活動策劃方案有什么內(nèi)容，需要注意什么問題,？

策劃書名稱盡可能具體的寫出策劃名稱,，如“×年×月××大學(xué)××活動策劃書”,，置于頁面中央，當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面,。

二,、 活動背景 ：這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內(nèi)容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介,、主要執(zhí)行對象,、近期狀況、組織部門,、活動開展原因,、社會影響、以及相關(guān)目的動機(jī),。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征,，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點,、機(jī)會及威脅等因素,，對其作好全面的分析(SWOT分析)，將內(nèi)容重點放在環(huán)境分析的各項因素上,，對過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述,，并通過對情況的預(yù)測制定計劃。如環(huán)境不明,，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補充,。

三,、 活動目的、意義和目標(biāo)：活動的目的,、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚,；在陳述目的要點時，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益,、社會利益,、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出?；顒幽繕?biāo)要具體化,，并需要滿足重要性、可行性,、時效性

四,、資源需要：列出所需人力資源，物力資源,，包括使用的地方,，如教室或使用活動中心都詳細(xì)列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分,。

五、活動開展：作為策劃的正文部分,，表現(xiàn)方式要簡潔明了,，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡,，寫出每一點能設(shè)想到的東西,，沒有遺漏。在此部分中,，不僅僅局限于用文字表述,，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計圖表等；對策劃的各工作項目,，應(yīng)按照時間的先后順序排列,，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置,、活動對象,、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮,。

這里可以提供一些參考方面：會場布置,、接待室、嘉賓座次、贊助方式,、合同協(xié)議,、媒體支持,、校園宣傳,、廣告制作、主持,、領(lǐng)導(dǎo)講話,、司儀、會場服務(wù),、電子背景,、燈光、音響,、攝像,、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持,、秩序維持,、衣著、指揮中心,、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié),、接送車輛、活動后清理人員,、合影,、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等,。請根據(jù)實情自行調(diào)節(jié),。

六、經(jīng)費預(yù)算：活動的各項費用在根據(jù)實際情況進(jìn)行具體,、周密的計算后,，用清晰明了的形式列出。

七,、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)：內(nèi)外環(huán)境的變化,，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定

性因素，因此,，當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施,，損失的概率是多少，造成的損失多大,，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明,。

八、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者：注明組織者、參與者姓名,、嘉賓,、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）,。

注意：1,、 本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充,；大型策劃書可以不拘泥于表格,，自行設(shè)計，力求內(nèi)容詳盡,、頁面美觀,；

2、 可以專門給策劃書制作封頁,，力求簡單,，凝重；策劃書可以進(jìn)行包裝,，如用設(shè)計的徽標(biāo)做頁眉,，圖文并茂等；

3,、 如有附件可以附于策劃書后面,，也可單獨裝訂；

4,、 策劃書需從紙張的長邊裝訂,；

5、 一個大策劃書,，可以有若干子策劃書,。

附：進(jìn)行一次大學(xué)活動的基本步驟： 一、活動若辦,，策劃先行,。策劃是辦活動的脈絡(luò)，一份好的策劃是成功的前提,。

二,、獲得支持。獲得領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可與支持,，是一件非常有必要的事情,；獲得大型媒體的支持，你的活動就會變得特別好辦,，而且多半會成功,。

三、組織任務(wù)小組，分配人員職責(zé),。權(quán)責(zé)相應(yīng),，每個人都要非常明白自己的責(zé)任。注意,，分配任務(wù)要以人為單位,，而不能說某件事“你們幾個做”，這樣這件事情基本做不好,。有幾個方向：指揮中心,，外聯(lián)贊助組,，現(xiàn)場工作組,，宣傳媒體組，現(xiàn)場秩序,、禮儀接待組,、應(yīng)急人員。打印出權(quán)責(zé)清單,，讓每個人看得明明白白,。并且，每天碰頭一次,，及時匯報進(jìn)展,，以便處理各種信息；

四,、贊助或其他經(jīng)費來源：尋找贊助商,，與他們進(jìn)行艱苦地談判，最后取得雙方能認(rèn)可的協(xié)議,，這是活動需要,。有了經(jīng)費，一切好辦,；注意：廣告不能太過分,，談判一定掌握尺度，否則商業(yè)味道可能讓晚會failing,！

六,、進(jìn)行宣傳。調(diào)足參與者的胃口,，是廣告,、海報或其他媒體的職責(zé)。

七,、現(xiàn)場必須有一個指揮中心,，負(fù)責(zé)及時調(diào)度；

八、進(jìn)行過程中,，要有至少一種讓所有工作人員溝通的方式,。比如手機(jī)短信，紙條或手勢,。

九,、特別提醒，那些領(lǐng)掌的,，托兒,，制造氣氛的人員要特別安排好。想辦好活動這是必須,。

十,、認(rèn)真把參與活動的高層人物送走，不要失去任何禮節(jié),，記得向那些辛勤勞動卻默默無聞的人員致敬,！你的榮耀，他們才是真正的締造者,。當(dāng)然,，也欣賞自己的成功吧。

促銷活動要注意哪些問題,？

1,、要充分準(zhǔn)備，對促銷過程中的細(xì)節(jié)有充分把握,。促銷活動中,，要規(guī)范各種宣傳物料，使品牌的視覺符號整齊統(tǒng)一,，這將提升消費者對品牌的良好印象,。

2.一個促銷活動要真正打動消費者不僅要“曉之以理”，給予實質(zhì)的物質(zhì)滿足,；更要“動之以情”,，從情感上、從心理上給予某種滿足,，比如說將促銷與慈善結(jié)合起來,，讓消費者感覺自己不僅僅買了產(chǎn)品而且還是在做好事。

3.要清楚促銷只是手段,，不是目的,，不要為了促銷而促銷，每一個促銷活動都必須能夠為產(chǎn)品的銷售和品牌的提升做加分,。

4.好的促銷主題應(yīng)該是具有吸引力的,，而且不脫離產(chǎn)品,，最好能與時事熱點結(jié)合起來。促銷活動的設(shè)計要有創(chuàng)意,，能帶給消費者有趣的體驗,。促銷活動不能過于復(fù)雜，一定要容易執(zhí)行,。

5,、進(jìn)行聯(lián)合促銷時，要選擇好合作伙伴,，雙方應(yīng)處于平等互利的地位,，相互有所依托，能夠共同提升銷量,，起到“一加一大于二”的效果,。

促銷策劃實訓(xùn)改進(jìn)建議？

① 促銷活動前期的宣傳力度要大,，只有這樣才能有良好的前提,；

② 促銷活動力度要大，要對顧客產(chǎn)生很大的吸引力,；

③ 促銷活動場要做到大而多，廣泛鋪開,，避免因距離原因而丟失潛在顧客,；

④ 促銷員一定要做到服務(wù)態(tài)度和善，不可態(tài)度冷漠,。促銷策劃實訓(xùn)改進(jìn)建議,？

促銷策略的關(guān)鍵點？

關(guān)鍵要點一：制定組合促銷需要知道的六大原則

一是目標(biāo)市場相同或相近原則,。需要注意的是進(jìn)行聯(lián)合促銷為的是共同發(fā)揮增加銷售的互補效應(yīng),，若選擇的合作伙伴是經(jīng)銷商或同行，其目標(biāo)市場一致性程度更高,。

二是互惠原則,。聯(lián)合促銷的目的就是獲得單獨促銷無法獲得的效果，達(dá)到雙贏,。

三是形象一致原則,。選擇一個擁有強有力市場形象的合作伙伴，可起到對自身市場形象的推動作用,。

四是優(yōu)勢互補原則,。產(chǎn)品間、企業(yè)間的優(yōu)勢互補可以補齊各自短板,，促進(jìn)雙方銷售量提升,，實現(xiàn)雙贏,。

五是價位適應(yīng)原則。聯(lián)合企業(yè)的品牌之間產(chǎn)品價位差不宜過大,，如果產(chǎn)品價格相差太大,，低價位的產(chǎn)品難以收到預(yù)期的促銷效果

六是產(chǎn)品相融原則。聯(lián)合促銷產(chǎn)品和服務(wù)要符合人們的消費心理,、消費習(xí)慣和消費能力,，避免引起消費者的抵制與反感。

關(guān)鍵要點二：實施組合促銷需要了解的四大難點,。

難點一：聯(lián)合成員承擔(dān)的費用難以商定,。實施組合促銷時，可以發(fā)現(xiàn)無論是按產(chǎn)品項目,、成交數(shù)額還是按企業(yè)規(guī)模,、企業(yè)利益分配，都很難體現(xiàn)公平的合理性,。

難點二：促銷時間,、地點、內(nèi)容難以統(tǒng)一,。各成員都希望選取對自己產(chǎn)品促銷有利的時間,、地點和內(nèi)容，但成員之間的差異性導(dǎo)致難以對所有成員都有均等的利益,。

難點三：客觀因素限制企業(yè)經(jīng)營特色,。聯(lián)合廣告、分購聯(lián)銷等庫管因素會限制企業(yè)各自特色的體現(xiàn)或發(fā)揮,。

難點四：各企業(yè)相互成為競爭對手,。為把顧客吸引到自己周圍或擴(kuò)大自己的銷售優(yōu)勢，利用對策互相拆臺的情況也會發(fā)生,。這種摩擦的結(jié)果,，往往使再次聯(lián)合更加困難。

關(guān)鍵點三：使用組合促銷時需要進(jìn)行的操作步驟,。

使用組合促銷中的聯(lián)合促銷時,，根據(jù)不同的對象可以有三種聯(lián)合方式。具體有跨業(yè)聯(lián)合促銷,、與經(jīng)銷商的聯(lián)合促銷以及業(yè)內(nèi)聯(lián)合促銷,。

實施跨業(yè)聯(lián)合促銷的步驟是：首先要選擇想要聯(lián)合的行業(yè)，注意是不與之直接競爭,，最好能夠優(yōu)勢互補的行業(yè),；其次是選擇要結(jié)合的促銷手段，包括有贈品印,、會員促銷,、積分促銷,、活動促銷等等；再次是制定策略并宣傳,，開展針對性的線上宣傳和線下宣傳,；最后是確定利潤分配，這里需要事前簽訂相關(guān)協(xié)議,，以便按協(xié)議數(shù)額分配,。

實施與經(jīng)銷商的聯(lián)合促銷的步驟是：首先要選擇合適的經(jīng)銷商，一般是選擇形象符合的以及目標(biāo)市場相近的經(jīng)銷商,；其次是確定讓利力度,，具體來說要與經(jīng)銷商確定各自的讓利力度并簽訂協(xié)議；再次是具體實施,，選擇恰當(dāng)?shù)臅r間地點開展活動,；最后是監(jiān)督經(jīng)銷商活動開展，這里特別指的是監(jiān)督經(jīng)銷商是否按照協(xié)議規(guī)定的內(nèi)容進(jìn)行活動開展,。

實施業(yè)內(nèi)聯(lián)合促銷的步驟是：首先要聯(lián)合競爭對手,，一般是選擇關(guān)系較好且名氣相當(dāng)?shù)膶κ郑黄浯问乔⒄労献鞑⑸潭ù黉N規(guī)則,，要簽訂事前協(xié)議,，特別涉及到違約條款與利益分配問題，以免后期引發(fā)糾紛導(dǎo)致企業(yè)利益受損,；再次是選擇促銷手段,，一般從免費策略、優(yōu)惠策略以及競賽策略,，還有不同促銷工具的混合使用四個方面考量，確定具體實施的促銷工具,。最后是宣傳推廣促銷活動,，比如確定宣傳渠道、宣傳形式如各自宣傳還是聯(lián)合宣傳以及宣傳費用的分擔(dān)問題等,。

前三個關(guān)鍵點都是針對組合促銷中的聯(lián)合促銷進(jìn)行的具體分析,，下述的第四個關(guān)鍵點是針對組合促銷的另一種形式，即不同促銷工具組合,。

關(guān)鍵點四：三種促銷工具組合時需要關(guān)注的注意事項,。

一是消費者抽獎+退款優(yōu)惠。這種促銷工具組合在線上電商平臺較為常見,。合并使用時需要注意：1.規(guī)則需要清晰易懂2.過程要容易操作3.把控好中獎機(jī)會和退款力度4.警惕退款憑證被偽造認(rèn)領(lǐng)的陷阱,。

二是贈品+折扣。這種促銷工具組合對消費者吸引力較強,，但實施所花費的成本和企業(yè)的讓利也是相對較大的,。合并使用時需要注意：1.贈品選擇的吸引力要夠強2.贈品的關(guān)聯(lián)度需要足夠高3.謹(jǐn)防通路贈品攔截4.警惕競爭中的價格戰(zhàn),。

三是消費者抽獎+銷售人員競賽。這種促銷工具組合一般是需要在線下開展一定的促銷活動時需要使用到,。合并使用時需要注意：根前面抽獎需要注意的一樣：1.規(guī)則清晰易懂2.過程容易操作,，其次是3.防止銷售人員用不正當(dāng)手段競爭4.堅持鼓勵先進(jìn)的原則，銷售人員的競賽規(guī)則制定不要與目標(biāo)相悖,。

當(dāng)然,，不同促銷工具的組合可以根據(jù)不同促銷工具的選擇與不同的數(shù)量，有非常多的變幻形式,，不僅僅以上三種,。但無論多少種促銷工具的組合，我們都需熟悉使用的每種促銷工具的優(yōu)劣勢,，并根據(jù)促銷工具的特點,，進(jìn)行針對性的注意事項的考量，以降低我們促銷風(fēng)險,。

促銷應(yīng)注意哪些問題,？

銷售促銷應(yīng)注意的問題 在實施銷售促銷的過程中，要注意以下問題：

1．協(xié)調(diào)各種檔次商品的銷售 銷售激勵是店鋪促銷的重要部分,，因為許多店鋪是依靠他們的銷售人員來將他們的產(chǎn)品推向顧客的,。

店鋪一般根據(jù)商品的檔次高低來設(shè)定推銷人員應(yīng)得的傭金和回扣，這鼓勵著推銷人員去推銷更高檔次的商品,。

協(xié)調(diào)各種檔次商品的銷售不是件容易的事情,，特別對于到處設(shè)點的零售商來說更是如此，因為他們對推銷人員的控制和管理會更困難,。

2．商品的存貨不定 在促銷進(jìn)行過程中的商品短缺是店鋪面臨的大災(zāi)難,，這通常是由于店鋪不能準(zhǔn)確地預(yù)測商品的銷量所造成的。

同樣的商品促銷時銷量可能是非促銷時銷量的2倍,。

用這種經(jīng)驗方法來預(yù)測銷量也往往會出現(xiàn)問題,。

第二個原因就是店內(nèi)缺少庫存，不易及時訂到貨,。

3．消費者對訂價的不信任 通常店鋪對大規(guī)格大包裝的商品的訂價要比小規(guī)格小包裝的高,。

店鋪必須決策是否可以用這種方法訂價，否則消費者會認(rèn)為零售商在欺騙他們,。解決的方法是可以咨詢制造商對特定產(chǎn)品類別的定價,，而不要自以為是。

服裝促銷方案怎么寫一份完整的促銷方案包括哪些內(nèi)容,？

導(dǎo)語: 一份完整的服裝促銷方案必須面面俱到,，所以對于服裝促銷方案的內(nèi)容要熟悉，才能制作出一份好的服裝促銷方案,。

下面介紹服裝促銷方案包括的內(nèi)容：促銷方案必需包括的內(nèi)容一：促銷目的即為什么要做這次促銷,。

供應(yīng)商的業(yè)務(wù)員在銷售受阻時,，最先想到的就是向領(lǐng)導(dǎo)要求提供銷售支持，促銷就是銷售支持的一種手段,。

其實促銷的目的不僅僅是為了提高銷量,，還有如提升終端表現(xiàn),、降低庫存、推廣新品、打擊競品,、客情維護(hù)等目的,。

有時因為競爭對手在做促銷,，我們也要做促銷;有時為了討好采購,，我們也要做促銷。

需要注意的是,，每一次促銷不要承載太多的目的,，因為所有的方面都要兼顧很難，如果做不好反而影響促銷效果,。

促銷方案必需包括的內(nèi)容二：促銷對象即選擇對誰去做促銷,。

可以是針對零售商，如可以做聯(lián)合促銷,、買贈活動等;也可以針對購買者,，如在包裝內(nèi)放刮刮卡等;還可以針對競爭對手的消費者、從未購買過本企業(yè)產(chǎn)品的消費者等,。

促銷資源是有限的,，所以促銷資源的投入要集中，否則達(dá)不到效果,。

促銷方案必需包括的內(nèi)容三：促銷主題即在面對消費者時,，為促銷活動找一個合理的理由，掩飾賺錢的真實意圖以及降價,、變相降價帶來的負(fù)面影響,，如以節(jié)慶賀禮、新品上市為名降低降價促銷的負(fù)面影響,。

賦予促銷活動一個合適的主題對吸引消費者有很大作用。

促銷主題有點兒像散文的“神”,，有了主題,，就能把其他環(huán)節(jié)如平面廣告、產(chǎn)品組合,、活動方式等都統(tǒng)一起來;沒有了主題,，整個促銷活動就會“魂飛魄散”。

促銷方案必需包括的內(nèi)容四：促銷產(chǎn)品即用哪些產(chǎn)品來做促銷,。

可以是新品,、銷得最好的產(chǎn)品,、銷得最差的產(chǎn)品、知名度最高的產(chǎn)品,、企業(yè)主推產(chǎn)品,、直接針對競品的策略性產(chǎn)品等，這與促銷目的直接掛鉤,。

例如,，要做銷量，用銷得最好的產(chǎn)品來做活動最有效果;要打擊競品,，用策略性產(chǎn)品最好;要加強與消費者的溝通,，用企業(yè)主推產(chǎn)品最好;等等。

促銷方案必需包括的內(nèi)容五：促銷時間即什么時間開始進(jìn)行促銷,，要進(jìn)行多長時間,。

一個檔期若跨兩個周末可能平均日銷量會比只跨一個周末的要高。

與商超合作的買贈,、特賣等促銷活動,，在促銷協(xié)議中要明確限時限量，否則一旦在促銷期間出現(xiàn)贈品,、特價產(chǎn)品供貨不足,，就會面臨被罰款、清場的危險,。

促銷時間首先考慮節(jié)假日,，還有企業(yè)的整體推廣計劃以及競爭對手促銷活動的周期，掌握最佳促銷時間,，從而有效借勢和造勢,。

促銷方案必需包括的內(nèi)容六：促銷地點要選擇人流量大、門店形象好,、地理位置好的商超,，并且要選擇對該產(chǎn)品較重視、有較強合作意愿以及愿意配合供應(yīng)商進(jìn)行促銷,、備貨,、陳列、讓利,、宣傳,、定價等的商超。

此外,，是在商超店內(nèi)還是店外進(jìn)行促銷,、讓哪幾個商超門店聯(lián)動促銷等，這些都是需要選擇的。

促銷方案必需包括的內(nèi)容七：促銷形式主要是解決促銷優(yōu)惠形式,、執(zhí)行方式以及促銷參與條件的問題,。

可采用的形式有：買贈、降價,、捆綁銷售,、派送、特殊陳列,、抽獎,、現(xiàn)場活動等，每種形式都能做出很多創(chuàng)新的活動,，而且各種形式可以在一個活動中組合使用,。

促銷形式有創(chuàng)意可以吸引消費者更多地參與，但是執(zhí)行起來會很麻煩,。

對于大多數(shù)中小企業(yè)而言,，更適合選擇一兩種常規(guī)性的、便于執(zhí)行和復(fù)制的促銷活動,。

下面來分析一下幾種常見的促銷形式,，具體內(nèi)容詳見表13-1(此處略)。

促銷方案必需包括的內(nèi)容八：促銷物料即促銷活動需要哪些助銷品,、贈品,、宣傳品等。

如特殊陳列形式,、特定促銷活動需要的道具,、各種助銷用品、各種地面宣傳用品,、禮品,、贈品等，這些東西一樣都不能少,。

促銷方案必需包括的內(nèi)容九：促銷宣傳即在促銷前,、促銷中甚至促銷后的宣傳方案及活動告知。

沒有這個環(huán)節(jié),，就沒有人氣,，就得不到目標(biāo)群體的關(guān)注。

促銷方案必需包括的內(nèi)容十：促銷預(yù)算即計算整個促銷活動需要的費用,。

首先是對銷量進(jìn)行預(yù)測,，基于銷量計算本次活動的銷售費用和市場費用。

這不是一件容易的事,。

做預(yù)算大體有兩種方法：一種是正推法，即以促銷活動為中心計算要花多少錢;另一種是逆推法，即準(zhǔn)備用多少錢做活動,。

一個完整的營銷策劃方案有哪些內(nèi)容,？

一份完整的營銷策劃方案應(yīng)包括以下內(nèi)容：

① 分析營銷機(jī)會；

② 開發(fā)營銷戰(zhàn)略,；

③ 營銷方案,；

④ 管理營銷。想要做好營銷策劃方案,，需要從以下兩個方面著手：

① 企業(yè)要學(xué)會對于目前的市場大環(huán)境進(jìn)行定位和追蹤,，針對自身的產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的剖析，要針對性的對產(chǎn)品的信息進(jìn)行總結(jié),，從而找到適合的人群以及合適的推廣企業(yè)和單位,；

② 可以在產(chǎn)品營銷策劃上著重在一線城市進(jìn)行自身企業(yè)文化以及技術(shù)的推廣。