什么是公關(guān)贊助

　　公關(guān)贊助是指組織通過無償?shù)靥峁┵Y金或物質(zhì)對各種社會公益事業(yè)做出貢獻，以提高社會聲譽,，樹立良好社會形象的公關(guān)專題活動,。公關(guān)贊助是舉辦專題活動最常見、最重要的形式之一,，因為它既可以為社會公益事業(yè)的順利進行提供保障,，同時又可以為各類組織的不斷發(fā)展創(chuàng)造和諧的社會環(huán)境。因此,，越來越多的盈利性組織紛紛以自己收益的一部分回饋社會公益事業(yè),，以表示它們樂于承擔一定的社會責任和義務(wù)。

　　公關(guān)贊助的重要作用

　　企業(yè)之所以對社會公益事業(yè)慷慨相助是因為贊助對塑造組織的公關(guān)形象具有特別重要的作用,。

　?。ㄒ唬┩ㄟ^贊助社會公益事業(yè)，能夠表明組織作為社會成員愿意為社會的發(fā)展做出相應(yīng)的貢獻,，樂于在承擔企業(yè)社會責任的同時追求企業(yè)的社會效益,。

　　（二）通過贊助社會公益事業(yè),，能夠證明組織的經(jīng)濟實力,，贏得社會公眾的信任。

　?。ㄈ┩ㄟ^贊助社會公益事業(yè),，能夠提高社會資源的利用效率。

　?。ㄋ模┩ㄟ^贊助社會公益事業(yè),，能夠大大提高組織的社會知名度和提升組織的整體社會地位。

　?。ㄎ澹┩ㄟ^贊助社會公益事業(yè),，能夠增強企業(yè)宣傳的說服力和影響力。

　?。┵澲兄诋a(chǎn)品的銷售,。

　　公關(guān)贊助的類型

　　公關(guān)贊助可以存在于組織活動的方方面面，是組織的重要公關(guān)活動手段,，使用得當對組織和社會都有益,，否則就會適得其反,。因此，掌握公關(guān)贊助的分類與方法至關(guān)重要,。

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　　1．贊助環(huán)保,。

　　2．贊助文藝,。

　　3．贊助科教。

　　4．贊助公益,。

　　5．贊助體育,。

　　（二）從贊助的形式來看,，贊助的類型可以分為：

　　1．組織參加贊助,，即對其他組織或企業(yè)的贊助邀請做出響應(yīng)。

　　2．組織發(fā)起贊助,，即一個組織為實現(xiàn)某項公關(guān)目的而主動發(fā)起的贊助活動,，是創(chuàng)意性的。

　　常見的贊助形式如下：

　?。?）社區(qū)贊助

　　這是對企業(yè)或公司總部所在地事業(yè)的贊助,。這些贊助可能是廣稀薄收，也可能是頗有成效的,，杭州娃哈哈集團在當?shù)亟M織了兒童藝術(shù)團,，出版了娃哈哈畫報，籌建娃哈哈大廈,，從事兒童藝術(shù)教育,，這樣,，進一步提高了企業(yè)的市場競爭力,。擴大了影響范圍。

　?。?）慈善贊助

　　這種贊助往往與企業(yè)的營銷目標無明顯聯(lián)系,。但具有社會價值和社會需要。上海大偉力鞋業(yè)有限公司,，向上海福利院捐款,，助養(yǎng)一名孤兒，企業(yè)內(nèi)部員工熱情高漲,，在社會公眾中也引起了很大的反響,。

　　（3）市場開發(fā)贊助

　　這種贊助與市場營銷戰(zhàn)略和企業(yè)整體國標有關(guān),，它通常以一種限定時間,、指定具體項目的方式制定出周密計劃,，或是一個長期的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。如國外某家電腦公司,，在幾年中向全國的學(xué)校系統(tǒng)贈送了一大批計算機,，經(jīng)過這段時間的贊助，公司為其產(chǎn)品開拓了迄今為止最大的學(xué)校市場,，同時還為將來的產(chǎn)品奠定了消費基礎(chǔ),。

　　（4）文化贊助

　　這種贊助主要是利用文藝界,、體育界的名人效應(yīng),，提高企業(yè)的聲望。文化贊助的成功訣竅是,。企業(yè)應(yīng)把握社會傾向和公眾心理,，支持和贊助具有充分公眾基礎(chǔ)的藝術(shù)形式和體育項目，立意創(chuàng)新,，體現(xiàn)了企業(yè)對發(fā)展文化,、體育事業(yè)的赤誠之心和社會責任感，在公眾心目中樹立起良好的形象,，企業(yè)的經(jīng)濟效益也會大大提高,。

　　公關(guān)贊助的基本原則

　　贊助是一種技術(shù)性和政策性很強的公共關(guān)系宣傳活動，開展贊助活動必須遵循以下基本原則：

　　1,、社會效益原則

　　企業(yè)開展贊助活動的目的是樹立企業(yè)的社會形象,，表明企業(yè)積極承擔社會責任和義務(wù)。因此,，開展贊助活動必須著眼于社會效益,，以獲得公眾的普遍好感。一般說,，企業(yè)應(yīng)優(yōu)先贊助社會慈善事業(yè),、福利事業(yè)、教育事業(yè)和公共設(shè)施的建設(shè),。

2,、合法原則

合法原則是開展贊助活動的基本要求。企業(yè)開展贊助活動時必須遵守黨和國家的政策法律,。違背政府的經(jīng)濟政策法規(guī),，利用贊助活動搞不正之風，這會削弱贊助活動的宣傳效果,。

3,、實力原則

一般地說，企業(yè)贊助的活動應(yīng)當量力而行，根據(jù)企業(yè)利潤額,、經(jīng)濟實力和市場發(fā)展戰(zhàn)略,，支出合理的贊助經(jīng)費。贊助經(jīng)費的數(shù)額,，必須在企業(yè)能夠承受的范圍之內(nèi),，同時又要達到一定的額度，以形成較大的影響規(guī)模,。

4,、相關(guān)原則

企業(yè)贊助的活動對象應(yīng)當與公眾生活或自己的經(jīng)營內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。例如運動飲料廠贊助體育事業(yè),，這樣的贊助活動自然和諧,，既可贊助經(jīng)費，又可提供飲料,，實惠方便,，容易取得公共關(guān)系宣傳的良好效果，強化企業(yè)的品牌形象,。