CaOPoren在线公开_韩国日本亚洲se_九九精品免视频国产成人_精品久久久久久久久国产字幕,特级婬片大乳女子高清视频,开心激情站欧美激情,九色国产在视频线精品视频,亚洲第一男人网AV天堂,无码影视在线观看,亚洲五月天在线老牛,av小说在线看

當(dāng)前位置:首頁 > 促銷策劃 > 正文內(nèi)容

產(chǎn)品廣告營銷策劃(產(chǎn)品廣告營銷策劃方案案例)

2023-05-25 01:46:42促銷策劃1

產(chǎn)品營銷策劃方案,?

基本上會包含以下內(nèi)容:

1)營銷目標(biāo)

營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo),,即營銷策劃方案執(zhí)行期間,,經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到:總銷售量為×××萬件,,預(yù)計(jì)毛利×××萬元,,市場占有率實(shí)現(xiàn)××,。

2)營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案)

①營銷宗旨,,一般企業(yè)可以注重這樣幾方面:

以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場,,為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位,,突出產(chǎn)品特色,,采取差異化營銷策略;以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營銷重點(diǎn);建立起點(diǎn)廣面寬的銷售渠道,,不斷拓寬銷售區(qū)域等。

②產(chǎn)品策略:通過前面產(chǎn)品市場機(jī)會與問題分析,,提出合理的產(chǎn)品策略建議,,形成有效的4P組合,達(dá)到最佳效果,。

產(chǎn)品定位,。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位,使產(chǎn)品迅速啟動市場;

產(chǎn)品質(zhì)量功能方案,。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命,。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系;

產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度,,,、美譽(yù)度,樹立消費(fèi)者心目中的知名品牌,,必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識;

產(chǎn)品包裝,。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象,需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略;

產(chǎn)品服務(wù),。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式,、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。

③價(jià)格策略,。這里只強(qiáng)調(diào)幾個(gè)普遍性原則:

拉大批零差價(jià),調(diào)動批發(fā)商,、中間商積極性;給予適當(dāng)數(shù)量折扣,,鼓勵多購;以成本為基礎(chǔ),以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考,。使產(chǎn)品價(jià)格更具競爭力,。若企業(yè)以產(chǎn)品價(jià)格為營銷優(yōu)勢的則更應(yīng)注重價(jià)格策略的制訂。

④銷售渠道,。產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計(jì)劃,,采取一些實(shí)惠政策鼓勵中間商、代理商的銷售積極性或制定適當(dāng)?shù)莫剟钫摺?/p>

⑤廣告宣傳,。

A,、原則:服從公司整體營銷宣傳策略,樹立產(chǎn)品形象,,同時(shí)注重樹立公司形象;長期化:廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來變?nèi)?,變多功能了,消費(fèi)者會不認(rèn)識商品,,反而使老主顧也覺得陌生,,所以,,在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳;廣泛化:選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí),注重抓宣傳效果好的方式;不定期的配合階段性的促銷活動,,掌握適當(dāng)時(shí)機(jī),,及時(shí)、靈活的進(jìn)行,,如重大節(jié)假日,,公司有紀(jì)念意義的活動等。

B,、實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行:策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告;銷后適時(shí)推出誠征代理商廣告;節(jié)假日,、重大活動前推出促銷廣告;把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動,接觸消費(fèi)者;積極利用新聞媒介,,善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度,。

⑥具體行動方案。

根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn),,推出各項(xiàng)具體行動方案,。行動方案要細(xì)致、周密,,操作性強(qiáng)又不乏靈活性,。還要考慮費(fèi)用支出,一切量力而行,,盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則,。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營銷側(cè)重點(diǎn),,抓住旺季營銷優(yōu)勢,。

3)策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算。這一部分記載的是整個(gè)營銷方案推進(jìn)過程中的費(fèi)用投入,,包括營銷過程中的總費(fèi)用,、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等,,其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果,。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談,企業(yè)可憑借經(jīng)驗(yàn),,具體分析制定,。

4)方案調(diào)整。

這一部分是作為策劃方案的補(bǔ)充部分,。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方,,因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場的反饋及時(shí)對方案進(jìn)行調(diào)整。

營銷策劃書的編制一般由以上幾項(xiàng)內(nèi)容構(gòu)成,。企業(yè)產(chǎn)品不同,,營銷目標(biāo)不同則所側(cè)重的各項(xiàng)內(nèi)容在編制上也可有詳略取舍

5)結(jié)束語,。

產(chǎn)品營銷策劃收費(fèi)方式?

篇一:策劃類業(yè)務(wù)項(xiàng)目與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

昆明XX品牌策劃收費(fèi)表

僅限20XX年使用

商務(wù)策劃服務(wù)項(xiàng)目與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

一,、策劃類業(yè)務(wù)項(xiàng)目與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

注:本項(xiàng)目收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是單項(xiàng)最低價(jià)格,,具體項(xiàng)目根據(jù)實(shí)際情況再最終確定價(jià)格。本項(xiàng)目服務(wù)范圍只包括文字方案策劃和平面系統(tǒng)設(shè)計(jì),。不包括具體制作和執(zhí)行,。

二、平面設(shè)計(jì)類業(yè)務(wù)項(xiàng)目與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

注:本項(xiàng)目收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是單項(xiàng)最低價(jià)格,,具體項(xiàng)目根據(jù)實(shí)際情況再最終確定價(jià)格,。本項(xiàng)目服務(wù)范圍只包括創(chuàng)意供應(yīng)、文字排版,、平面設(shè)計(jì),,不包括圖片拍攝、文案創(chuàng)作,、廣告拍攝,、材料制作等具體執(zhí)行費(fèi)用。

景區(qū)旅游產(chǎn)品營銷策劃方案,?

各種各樣的內(nèi)容可以滿足不同用戶的需求,。旅游地區(qū)用探險(xiǎn)的故事線將觀光路線串聯(lián)起來,編輯成短視頻,,提高觀光景點(diǎn)對消費(fèi)者的吸引力,。有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和良好的手段,最后最重要的是覆蓋面足夠?qū)挼膫鞑ネǖ?,在選擇通道時(shí)有這些類型的通道,。

通過KOL傳輸、社交,、短視頻頻道,擴(kuò)大視頻曝光,,吸引喜歡旅游,、上網(wǎng)、喜歡看視頻短劇的人,。適合觀光景點(diǎn)類,、觀光度假類型的廣告宣傳。

抓住草根機(jī)會,,可以用短視頻直播,,以此獲得穩(wěn)定的流量和有粘性的粉絲。同時(shí)還能帶動農(nóng)產(chǎn)品宣傳農(nóng)業(yè)副產(chǎn)品和當(dāng)?shù)匦竽翗I(yè),。但值得注意的是,,直播需要長時(shí)間的投入,,雖然穩(wěn)定性高,但進(jìn)度開展周期長,。

余額寶產(chǎn)品營銷策劃的目的,?

目的就是讓你存更多的錢到余額寶。,。

產(chǎn)品廣告例子,?

舒膚佳——后來居上稱雄香皂市場

  1992年3月,“舒膚佳”進(jìn)入中國市場,,而早在1986年就進(jìn)入中國市場的“力士”已經(jīng)牢牢占住香皂市場,,后生“舒膚佳”卻在短短幾年時(shí)間里,硬生生地把“力士”從香皂霸主的寶座上拉了下來,,根據(jù)2001年的數(shù)據(jù),,舒膚佳市場占有率達(dá)41.95%,比位居第二的力士高出14個(gè)百分點(diǎn),。

  舒膚佳的成功自然有很多因素,,但關(guān)鍵的一點(diǎn)在于它找到了一個(gè)新穎而準(zhǔn)確的“除菌”概念。

  在中國人剛開始用香皂洗手的時(shí)候,,舒膚佳就開始了它長達(dá)十幾年的“教育工作”,,要中國人把手真正洗干凈——看得見的污漬洗釣了,看不見的細(xì)菌你洗掉了嗎?

  在舒膚佳的營銷傳播中,,以“除菌”為軸心概念,,訴求“有效除菌護(hù)全家”,并在廣告中通過踢球,、擠車,、扛煤氣等場景告訴大家生活中會感染很多細(xì)菌,然后用放大鏡下的細(xì)菌“嚇你一跳”,。然后,,舒膚佳再通過“內(nèi)含抗菌成分‘迪保膚’”之理性訴求和實(shí)驗(yàn)來證明舒膚佳可以讓你把手洗“干凈”,另外,,還通過“中華醫(yī)學(xué)會驗(yàn)證”增強(qiáng)了品牌信任度,。

、腦白金——吆喝起中國禮品市場

  在中國,,如果誰提到“今年過節(jié)不收禮”,,隨便一個(gè)人都能跟你過不去地說“收禮只收腦白金”。腦白金已經(jīng)成為中國禮品市場的第一代表,。

  睡眠問題一直是困擾中老年人的難題,,因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有資料統(tǒng)計(jì),國內(nèi)至少有70%婦女存在睡眠不足現(xiàn)象,,90%的老年人經(jīng)常睡不好覺,,“睡眠”市場如此之大。腦白金功能定位準(zhǔn)確,。然而,,在紅桃K攜“補(bǔ)血”、三株口服液攜“調(diào)理腸胃”概念創(chuàng)造中國保健品市場高峰之后,,在保健品行業(yè)信譽(yù)跌入谷底之時(shí),,腦白金單一個(gè)“睡眠”概念不可能迅速崛起。

  然而,,作為單一品種的保健品,,腦白金以極短的時(shí)間迅速啟動市場,并登上中國保健品行業(yè)“盟主”的寶座,,引領(lǐng)我國保健品行業(yè)長達(dá)五年之久,。其成功的最主要因素在于找到了“送禮”的軸心概念。

  中國,,禮儀之邦,。有年節(jié)送禮,看望親友,、病人送禮,,公關(guān)送禮,結(jié)婚送禮,,下級對上級送禮,,年輕人對長輩送禮等等幾十種送禮行為,禮品市場何其浩大,。腦白金的成功,,關(guān)鍵在于定位于龐大的禮品市場,而且先入為主地得益于“定位第一”法則,,第一個(gè)把自己明確的定位為“禮品”——以禮品定位引領(lǐng)消費(fèi)潮流,。

學(xué)廣告營銷策劃好找工作嗎?

不管學(xué)什么的只要用心了肯定會有收獲的,!

產(chǎn)品廣告的例子,?

1、戰(zhàn)“痘”的青春——《益生堂》中國十大策劃案例獎

《益生堂》案例2000年在首屆中國企業(yè)著名策劃案評選活動榮獲“中國十大策劃案”,。

益生堂三蛇膽膠囊為除痘保健品。它在97年保健品市場泛濫,、普遍銷售低潮的環(huán)境下脫穎而出,,成為華南市場保健品的新星。其年銷售額近億元。

這是一個(gè)小預(yù)算,、大手筆的經(jīng)典策劃案例,。其成功之處在于:完整地運(yùn)用了整合營銷策略,通過場調(diào)查開始以準(zhǔn)確的市場定位推出了廣告“戰(zhàn)痘的青春”系列,,結(jié)合巧妙的“投料曝光”,、“投保1000萬元”公關(guān)活動,迅速崛起,。其完善的銷售管理工程的導(dǎo)入亦為其長久發(fā)展奠定了基礎(chǔ),。益生堂三蛇膽的廣告、公關(guān),、促銷創(chuàng)意及表現(xiàn)影響深遠(yuǎn),,仿效者眾。

“每粒膠囊必含一粒蛇膽”,、“1000萬投保產(chǎn)品質(zhì)量險(xiǎn)”及“慰問交警,、升國旗”等系列新聞行銷的運(yùn)用,更是石破天驚,,在傳媒界產(chǎn)生轟動,,為保健品市場營銷的新發(fā)拓展了空間。

2,、“腸”治久安——金雙歧

《金雙歧》榮獲2000年中國策劃藝術(shù)博覽會銀獎,。

金雙歧是腸道藥,一種新型的微生態(tài)制劑,,國家一類新藥,,屬處方藥。其最大的障礙表現(xiàn)在處方藥在otc市場的推廣拉力不夠,,產(chǎn)品營銷的問題點(diǎn)在于藥品的療程較長,、包裝一般等。

此案例的成功之處在于以“安全”為切入點(diǎn)的營銷策略,。以“安全,、有效的腸道用藥”作為金雙歧拇,2000年5月,,由深圳衛(wèi)生局主辦,、深圳商報(bào)社協(xié)辦、萬澤醫(yī)藥公司貫徹執(zhí)行的深圳市安全用藥科普調(diào)查活動,,將金雙歧的硬廣告與用藥科普調(diào)查宣傳有機(jī)結(jié)合,,利用整合傳播優(yōu)勢,借助公關(guān)事件,,贏得了廣泛的,、持續(xù)的報(bào)道,系列廣告《忠告》與五封信,使產(chǎn)品與消費(fèi)者,、營業(yè)員充分溝通,,良性互動,在短短的時(shí)間里,,金雙歧在深圳引起極大的影響,,知名度大大提升;加上客戶的執(zhí)行力特強(qiáng)(該客戶榮獲采納2000年優(yōu)秀客戶獎),,此產(chǎn)品在銷量滑坡情形下扭轉(zhuǎn)態(tài)勢,,銷量持續(xù)上升。

什么叫廣告產(chǎn)品,?

產(chǎn)品廣告指向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的特征,,直接推銷產(chǎn)品,目的是打開銷路,、提高市場占有率的廣告,。

廣告,即廣而告之之意,。廣告是為了某種特定的需要,,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段,。

廣告有廣義和狹義之分,,廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告,,又稱效應(yīng)廣告,,如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告,、啟事,、聲明等,主要目的是推廣,;狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告,,又稱商業(yè)廣告,是指以盈利為目的的廣告,,通常是商品生產(chǎn)者,、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段,或企業(yè)占領(lǐng)市場,、推銷產(chǎn)品,、提供勞務(wù)的重要形式,主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益,。

產(chǎn)品廣告的起源,?

產(chǎn)品廣告一詞來源于拉丁文,,意思是我大喊大叫。傳說在古羅馬商人爭相做生意時(shí),,常常雇一些人在街頭鬧市大喊大叫,請大家到商品陳列處去購買商品,。人們就把這種做法稱之為“產(chǎn)品廣告”,。

隨著商品的發(fā)展,產(chǎn)品廣告的式樣也越來越多,。在美國紐約百老匯的廣告牌,,曾是世界上最早的產(chǎn)品廣告牌。世界上最早登載產(chǎn)品廣告的報(bào)紙是英國的《倫敦報(bào)》,。

產(chǎn)品廣告詞,?

今年過節(jié)不收禮,收禮就收了腦白金,。

本網(wǎng)站文章僅供交流學(xué)習(xí) ,不作為商用,, 版權(quán)歸屬原作者,部分文章推送時(shí)未能及時(shí)與原作者取得聯(lián)系,,若來源標(biāo)注錯誤或侵犯到您的權(quán)益煩請告知,,我們將立即刪除.

本文鏈接:http://eqeg.cn/cxch/98765924.html

返回列表

上一篇:醫(yī)院 營銷策劃

沒有最新的文章了...