市場營銷策劃步驟,？

（1）收集和分析資料是營銷策劃的初始步驟,，在第二篇的第一章中我們已經(jīng)講過此部分內(nèi)容，這也是營銷策劃的基礎(chǔ),。

（2）明確策劃目的是極為重要的一步,，目的不明確,，策劃工作就不能有的放矢。營銷策劃的目的主要有5類,。

1）政治目的,。

2）經(jīng)濟目的。

3）文化目的,。

4）法律目的,。

5）社會目的。

當策劃目的明確后,，就要根據(jù)它來確定一個個具體目標,。常用的營銷目標有：市場占有率、銷售增長率,、盈利率等,。在確定具體目標時，要按照目標的重要性和緊迫性進行排序,，把主要目標放在前面,；目標要力求具體、量化,。

（3）設(shè)計階段是策劃工作的核心,，策劃最終的書面成果主要在這個階段產(chǎn)生，設(shè)計階段也是決定營銷策劃質(zhì)量的主要環(huán)節(jié),。在這個階段,，策劃的工作通常需要市場調(diào)研進行支持。

（4）經(jīng)費預(yù)算是對為達到營銷策劃目標而實施策劃方案所需費用進行的預(yù)算。這是必不可少的一個環(huán)節(jié),，它是評價營銷策劃方案是否可行的一個重要標準,。

（5）營銷策劃方案在執(zhí)行之前，需要對方案執(zhí)行的效果進行預(yù)測,。通過預(yù)測效果,，可以對營銷方案的優(yōu)劣進行檢查，及時發(fā)現(xiàn)問題,。

營銷策劃中建議的名詞解釋,？

營銷策劃中建議意思是指針對一個人或一件事的客觀存在，提出自己的見解或意見,，具體使其具備一定的改革和改良的條件,，使其向著更加良好的、積極的方面去完善和發(fā)展,。

市場營銷自考（市場營銷策劃）,？

市場營銷專業(yè)有數(shù)學基礎(chǔ)課：線性代數(shù)、高等數(shù)學,、概率論與數(shù)理統(tǒng)計,，概率論算是次于高數(shù)但難于線性代數(shù)的科目，營銷策劃屬于專業(yè)課,，難度很小,。

白酒市場營銷策劃？

1.市場定位2.確立自己的消費群體3.了解客戶最關(guān)心的問題4.找到并搭建銷售渠道5.一支銷售團隊6.找出自己最大的亮點,，無限的放大6.策劃一套 結(jié)合自己產(chǎn)品亮點與消費者關(guān)心問題的方案

市場營銷策劃自考大綱,？

1、市場營銷導論

2,、戰(zhàn)略計劃過程

3,、市場營銷調(diào)研與預(yù)測

4、市場營銷環(huán)境分析

5,、市場購買行為分析

市場營銷策劃包括什么,？

營銷策劃包括6個步驟

1、情景分析

2,、目標

3,、戰(zhàn)略

4、戰(zhàn)術(shù)

5,、預(yù)算

6,、控制

市場風險名詞解釋？

市場風險是產(chǎn)品或服務(wù)的價格及供需變化帶來的風險,。能源,、原材料,、配件等物資供應(yīng)的充足性、穩(wěn)定性和價格的變化帶來的風險,。主要客戶、主要供應(yīng)商的信用風險,。稅收政策和利率,、匯率、股票價格指數(shù)的變化帶來的風險,。

稅收風險指由于稅收政策變化使企業(yè)稅后利潤發(fā)生變化產(chǎn)生的風險,。

利率風險是指因利率提高或降低而產(chǎn)生預(yù)期之外損失的風險。

匯率風險或貨幣風險是由匯率變動的可能性,，以及一種貨幣對另一種貨幣的價值發(fā)生變動的可能性導致的,。

股票價格風險影響企業(yè)股票或其他資產(chǎn)的投資者，其表現(xiàn)是與股票價格相聯(lián)系的,。

潛在進入者,、競爭者與替代品的競爭帶來的風險。

企業(yè)面對的主要風險可以分為兩大類：外部風險和內(nèi)部風險,。

外部風險主要包括政治風險,、法律風險與合規(guī)風險、社會文化風險,、技術(shù)風險,、自然環(huán)境風險、市場風險,、產(chǎn)業(yè)風險,、信用風險等。

內(nèi)部風險主要包括：戰(zhàn)略風險,、操作風險,、運營風險、財務(wù)風險等,。

企業(yè)風險是指那些影響企業(yè)實現(xiàn)其戰(zhàn)略目標的不確定性,。需要把握以下幾個方面：

企業(yè)風險與企業(yè)戰(zhàn)略相關(guān)。風險是一系列可能發(fā)生的結(jié)果,，不能簡單理解為最有可能的結(jié)果,。風險既具有客觀性，又具有主觀性,。風險總是與機遇并存,。

旅游市場名詞解釋？

旅游市場

旅游市場通常是指旅游需求市場或旅游客源市場,，即某一特定旅游產(chǎn)品的經(jīng)常購買者和潛在購買者,。從經(jīng)濟學角度講,，它是旅游產(chǎn)品供求雙方交換關(guān)系的總和；從地理學角度講,，它是旅游市場旅游經(jīng)濟活動的中心,。屬一般商品市場范疇，具有商品市場的基本特征,，包括旅游供給的場所（即旅游目的地）和旅游消費者（即游客）,，以及旅游經(jīng)營者與消費者間的經(jīng)濟關(guān)系。旅游市場與一般商品市場的區(qū)別在于它所出售的不是具體的物質(zhì)產(chǎn)品,，而是以勞務(wù)為特征的包價路線,。同時，旅游供給與消費過程同步進行,，具有很強的季節(jié)性,。

從原國家旅游局獲悉：2015年國慶假期前4天，全國大部分地區(qū)氣候適宜出行,，游客出行熱情高漲,，全國旅游市場秩序良好，國家旅游局未接到安全事故和重大投訴報告,。10月1日至4日,，全國納入國家旅游局監(jiān)測的125個直報景區(qū)累計共接待游客1964.36萬人次，同比下降0.79%,；累計門票收入10.89億元,，同比增長3.1%。

假期前4天,，互聯(lián)網(wǎng)與旅游融合效應(yīng)顯現(xiàn),。游客網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂增速迅猛，移動互聯(lián)網(wǎng)預(yù)訂比例上升,，眾多在線旅游企業(yè)假日訂單增幅達到100%至300%,。各級政府部門利用互聯(lián)網(wǎng)提高旅游公共服務(wù)質(zhì)量，旅游企業(yè)不斷開拓“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”經(jīng)營新模式,，新技術(shù)的應(yīng)用提升了假日旅游出行質(zhì)量

前期市場名詞解釋,？

16～18世紀中葉在區(qū)域貿(mào)易和跨洋貿(mào)易的基礎(chǔ)上形成的以西歐為中心的國際商品交換網(wǎng)，不成熟的世界市場,。

地理大發(fā)現(xiàn)以后,，歐洲的區(qū)域貿(mào)易和對外貿(mào)易空前活躍，不僅形成地中海,、中歐,、波羅的海和大西洋沿岸四大貿(mào)易區(qū)，而且出現(xiàn)了以歐-美,、歐-亞貿(mào)易為主要內(nèi)容的跨洋貿(mào)易,。西班牙和葡萄牙作為跨洋貿(mào)易的開拓者,，奔走世界各地，初步建立起覆蓋歐洲和美亞非三洲沿岸地區(qū)的世界性商品交換網(wǎng),。參與交換的商品既包括專供封建主和富豪享用的奢侈品,，也包括供一般群眾消費的大眾化商品，甚至還有特殊商品——非洲黑奴,。

進入17世紀后,，荷蘭迅速崛起成為國際商品交換的主角，荷蘭人的平底商船遍航世界各地,，號稱“海上馬車夫”,。

17世紀中葉最盛時,，從日本,、爪哇到印度、波斯和南非,，到處都有它的商站,。隨著商品交換的種類和數(shù)量的增加，地域的擴大,，阿姆斯特丹成為歐洲國際貿(mào)易和支付體系的中心,，阿姆斯特丹銀行成為第一個國際清算中心。

阿姆斯特丹交易所的報價單成為歐洲商品交易的標準價目表,；特許公司成為荷蘭和英國商業(yè)組織的典型形式,。17世紀中期后，英國與荷蘭展開了激烈的商業(yè)爭奪,。到18世紀初,，英國取代荷蘭成為世界貿(mào)易的主要承擔者。參與國際商品交換的地域開始由各大陸沿海地區(qū)向腹地延伸,；木材,、糖、煙草,、棉花和茶葉成為貿(mào)易的大宗,，奴隸貿(mào)易的規(guī)模進一步擴大。英國不僅建立起以倫敦為中心的商品交換網(wǎng),，而且在此基礎(chǔ)上建立了自己的匯兌網(wǎng),，具有中央銀行性質(zhì)的英格蘭銀行也于1694年建立起來。各國市場上的商品價格開始出現(xiàn)統(tǒng)一的趨勢,；國際性的分工也已初露端倪,。

通過跨洋貿(mào)易，歐,、亞,、美,、非等大陸之間的經(jīng)濟貿(mào)易聯(lián)系愈來愈頻繁、密切,，商品交換的種類和空間越來越廣泛,。到18世紀中葉終于形成了一個以西歐為中心的早期世界市場。

名詞解釋市場細分,？

市場細分（market segmentation）是指營銷者通過市場調(diào)研,，依據(jù)消費者的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異,，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程,。

每一個消費者群就是一個細分市場，每一個細分市場都是具有類似需求傾向的消費者構(gòu)成的群體,。

是企業(yè)根據(jù)消費者需求的不同,，把整個市場劃分成不同的消費者群的過程。其客觀基礎(chǔ)是消費者需求的異質(zhì)性,。進行市場細分的主要依據(jù)是異質(zhì)市場中需求一致的顧客群,，實質(zhì)就是在異質(zhì)市場中求同質(zhì)。

市場細分的目標是為了聚合,，即在需求不同的市場中把需求相同的消費者聚合到一起,。這一概念的提出，對于企業(yè)的發(fā)展具有重要的促進作用,。

市場細分的概念是美國市場學家溫德爾·史密斯(Wendell R.Smith)于1956年提出來的,。

按照消費者欲望與需求把因規(guī)模過大導致企業(yè)難以服務(wù)的總體市場劃分成若干具有共同特征的子市場，處于同一細分市場的消費群被稱為目標消費群,，相對于大眾市場而言這些目標子市場的消費群就是分眾了,。

它是第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，美國眾多產(chǎn)品市場由賣方市場轉(zhuǎn)化為買方市場這一新的市場形式下企業(yè)營銷思想和營銷戰(zhàn)略的新發(fā)展,，更是企業(yè)貫徹以消費者為中心的現(xiàn)代市場營銷觀念的必然產(chǎn)物,。