4ps理論包括,？

4Ps理論是指市場需求受到銷售影響的策略,。包括以下幾方面

4P營銷理論被歸結(jié)為四個基本策略的組合,，即產(chǎn)品（Product）,、價格（Price）、渠道（Place）,、宣傳（Promotion）,，由于這四個詞的英文字頭都是P，再加上策略（Strategy）,，所以簡稱為“4P’s”

4P營銷理論(The Marketing Theory of 4Ps),，4P理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國，隨著營銷組合理論的提出而出現(xiàn)的,。1953年,，尼爾·博登（NeilBorden）在美國市場營銷學(xué)會的就職演說中創(chuàng)造了“市場營銷組合”（Marketingmix）這一術(shù)語，其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營銷變量”或“營銷要素”的影響,。

1967年,，菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理：分析、規(guī)劃與控制》第一版進(jìn)一步確認(rèn)了以4Ps為核心的營銷組合方法,，即：

產(chǎn)品（Product）

注重開發(fā)的功能,，要求產(chǎn)品有獨(dú)特的賣點(diǎn)，把產(chǎn)品的功能訴求放在第一位。

價格 (Price）

根據(jù)不同的市場定位,，制定不同的價格策略,，產(chǎn)品的定價依據(jù)是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，注重品牌的含金量,。

渠道 (Place）

企業(yè)并不直接面對消費(fèi)者,，而是注重經(jīng)銷商的培育和銷售網(wǎng)絡(luò)的建立，企業(yè)與消費(fèi)者的聯(lián)系是通過分銷商來進(jìn)行的,。

宣傳（Promotion）

很多人將Promotion狹義地理解為“促銷”，其實是很片面的,。Promotion應(yīng)當(dāng)是包括品牌宣傳（廣告）,、公關(guān)、促銷等一系列的營銷行為,。

什么叫做4PS,？

杰羅姆·麥卡錫（E.Jerome McCarthy）于1960年在其《基礎(chǔ)營銷》（BasicMarketing）一書中第一次將企業(yè)的營銷要素歸結(jié)四個基本策略的組合，即著名的“4P’s”理論：產(chǎn)品（Product）,、價格（Price）,、渠道（Place）、促銷（Promotion）,，由于這四個詞的英文字頭都是P,，再加上策略（Strategy)，所以簡稱為“4P’s”,。

4ps理論分析,？

4P理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國，隨著營銷組合理論的提出而出現(xiàn)的,。1953年,，尼爾·博登（Neil Borden）在美國市場營銷學(xué)會的就職演說中創(chuàng)造了“市場營銷組合”（Marketing mix）這一術(shù)語，其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營銷變量”或“營銷要素”的影響,。為了尋求一定的市場反應(yīng),，企業(yè)要對這些要素進(jìn)行有效的組合，從而滿足市場需求,，獲得最大利潤,。

產(chǎn)品（Product）：注重開發(fā)的功能，要求產(chǎn)品有獨(dú)特的賣點(diǎn),，把產(chǎn)品的功能訴求放在第一位,。

價格 (Price)： 根據(jù)不同的市場定位，制定不同的價格策略,，產(chǎn)品的定價依據(jù)是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,，注重品牌的含金量。

分銷 (Place)： 企業(yè)并不直接面對消費(fèi)者,，而是注重經(jīng)銷商的培育和銷售網(wǎng)絡(luò)的建立,，企業(yè)與消費(fèi)者的聯(lián)系是通過分銷商來進(jìn)行的,。

促銷(Promotion)：企業(yè)注重銷售行為的改變來刺激消費(fèi)者，以短期的行為（如讓利,，買一送一,，營銷現(xiàn)場氣氛等等）促成消費(fèi)的增長，吸引其他品牌的消費(fèi)者或?qū)е绿崆跋M(fèi)來促進(jìn)銷售的增長,。

4ps對應(yīng)關(guān)系,？

4Ps與4Cs的相互關(guān)系 4Ps與4Cs是互補(bǔ)關(guān)系。

Customer,，是指用“客戶”取代“產(chǎn)品”,，要先研究顧客的需求與欲望，然后再去生產(chǎn),、經(jīng)營那個和銷售顧客確定想要買的服務(wù)產(chǎn)品,； Cost，是指用“成本”取代“價格”,，了解顧客要滿足其需要與欲求所愿意付出的成本,，再去制定定價策略； Convenience,，是指用“便利”取代“地點(diǎn)”,，意味著制定分銷策略時要盡可能讓顧客方便； Communication,，是指用“溝通”取代“促銷”,，“溝通”是雙向的，“促銷”無論是推動策略還是拉動戰(zhàn)略,，都是線性傳播方式,。

4ps策略內(nèi)涵？

市場營銷組合4Ps指的是四個基本策略的組合,，分別為：Product產(chǎn)品,、Price價格、Place渠道,、Promotion促銷,。

4ps營銷理論分析？

4Ps營銷理論是一種由四個唯一但相互關(guān)聯(lián)且相互依存的變量組成的工具,。這些稱為4Ps,，它們是產(chǎn)品，價格,，促銷和地點(diǎn),。這四個組成部分有助于確定將產(chǎn)品推向市場的清晰有效的策略。每個要素本身都是至關(guān)重要的，都需要給予適當(dāng)?shù)年P(guān)注,。

4ps營銷策略制定,？

市場營銷里的"4P"原則指的是產(chǎn)品 (Product)、價格 (Price),、渠道 (Place),、促銷 (Promotion)。由于這四個詞的英文字頭都是P,，再加上策略（Strategy),，所以簡稱為“4P’s”。

4P 營銷策略是杰瑞 · 麥卡錫 (Jerome McCarthy) 在 50 年代末提出的,。

這一理論認(rèn)為,，如果一個營銷組合中包括合適的產(chǎn)品，合適的價格,，合適的分銷策略，和合適的促銷策略,，那么這將是一個成功的營銷組合,，企業(yè)的營銷目標(biāo)也可以藉以實現(xiàn)。

4ps產(chǎn)品策略分析,？

市場營銷組合中（戰(zhàn)術(shù)4P）,，產(chǎn)品策略是出發(fā)點(diǎn)。其他三個因素（價格,，渠道,，促銷）都是以產(chǎn)品策略為基礎(chǔ)。

產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品整體概念（核心產(chǎn)品,，形體產(chǎn)品,，附加產(chǎn)品）及產(chǎn)品組合策略（產(chǎn)品線，產(chǎn)品項目）,，產(chǎn)品生命周期策略（投入期成長期,，成熟期，衰退期）,，新產(chǎn)品開發(fā)策略,，品牌及包裝策略等。

4ps營銷的優(yōu)勢,？

4P’s營銷理論的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)在：

（1）直觀,、可操作，易控制,。

4P’s包括企業(yè)營銷所涉及的每一個方面,，它可以清楚直觀地解析企業(yè)的整個營銷過程，而且緊密聯(lián)系產(chǎn)品，從產(chǎn)品的生產(chǎn)加工到交換消費(fèi),，能完整地體現(xiàn)商品交易的整個環(huán)節(jié),，對于企業(yè)而言，容易掌握與監(jiān)控,，哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題,，容易及時地予以診斷與糾正。

（2）短期即可見效,，具備可預(yù)見性,。

4P從企業(yè)自身情況出發(fā)，以追求最大利潤為原則,，因此它的一招一式都是為了維護(hù)企業(yè)利益做出的,，這也是諸多企業(yè)偏愛這種管理方法的原因。

它的內(nèi)容是：

1.產(chǎn)品研究

即掌握產(chǎn)品的設(shè)計,、功能,、特點(diǎn)、用途,、實用性,、方便性、安全性等屬性,，以及產(chǎn)品的外觀,、包裝、商標(biāo)及產(chǎn)品線,、產(chǎn)品組合,、品牌等的設(shè)計與決策；認(rèn)清產(chǎn)品的服務(wù)水平及目標(biāo)受眾的滿意程度,；了解產(chǎn)品所處的產(chǎn)品生命周期階段,、銷售利潤率及貢獻(xiàn)率。

2.價格研究

即了解價格的供給和需求彈性以及國家價格政策,，明確企業(yè)的定價方法,、定價策略及競爭者和替代品的價格水平，掌握新產(chǎn)品在生命周期不同階段的定價原則,；研究市場對價格提高或降低的反應(yīng)程度,。

3.渠道研究

進(jìn)行渠道研究主要考慮以下三方面：第一，明確企業(yè)現(xiàn)有的分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍及建設(shè)情況,，研究并分析物流成本和渠道競爭狀況,，掌握各渠道環(huán)節(jié)的價格折扣及促銷情況；第二,，了解經(jīng)銷商的規(guī)模,、銷售量,、分銷能力和手段、口碑等,，試圖獲得其對本企業(yè)產(chǎn)品,、品牌、營銷方式的反饋意見,，充分掌握競爭者和經(jīng)銷商的信息,；第三，研究零售終端店鋪的特點(diǎn),，明確企業(yè)各品牌的銷售業(yè)績以及消費(fèi)者的態(tài)度和認(rèn)知程度,。

4.促銷研究

進(jìn)行促銷研究主要考慮以下四方面：第一，開展廣告效果調(diào)查,，即研究何種形式廣告最受歡迎,，何種媒體傳播效果最好，何時做廣告效果最佳,，同時研究競爭者的廣告策略,；第二，研究推銷人員的素質(zhì),、能力,、技巧、業(yè)績情況,，分析企業(yè)人員推銷的效果及適合的策略；第三,，總結(jié)銷售促進(jìn)的力度,、策略、效果及成功或失敗的經(jīng)驗,；第四,，掌握企業(yè)公共活動的內(nèi)容、宣傳措施和策略對產(chǎn)品銷售量及企業(yè)形象的影響程度,，并衡量公共關(guān)系的效果,。

4ps名詞解釋？

4Ps名詞解釋：

4ps是四個基本策略的組合,，即產(chǎn)品（Product）,、價格（Price）、渠道（Place）,、宣傳（Promotion）,，由于這四個詞的英文字頭都是P，再加上策略（Strategy）,，所以簡稱為4Ps,。

4Ps的提出奠定了管理營銷的基礎(chǔ)理論框架,。該理論以單個企業(yè)作為分析單位，認(rèn)為影響企業(yè)營銷活動效果的因素有兩種：

一種是企業(yè)不能夠控制的,，如政治,、法律、經(jīng)濟(jì),、人文,、地理等環(huán)境因素，稱之為不可控因素,。

一種是企業(yè)可以控制的,，如生產(chǎn)、定價,、分銷,、促銷等營銷因素，稱之為企業(yè)可控因素,。