什么是公關(guān)贊助

　　公關(guān)贊助是指組織通過無償?shù)靥峁┵Y金或物質(zhì)對(duì)各種社會(huì)公益事業(yè)做出貢獻(xiàn),，以提高社會(huì)聲譽(yù)，樹立良好社會(huì)形象的公關(guān)專題活動(dòng),。公關(guān)贊助是舉辦專題活動(dòng)最常見,、最重要的形式之一,，因?yàn)樗瓤梢詾樯鐣?huì)公益事業(yè)的順利進(jìn)行提供保障，同時(shí)又可以為各類組織的不斷發(fā)展創(chuàng)造和諧的社會(huì)環(huán)境,。因此,，越來越多的盈利性組織紛紛以自己收益的一部分回饋社會(huì)公益事業(yè)，以表示它們樂于承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任和義務(wù),。

　　公關(guān)贊助的重要作用

　　企業(yè)之所以對(duì)社會(huì)公益事業(yè)慷慨相助是因?yàn)橘澲鷮?duì)塑造組織的公關(guān)形象具有特別重要的作用,。

　　（一）通過贊助社會(huì)公益事業(yè),，能夠表明組織作為社會(huì)成員愿意為社會(huì)的發(fā)展做出相應(yīng)的貢獻(xiàn),，樂于在承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)追求企業(yè)的社會(huì)效益。

　?。ǘ┩ㄟ^贊助社會(huì)公益事業(yè),，能夠證明組織的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，贏得社會(huì)公眾的信任,。

　?。ㄈ┩ㄟ^贊助社會(huì)公益事業(yè)，能夠提高社會(huì)資源的利用效率,。

　?。ㄋ模┩ㄟ^贊助社會(huì)公益事業(yè)，能夠大大提高組織的社會(huì)知名度和提升組織的整體社會(huì)地位,。

　?。ㄎ澹┩ㄟ^贊助社會(huì)公益事業(yè)，能夠增強(qiáng)企業(yè)宣傳的說服力和影響力,。

　?。┵澲兄诋a(chǎn)品的銷售。

　　公關(guān)贊助的類型

　　公關(guān)贊助可以存在于組織活動(dòng)的方方面面,，是組織的重要公關(guān)活動(dòng)手段，使用得當(dāng)對(duì)組織和社會(huì)都有益,，否則就會(huì)適得其反,。因此，掌握公關(guān)贊助的分類與方法至關(guān)重要。

　?。ㄒ唬馁澲膶?duì)象來看,，贊助的類型可以分為：

　　1．贊助環(huán)保。

　　2．贊助文藝,。

　　3．贊助科教,。

　　4．贊助公益。

　　5．贊助體育,。

　?。ǘ馁澲男问絹砜矗澲念愋涂梢苑譃椋?/p>

　　1．組織參加贊助,，即對(duì)其他組織或企業(yè)的贊助邀請(qǐng)做出響應(yīng),。

　　2．組織發(fā)起贊助，即一個(gè)組織為實(shí)現(xiàn)某項(xiàng)公關(guān)目的而主動(dòng)發(fā)起的贊助活動(dòng),，是創(chuàng)意性的,。

　　常見的贊助形式如下：

　　（1）社區(qū)贊助

　　這是對(duì)企業(yè)或公司總部所在地事業(yè)的贊助,。這些贊助可能是廣稀薄收,，也可能是頗有成效的，杭州娃哈哈集團(tuán)在當(dāng)?shù)亟M織了兒童藝術(shù)團(tuán),，出版了娃哈哈畫報(bào),，籌建娃哈哈大廈，從事兒童藝術(shù)教育,，這樣,，進(jìn)一步提高了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。擴(kuò)大了影響范圍,。

　?。?）慈善贊助

　　這種贊助往往與企業(yè)的營銷目標(biāo)無明顯聯(lián)系。但具有社會(huì)價(jià)值和社會(huì)需要,。上海大偉力鞋業(yè)有限公司,，向上海福利院捐款，助養(yǎng)一名孤兒,，企業(yè)內(nèi)部員工熱情高漲,，在社會(huì)公眾中也引起了很大的反響。

　?。?）市場(chǎng)開發(fā)贊助

　　這種贊助與市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略和企業(yè)整體國標(biāo)有關(guān),，它通常以一種限定時(shí)間、指定具體項(xiàng)目的方式制定出周密計(jì)劃,，或是一個(gè)長(zhǎng)期的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分,。如國外某家電腦公司,，在幾年中向全國的學(xué)校系統(tǒng)贈(zèng)送了一大批計(jì)算機(jī)，經(jīng)過這段時(shí)間的贊助,，公司為其產(chǎn)品開拓了迄今為止最大的學(xué)校市場(chǎng),，同時(shí)還為將來的產(chǎn)品奠定了消費(fèi)基礎(chǔ)。

　?。?）文化贊助

　　這種贊助主要是利用文藝界,、體育界的名人效應(yīng)，提高企業(yè)的聲望,。文化贊助的成功訣竅是,。企業(yè)應(yīng)把握社會(huì)傾向和公眾心理，支持和贊助具有充分公眾基礎(chǔ)的藝術(shù)形式和體育項(xiàng)目,，立意創(chuàng)新,，體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)發(fā)展文化、體育事業(yè)的赤誠之心和社會(huì)責(zé)任感,，在公眾心目中樹立起良好的形象,，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)大大提高。

　　公關(guān)贊助的基本原則

　　贊助是一種技術(shù)性和政策性很強(qiáng)的公共關(guān)系宣傳活動(dòng),，開展贊助活動(dòng)必須遵循以下基本原則：

　　1,、社會(huì)效益原則

　　企業(yè)開展贊助活動(dòng)的目的是樹立企業(yè)的社會(huì)形象，表明企業(yè)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和義務(wù),。因此,，開展贊助活動(dòng)必須著眼于社會(huì)效益，以獲得公眾的普遍好感,。一般說,，企業(yè)應(yīng)優(yōu)先贊助社會(huì)慈善事業(yè)、福利事業(yè),、教育事業(yè)和公共設(shè)施的建設(shè),。

2、合法原則

合法原則是開展贊助活動(dòng)的基本要求,。企業(yè)開展贊助活動(dòng)時(shí)必須遵守黨和國家的政策法律,。違背政府的經(jīng)濟(jì)政策法規(guī)，利用贊助活動(dòng)搞不正之風(fēng),，這會(huì)削弱贊助活動(dòng)的宣傳效果,。

3、實(shí)力原則

一般地說,，企業(yè)贊助的活動(dòng)應(yīng)當(dāng)量力而行,，根據(jù)企業(yè)利潤額、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略,，支出合理的贊助經(jīng)費(fèi),。贊助經(jīng)費(fèi)的數(shù)額,，必須在企業(yè)能夠承受的范圍之內(nèi)，同時(shí)又要達(dá)到一定的額度,，以形成較大的影響規(guī)模。

4,、相關(guān)原則

企業(yè)贊助的活動(dòng)對(duì)象應(yīng)當(dāng)與公眾生活或自己的經(jīng)營內(nèi)容相關(guān)聯(lián),。例如運(yùn)動(dòng)飲料廠贊助體育事業(yè)，這樣的贊助活動(dòng)自然和諧,，既可贊助經(jīng)費(fèi),，又可提供飲料，實(shí)惠方便,，容易取得公共關(guān)系宣傳的良好效果,，強(qiáng)化企業(yè)的品牌形象。