什么是公關(guān)贊助

　　公關(guān)贊助是指組織通過(guò)無(wú)償?shù)靥峁┵Y金或物質(zhì)對(duì)各種社會(huì)公益事業(yè)做出貢獻(xiàn),，以提高社會(huì)聲譽(yù)，樹(shù)立良好社會(huì)形象的公關(guān)專題活動(dòng),。公關(guān)贊助是舉辦專題活動(dòng)最常見(jiàn),、最重要的形式之一，因?yàn)樗瓤梢詾樯鐣?huì)公益事業(yè)的順利進(jìn)行提供保障,，同時(shí)又可以為各類組織的不斷發(fā)展創(chuàng)造和諧的社會(huì)環(huán)境,。因此，越來(lái)越多的盈利性組織紛紛以自己收益的一部分回饋社會(huì)公益事業(yè),，以表示它們樂(lè)于承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任和義務(wù),。

　　公關(guān)贊助的重要作用

　　企業(yè)之所以對(duì)社會(huì)公益事業(yè)慷慨相助是因?yàn)橘澲鷮?duì)塑造組織的公關(guān)形象具有特別重要的作用。

　?。ㄒ唬┩ㄟ^(guò)贊助社會(huì)公益事業(yè),，能夠表明組織作為社會(huì)成員愿意為社會(huì)的發(fā)展做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)，樂(lè)于在承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)追求企業(yè)的社會(huì)效益,。

　?。ǘ┩ㄟ^(guò)贊助社會(huì)公益事業(yè)，能夠證明組織的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,，贏得社會(huì)公眾的信任,。

　　（三）通過(guò)贊助社會(huì)公益事業(yè),，能夠提高社會(huì)資源的利用效率,。

　　（四）通過(guò)贊助社會(huì)公益事業(yè),，能夠大大提高組織的社會(huì)知名度和提升組織的整體社會(huì)地位,。

　　（五）通過(guò)贊助社會(huì)公益事業(yè),，能夠增強(qiáng)企業(yè)宣傳的說(shuō)服力和影響力,。

　　（六）贊助有助于產(chǎn)品的銷售。

　　公關(guān)贊助的類型

　　公關(guān)贊助可以存在于組織活動(dòng)的方方面面,，是組織的重要公關(guān)活動(dòng)手段,，使用得當(dāng)對(duì)組織和社會(huì)都有益，否則就會(huì)適得其反,。因此,，掌握公關(guān)贊助的分類與方法至關(guān)重要,。

　?。ㄒ唬馁澲膶?duì)象來(lái)看，贊助的類型可以分為：

　　1．贊助環(huán)保,。

　　2．贊助文藝,。

　　3．贊助科教。

　　4．贊助公益,。

　　5．贊助體育,。

　　（二）從贊助的形式來(lái)看,，贊助的類型可以分為：

　　1．組織參加贊助,，即對(duì)其他組織或企業(yè)的贊助邀請(qǐng)做出響應(yīng)。

　　2．組織發(fā)起贊助,，即一個(gè)組織為實(shí)現(xiàn)某項(xiàng)公關(guān)目的而主動(dòng)發(fā)起的贊助活動(dòng),，是創(chuàng)意性的。

　　常見(jiàn)的贊助形式如下：

　?。?）社區(qū)贊助

　　這是對(duì)企業(yè)或公司總部所在地事業(yè)的贊助,。這些贊助可能是廣稀薄收，也可能是頗有成效的,，杭州娃哈哈集團(tuán)在當(dāng)?shù)亟M織了兒童藝術(shù)團(tuán),，出版了娃哈哈畫(huà)報(bào)，籌建娃哈哈大廈,，從事兒童藝術(shù)教育,，這樣，進(jìn)一步提高了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。擴(kuò)大了影響范圍,。

　　（2）慈善贊助

　　這種贊助往往與企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)無(wú)明顯聯(lián)系,。但具有社會(huì)價(jià)值和社會(huì)需要,。上海大偉力鞋業(yè)有限公司，向上海福利院捐款,，助養(yǎng)一名孤兒,，企業(yè)內(nèi)部員工熱情高漲，在社會(huì)公眾中也引起了很大的反響,。

　?。?）市場(chǎng)開(kāi)發(fā)贊助

　　這種贊助與市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和企業(yè)整體國(guó)標(biāo)有關(guān),，它通常以一種限定時(shí)間、指定具體項(xiàng)目的方式制定出周密計(jì)劃,，或是一個(gè)長(zhǎng)期的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分,。如國(guó)外某家電腦公司，在幾年中向全國(guó)的學(xué)校系統(tǒng)贈(zèng)送了一大批計(jì)算機(jī),，經(jīng)過(guò)這段時(shí)間的贊助,，公司為其產(chǎn)品開(kāi)拓了迄今為止最大的學(xué)校市場(chǎng)，同時(shí)還為將來(lái)的產(chǎn)品奠定了消費(fèi)基礎(chǔ),。

　?。?）文化贊助

　　這種贊助主要是利用文藝界、體育界的名人效應(yīng),，提高企業(yè)的聲望,。文化贊助的成功訣竅是。企業(yè)應(yīng)把握社會(huì)傾向和公眾心理,，支持和贊助具有充分公眾基礎(chǔ)的藝術(shù)形式和體育項(xiàng)目,，立意創(chuàng)新，體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)發(fā)展文化,、體育事業(yè)的赤誠(chéng)之心和社會(huì)責(zé)任感,，在公眾心目中樹(shù)立起良好的形象，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)大大提高,。

　　公關(guān)贊助的基本原則

　　贊助是一種技術(shù)性和政策性很強(qiáng)的公共關(guān)系宣傳活動(dòng),，開(kāi)展贊助活動(dòng)必須遵循以下基本原則：

　　1、社會(huì)效益原則

　　企業(yè)開(kāi)展贊助活動(dòng)的目的是樹(shù)立企業(yè)的社會(huì)形象,，表明企業(yè)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和義務(wù),。因此，開(kāi)展贊助活動(dòng)必須著眼于社會(huì)效益,，以獲得公眾的普遍好感,。一般說(shuō)，企業(yè)應(yīng)優(yōu)先贊助社會(huì)慈善事業(yè),、福利事業(yè),、教育事業(yè)和公共設(shè)施的建設(shè)。

2,、合法原則

合法原則是開(kāi)展贊助活動(dòng)的基本要求,。企業(yè)開(kāi)展贊助活動(dòng)時(shí)必須遵守黨和國(guó)家的政策法律。違背政府的經(jīng)濟(jì)政策法規(guī),，利用贊助活動(dòng)搞不正之風(fēng),，這會(huì)削弱贊助活動(dòng)的宣傳效果。

3、實(shí)力原則

一般地說(shuō),，企業(yè)贊助的活動(dòng)應(yīng)當(dāng)量力而行,，根據(jù)企業(yè)利潤(rùn)額、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略,，支出合理的贊助經(jīng)費(fèi),。贊助經(jīng)費(fèi)的數(shù)額，必須在企業(yè)能夠承受的范圍之內(nèi),，同時(shí)又要達(dá)到一定的額度,，以形成較大的影響規(guī)模。

4,、相關(guān)原則

企業(yè)贊助的活動(dòng)對(duì)象應(yīng)當(dāng)與公眾生活或自己的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容相關(guān)聯(lián),。例如運(yùn)動(dòng)飲料廠贊助體育事業(yè),，這樣的贊助活動(dòng)自然和諧,，既可贊助經(jīng)費(fèi)，又可提供飲料,，實(shí)惠方便,，容易取得公共關(guān)系宣傳的良好效果，強(qiáng)化企業(yè)的品牌形象,。