媒體整合營銷策劃(媒體整合營銷策劃方案)
媒體產(chǎn)業(yè)橫向整合的例子,?
橫向整合戰(zhàn)略也叫水平整合戰(zhàn)略,是指為了擴大生產(chǎn)規(guī)模,、降低成本,、鞏固企業(yè)的市場地位、提高企業(yè)競爭優(yōu)勢,、增強企業(yè)實力而與同行業(yè)企業(yè)進行聯(lián)合的一種戰(zhàn)略,。
實質(zhì)是資本在同一產(chǎn)業(yè)和部門內(nèi)的集中,,目的是實現(xiàn)擴大規(guī)模,、降低產(chǎn)品成本,、鞏固市場地位,。國際化經(jīng)營是橫向整合的一種形式.例如:整合遼寧報業(yè)傳媒集團等17家單位,,組建遼寧報刊傳媒集團。
如何有效進行整合媒體資源,?
首先,,充分利用好自己能夠掌握的數(shù)據(jù)。每發(fā)布一條內(nèi)容,,都會積累數(shù)據(jù)反饋,,它們是理解平臺傳播規(guī)律的基礎(chǔ),,要對其進行分析和研究,。
同時,媒體作為互聯(lián)網(wǎng)平臺的重要內(nèi)容供給側(cè),,可以嘗試和平臺進行合作,在遵守相關(guān)法律規(guī)定的基礎(chǔ)上,,達成利用相關(guān)數(shù)據(jù)促進內(nèi)容傳播的合作,實現(xiàn)雙贏,。
其次,高度重視自有平臺的數(shù)據(jù)積累,??赡茉诔跏茧A段,自有平臺等數(shù)據(jù)量會比較小,,但一定要做好相關(guān)數(shù)據(jù)的積累與分析,建立起自己的讀者群,、受眾群,,對這部分“私域流量”進行挖掘和利用。
再次,,對已經(jīng)公開的外部數(shù)據(jù)進行加工,如生產(chǎn)數(shù)據(jù)新聞或算法新聞,。
媒體資源整合是媒體根據(jù)各種資源的內(nèi)在聯(lián)系,按照完整性和有序性的原則,,對資源進行調(diào)整、組合,、配置,、共享。需要指出的是,,這種整合并不是各種資源在結(jié)構(gòu),、形式,、功能、意義上的簡單集合,,而是通過集聚,、重構(gòu)、優(yōu)化,,使媒介系統(tǒng)內(nèi)各種資源發(fā)揮最大化,。
自媒體素材整合網(wǎng)站有哪些?
即公民用以發(fā)布自己親眼所見,、親耳所聞事件的載體,,如博客、微博,、微信,、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)
全媒體營銷策劃是什么?
全案營銷策劃指將以產(chǎn)品為基礎(chǔ),,以品牌為核心,,以市場為導(dǎo)向,以戰(zhàn)略為目標,,以互動營銷為重點的一系列策劃方案全面整合的大營銷方案,。
目的是實現(xiàn)個人和組織的交換過程的行為,以滿足消費者需求和欲望為核心,。
新媒體營銷策劃的含義,?
新媒體策劃。含義,。是在利用?,F(xiàn)代科技的基礎(chǔ)上。對一些營銷進行一些編排和整理,,使更多人知道這個消息來參加這個消息,。
京東新媒體整合營銷策略?
京東在此次“她的節(jié)”活動中進一步探索“直播+圖文+短視頻”三位一體的內(nèi)容整合營銷組合并非是一時興起,,而是準確洞察到在未來的電商運營中,,內(nèi)容整合營銷有著越來越重要的價值。
也正是基于這一洞察,,京東在去年11.11之前,,就已整合京東直播、圖文,、短視頻等業(yè)務(wù),,成立了京東內(nèi)容生態(tài)部,致力于打造京東內(nèi)容整合營銷場,實現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)閉環(huán),。
圖文作為最初的內(nèi)容展現(xiàn)形式,,更容易被品牌商家用來創(chuàng)建一個專業(yè)的導(dǎo)購場景,無論是值得推薦的好物榜單,,還是新品,、爆品推薦,乃至用戶自發(fā)的評價曬單,,都能夠為用戶營造沉浸式氛圍,。
京東長期深耕“大圖文”,也是希望為用戶提供豐富的場景,,打造售前種草,、售中答疑、售后服務(wù)交流的全流程體驗,。
個人服裝新媒體營銷策劃方案,?
服裝營銷策劃方案(一):
一,、活動策劃
(一)活動主題
新店,、新禮,、新時尚
新店添時尚
時尚新店、好禮相見
?。ǘ┗顒訒r間:七夕期間
活動周期:開業(yè)之日起十天(關(guān)鍵是前5天)
選擇周六或周日,、最好是節(jié)假日開業(yè)。
?。ㄈ┗顒訉ο?/p>
25-40歲的社會各階層人士,;
本次活動也會經(jīng)過促銷禮品的選擇來吸引一些男性性消費。
二,、前期準備工作
1,、專賣店全體人員深入熟悉本次活動的主題、形式等,;
2,、活動期間,導(dǎo)購,、促銷人員,、執(zhí)行負責(zé)人等均應(yīng)提早到崗,確認各項準備工作到位,;
3、每一天營業(yè)前擺放主題海報,,檢查其他宣傳物料,、促銷禮品等是否齊備,;
4、DM或其他宣傳單置于店內(nèi)供顧客自?。ㄆ髽I(yè)內(nèi)刊),;
5、專設(shè)開業(yè)促銷活動區(qū)域及業(yè)務(wù)宣傳臺,,并有專人負責(zé),;
6、專人負責(zé)物資準備:橫幅,、海報,、報紙、促銷禮品,;
7,、每一天營業(yè)結(jié)束后收好主題海報及其他形象畫面;
8,、注意整理并及時把持有貴賓卡的消費者的資料輸入電腦做備案資料,。
公司總部供給:
a.負責(zé)本次促銷活動的所有宣傳廣告畫面、海報,、易拉寶,、橫幅、禮品包裝的設(shè)計等,;
b.加盟商負責(zé)本次“新店開業(yè)”促銷方案的協(xié)調(diào),、執(zhí)行、監(jiān)督,;
c.店長負責(zé)統(tǒng)計禮品數(shù)量,、禮品派發(fā)進行跟蹤;
d.督導(dǎo)負責(zé)促銷方案執(zhí)行,、促銷禮品,、貴賓卡,開業(yè)地毯,、畫冊,、企業(yè)報紙等的確定;
e.片區(qū)經(jīng)理對終端禮品,、活動物料督促落實情景,,跟蹤、促銷活動指導(dǎo),、監(jiān)督,、促銷效果評估等。
三、終端現(xiàn)場氣氛營造
?。ㄒ唬I造氣氛的原則
1,、緊密結(jié)合主題,構(gòu)成主題表現(xiàn),;
2,、突出隆重感及視覺效果;
3,、所有宣傳物出現(xiàn)品牌logo,,突出表現(xiàn)“時尚”的以及“企業(yè)”文化;
4,、用統(tǒng)一的品牌視覺形象出現(xiàn),,體現(xiàn)品牌運作的規(guī)范。
?。ǘ?、造勢規(guī)劃
1、周邊街區(qū)
a專賣店鄰近街和市區(qū)主干道布標宣傳,;
b專賣店鄰近街口指示牌宣傳,;
c商業(yè)集中區(qū)、重點街區(qū)DM發(fā)放,;
2,、專賣店外
a門前設(shè)置升空氣球;
b樓體懸掛巨型彩色豎標,;
c門口用氣球及花束裝飾,;
d專賣店前設(shè)立大型主題海報(開業(yè)專用)一塊,發(fā)布開業(yè)驚喜活動,。
3,、店內(nèi)
a店內(nèi)設(shè)立迎賓和導(dǎo)購小姐。
b專設(shè)開業(yè)促銷活動區(qū)域,,擺設(shè)活動宣傳品,、禮品及紀念品。c頂端懸掛POP掛旗,。
d店內(nèi)主題海報(新品專用)宣傳,。
e現(xiàn)場宣傳單的發(fā)放。
四,、促銷活動
?。ㄒ唬┻M門有禮
進門后隨機發(fā)放筆、打火機,、筆記本,、鑰匙扣等小禮品,。
(二)試穿有禮
試穿店內(nèi)的服裝的顧客可送一雙價值29元的棉襪
?。ㄈT制度
凡有發(fā)送購物顧客,,前50名贈送會員卡一張,注冊登記后成為xx永久會員,,享受選購xx品牌服裝的異常優(yōu)惠和其他VIP專享活動。購物并消費到達300元以上送馬克杯,,前50-100購物并消費到達300元以注冊成為會員,,送馬克杯?;顒幽繕祟櫩腿后w:重點針對年輕情侶或三口之家,,將戀人的照片或家人的相片印在杯子上,能夠讓自我所喜歡的人時刻陪伴在身邊,。
設(shè)備能夠租用專業(yè)個性彩印店的設(shè)備,,或與專業(yè)個性彩印店聯(lián)合舉辦此活動。
?。ㄋ模┓e分兌換禮品
20xx年期間凡持貴賓卡于店內(nèi)消費均可享受會員積分,,其中:“貴賓金卡”,其積分方式為1.5倍積分,,即顧客消費1元時,,貴賓卡內(nèi)自動積1.5分;
另一類是“貴賓卡”,,其積分方式為顧客每消費1元時,,貴賓卡內(nèi)積1分。積分年內(nèi)累計,,將于20xx年11月根據(jù)各貴賓卡內(nèi)積分的額度進行相應(yīng)比例金額的購物卡回饋,。
回饋方式:年底我店會員消費積分達5000分以上時,我店根據(jù)其具體消費金額計分進行回饋,。積分回饋最低門檻為5000分起,,每1000分兌換10元贈券,換領(lǐng)的“贈券”可于我店全場購買商品(本回饋贈券限我店一層使用特例專柜及商品除外),。同時會員積分到達相應(yīng)標準也可贈券與護膚化妝品指定商品二選一,。具體回饋方法為會員積分達6000分可回饋60元贈券或與護膚化妝品二選一;達8000分可回饋80元贈券或精品腰帶護膚化妝品,,護膚化妝品贈完即止,。領(lǐng)獎后會員卡內(nèi)相應(yīng)積分即刻扣除。
ip新媒體推廣營銷策劃方案,?
答,,ip本就是自身具備受眾群體的標的物,,新媒體推廣的策略主要是對ip產(chǎn)品進行二度擴散。
策劃要注意ip與關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性,。
京東新媒體渠道整合營銷策略,?
京東在此次“她的節(jié)”活動中進一步探索“直播+圖文+短視頻”三位一體的內(nèi)容整合營銷組合并非是一時興起,而是準確洞察到在未來的電商運營中,,內(nèi)容整合營銷有著越來越重要的價值,。也正是基于這一洞察,京東在去年11.11之前,,就已整合京東直播,、圖文、短視頻等業(yè)務(wù),,成立了京東內(nèi)容生態(tài)部,,致力于打造京東內(nèi)容整合營銷場,實現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)閉環(huán),。
圖文作為最初的內(nèi)容展現(xiàn)形式,,更容易被品牌商家用來創(chuàng)建一個專業(yè)的導(dǎo)購場景,無論是值得推薦的好物榜單,,還是新品,、爆品推薦,乃至用戶自發(fā)的評價曬單,,都能夠為用戶營造沉浸式氛圍,。京東長期深耕“大圖文”,也是希望為用戶提供豐富的場景,,打造售前種草,、售中答疑、售后服務(wù)交流的全流程體驗,。
融媒體電商的資源整合優(yōu)勢,?
1. 多媒體傳播優(yōu)勢:融媒體電商可以實現(xiàn)信息的多媒體傳播,通過文字,、圖片,、視頻等多種媒體形式,使產(chǎn)品信息更加生動,、直觀,,提高推廣效果。
2. 巨大流量匯聚:融媒體電商可以利用自身媒體優(yōu)勢,,實現(xiàn)多平臺流量的匯聚,,將不同平臺的資源整合起來,提高商品的曝光率和銷售量,。
3. 信息互通互聯(lián):融媒體電商可以通過各種渠道將商品信息,、品牌價值和用戶需求等信息互通互聯(lián),,良性循環(huán)推動產(chǎn)品和品牌的發(fā)展。
4. 數(shù)據(jù)化運營優(yōu)勢:融媒體電商可以通過大數(shù)據(jù)分析和精細化運營,,實現(xiàn)對用戶需求和行為的深度挖掘,。同時可以實現(xiàn)對商品流量、銷售轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)的實時監(jiān)控和調(diào)整,,提高營銷效果,,降低成本。
5. 綜合銷售渠道優(yōu)勢:融媒體電商可以整合不同渠道的銷售資源,,包括自營平臺,、第三方平臺、線上商場,、線下實體店等,實現(xiàn)多渠道銷售,,提高營銷效果,。
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