品牌策劃簡單說就是用打造品牌,，運(yùn)用營銷手段來塑造品牌形象,?！　∑放拼蛟斓暮茫褪瞧放菩蜗笏茉斓某錾?。品牌形象不是孤立存在的,，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產(chǎn)品的形象,，價(jià)格的形象等,，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。在創(chuàng)建品牌時(shí)需要共同來打造,，它們是“品質(zhì)形象”,、“價(jià)格形象”、“通路形象”,、“廣告形象”,、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”,?！　∪绾谓⑵焚|(zhì)形象　　品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立品質(zhì)形象并不簡單到只是提高一下產(chǎn)品的質(zhì)量,，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象,。要從一開始就做到這一點(diǎn)，這十分重要,。良好的第一印象是成功的一半,。品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著,、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求,。　　如何建立價(jià)格形象　　我們常用產(chǎn)品零售價(jià)格的高低來形容其價(jià)格形象,，認(rèn)為高價(jià)格就是好形象,，價(jià)格低就是壞形象,，這的確有失公允。應(yīng)該說,，價(jià)格的高低是相對(duì)而言的,。　　如何建立通路形象　　完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷,。中間行銷指的是批發(fā)銷售,，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上,，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象,?！　∪绾谓V告形象　　做市場就要做廣告，但做廣告可不一定就能做好市場,。賣產(chǎn)品就要做廣告,，但做廣告可不一定就能賣出產(chǎn)品。造成這一尷尬結(jié)果的原因,，很多情況是因?yàn)閺V告形象不好引起的,。　　如何建立促銷形象　　銷售促進(jìn)是一種十分有效的市場推廣手段,。但它也是一柄兩刃劍,，弄不好也會(huì)傷及自身。由于品牌在打造過程中,，需要經(jīng)常使用一些促銷技巧,，品牌經(jīng)理就必須仔細(xì)考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象?！　∪绾谓㈩櫩托蜗蟆　∪缫S護(hù)少數(shù)人的利益,，就設(shè)置價(jià)格障礙。價(jià)格自然會(huì)把人群區(qū)隔開來,。顧客的形象也來自于他自己的支出水平,。　　品牌策劃的核心要點(diǎn)有機(jī)組合策劃的各要素,，最大化提升品牌資產(chǎn),。品牌識(shí)別系統(tǒng)、品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)就好像憲法,，企業(yè)的營銷傳播活動(dòng)就象組織與個(gè)人日常的政治,、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)活動(dòng)，把營銷策略,、廣告創(chuàng)意,、終端陳列與促銷當(dāng)作品牌戰(zhàn)略管理的工作,。高效創(chuàng)建強(qiáng)勢大品牌，關(guān)鍵是圍繞以下四條主線作好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理工作,?！　∑放谱R(shí)別系統(tǒng)　　品牌策劃首要任務(wù)是要在全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷基礎(chǔ)上，提煉高度差異化,、清晰明確,、易感知、有包容性,，和能觸動(dòng)感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值,；規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，基本識(shí)別與擴(kuò)展識(shí)別是核心價(jià)值的具體化,、生動(dòng)化,，使品牌識(shí)別與企業(yè)營銷傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性?！　∑放萍軜?gòu)　　品牌策劃很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu),。在單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的,，而產(chǎn)品種類增加后,，就面臨著很多難題，究竟是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢,，還是采用一個(gè)新品牌,？若新產(chǎn)品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào),，企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào),？品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題?！　∑放蒲由鞌U(kuò)張　　品牌策劃的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤,。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略,，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn),，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展?！　∑放撇邉澋闹匾獌?nèi)容之一就是對(duì)品牌延伸的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃,，提煉具有包容力的品牌核心價(jià)值?！　」芾砥放瀑Y產(chǎn)　　品牌策劃不是以建立一個(gè)品牌形象為工作的告終,，創(chuàng)建具有鮮明的核心價(jià)值與個(gè)性、豐富的品牌聯(lián)想,、高品牌知名度,、高溢價(jià)能力,、高品牌忠誠度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn),。