提高知名度 廣告式的形象策劃方式目的性強，指向性明顯，具有很高的時效性,，又要較高的覆蓋率,，能在極短的時間內(nèi)迅速形成媒體的知名度.從短期角度來看,，廣告式的形象策劃方式對于提高企業(yè)的美譽度也收效不大,。

提高美譽度 公關(guān)式的形象策劃不僅能提高媒體的知名度，還能極大限度地提高媒體的美譽度,。媒體進行社會公益事業(yè)的策劃,，由于策劃和許多人的利益密切相關(guān)，關(guān)注度高必然使媒體的知名度也得到提高.形象策劃是現(xiàn)在媒介競爭中一個主戰(zhàn)場,，采用哪種形象策劃方式很大程度上決定著策劃的成敗,，并最終決定著媒體在競爭中的得失。與其選用直接形象策劃方式,，只得到知名度的提高,，不如選用間接形象策劃方式,，知名度、美譽度共同提高,，共同發(fā)展,。