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如何進行產品漲價的營銷策劃方案,?

2023-10-11 19:54:11促銷策略1

如何進行產品漲價的營銷策劃方案,?

確定思路。

面對漲價,,企業(yè)要拿出充分和客觀的事實,,說明企業(yè)的現狀和漲價理由,讓你的客戶或者經銷商或者終端商確信“漲價不可避免”,。同時,,作為企業(yè)要充分利用漲價前時機促進渠道商進貨,從而達到先下手為強,、壓制競爭對手的目的,,一般企業(yè)在正式漲價之前會透露消息,給渠道商以原價多進一些貨的機會,,搶占渠道商的庫容,、資金和店面,走在對手的前頭,。漲價前后企業(yè)需要進行的工作,,東方盛思營銷顧問認為有以下幾點: 對市場進行充分了解,了解競爭對手產品的優(yōu)勢,、缺點并選擇攻擊點,,了解終端的反映,,尤其是競品漲價后的反映,這需要在對手進行漲價后繼續(xù)跟進,;做好第二手的促銷政策,,應對不測,主要是防止庫房內的貨物積壓,。對自己進行了解,,盤點自己手上的產品,區(qū)分哪些是有潛力可以很快進行價格跟進的產品,,哪些產品的價位需要在一定的時間段內仍保持原狀,,不做價格調整;即便價格要進行跟進,,企業(yè)也要采取搭贈促銷活動來進行平衡,,這樣可以靈活機動的進行調整,切不可盲目的進行全面價格跟進,,對不同的產品也可進行不同的跟進價格,。在如何使終端店利潤最大化的情況下,確定自己的加價額度,,這是印證核心觀點的第二條,,讓終端的利潤更大。

產品營銷策劃方案,?

基本上會包含以下內容:

1)營銷目標

營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現的具體目標,,即營銷策劃方案執(zhí)行期間,經濟效益目標達到:總銷售量為×××萬件,,預計毛利×××萬元,,市場占有率實現××。

2)營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案)

①營銷宗旨,,一般企業(yè)可以注重這樣幾方面:

以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場,,為產品準確定位,突出產品特色,,采取差異化營銷策略;以產品主要消費群體為產品的營銷重點;建立起點廣面寬的銷售渠道,,不斷拓寬銷售區(qū)域等。

②產品策略:通過前面產品市場機會與問題分析,,提出合理的產品策略建議,,形成有效的4P組合,達到最佳效果,。

產品定位,。產品市場定位的關鍵主要在顧客心目中尋找一個空位,使產品迅速啟動市場;

產品質量功能方案,。產品質量就是產品的市場生命,。企業(yè)對產品應有完善的質量保證體系;

產品品牌,。要形成一定知名度,,、美譽度,,樹立消費者心目中的知名品牌,必須有強烈的創(chuàng)牌意識;

產品包裝,。包裝作為產品給消費者的第一印象,,需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略;

產品服務。策劃中要注意產品服務方式,、服務質量的改善和提高,。

③價格策略。這里只強調幾個普遍性原則:

拉大批零差價,,調動批發(fā)商,、中間商積極性;給予適當數量折扣,鼓勵多購;以成本為基礎,,以同類產品價格為參考,。使產品價格更具競爭力。若企業(yè)以產品價格為營銷優(yōu)勢的則更應注重價格策略的制訂,。

④銷售渠道,。產品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計劃,采取一些實惠政策鼓勵中間商,、代理商的銷售積極性或制定適當的獎勵政策,。

⑤廣告宣傳。

A,、原則:服從公司整體營銷宣傳策略,樹立產品形象,,同時注重樹立公司形象;長期化:廣告宣傳商品個性不宜變來變去,,變多功能了,消費者會不認識商品,,反而使老主顧也覺得陌生,,所以,在一定時段上應推出一致的廣告宣傳;廣泛化:選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時,,注重抓宣傳效果好的方式;不定期的配合階段性的促銷活動,,掌握適當時機,及時,、靈活的進行,,如重大節(jié)假日,公司有紀念意義的活動等,。

B,、實施步驟可按以下方式進行:策劃期內前期推出產品形象廣告;銷后適時推出誠征代理商廣告;節(jié)假日,、重大活動前推出促銷廣告;把握時機進行公關活動,接觸消費者;積極利用新聞媒介,,善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產品知名度,。

⑥具體行動方案。

根據策劃期內各時間段特點,,推出各項具體行動方案,。行動方案要細致、周密,,操作性強又不乏靈活性,。還要考慮費用支出,一切量力而行,,盡量以較低費用取得良好效果為原則,。尤其應該注意季節(jié)性產品淡、旺季營銷側重點,,抓住旺季營銷優(yōu)勢,。

3)策劃方案各項費用預算。這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入,,包括營銷過程中的總費用,、階段費用、項目費用等,,其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果,。費用預算方法在此不再詳談,企業(yè)可憑借經驗,,具體分析制定,。

4)方案調整。

這一部分是作為策劃方案的補充部分,。在方案執(zhí)行中都可能出現與現實情況不相適應的地方,,因此方案貫徹必須隨時根據市場的反饋及時對方案進行調整。

營銷策劃書的編制一般由以上幾項內容構成,。企業(yè)產品不同,,營銷目標不同則所側重的各項內容在編制上也可有詳略取舍

5)結束語。

1688營銷策劃方案,?

方案一:錯覺折扣——給顧客不一樣的感覺

人們普遍認為打折的東西質量會差一些,,而我們換一種敘述方式:注重強調商品的原價值,讓買家覺得花了更少的錢,,買到了更超值的商品,,效果往往大不同。

舉例說明:比如“花100元,換購價值130元商品”和“全場7.7折,,99元任選!”這兩種描述,,實際上都是在價格上的讓利,但是給買家的感覺是完全不一樣的,,如果你把130元的商品77折后100元銷售,,那買家就會感覺這個商品就值100塊。但是如果你把方案改成“花100元換購價值130元商品”,,買家就會覺得這個商品的價值還是130元,,而他只要花100塊錢就得到了,他從中賺到了,。

做一個商品的營銷策劃的步驟是哪些,?

  產品策劃步驟:  

一、了解產品,;  

二,、了解市場定位,用戶群,;  

三,、子解競爭對手;  

四,、找出自己的優(yōu)勢和劣勢,;  

五、根據一至四,,確定營銷目標,;  

六、根據一至五綜合分析,,找到產品和市場的切入點,;  六、切入點為中心手段,,以達到芝銷目標為最終的,,制定宣傳方案;  

七,、自己相信這個方案;  

八,、讓客戶相信這個方案,。  產品策劃分為兩類,;一類是產品研發(fā)策劃,,主要是針對市場需求,以細分市場為基礎,形成一個產品開發(fā)的整體思路,,以期拓展新的增長點,。另一類是產品營銷策劃,即謀劃通暢的銷售渠道,、持續(xù)的銷售態(tài)勢和維持產品設計的理想化售價,,通俗講,就是如何能更好地將產品賣掉,,并在銷售過程中,,塑造新的品牌形象。??

產品營銷方案和思路,?

產品營銷方案:1,,調查各地市場,看看哪個區(qū)域,,產品有大量消費人群,。2,宣傳和推廣,。3,,精選銷售人員開展促銷活動。4,,在銷量不錯的區(qū)域設立實體分銷店,。

思路:產品直接做好人群定位,或者區(qū)域定位,,在這個缺口打開銷路,,下大力度推廣和宣傳,做出名牌效應,。

怎么寫產品的營銷方案,?

首先你要了解你的產品。了解你的產品所針對的顧客,。同時做好市場計劃調研,。了解客戶為什么需要你的產品。以此作為切入點來寫你的營銷方案,。

如何做好企業(yè)產品品牌營銷方案,?

產品營銷方案關鍵的7點:1、首先我們要了解目標產品

2,、市場定位,。在寫營銷方案之前,首先需要對市場進行定位和了解,,看看產品所對應的目標群體有哪些,,這些目標群體都有什么特點,清楚了解這些的話,對營銷策劃的制定也提供了很好的依據,。3,、環(huán)境分析。其次,,清楚的知道一個產品的營銷環(huán)境,,明白產品在營銷中的優(yōu)勢、劣勢我們要揚長避短才能做好銷售工作,。在這個過程中我們才能發(fā)現產品存在的機會與威脅,,知道有哪些是我們可以發(fā)展的,哪些是要去避免的,。通常我們在此采用SOWT分析(這種分析方法法在營銷中很常用,,在網上可以搜到模型,照著做就可以了)4,、廣告策略,。一個產品在推廣階段采取廣告策略是一個不錯的的營銷策略,在廣告的選擇中,,要選擇符合產品風格的,,有的適合激情的、有的適合安靜的,,不同產品有所不同,,在考慮觀眾接受度及產品風格的同時加入一定的創(chuàng)意,可以為廣告加分不少,。5,、促銷策略。在前期適當的促銷策略對產品知名度的提高具有一定的意義,,促銷策略并不是說要達到銷量的多少,,而是在促銷過程中增加顧客接受度,以及實地的推廣產品,,從中多了解顧客,。6、主要賣點,。深刻明白產品的主要賣點,,我們從這方面出發(fā)考慮營銷策略,才能做出可行度高的策劃,。

7,、策劃實施。一份策劃在實施階段可能會遇到各種問題,,這就不僅需要我們前期的充分準備,也需要隨機應變,但核心重點得圍繞產品優(yōu)勢與特色來開展工作,。

以上是我的回答,,希望可以幫助到你。

以某一產品為例,,說明如何進行營銷方案策劃,?

以奶茶店為例

第一:店招,LOGO要亮,,內打燈要24小時亮

第二:排隊,,保持3-8個人的排隊

第三:人氣,開業(yè)買一送一的促銷手段是最有效的,,送出的必須是本店的招牌

第四:產品,,一定要專業(yè)到極致,每一勺糖的克數都要一樣

第五:積分卡,,一般采用喝10杯蓋10個杯子的策略,,建議改成第一次就蓋5個杯子

第六:杯子設計,豆?jié){杯只值2元,,星巴克的杯子看著就值30元,,一定要硬挺

第七:自媒體,店里的液晶屏,,杯體設計,,店員衣服都是很好的自媒體

第八:菜單設計,建議采用價格由高到低排序,,加上店長推薦等

第九:體驗,,找好看的店員,不是很好看的帶上面紗或者口罩,,朦朧美,,又衛(wèi)生,燈光柔和,,店門內推60公分,,讓顧客等待的時候不會淋雨曬到太陽。

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