產(chǎn)品營銷策劃服裝 產(chǎn)品營銷策劃服裝圖片
產(chǎn)品營銷策劃方案?
基本上會(huì)包含以下內(nèi)容:
1)營銷目標(biāo)
營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo),,即營銷策劃方案執(zhí)行期間,,經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到:總銷售量為×××萬件,預(yù)計(jì)毛利×××萬元,,市場占有率實(shí)現(xiàn)××,。
2)營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案)
①營銷宗旨,一般企業(yè)可以注重這樣幾方面:
以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場,,為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位,,突出產(chǎn)品特色,采取差異化營銷策略;以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營銷重點(diǎn);建立起點(diǎn)廣面寬的銷售渠道,,不斷拓寬銷售區(qū)域等,。
②產(chǎn)品策略:通過前面產(chǎn)品市場機(jī)會(huì)與問題分析,提出合理的產(chǎn)品策略建議,,形成有效的4P組合,,達(dá)到最佳效果。
產(chǎn)品定位,。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位,,使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場;
產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命,。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系;
產(chǎn)品品牌,。要形成一定知名度,,、美譽(yù)度,,樹立消費(fèi)者心目中的知名品牌,必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識(shí);
產(chǎn)品包裝,。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象,,需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略;
產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式,、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高,。
③價(jià)格策略,。這里只強(qiáng)調(diào)幾個(gè)普遍性原則:
拉大批零差價(jià),調(diào)動(dòng)批發(fā)商,、中間商積極性;給予適當(dāng)數(shù)量折扣,,鼓勵(lì)多購;以成本為基礎(chǔ),以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考,。使產(chǎn)品價(jià)格更具競爭力,。若企業(yè)以產(chǎn)品價(jià)格為營銷優(yōu)勢的則更應(yīng)注重價(jià)格策略的制訂。
④銷售渠道,。產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計(jì)劃,,采取一些實(shí)惠政策鼓勵(lì)中間商、代理商的銷售積極性或制定適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)政策,。
⑤廣告宣傳,。
A、原則:服從公司整體營銷宣傳策略,,樹立產(chǎn)品形象,,同時(shí)注重樹立公司形象;長期化:廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來變?nèi)ィ兌喙δ芰?,消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品,反而使老主顧也覺得陌生,,所以,,在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳;廣泛化:選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí),注重抓宣傳效果好的方式;不定期的配合階段性的促銷活動(dòng),,掌握適當(dāng)時(shí)機(jī),,及時(shí)、靈活的進(jìn)行,,如重大節(jié)假日,,公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等。
B,、實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行:策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告;銷后適時(shí)推出誠征代理商廣告;節(jié)假日,、重大活動(dòng)前推出促銷廣告;把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng),接觸消費(fèi)者;積極利用新聞媒介,,善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度,。
⑥具體行動(dòng)方案。
根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn),,推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案,。行動(dòng)方案要細(xì)致、周密,,操作性強(qiáng)又不乏靈活性,。還要考慮費(fèi)用支出,,一切量力而行,盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則,。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡,、旺季營銷側(cè)重點(diǎn),抓住旺季營銷優(yōu)勢,。
3)策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算,。這一部分記載的是整個(gè)營銷方案推進(jìn)過程中的費(fèi)用投入,包括營銷過程中的總費(fèi)用,、階段費(fèi)用,、項(xiàng)目費(fèi)用等,其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果,。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談,,企業(yè)可憑借經(jīng)驗(yàn),具體分析制定,。
4)方案調(diào)整,。
這一部分是作為策劃方案的補(bǔ)充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方,,因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場的反饋及時(shí)對方案進(jìn)行調(diào)整,。
營銷策劃書的編制一般由以上幾項(xiàng)內(nèi)容構(gòu)成。企業(yè)產(chǎn)品不同,,營銷目標(biāo)不同則所側(cè)重的各項(xiàng)內(nèi)容在編制上也可有詳略取舍
5)結(jié)束語,。
產(chǎn)品營銷策劃收費(fèi)方式?
篇一:策劃類業(yè)務(wù)項(xiàng)目與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
昆明XX品牌策劃收費(fèi)表
僅限20XX年使用
商務(wù)策劃服務(wù)項(xiàng)目與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
一,、策劃類業(yè)務(wù)項(xiàng)目與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
注:本項(xiàng)目收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是單項(xiàng)最低價(jià)格,,具體項(xiàng)目根據(jù)實(shí)際情況再最終確定價(jià)格。本項(xiàng)目服務(wù)范圍只包括文字方案策劃和平面系統(tǒng)設(shè)計(jì),。不包括具體制作和執(zhí)行,。
二、平面設(shè)計(jì)類業(yè)務(wù)項(xiàng)目與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
注:本項(xiàng)目收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是單項(xiàng)最低價(jià)格,,具體項(xiàng)目根據(jù)實(shí)際情況再最終確定價(jià)格,。本項(xiàng)目服務(wù)范圍只包括創(chuàng)意供應(yīng)、文字排版,、平面設(shè)計(jì),,不包括圖片拍攝、文案創(chuàng)作,、廣告拍攝,、材料制作等具體執(zhí)行費(fèi)用。
景區(qū)旅游產(chǎn)品營銷策劃方案,?
各種各樣的內(nèi)容可以滿足不同用戶的需求,。旅游地區(qū)用探險(xiǎn)的故事線將觀光路線串聯(lián)起來,,編輯成短視頻,提高觀光景點(diǎn)對消費(fèi)者的吸引力,。有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和良好的手段,,最后最重要的是覆蓋面足夠?qū)挼膫鞑ネǖ溃谶x擇通道時(shí)有這些類型的通道,。
通過KOL傳輸,、社交、短視頻頻道,,擴(kuò)大視頻曝光,,吸引喜歡旅游、上網(wǎng),、喜歡看視頻短劇的人,。適合觀光景點(diǎn)類、觀光度假類型的廣告宣傳,。
抓住草根機(jī)會(huì),,可以用短視頻直播,以此獲得穩(wěn)定的流量和有粘性的粉絲,。同時(shí)還能帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品宣傳農(nóng)業(yè)副產(chǎn)品和當(dāng)?shù)匦竽翗I(yè),。但值得注意的是,直播需要長時(shí)間的投入,,雖然穩(wěn)定性高,,但進(jìn)度開展周期長。
個(gè)人服裝新媒體營銷策劃方案,?
服裝營銷策劃方案(一):
一、活動(dòng)策劃
?。ㄒ唬┗顒?dòng)主題
新店,、新禮、新時(shí)尚
新店添時(shí)尚
時(shí)尚新店,、好禮相見
?。ǘ┗顒?dòng)時(shí)間:七夕期間
活動(dòng)周期:開業(yè)之日起十天(關(guān)鍵是前5天)
選擇周六或周日、最好是節(jié)假日開業(yè),。
?。ㄈ┗顒?dòng)對象
25-40歲的社會(huì)各階層人士;
本次活動(dòng)也會(huì)經(jīng)過促銷禮品的選擇來吸引一些男性性消費(fèi),。
二,、前期準(zhǔn)備工作
1、專賣店全體人員深入熟悉本次活動(dòng)的主題,、形式等,;
2,、活動(dòng)期間,導(dǎo)購,、促銷人員,、執(zhí)行負(fù)責(zé)人等均應(yīng)提早到崗,確認(rèn)各項(xiàng)準(zhǔn)備工作到位,;
3,、每一天營業(yè)前擺放主題海報(bào),檢查其他宣傳物料,、促銷禮品等是否齊備,;
4、DM或其他宣傳單置于店內(nèi)供顧客自?。ㄆ髽I(yè)內(nèi)刊),;
5、專設(shè)開業(yè)促銷活動(dòng)區(qū)域及業(yè)務(wù)宣傳臺(tái),,并有專人負(fù)責(zé),;
6、專人負(fù)責(zé)物資準(zhǔn)備:橫幅,、海報(bào),、報(bào)紙、促銷禮品,;
7,、每一天營業(yè)結(jié)束后收好主題海報(bào)及其他形象畫面;
8,、注意整理并及時(shí)把持有貴賓卡的消費(fèi)者的資料輸入電腦做備案資料,。
公司總部供給:
a.負(fù)責(zé)本次促銷活動(dòng)的所有宣傳廣告畫面、海報(bào),、易拉寶,、橫幅、禮品包裝的設(shè)計(jì)等,;
b.加盟商負(fù)責(zé)本次“新店開業(yè)”促銷方案的協(xié)調(diào),、執(zhí)行、監(jiān)督,;
c.店長負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)禮品數(shù)量,、禮品派發(fā)進(jìn)行跟蹤;
d.督導(dǎo)負(fù)責(zé)促銷方案執(zhí)行,、促銷禮品,、貴賓卡,開業(yè)地毯,、畫冊,、企業(yè)報(bào)紙等的確定,;
e.片區(qū)經(jīng)理對終端禮品、活動(dòng)物料督促落實(shí)情景,,跟蹤,、促銷活動(dòng)指導(dǎo)、監(jiān)督,、促銷效果評估等,。
三、終端現(xiàn)場氣氛營造
?。ㄒ唬I造氣氛的原則
1,、緊密結(jié)合主題,構(gòu)成主題表現(xiàn),;
2,、突出隆重感及視覺效果;
3,、所有宣傳物出現(xiàn)品牌logo,,突出表現(xiàn)“時(shí)尚”的以及“企業(yè)”文化;
4,、用統(tǒng)一的品牌視覺形象出現(xiàn),,體現(xiàn)品牌運(yùn)作的規(guī)范。
?。ǘ?、造勢規(guī)劃
1、周邊街區(qū)
a專賣店鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳,;
b專賣店鄰近街口指示牌宣傳,;
c商業(yè)集中區(qū)、重點(diǎn)街區(qū)DM發(fā)放,;
2,、專賣店外
a門前設(shè)置升空氣球;
b樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo),;
c門口用氣球及花束裝飾;
d專賣店前設(shè)立大型主題海報(bào)(開業(yè)專用)一塊,,發(fā)布開業(yè)驚喜活動(dòng),。
3、店內(nèi)
a店內(nèi)設(shè)立迎賓和導(dǎo)購小姐,。
b專設(shè)開業(yè)促銷活動(dòng)區(qū)域,,擺設(shè)活動(dòng)宣傳品、禮品及紀(jì)念品,。c頂端懸掛POP掛旗,。
d店內(nèi)主題海報(bào)(新品專用)宣傳,。
e現(xiàn)場宣傳單的發(fā)放。
四,、促銷活動(dòng)
?。ㄒ唬┻M(jìn)門有禮
進(jìn)門后隨機(jī)發(fā)放筆、打火機(jī),、筆記本,、鑰匙扣等小禮品。
?。ǘ┰嚧┯卸Y
試穿店內(nèi)的服裝的顧客可送一雙價(jià)值29元的棉襪
?。ㄈ?huì)員制度
凡有發(fā)送購物顧客,前50名贈(zèng)送會(huì)員卡一張,,注冊登記后成為xx永久會(huì)員,,享受選購xx品牌服裝的異常優(yōu)惠和其他VIP專享活動(dòng)。購物并消費(fèi)到達(dá)300元以上送馬克杯,,前50-100購物并消費(fèi)到達(dá)300元以注冊成為會(huì)員,,送馬克杯?;顒?dòng)目標(biāo)顧客群體:重點(diǎn)針對年輕情侶或三口之家,,將戀人的照片或家人的相片印在杯子上,能夠讓自我所喜歡的人時(shí)刻陪伴在身邊,。
設(shè)備能夠租用專業(yè)個(gè)性彩印店的設(shè)備,,或與專業(yè)個(gè)性彩印店聯(lián)合舉辦此活動(dòng)。
?。ㄋ模┓e分兌換禮品
20xx年期間凡持貴賓卡于店內(nèi)消費(fèi)均可享受會(huì)員積分,,其中:“貴賓金卡”,其積分方式為1.5倍積分,,即顧客消費(fèi)1元時(shí),,貴賓卡內(nèi)自動(dòng)積1.5分;
另一類是“貴賓卡”,,其積分方式為顧客每消費(fèi)1元時(shí),,貴賓卡內(nèi)積1分。積分年內(nèi)累計(jì),,將于20xx年11月根據(jù)各貴賓卡內(nèi)積分的額度進(jìn)行相應(yīng)比例金額的購物卡回饋,。
回饋方式:年底我店會(huì)員消費(fèi)積分達(dá)5000分以上時(shí),我店根據(jù)其具體消費(fèi)金額計(jì)分進(jìn)行回饋,。積分回饋?zhàn)畹烷T檻為5000分起,,每1000分兌換10元贈(zèng)券,換領(lǐng)的“贈(zèng)券”可于我店全場購買商品(本回饋贈(zèng)券限我店一層使用特例專柜及商品除外)。同時(shí)會(huì)員積分到達(dá)相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)也可贈(zèng)券與護(hù)膚化妝品指定商品二選一,。具體回饋方法為會(huì)員積分達(dá)6000分可回饋60元贈(zèng)券或與護(hù)膚化妝品二選一,;達(dá)8000分可回饋80元贈(zèng)券或精品腰帶護(hù)膚化妝品,護(hù)膚化妝品贈(zèng)完即止,。領(lǐng)獎(jiǎng)后會(huì)員卡內(nèi)相應(yīng)積分即刻扣除,。
余額寶產(chǎn)品營銷策劃的目的?
目的就是讓你存更多的錢到余額寶,。,。
服裝產(chǎn)品風(fēng)格?
服裝流行的風(fēng)格特別多,,冬天有風(fēng)衣有呢子大衣有大棉衣有羽絨服,,夏天我們有短衫,有護(hù)袖衫,,有長褲,,有短褲秋們流行有保暖衣秋衣,所以說每一個(gè)季節(jié)都有流行的衣服品牌,,各種各樣的,,所以說我們在穿戴搭配方面,現(xiàn)在品種也多,,所以說個(gè)人有個(gè)人的愛好
服裝產(chǎn)品定位,?
服裝作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的重要載體,也是時(shí)尚創(chuàng)新要素的主要體現(xiàn),,目前科技創(chuàng)新在服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用更加突出,,未來服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖將深刻受科技創(chuàng)新的影響。
1. 品牌化
隨著市場競爭的越來越激烈,,更多企業(yè)將專注于男裝行業(yè),,并進(jìn)一步強(qiáng)化品牌定位,提升品牌內(nèi)涵,、融入東方文化,,打造富有東方文化精神的品牌風(fēng)味。同時(shí),,更多企業(yè)將走出國門,,開拓國際市場,通過兼并,、合作等方式實(shí)現(xiàn)國際化發(fā)展,,站在全球高度服務(wù)中國各個(gè)行業(yè)。
2. 鏈條化
隨著市場快速反應(yīng)的要求不斷加大,,男裝行業(yè)企業(yè)以產(chǎn)品為原點(diǎn),全面整合面輔料供應(yīng)商、生產(chǎn)加工,、營銷宣傳,、客戶服務(wù)、物流系統(tǒng)等一系列資源,,形成快速反應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈條,,以適應(yīng)現(xiàn)代化快節(jié)奏需要。同時(shí),,強(qiáng)化研發(fā)功能,,加強(qiáng)面輔料供給,進(jìn)一步協(xié)同提升產(chǎn)品質(zhì)量,。
3. 智能化
身處信息化時(shí)代,,男裝行業(yè)企業(yè)將加快智能工廠建設(shè),全面推進(jìn)生產(chǎn)過程智能化,,并基于互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性化定制,、眾包設(shè)計(jì)、云制造等新型制造模式,,進(jìn)行研發(fā),、制造和產(chǎn)業(yè)組織方式的創(chuàng)新。同時(shí),,智能產(chǎn)品開發(fā)力度會(huì)大大加快,,給行業(yè)提供新的價(jià)值服務(wù)。
4. 示范效應(yīng)
從無到有,,從有到大,,中國職業(yè)裝出現(xiàn)了一批集面料、加工,、銷售于一體的企業(yè),,誕生了一批有影響、有知名度的職業(yè)裝企業(yè),,但市場需要進(jìn)一步細(xì)化,,一批領(lǐng)軍品牌的誕生和成長是市場供給的根本需求。加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)核心效應(yīng),。進(jìn)一步挖掘行業(yè)需求特點(diǎn),,針對行業(yè)服裝特點(diǎn),不斷提升設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)內(nèi)涵,,強(qiáng)化詮釋職業(yè)象征,、職業(yè)規(guī)范、職業(yè)文化,、職業(yè)尊嚴(yán),。同時(shí),,從工藝、面料,、款式,、顏色系統(tǒng)研發(fā),促使產(chǎn)品科技含量科技含量逐步提升,。
孫子兵法里說:昔之善戰(zhàn)者,,先為不可勝,以待敵之可勝,。意思是說,,以前善于用兵作戰(zhàn)的人,總是首先創(chuàng)造自己不可被戰(zhàn)勝的條件,,并隨時(shí)等待可以戰(zhàn)勝敵人的機(jī)會(huì),。
服裝產(chǎn)品介紹?
EP雅瑩服飾作為中國時(shí)尚的領(lǐng)導(dǎo)品牌,,其親民,、奢侈的品牌定位,引領(lǐng)時(shí)尚,、優(yōu)雅的生活方式,,傳遞平衡·愛·幸福的價(jià)值主張,結(jié)合國際流行趨勢及現(xiàn)代中國時(shí)尚元素,,提供優(yōu)雅,、時(shí)尚、高品質(zhì)的全系列服裝,,滿足都市女性多重生活形態(tài)的著裝需求,。
服裝產(chǎn)品優(yōu)勢?
必要性(生活必須),,新穎性(現(xiàn)代時(shí)尚前沿的都是應(yīng)生活必須開始的),,裝飾性(服裝不僅僅只是穿著,而是品味的體現(xiàn),,地位的象征,,多見于高端品牌),想做服裝買賣,,還是先考察當(dāng)?shù)貙?shí)際情況和進(jìn)貨渠道,,競爭是否激烈,人源流動(dòng)量等,。
服裝產(chǎn)品層次分析,?
構(gòu)成服裝產(chǎn)品的五個(gè)層次分別如下:
核心產(chǎn)品——產(chǎn)品能提供給消費(fèi)者的基本效用、利益和功能,。
如服裝滿足顧客的廣告帽遮寒避體的基礎(chǔ)用途,。
基礎(chǔ)產(chǎn)品——核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的基本產(chǎn)品形式,。如服裝的具體款式、色彩,、品牌,、包裝等。
期望產(chǎn)品——消費(fèi)者期望的產(chǎn)品屬性和條件,。如消費(fèi)者購買高
檔名牌服裝時(shí)期望產(chǎn)品的質(zhì)地、款式和做工等特性與其品牌和價(jià)位相符,。
附加產(chǎn)品——產(chǎn)品附加的利益和服務(wù),。如服裝的成分和洗滌說明,免費(fèi)修改,,搭配建議,,著裝提醒等附加的服務(wù)。
潛在產(chǎn)品——產(chǎn)品的未來的改變和發(fā)展,,是附加產(chǎn)品的延伸,。
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