產(chǎn)品策略包括哪些,? 產(chǎn)品策略包括哪些內(nèi)容,?
產(chǎn)品策略包括哪些,?
(1)產(chǎn)品組合策略
產(chǎn)品組合,,是指某一企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品大類,、產(chǎn)品項目的組合,。產(chǎn)品大類(又稱產(chǎn)品線)是指產(chǎn)品類別中具有密切關(guān)系的一組產(chǎn)品,。產(chǎn)品項目是指某一產(chǎn)品大類內(nèi)由價格,、功能及其他相關(guān)屬性來區(qū)別的具體產(chǎn)品,。
(2)品牌和商標(biāo)策略
企業(yè)可采用的品牌和商標(biāo)策略如下:
①單一品牌策略,。
②多品牌策略。
③自有品牌策略,。
(3)產(chǎn)品開發(fā)策略
新產(chǎn)品的定義較為廣泛,,主要是指打開了新市場的產(chǎn)品、取代了現(xiàn)有產(chǎn)品的產(chǎn)品以及現(xiàn)有產(chǎn)品的替代品,。
產(chǎn)品策略包括哪些內(nèi)容,?
產(chǎn)品策略包括的內(nèi)容:品牌,、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計,、包裝策略,。
產(chǎn)品策略,即指企業(yè)制定經(jīng)營戰(zhàn)略時,,首先要明確企業(yè)能提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)去滿足消費者的要求,,也就是要解決產(chǎn)品策略問題。
游戲產(chǎn)品策略包括哪些,?
答:包括:組合策略,,品牌與商標(biāo)策略和產(chǎn)品開發(fā)策略。
產(chǎn)品改進(jìn)策略包括哪些,?
產(chǎn)品改良策略
所謂產(chǎn)品改良策略也稱為"產(chǎn)品再推出"策略,,即將產(chǎn)品的某一部分給予顯著變革,以便吸引新顧客,維持老顧客的營銷策略。產(chǎn)品改良最好辦法就是對產(chǎn)品整體概念的不同層次進(jìn)行調(diào)整,。進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量,,進(jìn)行產(chǎn)品多功能開發(fā),創(chuàng)造新的產(chǎn)品特色,,擴(kuò)大產(chǎn)品的多功能性,、安全性和便利性,增加產(chǎn)品的使用價值,。
整體產(chǎn)品概念的任何一層次的改良都可視為產(chǎn)品再推出,。具體包括:
1、品質(zhì)改良,。
一是指提高產(chǎn)品的耐久性,、可靠性、安全性等,。
如洗衣機(jī)制造商把普通洗衣機(jī)改為漂洗,、甩干多功能的自動、半自動洗衣機(jī)等,。
二是指將產(chǎn)品從低檔上升為高檔,,或從高檔變?yōu)榈蜋n。
例如,,原來面向高收入消費者的產(chǎn)品,,可以選用較低質(zhì)量的材料,使之變?yōu)榈蜋n產(chǎn)品而尋求新的市場,;原來面向一般消費者的產(chǎn)品,也可以選用高級原料,,使之變?yōu)楦邫n產(chǎn)品而重新受到歡迎,。這種策略既能延長成熟期,,又能提高產(chǎn)品的競爭力。
2,、特性改良,。
就是增加產(chǎn)品新的特性(如大小、重量,、材料,、附加物等),以此擴(kuò)大產(chǎn)品的多方面適用性,,提高其安全性,,使之更方便使用。
例如,,某機(jī)械廠給手扶割草機(jī)加裝動力裝置,,使割草機(jī)加速了割草速度;而后又進(jìn)行操作方面的改進(jìn),,使之便于操作,;后來有的制造商又在工程技術(shù)上設(shè)計出更具安全特性的產(chǎn)品;最后一些制造商又為該機(jī)器增加了具有轉(zhuǎn)化作用的特性,,使割草機(jī)又可作掃雪機(jī),。這種特性改良策略花費少、收益大,,能為企業(yè)樹立進(jìn)步和領(lǐng)先的企業(yè)形象,,但是易被模仿,故只有率先革新才能獲利,。
3,、式樣改良。
就是基于美學(xué)欣賞觀念而進(jìn)行款式,、外觀及型態(tài)的改良,,形成新規(guī)格新花色的產(chǎn)品,從而刺激消費者,,引起新的需求,。
如電子表制造商將電子表機(jī)芯裝在項鏈上變?yōu)轫楁滊娮颖恚b在圓珠筆上變?yōu)殡娮颖韴A珠筆等,,這樣使電子表銷售一直處于成熟期,。
4、附加產(chǎn)品改良,。
就是向消費者提供良好服務(wù),、優(yōu)惠條件、技術(shù)咨詢,、質(zhì)量保證,、消費指導(dǎo)等,。
例如,有家化學(xué)公司專門向肥料制造商提供一種原料,。當(dāng)這種原料到達(dá)成熟期肘,,他們經(jīng)過全國性的調(diào)查發(fā)現(xiàn)許多肥料制造商在原料運輸和產(chǎn)成品銷售方面存在一系列困難,于是他們設(shè)立了咨詢服務(wù)部門,,免費為肥料制造商提供各項服務(wù),,并且印刷小冊子,提供解決難題基本知識和技巧,。由于他們的服務(wù)為肥料制造商帶來了附加利益,,肥料制造商大量購買,使化學(xué)公司的原料銷售額直線上升,,出現(xiàn)了銷售的又一高峰,,成熟期得以延續(xù)。
產(chǎn)品促銷策略包括但不限于什么,?
促銷策略(promotion tactics)是一種促進(jìn)商品銷售的謀略和方法,。有各種不同形式,如按照顧客在購買活動中心理狀態(tài)的變化,,適時展示商品以刺激顧客的購買欲望,,或啟迪誘導(dǎo)以激發(fā)顧客的購買興趣,或強(qiáng)化商品的綜合印象以促進(jìn)顧客的購買行為,。
有學(xué)者歸納了九項策略:
(1)供其所需,,即千方百計地滿足消費者的需要,做到“雪中送炭”,、“雨中送傘”,,這是最根本的促銷策略;
(2)激其所欲,,即激發(fā)消費者的潛在需要,,以打開商品的銷路;
(3)投其所好,,即了解并針對消費者的興趣和愛好組織生產(chǎn)與銷售活動,;
(4)適其所向,即努力適應(yīng)消費市場的消費動向
產(chǎn)品組合策略包括哪些,?
產(chǎn)品組合策略是企業(yè)為面向市場,,對所生產(chǎn)經(jīng)營的多種產(chǎn)品進(jìn)行最佳組合的謀略。其目的是:使產(chǎn)品組合的廣度,、深度及關(guān)聯(lián)性處于最佳結(jié)構(gòu),,以提高企業(yè)競爭能力和取得最好經(jīng)濟(jì)效益。包括:
(1) 擴(kuò)大產(chǎn)品組合的廣度,利用企業(yè)現(xiàn)有設(shè)備增加不同品種類型產(chǎn)品的生產(chǎn),。
(2) 發(fā)展產(chǎn)品組合的深度,,以滿足市場對同類產(chǎn)品的不同要求,提高市場占有率,。
(3) 強(qiáng)化產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性,從本企業(yè)降低成本,、提高質(zhì)量出發(fā),,盡量縮小產(chǎn)品組合的廣度和深度,集中生產(chǎn)少數(shù)產(chǎn)品,。
促銷廣告的類型包括,?
一、綜合型:這種促銷廣告語詞就是將促銷廣告語信息統(tǒng)一化,,大致的概括一下企業(yè)的信息,。
二、暗示型:不直接表述出來,,用間接的話語來暗示,。
三、比喻型:以某種消費者能夠接受的比喻,,讓消費者產(chǎn)生親切感,。
四、雙關(guān)型:用一語雙關(guān)的形式,,一方面能夠說明產(chǎn)品的信息,,一方面又別有深意。
教育策略的主要類型,?
按教學(xué)策略的構(gòu)成因素區(qū)分有四種類型:
1.內(nèi)容型策略
教學(xué)過程中如何有效地提供學(xué)習(xí)內(nèi)容是教學(xué)策略的核心內(nèi)容,。具體來說,可以有兩條途徑:結(jié)構(gòu)化策略和問題化策略,。結(jié)構(gòu)化策略強(qiáng)調(diào)知識結(jié)構(gòu),,主張抓住知識的主干部分,削枝強(qiáng)干,,構(gòu)建簡明的知識體系,。結(jié)構(gòu)化策略在教材的排列方面還可分為直線式、分支平行式,、螺旋式和綜合式等,。問題化策略強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)著重于考慮、發(fā)掘問題,,及時培養(yǎng)問題求解能力,。
2.形式型策略
形式型策略就是以教學(xué)組織形式為中心的策略。美國教學(xué)設(shè)計專家肯普提出下列三種形式:集體教學(xué)的形式、個別學(xué)習(xí)的形式和小組教學(xué)的形式,。英國教育技術(shù)學(xué)家波西瓦爾則提出兩種基本策略:以教師或?qū)W校為中心的策略(主要指的就是過去的班級授課制)和以學(xué)生為中心的策略(為適應(yīng)學(xué)生個人學(xué)習(xí)方式而提供高度靈活的學(xué)習(xí)系統(tǒng)),。在這個策略中,教師和學(xué)校是起支持或輔助作用,,而不是決定的作用,。
3.方法型策略
方法型策略是以教學(xué)方法和技術(shù)為中心的策略,這是一個包含著各種各樣方法,、技術(shù),、程序和模式的領(lǐng)域。應(yīng)當(dāng)對教學(xué)方法逐步做出科學(xué)的分類,。
4.綜合型策略
綜合型策略不是以教學(xué)過程的某個構(gòu)成因素為中心,,而是直接從教學(xué)目標(biāo)、任務(wù)出發(fā),,綜合展開的教學(xué)策略,。近來,綜合型策略的改進(jìn)出現(xiàn)了兩個主要的取向:其一是融合行為主義與認(rèn)知派學(xué)習(xí)理論的教師主導(dǎo)取向,,或稱指導(dǎo)教學(xué);其二是體現(xiàn)人本主義與認(rèn)知結(jié)構(gòu)理論的學(xué)生自學(xué)取向,。
促銷策劃的軟性目標(biāo)主要包括哪些?
答,,促銷的代價是降低自己的盈利,,也就是付出更高的成本。
其直接目標(biāo)是提升銷售量,,軟性目標(biāo)是培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣,,培養(yǎng)用戶使用自己的產(chǎn)品的慣性。
市場營銷策略主要包括哪些,?
市場營銷策略主要包括:
一,、價格適眾策略:
價格的定位,也是影響營銷成敗的重要因素,。
對于求實,、求廉心理很重的中國消費者,價格高低直接影響著他們的購買行為,。
所謂適眾,,一是產(chǎn)品的價位要得到產(chǎn)品所定位的消費群體大眾的認(rèn)同;二是產(chǎn)品的價值要與同類型的眾多產(chǎn)品的價位相當(dāng);三是確定銷售價格后,所得利潤率要與經(jīng)營同類產(chǎn)品的眾多經(jīng)營者相當(dāng),。
二,、功效優(yōu)先策略:
國人購買動機(jī)中列于首位的是求實動機(jī)。任何營銷要想取得成功,,首要的是要有一個功效好的產(chǎn)品,。
因此,,市場營銷第一位的策略是功效優(yōu)先策略,即要將產(chǎn)品的功效視為影響營銷效果的第一因素,,優(yōu)先考慮產(chǎn)品的質(zhì)量及功效優(yōu)化,。
三、品牌提升策略:
所謂品牌提升策略,,就是改善和提高影響品牌的各項要素,,通過各種形式的宣傳,提高品牌知名度和美譽(yù)度的策略,。
提升品牌,,既要求量,同時更要求質(zhì),。
求量,即不斷地擴(kuò)大知名度求質(zhì),,即不斷地提高美譽(yù)度,。
四、刺激源頭策略:
所謂刺激源頭策略,,就是將消費者視為營銷的源頭,,通過營銷活動,不斷地刺激消費者購買需求及欲望,,實現(xiàn)最大限度地服務(wù)消費者的策略,。
五、現(xiàn)身說法策略:
現(xiàn)身說法策略就是用真實的人使用某種產(chǎn)品產(chǎn)生良好效果的事實作為案例,,通過宣傳手段向其他消費者進(jìn)行傳播,,達(dá)到刺激消費者購買欲望的策略。
通常利用現(xiàn)身說法策略的形式有小報,、宣銷活動,、案例電視專題等。
六,、媒體組合策略:
媒體組合策略就是將宣傳品牌的各類廣告媒體按適當(dāng)?shù)谋壤侠淼亟M合使用,,刺激消費者購買欲望,樹立和提升品牌形象,。
七,、終端包裝策略:
所謂終端包裝,就是根據(jù)產(chǎn)品的性能,、功效,,在直接同消費者進(jìn)行交易的場所進(jìn)行各種形式的宣傳。
終端包裝的主要形式:一是在終端張貼介紹產(chǎn)品或品牌的宣傳畫;二是在終端拉起宣傳產(chǎn)品功效的橫幅;三是在終端懸掛印有品牌標(biāo)記的店面牌或門前燈箱,、廣告牌等;四是對終端營業(yè)員進(jìn)行情感溝通,,影響營業(yè)員,,提高營業(yè)員對產(chǎn)品的宣傳介紹推薦程度。
八,、動態(tài)營銷策略:
所謂動態(tài)營銷策略,,就是要根據(jù)市場中各種要素的變化,不斷地調(diào)整營銷思路,,改進(jìn)營銷措施,,使?fàn)I銷活動動態(tài)地適應(yīng)市場變化。
動態(tài)營銷策略的核心是掌握市場中各種因素的變化,,而要掌握各種因素的變化就要進(jìn)行調(diào)研,。
九、網(wǎng)絡(luò)組織策略:
組織起適度規(guī)模而且穩(wěn)定的營銷隊伍,,最好的辦法就是建立營銷網(wǎng)絡(luò)組織,。
網(wǎng)絡(luò)組織策略,就是根據(jù)營銷的區(qū)域范圍,,建立起穩(wěn)定有序的相互支持協(xié)調(diào)的各級營銷組織,。
十、單一訴求策略:
單一訴求策略就是根據(jù)產(chǎn)品的功效特征,,選準(zhǔn)消費群體,,準(zhǔn)確地提出最能反映產(chǎn)品功效,又能讓消費者滿意的訴求點,。
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