收入。這是在個人可支配收入中減去用于維持個人與家庭生存不可缺少的費用(如房租,、水電,、食物、燃料、衣著等項開支)后剩余的部分,。這部分收入是消費需求變化中最活躍的因素,，也是企業(yè)開展?fàn)I銷活動時所要考慮的主要對象。因為這部分收入主要用于滿足人們基本生活需要之外的開支,，一般用于購買高檔耐用消費品,、旅游、儲蓄等,，它是影響非生活必需品和勞務(wù)銷售的主要因素,。

⑤家庭收入。很多產(chǎn)品是以家庭為基本消費單位的,，如冰箱,、抽油煙機(jī)、空調(diào)等,。因此,，家庭收入的高低會影響很多產(chǎn)品的市場需求。一般來講,，家庭收入高，對消費品需求大,，購買力也大,；反之，需求小,，購買力也小,。需要注意的是，企業(yè)營銷人員在分析消費者收入時,，還要區(qū)分“貨幣收入”和“實際收入”,。只有“實際收入”才影響“實際購買力”。因為,，實際收入和貨幣收入并不完全一致,，由于通貨膨脹、失業(yè),、稅收等因素的影響,，有時貨幣收入增加，而實際收入?yún)s可能下降,。實際收入即是扣除物價變動因素后實際購買力的反映,。