會(huì)展?fàn)I銷策劃案 會(huì)展?fàn)I銷策劃案例分析
會(huì)展?fàn)I銷評(píng)價(jià),?
會(huì)展在傳統(tǒng)營銷理論中只是市場(chǎng)推廣的幾種手段之一,,是行業(yè)生產(chǎn)商,、經(jīng)銷商和貿(mào)易商等進(jìn)行交流,、溝通和商業(yè)促進(jìn)的平臺(tái),。通過展會(huì),,企業(yè)可以展示自己的品牌并且提供了進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的好機(jī)會(huì),。
會(huì)展?fàn)I銷是會(huì)展企業(yè)為了吸引更多的客戶,,提高會(huì)展品牌的價(jià)值和影響力,,通過價(jià)格,、服務(wù)、形象設(shè)計(jì),、宣傳等多種手段所采取的一系列市場(chǎng)推廣活動(dòng),。
會(huì)展?fàn)I銷方案評(píng)價(jià)?
1.廣告并不是多多益善的,,成本是需要考慮的,。因此廣告發(fā)布的渠道要根據(jù)不同行業(yè)的特殊情況區(qū)別對(duì)待,有的可以吸引學(xué)術(shù)界的關(guān)注,,有的可以靠強(qiáng)大的行業(yè)協(xié)會(huì)推薦,,有的則要靠政府的相關(guān)部門支持,。把力度放在行業(yè)最具權(quán)威的機(jī)構(gòu)上,必能起到更好的效果,。
2.展覽會(huì)價(jià)格不宜輕易改動(dòng),。嚴(yán)格控制成本和選擇適當(dāng)?shù)慕?jīng)營模式是每個(gè)公司在每個(gè)時(shí)期都應(yīng)注意的事情,但為了吸引更多的潛在客戶而利用各種可能的方式降低展覽會(huì)報(bào)價(jià)不可取,。價(jià)格是應(yīng)該在作好市場(chǎng)預(yù)測(cè)之后就已經(jīng)決定的,,決不能因?yàn)闆]有完成銷售額而降低價(jià)格,這樣會(huì)使主辦者喪失信譽(yù),。合理的成本節(jié)約是有限度的,,也應(yīng)是一貫的,一味地追求低成本必將引起行業(yè)內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán),。價(jià)格的決定必須慎重,,必須建立在詳細(xì)的、真實(shí)的,、審慎的市場(chǎng)分析基礎(chǔ)之上,,一經(jīng)決定,應(yīng)不再更改,,否則,,帶來的后患將不僅是公司本身的,也將影響整個(gè)行業(yè)利益,。
3.降低參展商資格的方法在任何時(shí)候都斷不可取,。雖然這種方法可能會(huì)吸引到一些原不符合參展資格的客戶,但會(huì)令絕大多數(shù)參展商有上當(dāng)受騙的感覺,,失掉的是更多的客戶,,展會(huì)的信譽(yù)甚至是公司的品牌。
4.制訂更有競(jìng)爭(zhēng)力的營銷組合方案是最好的方式,,而且每個(gè)企業(yè)各有優(yōu)勢(shì),,利用優(yōu)勢(shì)橫向或縱向強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,降低成本,,改善服務(wù),,提高市場(chǎng)份額,應(yīng)是解決會(huì)展?fàn)I銷的最有效的方式,。
會(huì)展?fàn)I銷9要素,?
1.會(huì)展人力資源管理
人力資源是會(huì)展活動(dòng)的決定性要素。會(huì)展人力資源管理的任務(wù)是通過制定會(huì)展人力資源戰(zhàn)略和人才工作計(jì)劃,,科學(xué)合理地設(shè)計(jì)會(huì)展工作崗位,,做好會(huì)展人才的招聘、培訓(xùn),、服務(wù),、使用,、協(xié)調(diào)等一系列工作,為實(shí)現(xiàn)會(huì)展活動(dòng)的目標(biāo)提供智力和人力保障,。
2.會(huì)展?fàn)I銷管理
會(huì)展?fàn)I銷管理是為達(dá)到會(huì)展目標(biāo)而規(guī)劃和實(shí)施會(huì)展理念,、會(huì)展產(chǎn)品定位、會(huì)展服務(wù),、價(jià)格和促銷策略的過程,,它包括會(huì)展市場(chǎng)的分析、會(huì)展市場(chǎng)目標(biāo)的選擇,、招展招商和招募會(huì)員策略的優(yōu)化,、營銷過程的控制等環(huán)節(jié)。
3.會(huì)展信息管理
會(huì)展活動(dòng)從本質(zhì)上來說是一種信息交流活動(dòng),。信息是會(huì)展活動(dòng)的起點(diǎn),,也是會(huì)展活動(dòng)的終點(diǎn).會(huì)展信息管理的具體任務(wù)是開展會(huì)展信息的收集、加工,、傳遞,、存貯、檢索,,為主辦單位領(lǐng)導(dǎo),、與會(huì)者、參展者,、客商和記者各方面提供及時(shí),、準(zhǔn)確、系統(tǒng)和有效的信息,。
4.會(huì)展服務(wù)管理
會(huì)展服務(wù)包羅萬象,,會(huì)展管理的成功多半來自一流的服務(wù)。會(huì)展服務(wù)的對(duì)象是與會(huì)者,、參展商和觀眾,,甚至還包括媒體記者,服務(wù)的內(nèi)容包括為與會(huì)者,、參展商,、觀眾和記者提供旅游、文書,、通信,、采訪、接待,、禮儀、交通,、后勤,、金融,、展臺(tái)設(shè)計(jì)與展具制作等各方面。
5.會(huì)展財(cái)務(wù)管理
會(huì)展作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)活動(dòng),,需要一定的資金投入,,也會(huì)有一定的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。會(huì)展財(cái)務(wù)管理的任務(wù)就在于編制財(cái)務(wù)預(yù)算,、開辟籌資渠道,、保證資金到位、實(shí)施財(cái)務(wù)監(jiān)管,、降低會(huì)展成本,、提高會(huì)展效益.
6.會(huì)展物流管理
會(huì)展物流管理以滿足參展商的需求為目標(biāo),向參展商提供包裝,、運(yùn)輸,、通關(guān)、搬運(yùn),、倉儲(chǔ),、布展、撤展等一系列的物流服務(wù),,以最低的物流成本達(dá)到參展商所滿意的服務(wù)水平,,同時(shí)保證會(huì)展活動(dòng)按時(shí)順利進(jìn)行。
7.會(huì)展廣告宣傳管理
會(huì)展廣告宣傳管理包括會(huì)展活動(dòng)本身的廣告宣傳和參展商,、客商和贊助商的廣告管理兩個(gè)方面,。
會(huì)展活動(dòng)本身的廣告是會(huì)展?fàn)I銷中最受重視和運(yùn)用最廣的促銷策略和促銷手段,是主辦者與參會(huì)者,、參展者以及眾多的觀眾之間的一座橋梁,。它對(duì)宣傳會(huì)展服務(wù)的品牌,樹立和鞏固會(huì)展形象,,增強(qiáng)與會(huì)者,、參展者和客商的信任度,提高招商,、招展和會(huì)員招募的效率等有重要作用.
在會(huì)展活動(dòng)過程中,,參展商、客商和贊助商會(huì)利用場(chǎng)館或媒體進(jìn)行廣告宣傳,。這類廣告是主辦者擁有的資源,,是會(huì)展收入或資金籌集的重要渠道,因此,,主辦者要充分重視這類廣告資源的開發(fā)利用,,同時(shí),在廣告的內(nèi)容,、形式,、發(fā)布時(shí)間和方式等方面進(jìn)行有效管理,。
8.會(huì)展場(chǎng)館管理
會(huì)展場(chǎng)館管理即會(huì)展活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)管理,其內(nèi)容包括會(huì)場(chǎng)布置,,報(bào)到與簽到,,每大開、閉館,,安排參展單位工作人員的作息時(shí)間,,布展、撤展以及辦理展品進(jìn),、出館手續(xù),,負(fù)責(zé)場(chǎng)館的安全、衛(wèi)生和噪聲等方面的管理,。
9.會(huì)展保密管理
會(huì)展保密管理是一項(xiàng)特殊的管理,。一般說來,涉及國家秘密和商業(yè)秘密的會(huì)議保密要求較高,,必須采取嚴(yán)格的保密措施,。展覽活動(dòng)的保密要求相對(duì)較低,但也有涉及商業(yè)秘密,、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的展品,、項(xiàng)目,展出和洽談時(shí)應(yīng)注意保密,。
什么是會(huì)展?fàn)I銷,?
會(huì)展?fàn)I銷是會(huì)展企業(yè)為了吸引更多的客戶,提高會(huì)展品牌的價(jià)值和影響力,,通過價(jià)格,、服務(wù)、形象設(shè)計(jì),、宣傳等多種手段所采取的一系列市場(chǎng)推廣活動(dòng),。 會(huì)展?fàn)I銷只是通過會(huì)展的形式向顧客及同行業(yè)展示自己的最新產(chǎn)品及成果,一方面可以增加公司的業(yè)績,,另一方面是提高公司的品牌影響力,。 會(huì)展?fàn)I銷的措施:
1. 加大廣告宣傳力度,使更多的參展商對(duì)展覽會(huì)產(chǎn)生興趣,,以擴(kuò)大潛在市場(chǎng)的規(guī)模,;
2.通過嚴(yán)格控制成本和開展規(guī)模經(jīng)營,降低展覽會(huì)的報(bào)價(jià),,以增加有效市場(chǎng)購買者的數(shù)量,;
3.對(duì)展覽會(huì)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整,以降低對(duì)潛在購買者的資格要求;
4.制訂更有競(jìng)爭(zhēng)力的營銷組合方案,,力圖在目標(biāo)會(huì)展市場(chǎng)中占更大的份額,。
會(huì)展?fàn)I銷渠道的直接營銷包括,?
會(huì)展?fàn)I銷就是會(huì)展機(jī)構(gòu)通過創(chuàng)造向目標(biāo)客戶提供會(huì)展產(chǎn)品或服務(wù)的一種社會(huì)和管理過程,。在國內(nèi)當(dāng)前的會(huì)展業(yè)市場(chǎng)形態(tài)下,會(huì)展?fàn)I銷主要采取的方式包括:電話銷售,、直接郵寄,、廣告宣傳、活動(dòng)推廣,、網(wǎng)絡(luò)營銷,、代理營銷六大種類,針對(duì)不同的具體會(huì)展項(xiàng)目,,差異的一般只是采取的策略組合方式,,還有主次投入力度的不同。
如何寫營銷策劃案例,?
營銷策劃方案這樣寫:
第一部分營銷目標(biāo),,希望通過營銷活動(dòng)解決什么問題,獲得什么成果,。
第二部分營銷背景分析大環(huán)境,,消費(fèi)者,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及自身分析,,為何提出這個(gè)目標(biāo),,背景是什么,優(yōu)勢(shì)是什么障礙困難是什么,。
第三部分營銷策略,。怎樣實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。
第四部分營銷主題以及傳播策略,。
第五部分,,具體創(chuàng)意以及示例,傳播時(shí)間表,。
第六部分,,KPI以及效果預(yù)估。
第七部分,,預(yù)算,。
視頻營銷策劃案怎么寫?
1.內(nèi)容策劃,,內(nèi)容是服務(wù)于品牌的,,要注意結(jié)合產(chǎn)品和訴求,現(xiàn)代年輕人喜歡有內(nèi)涵和創(chuàng)意,所以內(nèi)容一定要新穎有個(gè)性,。內(nèi)容形式無論是搞笑的,、魔性的、吐槽的,,還是干貨有價(jià)值的,、展示類型的,都要結(jié)合產(chǎn)品的特性,、價(jià)值去策劃,,千萬不能跑偏。
2.產(chǎn)品植入要巧妙,,一般情況下帶產(chǎn)品偏商業(yè)化的視頻都很慢得到大規(guī)模的轉(zhuǎn)發(fā),,除非你的內(nèi)容價(jià)值大到用戶對(duì)廣告的反感。這就需要我們?cè)谧霎a(chǎn)品類的視頻時(shí),,要多多發(fā)揮創(chuàng)意,,盡量將產(chǎn)品植入的巧妙,有趣味性;或者增加視頻的價(jià)值,,給用戶提供一些福利,,促進(jìn)用戶的積極轉(zhuǎn)發(fā)。
推廣策劃案和營銷策劃案有什么區(qū)別,?
一個(gè)比較完整的市場(chǎng)推廣是以顧客需求和終端競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向,,通過利用各方資源,來進(jìn)行的集中的,、大規(guī)模的營銷活動(dòng),。主要包括市場(chǎng)調(diào)查、政策制定,、人員培訓(xùn),、終端整改、活動(dòng)拉升,、品牌推廣六個(gè)方面,,從而達(dá)到短期內(nèi)的銷量提升和品牌宣傳。
一個(gè)好的市場(chǎng)推廣方案包含以下要點(diǎn):一個(gè)好的市場(chǎng)推廣方案包含以下要點(diǎn):
1.
方案目標(biāo):在制定策劃方案時(shí)必須要優(yōu)先考慮以下內(nèi)容:活動(dòng)主題,;主推產(chǎn)品,;
2.
活動(dòng)目標(biāo):要制定出可衡量的清晰的目標(biāo),不能回避或模糊,,要符合SMART原則,,同時(shí)制定目標(biāo)達(dá)成與否的衡量方法。另外,,最好制定分級(jí)目標(biāo),,即超越目標(biāo)、最優(yōu)目標(biāo)和基本(底線)目標(biāo)。這樣在操作時(shí)更好控,?!?/p>
3.
競(jìng)爭(zhēng)因素分析:包括方案提出背景,競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析,,目標(biāo)客戶群分析,,賣點(diǎn)分析,優(yōu)劣勢(shì)分析等,。
4.
營銷策略:包括活動(dòng)時(shí)間/地點(diǎn),,價(jià)格策略,,促銷策略,,渠道策略,宣傳策略,,銷售激勵(lì)策略等,。也包括亮點(diǎn)分析,成功關(guān)鍵因素等,?! ?/p>
5.
支撐與保障措施:包括宣傳物料設(shè)計(jì)、制作,,相關(guān)部門配合內(nèi)容等,。
6.
風(fēng)險(xiǎn)管控:包括為保證方案成功的管控要點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn)控制要點(diǎn)等,?!?/p>
7.
費(fèi)用預(yù)算:詳細(xì)的費(fèi)用預(yù)算分解表?! ?/p>
8.
職責(zé)分工:要責(zé)任到位,,達(dá)成標(biāo)準(zhǔn)清晰,有責(zé)任人還有檢查人,,并有"做不到"怎么辦的約定等,。
9.
方案執(zhí)行計(jì)劃表:這里有兩個(gè)表:一是工作內(nèi)容執(zhí)行計(jì)劃表,;二是按時(shí)間或流程運(yùn)作的執(zhí)行表,。前者為各系統(tǒng)與各崗位工作分工用表,后者是現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行檢查與控制用表,。
會(huì)展?fàn)I銷方案的類型,?
會(huì)展?fàn)I銷方案主要通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和線下招商結(jié)合方式營銷,包括,,展位銷售,,物流運(yùn)輸,廣告銷售,門票銷售等,。
會(huì)展?fàn)I銷的八要素,?
會(huì)展要素包括,專業(yè)性,、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)性,、相關(guān)性、綜合性,、系統(tǒng)性,、信息傳播特性;會(huì)展?fàn)I銷的要素包括,,會(huì)展組織者,、會(huì)展參與者、會(huì)展中心場(chǎng)地,、專業(yè)觀眾,、會(huì)展所在地、相關(guān)媒體
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