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品牌營銷策劃書案例(品牌營銷策劃書案例范文)

2023-04-09 21:11:01促銷策劃1

藝術品牌營銷成功案例?

答,,藝術品本身就是具備展示作用的,,藝術類品牌成功的案例太多了。

可以說,,每一個出名的明星,,或者明星團隊,明星本人就都是成功的藝術類品牌。

此外還有,,齊白石的繪畫,,莫言的小說,朗朗的鋼琴……這些都是成功的藝術品牌,。

著名品牌營銷案例分析,?

01 案例一:蘭蔻

蘭蔻這樣一個品牌,在活動期間如何去做到整合營銷的呢,?

我們可以從左邊看到,,首先,蘭蔻開辦了一個巨物化的裝置空降巴黎,,打造國內國外曝光量6000萬+,。

蘭蔻限時店也空降北京三里屯。在店內可以通過掃二維碼在線下單,,新零售網紅拍照,,現(xiàn)場體驗的方式融合在一起,并且通過明星引流來引發(fā)社交媒體的自發(fā)傳播,,從站內到站外都進行了很好的曝光,。

與此同時,活動中還有單獨的明星營銷,,蘭蔻邀請到了王俊凱,,周冬雨,劉濤,,袁泉等明星,,分別代言了不同的商品,覆蓋不同類型的粉絲群體,,這樣更精準也更有效。

第3步,,通過直播和短視頻的形式,,來進行種草吸粉,在活動當天,,然后通過預售的形式,,在中國和法國進行跨國的直播。

通過明星效應周冬雨助陣,,派發(fā)紅包與福利,,中法連線在線互動200萬+。并且還通過淘寶創(chuàng)意短視頻,,打造4支短視頻場景化演繹雙11的物流快,,滿足贈品超值禮贈和開禮儀式等驚喜,更好的和消費者進行深入化的探討和溝通。

當然,,活動不能只是飄在上面,,不能只讓消費者覺得高級,同時也要讓活動進行落地,,所以也配合了小樣買贈等形式,,消費者可以直接轉換。

所以大家發(fā)現(xiàn)了嗎,?整個營銷活動的意義就在于線上和線下的整合,,不僅是傳播方式的線上和線下整合,并且也是玩法和銷售轉換的整合,。當我們?yōu)橄M者提供360度服務的時候,,那么銷量就自然而然提升了。

02 案例二:百雀羚

再來看一個國產品牌——百雀羚,。

百雀羚在去年打造了宮廷牌,,這個概念凸顯中國之美,吸引年輕消費者,,也坐穩(wěn)了天貓億元俱樂部的會員,。

百雀羚一個看似很傳統(tǒng)的企業(yè),但是在去年開始進行了創(chuàng)新和變化,,這個點就和之前聊到過的李寧是類似的,,都是通過品牌的再塑造,去進行傳播和互動,,讓品牌具備年輕感,。

因為其實中國的消費者大部分還是很愿意接受國產的,那么如何讓國產更高級,,這個就是關于國產品牌最需要思考的問題了,。

百雀羚整個流程是在活動前進行微話題的預熱。并且在活動期間,,通過國學及女性KOL引發(fā)討論,,并且通過“時間解藥”這個病毒視頻進行傳播和互動。

通過傳統(tǒng)文化與時下流行碰撞,,歌詞與主題“時間解藥”的呼吁,,宣傳了極致的東方之美,而在最后整體全部導入到電商平臺,,達成當天成交過億的銷售額,。

營銷失敗的案例?

國內有一汽車廠商,,購買了德國曾經輝煌過的一個商標的使用權后,,在國內生產出的汽車,,套上這一商標,使其復活,。

在市場營銷推廣中,,該產商把貼上老商標的汽車,和德國的汽車某馳,,某迪,,某馬相提并論,儼然把自己當作汽車的貴族,,結果銷量不理想,。

互動營銷失敗案例?

1,、經驗主義

一些企業(yè)擁有了一次營銷成功案例之后,,總喜歡拿過去的營銷思路去套在新品種身上,實際上很多產品都是有自己的特性,,消費對象,、產品核心賣點及表現(xiàn)力是完全不同的,千萬不要套用,,就算你作為企業(yè)老總,也要自己觀察一下市場,,與時俱進,時刻創(chuàng)新,,作為老產品,,包裝也要常更新,,但要沿襲原有的核心記憶點與要素,,才能使市場趨于穩(wěn)定,,甚至增長,。

2,、期望太高

當我們認定一個策略后,,付諸實施時要長時間堅持一個策略,不能變來變去,,或者頻繁更換操盤手,,營銷策略忽左忽右,,競品抓住機遇順勢而上,企業(yè)蒙受巨大損失,。任何一個新操盤手,都有自己的操作思路,,他們很難去接受原來的思路,,否則擔心認為沒有主見或無能,一旦失敗,,大不了他們換一個公司,,結果吃虧的是本企業(yè),。

3、創(chuàng)新脫離本質

企業(yè)在做創(chuàng)新營銷的時候,,千萬別為了唯美,、好看就把很多高深的東西融入產品,尤其是做視頻營銷,,就那么短短十幾秒的時間,,消費者看不懂,,直接都不看了,,根本懶得理你在賣什么,,于是營銷就浪費了。

記得今年方太的《時間超市》嗎,?貼近生活,,創(chuàng)意符合品牌以及目標人群的定位,一發(fā)布,,馬上引起病毒式傳播,。

4,、營銷不能脫離群眾

我們做營銷最終是要給消費者看的,,一味將自己包裝的高大上,,彰顯產品的尊貴,然而并沒有打動客戶,,營銷是不是等于無用?

一味地高空宣傳,,不考慮地面跟進也是冒極大的風險的,。有的企業(yè)在高空媒體上大量做廣告,,忽視終端營銷,,其形成的聲勢卻被競爭對手在終端給攔截了,,實在是可惜,。

5,、盲目跟風

盲目跟風,,這是大部分人都會犯的錯,,與其花巨資開發(fā)市場,、培育市場,不如跟風大企業(yè),,照搬他們成功的經驗,仿照其成功的手法及策略,。跟風學習本身無可厚非,,好的策略要提倡推廣,,但有很多企業(yè),,跟風往往不得要領,,最后花了冤枉錢,。

比如,,文案比酒出名的江小白,,以軟文營銷模式迅速啟動市場,,企業(yè)們紛紛模仿,然而花了錢,,沒有找到文案營銷的精髓,,效果卻沒有,。

6,、沒有調查市場

很多企業(yè)老總都喜歡主觀定位產品,,我的產品如何如何好,,價格如何較為合理、消費人群應該是哪些,、市場前景如何大,。他們在腦海里已經把產品的雛形勾勒得非常完美,即便找外腦,也喜歡把自己的觀點強加給對方,,這樣做市場肯定不行,。

社群營銷案例?

拼多多可以說是社群營銷領域的領先者了,,它利用微信社交渠道進行裂變營銷,,僅僅3年時間,就吸引了超3億用戶量,,赴美上市后,估值300億美元左右?,F(xiàn)在各種家庭群內,,都會發(fā)現(xiàn)拼多多的拼團廣告。

案例二:桂林酒店

這個酒店老板就是通過收購二十多個當?shù)氐囊恍┡f的民房,,外觀不變加固,,然后內部做成了五星級酒店的標準,收費1500,。遠遠高于桂林當?shù)氐囊恍┪逍羌壘频?,但他的?jié)假日基本上都是爆滿,平常也達到了50%入住率,,生意非常好,。他是怎么做到的,。

視頻營銷經典案例,?

唐恩都樂在后來的超級碗電視廣告中繼續(xù)發(fā)力,,一連發(fā)布了三支回顧歷年超級碗精彩瞬間的Vine視頻,,接地氣的特性博得了很多球迷的好感,。

2.M&C Saatchi戒煙廣告

簡潔明了的邏輯+震撼的一瞬間,,往往能給一些公益廣告增加不少震撼力,。比如,,M&C Saatchi的這則戒煙廣告,,6秒鐘的時間里只說短短的一句“視頻放過一次后,,就有一個人因吸煙而死去”。

問答營銷的成功案例,?

以鑄就產品的高品質,,讓客戶認同于產品的質量和相關的要求,,以營銷管理人員決策市場調研出成果,,從而提高產品的研發(fā),、生產、銷售全方位體系的市場營銷規(guī)劃管理的流程與體系,以不斷研究產品的新概念營銷方式,,以不斷開拓市場高端的利好局面,全心全意為市場產品的售后服務保駕護航,,全心全力以產品市場終端為客戶提供優(yōu)質服務,。

第二個方面:如何在銷售過程中提升產品的優(yōu)勢,?

作為產商研發(fā)新產品的市場調研途徑和發(fā)展方向,,以產品的市場定位為發(fā)展趨勢,以產品品牌拓展延伸方案為營銷策略

農村營銷方案成功案例,?

在電子商務浪潮還沒來之前,很少有人過問農村的一些情況,也很少有年輕人留在家鄉(xiāng),,都出來打工,。因為呆在農村不僅沒有出路也沒有什么好的收成,。但是,,后來,當我們古老的農耕文明邂逅了激情的電子商務之后,,農村整個現(xiàn)象幾乎都改變了。以下是 為大家整理的關于農產品電商成功案例,,歡迎閱讀!

農產品電商成功案例1:2013年12月1日,,上海國際馬拉松現(xiàn)場一只“憤怒的小鳥”吸引了眾多眼球,,這只“小鳥”的真身是在微信上賣栗米賣火了的富軍,。富軍在2013年和老婆開玩笑說要賣米,之后開始向微信好友贈送大米,,為他的大米營銷創(chuàng)造基礎口碑。

任何微信營銷,,都需要兩個基礎條件,一個是足夠多的好友數(shù)量,,另一個則是與微信好友之間擁有較為緊密的關系。富軍通過各種活動,,增加自己的微信好友,,為了與這些好友保持緊密關系,富軍平均每周在朋友圈更新6條消息,,并策劃過一次效果不錯的線下活動。

盡管沒策劃過品牌營銷,,但富軍很了解互聯(lián)網的屬性,,一次事件營銷會帶來爆炸式的效應,于是背著米袋子,、貼滿二維碼的“憤怒小鳥”在上海馬拉松上閃亮登場了,。

情感營銷的成功案例,?

國內最早提出異性市場營銷概念的是史光起教授,,異性營銷應該算是情感營銷的一種,,從異性對產品的潛在需求入手,。比如,,潔婷提倡“小寵大愛”的男性關懷伴侶的理念,成功的擴大了市場份額,,是國內近幾年來最為成功的異性市場營銷案例。

從眾心理營銷案例,?

從眾心理在商業(yè)營銷里屢用不爽,。70年代末,,日本索尼公司生產了一種能邊走邊享受的“隨身聽”。

為了打通銷路,,索尼組織了一場別開生面的廣告攻勢,。讓所有的青年員工,,每天上班途中攜帶“隨身聽”,,在電車上故意放大音量,,作陶醉欣賞狀,并雇大量學生在“銀座”等步行區(qū),,身帶“隨身聽”招搖過市。

不久,,這樣的潛移默化的大眾影響下,,讓這款“隨身聽”銷量大增,。

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