提高知名度 廣告式的形象策劃方式目的性強(qiáng),，指向性明顯,，具有很高的時(shí)效性,，又要較高的覆蓋率,，能在極短的時(shí)間內(nèi)迅速形成媒體的知名度.從短期角度來(lái)看,，廣告式的形象策劃方式對(duì)于提高企業(yè)的美譽(yù)度也收效不大,。

提高美譽(yù)度 公關(guān)式的形象策劃不僅能提高媒體的知名度,，還能極大限度地提高媒體的美譽(yù)度,。媒體進(jìn)行社會(huì)公益事業(yè)的策劃，由于策劃和許多人的利益密切相關(guān),，關(guān)注度高必然使媒體的知名度也得到提高.形象策劃是現(xiàn)在媒介競(jìng)爭(zhēng)中一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng),，采用哪種形象策劃方式很大程度上決定著策劃的成敗，并最終決定著媒體在競(jìng)爭(zhēng)中的得失,。與其選用直接形象策劃方式,，只得到知名度的提高，不如選用間接形象策劃方式,，知名度,、美譽(yù)度共同提高，共同發(fā)展,。