什么是營(yíng)銷(xiāo)策劃,？

營(yíng)銷(xiāo)策劃是一種管理程序，其任務(wù)是發(fā)展和維持企業(yè)的資源,、目標(biāo)與千變?nèi)f化的市場(chǎng)機(jī)會(huì)之間切實(shí)可行的配合,，策劃的目的就是發(fā)展或重新開(kāi)拓企業(yè)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品，將它們組合起來(lái),，以期獲得令人滿意的利潤(rùn)和發(fā)展,。

策劃具有目的性、系統(tǒng)性,、可調(diào)適性,、指向性和可操作性的特點(diǎn)。

請(qǐng)問(wèn)商場(chǎng)策劃是干什么的,？

商場(chǎng)策劃主要是商業(yè)企劃中最具代表性的人物.一家運(yùn)作正常商場(chǎng)都應(yīng)該配備齊全的企劃部門(mén),主要負(fù)責(zé)商場(chǎng)的推廣,、宣傳、賣(mài)點(diǎn)提煉,、活動(dòng)策劃及公關(guān)活動(dòng)等等工作,。

簡(jiǎn)單一點(diǎn)說(shuō)企劃部門(mén)是一個(gè)企業(yè)的文化提煉精髓與核心，而商場(chǎng)的策劃,，主要的工作就是這些商業(yè)宣傳,、活動(dòng)等主要的謀劃者和監(jiān)督者，相當(dāng)于古代的謀事或軍事中的參謀,。完全是腦力工作者,。

營(yíng)銷(xiāo)方案和促銷(xiāo)方案的區(qū)別？

營(yíng)銷(xiāo)方案和促銷(xiāo)方案是兩種不同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略,，它們?cè)谀繕?biāo),、范圍和實(shí)施方式等方面存在一些區(qū)別。

1. 營(yíng)銷(xiāo)方案：

? ?- 目標(biāo)：營(yíng)銷(xiāo)方案的目標(biāo)是通過(guò)綜合的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略,，提升品牌形象,、增加市場(chǎng)份額、提高銷(xiāo)售額等長(zhǎng)期目標(biāo),。它通常是一個(gè)較長(zhǎng)期的計(jì)劃,，旨在實(shí)現(xiàn)企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

? ?- 范圍：營(yíng)銷(xiāo)方案涵蓋了市場(chǎng)調(diào)研,、產(chǎn)品定位,、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、品牌建設(shè),、渠道管理,、定價(jià)策略、市場(chǎng)推廣等多個(gè)方面,。它是一個(gè)綜合性的策略,，旨在通過(guò)多種手段和方法來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),。

? ?- 實(shí)施方式：營(yíng)銷(xiāo)方案的實(shí)施方式包括市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)定位,、品牌推廣,、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、渠道管理,、客戶關(guān)系管理等,。它需要長(zhǎng)期的規(guī)劃和執(zhí)行，涉及多個(gè)部門(mén)和層面的協(xié)同工作,。

2. 促銷(xiāo)方案：

? ?- 目標(biāo)：促銷(xiāo)方案的目標(biāo)是通過(guò)短期的促銷(xiāo)活動(dòng),，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，提高銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額,。它通常是一個(gè)針對(duì)特定產(chǎn)品或服務(wù)的臨時(shí)策略,，旨在實(shí)現(xiàn)短期的銷(xiāo)售目標(biāo)。

? ?- 范圍：促銷(xiāo)方案主要涉及產(chǎn)品定價(jià),、優(yōu)惠活動(dòng),、銷(xiāo)售推廣、促銷(xiāo)渠道等方面,。它是一個(gè)短期的策略,，旨在通過(guò)特定的促銷(xiāo)手段來(lái)吸引消費(fèi)者，并促使其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù),。

? ?- 實(shí)施方式：促銷(xiāo)方案的實(shí)施方式包括打折,、贈(zèng)品、優(yōu)惠券,、促銷(xiāo)活動(dòng),、廣告宣傳等。它通常是短期的,、有限的活動(dòng)，旨在通過(guò)促銷(xiāo)手段來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為,。

需要注意的是,，營(yíng)銷(xiāo)方案和促銷(xiāo)方案是相互關(guān)聯(lián)的，它們可以在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中相互配合使用,。營(yíng)銷(xiāo)方案著眼于長(zhǎng)期目標(biāo)和整體市場(chǎng)策略,，而促銷(xiāo)方案則更注重短期銷(xiāo)售和促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為。在實(shí)際應(yīng)用中,，企業(yè)需要根據(jù)自身的情況和市場(chǎng)需求,，綜合考慮并靈活運(yùn)用這兩種策略。

營(yíng)銷(xiāo)策劃是做什么的,？

營(yíng)銷(xiāo)策劃崗位職責(zé)如下：

1,、做好項(xiàng)目開(kāi)發(fā)前期的市場(chǎng)調(diào)研工作,、項(xiàng)目的可行性研究、前期策劃工作,，為公司決策提供準(zhǔn)確的依據(jù),。

2、準(zhǔn)確把握市場(chǎng)變化發(fā)展趨勢(shì)及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)發(fā)展方向,，確定開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位,；對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息，確保開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品符合市場(chǎng)需求,。

3,、項(xiàng)目策劃的推廣、促銷(xiāo)策略及廣告創(chuàng)意的制定,。

4,、協(xié)助領(lǐng)導(dǎo)草擬公司的投資發(fā)展戰(zhàn)略、投資開(kāi)發(fā)計(jì)劃等,，并能夠有條不紊地按項(xiàng)目開(kāi)發(fā)進(jìn)度計(jì)劃分解完成各項(xiàng)工作,。

5、能以身作則完成重要工作,，并有效地發(fā)掘員工的潛能,，發(fā)揮部門(mén)的團(tuán)隊(duì)精神。

6,、各種優(yōu)勢(shì)資源的整合能力,，加強(qiáng)客戶關(guān)系的管理，維護(hù)公司形象及利益,。

促銷(xiāo)策劃的暖心目標(biāo)主要包括,？

促銷(xiāo)策劃的主要目標(biāo)包括：傳遞產(chǎn)品信息，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望,，建立產(chǎn)品形象,，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

為什么要寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū),？

1,、前言部分，應(yīng)簡(jiǎn)明概要地說(shuō)明廣告活動(dòng)的時(shí)限,、任務(wù)和目標(biāo),，必要時(shí)還應(yīng)說(shuō)明廣告主的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的搞要,，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來(lái),，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)策劃的某一部分有疑問(wèn)時(shí),，能通過(guò)翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié),，這部分內(nèi)容不宜太長(zhǎng),，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書(shū)稱這部分為執(zhí)行摘要,。

2,、市場(chǎng)分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析;(2)產(chǎn)品分析; (3)市場(chǎng)分析;(4)消費(fèi)者研究;撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果,，說(shuō)明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn),。再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類(lèi)商品進(jìn)行比較,，并指出消費(fèi)者的愛(ài)好和偏向,。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開(kāi)發(fā)建議,。有的廣告策劃書(shū)稱這部分為情況分析,，簡(jiǎn)短地?cái)⑹鰪V告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對(duì)產(chǎn)品,、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行評(píng)估,。

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分,，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果,，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說(shuō)明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象 ,。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣,，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購(gòu)和使用廣告產(chǎn)品,。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售對(duì)象范圍 ,。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。有的廣告策劃書(shū)在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃,，寫(xiě)明促銷(xiāo)活動(dòng)的目的,、策略和設(shè)想。也有把促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的,。

4,、廣告對(duì)象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來(lái)測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人,、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果,，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù),，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等,。

5,、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分,，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并說(shuō)明選擇此特定分布地區(qū)的理由,。

6,、廣告策略部分，要詳細(xì)說(shuō)明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié),。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰,、完整而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來(lái)，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定,。也可另行制定媒體策劃書(shū),。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的,、媒體策略,、媒體計(jì)劃。如果選用多種媒體,，則需對(duì)各類(lèi)媒體的刊播及如何交叉配合加以說(shuō)明,。

7、廣告預(yù)算及分配部分,，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容,，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格,，最好能制成表格,，列出調(diào)研、設(shè)計(jì),、制作等費(fèi)用,。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書(shū)中專門(mén)介紹。

8,、廣告效果預(yù)測(cè)部分,，主要說(shuō)明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo),。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng),。

在實(shí)際撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)時(shí)，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列,。如可增加公關(guān)計(jì)劃,、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語(yǔ)或結(jié)論,，根據(jù)具體情況而定,。

撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)一般要求簡(jiǎn)短。避免冗長(zhǎng)。要簡(jiǎn)要,、概述,、分類(lèi)，刪除一切多余的文字,，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念,，力求簡(jiǎn)練、易讀,、易懂,。撰寫(xiě)廣告計(jì)劃時(shí)，不要使用許多代名詞,。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰(shuí)的觀念,、誰(shuí)的建議，他們需要的是事實(shí),。廣告策劃書(shū)在每一部分的開(kāi)始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要,。在每一部分中要說(shuō)明所使用資料的來(lái)源，使計(jì)劃書(shū)增加可信度,。一般說(shuō)來(lái),，廣告策劃書(shū)不要超過(guò)二萬(wàn)字。如果篇幅過(guò)長(zhǎng),，可將圖表及有關(guān)說(shuō)明材料用附錄的辦法解決,。