市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃步驟,？

（1）收集和分析資料是營(yíng)銷(xiāo)策劃的初始步驟,，在第二篇的第一章中我們已經(jīng)講過(guò)此部分內(nèi)容，這也是營(yíng)銷(xiāo)策劃的基礎(chǔ),。

（2）明確策劃目的是極為重要的一步,，目的不明確,，策劃工作就不能有的放矢。營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的主要有5類(lèi),。

1）政治目的,。

2）經(jīng)濟(jì)目的。

3）文化目的,。

4）法律目的,。

5）社會(huì)目的。

當(dāng)策劃目的明確后,，就要根據(jù)它來(lái)確定一個(gè)個(gè)具體目標(biāo),。常用的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)有：市場(chǎng)占有率、銷(xiāo)售增長(zhǎng)率,、盈利率等,。在確定具體目標(biāo)時(shí)，要按照目標(biāo)的重要性和緊迫性進(jìn)行排序,，把主要目標(biāo)放在前面,；目標(biāo)要力求具體、量化,。

（3）設(shè)計(jì)階段是策劃工作的核心,，策劃最終的書(shū)面成果主要在這個(gè)階段產(chǎn)生，設(shè)計(jì)階段也是決定營(yíng)銷(xiāo)策劃質(zhì)量的主要環(huán)節(jié),。在這個(gè)階段,，策劃的工作通常需要市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行支持。

（4）經(jīng)費(fèi)預(yù)算是對(duì)為達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)策劃目標(biāo)而實(shí)施策劃方案所需費(fèi)用進(jìn)行的預(yù)算,。這是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié),，它是評(píng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案是否可行的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。

（5）營(yíng)銷(xiāo)策劃方案在執(zhí)行之前,，需要對(duì)方案執(zhí)行的效果進(jìn)行預(yù)測(cè),。通過(guò)預(yù)測(cè)效果，可以對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方案的優(yōu)劣進(jìn)行檢查,，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,。

營(yíng)銷(xiāo)策劃中建議的名詞解釋?zhuān)?/h2>

營(yíng)銷(xiāo)策劃中建議意思是指針對(duì)一個(gè)人或一件事的客觀存在,，提出自己的見(jiàn)解或意見(jiàn)，具體使其具備一定的改革和改良的條件,，使其向著更加良好的,、積極的方面去完善和發(fā)展。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)自考（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃）,？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)有數(shù)學(xué)基礎(chǔ)課：線(xiàn)性代數(shù),、高等數(shù)學(xué)、概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì),，概率論算是次于高數(shù)但難于線(xiàn)性代數(shù)的科目,，營(yíng)銷(xiāo)策劃屬于專(zhuān)業(yè)課，難度很小,。

白酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃,？

1.市場(chǎng)定位2.確立自己的消費(fèi)群體3.了解客戶(hù)最關(guān)心的問(wèn)題4.找到并搭建銷(xiāo)售渠道5.一支銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)6.找出自己最大的亮點(diǎn)，無(wú)限的放大6.策劃一套 結(jié)合自己產(chǎn)品亮點(diǎn)與消費(fèi)者關(guān)心問(wèn)題的方案

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃自考大綱,？

1,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論

2、戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程

3,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)

4,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

5、市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃包括什么,？

營(yíng)銷(xiāo)策劃包括6個(gè)步驟

1,、情景分析

2、目標(biāo)

3,、戰(zhàn)略

4,、戰(zhàn)術(shù)

5、預(yù)算

6,、控制

市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)名詞解釋?zhuān)?/h2>

市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格及供需變化帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn),。能源、原材料,、配件等物資供應(yīng)的充足性,、穩(wěn)定性和價(jià)格的變化帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。主要客戶(hù),、主要供應(yīng)商的信用風(fēng)險(xiǎn),。稅收政策和利率、匯率,、股票價(jià)格指數(shù)的變化帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn),。

稅收風(fēng)險(xiǎn)指由于稅收政策變化使企業(yè)稅后利潤(rùn)發(fā)生變化產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。

利率風(fēng)險(xiǎn)是指因利率提高或降低而產(chǎn)生預(yù)期之外損失的風(fēng)險(xiǎn),。

匯率風(fēng)險(xiǎn)或貨幣風(fēng)險(xiǎn)是由匯率變動(dòng)的可能性,，以及一種貨幣對(duì)另一種貨幣的價(jià)值發(fā)生變動(dòng)的可能性導(dǎo)致的,。

股票價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)影響企業(yè)股票或其他資產(chǎn)的投資者，其表現(xiàn)是與股票價(jià)格相聯(lián)系的,。

潛在進(jìn)入者,、競(jìng)爭(zhēng)者與替代品的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

企業(yè)面對(duì)的主要風(fēng)險(xiǎn)可以分為兩大類(lèi)：外部風(fēng)險(xiǎn)和內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn),。

外部風(fēng)險(xiǎn)主要包括政治風(fēng)險(xiǎn),、法律風(fēng)險(xiǎn)與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn),、社會(huì)文化風(fēng)險(xiǎn),、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、自然環(huán)境風(fēng)險(xiǎn),、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),、產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、信用風(fēng)險(xiǎn)等,。

內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)主要包括：戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn),、操作風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)等,。

企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)是指那些影響企業(yè)實(shí)現(xiàn)其戰(zhàn)略目標(biāo)的不確定性。需要把握以下幾個(gè)方面：

企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與企業(yè)戰(zhàn)略相關(guān),。風(fēng)險(xiǎn)是一系列可能發(fā)生的結(jié)果,，不能簡(jiǎn)單理解為最有可能的結(jié)果。風(fēng)險(xiǎn)既具有客觀性,，又具有主觀性,。風(fēng)險(xiǎn)總是與機(jī)遇并存。

旅游市場(chǎng)名詞解釋?zhuān)?/h2>

旅游市場(chǎng)

旅游市場(chǎng)通常是指旅游需求市場(chǎng)或旅游客源市場(chǎng),，即某一特定旅游產(chǎn)品的經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)者和潛在購(gòu)買(mǎi)者,。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講，它是旅游產(chǎn)品供求雙方交換關(guān)系的總和,；從地理學(xué)角度講,，它是旅游市場(chǎng)旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的中心。屬一般商品市場(chǎng)范疇,，具有商品市場(chǎng)的基本特征,，包括旅游供給的場(chǎng)所（即旅游目的地）和旅游消費(fèi)者（即游客），以及旅游經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系,。旅游市場(chǎng)與一般商品市場(chǎng)的區(qū)別在于它所出售的不是具體的物質(zhì)產(chǎn)品,，而是以勞務(wù)為特征的包價(jià)路線(xiàn)。同時(shí),，旅游供給與消費(fèi)過(guò)程同步進(jìn)行,，具有很強(qiáng)的季節(jié)性,。

從原國(guó)家旅游局獲悉：2015年國(guó)慶假期前4天，全國(guó)大部分地區(qū)氣候適宜出行,，游客出行熱情高漲,，全國(guó)旅游市場(chǎng)秩序良好，國(guó)家旅游局未接到安全事故和重大投訴報(bào)告,。10月1日至4日,，全國(guó)納入國(guó)家旅游局監(jiān)測(cè)的125個(gè)直報(bào)景區(qū)累計(jì)共接待游客1964.36萬(wàn)人次，同比下降0.79%,；累計(jì)門(mén)票收入10.89億元,，同比增長(zhǎng)3.1%。

假期前4天,，互聯(lián)網(wǎng)與旅游融合效應(yīng)顯現(xiàn),。游客網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂增速迅猛，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)預(yù)訂比例上升,，眾多在線(xiàn)旅游企業(yè)假日訂單增幅達(dá)到100%至300%,。各級(jí)政府部門(mén)利用互聯(lián)網(wǎng)提高旅游公共服務(wù)質(zhì)量，旅游企業(yè)不斷開(kāi)拓“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”經(jīng)營(yíng)新模式,，新技術(shù)的應(yīng)用提升了假日旅游出行質(zhì)量

前期市場(chǎng)名詞解釋?zhuān)?/h2>

16～18世紀(jì)中葉在區(qū)域貿(mào)易和跨洋貿(mào)易的基礎(chǔ)上形成的以西歐為中心的國(guó)際商品交換網(wǎng),，不成熟的世界市場(chǎng)。

地理大發(fā)現(xiàn)以后,，歐洲的區(qū)域貿(mào)易和對(duì)外貿(mào)易空前活躍,，不僅形成地中海、中歐,、波羅的海和大西洋沿岸四大貿(mào)易區(qū),，而且出現(xiàn)了以歐-美、歐-亞貿(mào)易為主要內(nèi)容的跨洋貿(mào)易,。西班牙和葡萄牙作為跨洋貿(mào)易的開(kāi)拓者,，奔走世界各地，初步建立起覆蓋歐洲和美亞非三洲沿岸地區(qū)的世界性商品交換網(wǎng),。參與交換的商品既包括專(zhuān)供封建主和富豪享用的奢侈品,，也包括供一般群眾消費(fèi)的大眾化商品，甚至還有特殊商品——非洲黑奴,。

進(jìn)入17世紀(jì)后,，荷蘭迅速崛起成為國(guó)際商品交換的主角，荷蘭人的平底商船遍航世界各地,，號(hào)稱(chēng)“海上馬車(chē)夫”,。

17世紀(jì)中葉最盛時(shí)，從日本、爪哇到印度,、波斯和南非,，到處都有它的商站。隨著商品交換的種類(lèi)和數(shù)量的增加,，地域的擴(kuò)大,，阿姆斯特丹成為歐洲國(guó)際貿(mào)易和支付體系的中心，阿姆斯特丹銀行成為第一個(gè)國(guó)際清算中心,。

阿姆斯特丹交易所的報(bào)價(jià)單成為歐洲商品交易的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)目表,；特許公司成為荷蘭和英國(guó)商業(yè)組織的典型形式。17世紀(jì)中期后,，英國(guó)與荷蘭展開(kāi)了激烈的商業(yè)爭(zhēng)奪,。到18世紀(jì)初，英國(guó)取代荷蘭成為世界貿(mào)易的主要承擔(dān)者,。參與國(guó)際商品交換的地域開(kāi)始由各大陸沿海地區(qū)向腹地延伸,；木材、糖,、煙草、棉花和茶葉成為貿(mào)易的大宗,，奴隸貿(mào)易的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大,。英國(guó)不僅建立起以倫敦為中心的商品交換網(wǎng)，而且在此基礎(chǔ)上建立了自己的匯兌網(wǎng),，具有中央銀行性質(zhì)的英格蘭銀行也于1694年建立起來(lái),。各國(guó)市場(chǎng)上的商品價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)統(tǒng)一的趨勢(shì)；國(guó)際性的分工也已初露端倪,。

通過(guò)跨洋貿(mào)易,，歐、亞,、美,、非等大陸之間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易聯(lián)系愈來(lái)愈頻繁、密切,，商品交換的種類(lèi)和空間越來(lái)越廣泛,。到18世紀(jì)中葉終于形成了一個(gè)以西歐為中心的早期世界市場(chǎng)。

名詞解釋市場(chǎng)細(xì)分,？

市場(chǎng)細(xì)分（market segmentation）是指營(yíng)銷(xiāo)者通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研,，依據(jù)消費(fèi)者的需要和欲望、購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等方面的差異,，把某一產(chǎn)品的市場(chǎng)整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場(chǎng)分類(lèi)過(guò)程,。

每一個(gè)消費(fèi)者群就是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都是具有類(lèi)似需求傾向的消費(fèi)者構(gòu)成的群體,。

是企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求的不同,，把整個(gè)市場(chǎng)劃分成不同的消費(fèi)者群的過(guò)程,。其客觀基礎(chǔ)是消費(fèi)者需求的異質(zhì)性。進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是異質(zhì)市場(chǎng)中需求一致的顧客群,，實(shí)質(zhì)就是在異質(zhì)市場(chǎng)中求同質(zhì),。

市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)是為了聚合，即在需求不同的市場(chǎng)中把需求相同的消費(fèi)者聚合到一起,。這一概念的提出,，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。

市場(chǎng)細(xì)分的概念是美國(guó)市場(chǎng)學(xué)家溫德?tīng)枴な访芩?Wendell R.Smith)于1956年提出來(lái)的,。

按照消費(fèi)者欲望與需求把因規(guī)模過(guò)大導(dǎo)致企業(yè)難以服務(wù)的總體市場(chǎng)劃分成若干具有共同特征的子市場(chǎng),，處于同一細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)群被稱(chēng)為目標(biāo)消費(fèi)群，相對(duì)于大眾市場(chǎng)而言這些目標(biāo)子市場(chǎng)的消費(fèi)群就是分眾了,。

它是第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后,，美國(guó)眾多產(chǎn)品市場(chǎng)由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為買(mǎi)方市場(chǎng)這一新的市場(chǎng)形式下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)思想和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的新發(fā)展，更是企業(yè)貫徹以消費(fèi)者為中心的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的必然產(chǎn)物,。