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管理與營銷的關(guān)系,? 組建隊伍的成語,?

2023-08-09 19:09:23組織營銷1

管理與營銷的關(guān)系,?

管理就是監(jiān)督,、指揮,、指導(dǎo),、控制的簡單說法,,是對于人或事,,對于單位或個人進(jìn)行的管控,、制約和引導(dǎo),。

營銷則是對企業(yè)或個人提供的產(chǎn)品或勞務(wù)進(jìn)行銷售的活動。

管理可能涉及到營銷活動的管理,;

營銷活動中,,也有相關(guān)的管理問題。比如對于營銷團(tuán)隊的管理,,對于營銷活動的管理等等,。

但是這兩者本質(zhì)上是不同的概念。

組建隊伍的成語,?

成群結(jié)隊,。組成一群群、一隊隊的意思,,成:就是形成,;結(jié):就是聚合。如《三國演義》九五回,,忽然山中居民成群結(jié)隊飛奔而來,,報說魏兵已到。成語還有:呼朋引類,。呼喊,、招引同類人的意思,呼:就是呼喊,、叫喚,;引:就是招來。如我一去,,一定又有幾人要同去,,別人容易誤會我專是呼朋引類。還有呼朋喚友、呼朋引伴等,。

關(guān)系營銷與體驗(yàn)營銷的區(qū)別,?

關(guān)系營銷的核心是建立和發(fā)展與所有公眾的良好關(guān)系,,是從大市場營銷概念衍生,,發(fā)展而來的。關(guān)系營銷的本質(zhì)特征包括雙向溝通,,合作雙贏,,親密控制等方面。

體驗(yàn)營銷是指通過采用讓目標(biāo)顧客觀摩,,聆聽試,,用等方式,使其親身體驗(yàn)企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù),。其本質(zhì)是促使顧客認(rèn)知,,喜好并購買的一種營銷方式。

營銷與交換的關(guān)系,?

營銷是把東西銷售出去,。交換相對是等價值的商品的互換。

如何做好電話營銷團(tuán)隊的組建及管理,?

  電話銷售隊伍組建:  第一階段:磨合期  1.團(tuán)隊表現(xiàn)特征  新業(yè)務(wù)員既興奮又緊張,,新鮮感特別強(qiáng),對即將從事的工作充滿期望,。但每個人都有些焦慮,、困惑和不安全感,自我定位不清晰,,對公司環(huán)境和企業(yè)文化還比較陌生,,不熟悉產(chǎn)品知識和銷售技巧,缺乏共識,,一致性不夠,。經(jīng)理要對他們進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn),還要在工作中手把手地教他們,,因此這是最累的時期,。  2.安全度過磨合期  這個階段應(yīng)采取以過程管理為主,、嚴(yán)格控制業(yè)務(wù)員工作行為的管理方式,。要清晰地告知業(yè)務(wù)員自己的想法與目的;為團(tuán)隊提供明確的方向和目標(biāo),;宣布對隊伍及每一位業(yè)務(wù)員的期望,;幫助團(tuán)隊成員之間盡快熟悉;提供業(yè)務(wù)員所需的信息;加強(qiáng)對產(chǎn)品知識的培訓(xùn),,特別是電話銷售話術(shù),、銷售技巧及公司工作流程的培訓(xùn);建立必要的規(guī)范,,樹立威信,;并留意團(tuán)隊的好苗子,為下一階段培養(yǎng)得力助手打基礎(chǔ),?! 〉诙A段:動蕩期  1.團(tuán)隊表現(xiàn)特征  團(tuán)隊成員之間越來越熟悉,對公司和部門的規(guī)定越來越清楚,,對產(chǎn)品和行業(yè)知識也有所了解,。但他們對電話銷售技巧的運(yùn)用不夠,對經(jīng)理的依賴性較強(qiáng),。同時,,隱藏的問題逐漸暴露,業(yè)務(wù)員開始不愿意找資料和打電話,,電話量下降,,業(yè)績不穩(wěn)定;有挫折和焦慮感,,決心開始動搖,,甚至懷疑目標(biāo)能否完成?! ?.平穩(wěn)度過動蕩期  這階段最重要的工作是與業(yè)務(wù)員進(jìn)行充分地溝通,。要鼓勵團(tuán)隊成員對有爭議的問題發(fā)表看法,讓他們參與決策,;挑選核心成員,,逐步進(jìn)行授權(quán)和實(shí)行更清晰的權(quán)責(zé)劃分;樹立榜樣,,劃分小組以加強(qiáng)團(tuán)隊內(nèi)部的競爭,;加強(qiáng)團(tuán)隊成員之間合作,如讓業(yè)務(wù)員交換打彼此客戶的電話,,把積累的沒有簽單的意向客戶交換逼單,,讓他們體會相互合作的好處等?! ∵@一階段,,培訓(xùn)和實(shí)戰(zhàn)演練、分享營銷過程必不可少,?! 〉谌A段:穩(wěn)定期  1.團(tuán)隊表現(xiàn)特征  團(tuán)隊內(nèi)的氛圍進(jìn)一步開放,,目標(biāo)由經(jīng)理制定變成團(tuán)隊成員共同協(xié)定;成員之間坦誠相見,,信任感加強(qiáng),,會公開發(fā)表不同意見,合作加強(qiáng),;銷售技能顯著提升,,意向客戶資源也有了更多的積累,業(yè)績逐步穩(wěn)定,;開始逐漸形成團(tuán)隊文化,?! ?.保持穩(wěn)定發(fā)展  經(jīng)理要著重建立團(tuán)隊文化,,以文化來熏陶團(tuán)隊成員。要加強(qiáng)團(tuán)隊精神,、凝聚力,、合作意識的培養(yǎng),多進(jìn)行團(tuán)隊文化活動,,如進(jìn)行拓展訓(xùn)練等,;要更加關(guān)心下屬,解決他們工作和生活上的困難,;倡導(dǎo)快樂工作,、快樂生活?! ∵@一階段,,經(jīng)理是團(tuán)隊的協(xié)調(diào)員和服務(wù)員?! 〉谒碾A段:成熟期  1.團(tuán)隊表現(xiàn)特征  團(tuán)隊業(yè)績越來越穩(wěn)定,,成員都有強(qiáng)烈的歸屬感,集體榮譽(yù)超強(qiáng),。他們具備嫻熟的銷售技巧,,對工作非常有信心;能夠及時溝通,,協(xié)力解決各種銷售問題,,能夠自由分享觀點(diǎn)與信息,有必須完成任務(wù)的使命感,?! ?.走向更好  經(jīng)理要把握變革節(jié)奏,注意更新工作方法,,將團(tuán)隊轉(zhuǎn)變?yōu)橐猿蓡T共同愿景為核心的運(yùn)作模式,,以承諾而非一味管制來追求更佳效果,;隨時注意調(diào)整目標(biāo),引導(dǎo)成員制定具挑戰(zhàn)性的目標(biāo),;監(jiān)控工作的進(jìn)展,,更加注重引導(dǎo)業(yè)務(wù)員。培養(yǎng)優(yōu)秀業(yè)務(wù)員也是這一階段很重要的目標(biāo),?! ∵@四個階段的劃分也不是絕對的,某一階段經(jīng)常會有其他階段的特征,,這是團(tuán)隊人員的流動所致,。關(guān)鍵是要抓得住主要矛盾,對癥下藥,,以更好地領(lǐng)導(dǎo)自己的團(tuán)隊,。  電話銷售團(tuán)隊管理:  1.把團(tuán)隊的成員分成若干個小組(每個小組的實(shí)力要差不多,,不要相差太大),,每個小組有自己的隊名、口號,、目標(biāo),;  2.銷售之前一定要進(jìn)行電話銷售演練,有經(jīng)理指導(dǎo)大家練習(xí)并且做出一個統(tǒng)一的版本,,銷售過程中確保每個電話銷售人員能夠基本回答客戶提問  3.團(tuán)隊分工,,合作。經(jīng)理先告訴大家此次項(xiàng)目的銷售目標(biāo),,先要求各個團(tuán)隊報出自己團(tuán)隊的銷售業(yè)績(包括團(tuán)隊業(yè)績,、個人業(yè)績由組長和大家協(xié)商制定)經(jīng)理在根據(jù)實(shí)際工作狀況進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整,最終確定個人,、團(tuán)隊的業(yè)績,、獎懲辦法并公布大家(貼在明顯的位置);  4.每天早晨電話銷售之前每一個小組派一個代表進(jìn)行小組競賽(目的:讓大家掌握此次項(xiàng)目銷售的核心價值),,如果團(tuán)隊成員都能熟練掌握電話演練換成其他方式,,其主要的目的就是要激勵大家,讓大家有干勁,,有激情,,有目標(biāo);  5.電話銷售過程當(dāng)中,,如果有人成交要及時公布結(jié)果,,激勵自己也激勵大家;  6.晚上開會的時候要及時分享成果,,甚至是好的建議和方法,;  7.在一個項(xiàng)目進(jìn)行當(dāng)中經(jīng)理要不斷總結(jié)調(diào)整思路,,告訴大家更好的方法并且鼓勵各個小組的成員,特別要調(diào)動組長的積極性,;  8.慶功會,,履行當(dāng)時的承諾,特別要注意重獎重罰,;  9.安撫鼓勵落后成員,,給成員機(jī)會等。

營銷觀念與營銷績效之間的關(guān)系,?

先進(jìn)的營銷觀念和主動的營銷觀念會提升營銷業(yè)績,,被動的營銷觀念會降低營銷業(yè)績

關(guān)系營銷與市場營銷的區(qū)別?

關(guān)系市場營銷可定義為:企業(yè)與其顧客,、分銷商,、經(jīng)銷商、供應(yīng)商等相關(guān)組織或個人建立,、保持并加強(qiáng)關(guān)系,,通過互利交換及共同履行諾言,使有關(guān)各方實(shí)現(xiàn)各自目的,。企業(yè)與顧客之間的長期關(guān)系是關(guān)系市場營銷的核心概念。

交易市場營銷是關(guān)系營銷的一部分,。關(guān)系營銷與傳統(tǒng)的交易營銷相比,。它們在對待顧客上的區(qū)別主要有:

(1)交易營銷關(guān)注的是一次性交易,而關(guān)系營銷關(guān)注的是如何保持顧客,;

(2)交易營銷較少強(qiáng)調(diào)顧客服務(wù),,而關(guān)系營銷則高度重視顧客服務(wù),并以顧客服務(wù)來提高顧客滿意度,,培育顧客忠誠度,;

(3)交易營銷往往只有少量的承諾,而關(guān)系營銷則有充分的顧客承諾,;

(4)交易營銷認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)是生產(chǎn)部門所關(guān)心的,,而關(guān)系營銷則認(rèn)為所有部門都應(yīng)關(guān)心質(zhì)量問題;

關(guān)系管理與客戶關(guān)系管理的關(guān)系,?

客戶管理的范圍更廣一些,,包括客戶服務(wù),客戶信息的統(tǒng)計,、整理,、分析,以及后續(xù)服務(wù),??蛻絷P(guān)系管理只是其中的一部分,。 但是,如果是知識型企業(yè)的客戶關(guān)系管理的話,,兩者應(yīng)該是不同的,,因?yàn)橹R型企業(yè)的客戶關(guān)系管理是將知識型企業(yè)作為研究對象,分析它的客戶關(guān)系的管理,。

而知識型客戶關(guān)系管理是客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的一種,,是將客戶知識轉(zhuǎn)換成企業(yè)與客戶之間的可持續(xù)價值資源和長期關(guān)系的藝術(shù)。

它將知識管理和客戶關(guān)系管理整合到一起,,增加了企業(yè)對客戶信息分析和契合的深度,。

營銷與商業(yè)的本質(zhì)關(guān)系?

營銷是一種現(xiàn)代經(jīng)營思想,,其核心是以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,,消費(fèi)者或客戶需求什么就生產(chǎn)商業(yè)什么。這是一種由外向內(nèi)的思維方式,。商業(yè)主要是以固有產(chǎn)品或服務(wù)來吸引,、尋找顧客,與營銷相比,,恰恰相反是一種由內(nèi)向外的思維方式,。 商業(yè)更看重結(jié)果,實(shí)施中追求的是效率,,所以為人,、技巧、經(jīng)驗(yàn),、機(jī)遇占成功的極大比例,。由于商業(yè)的這種特性,很容易導(dǎo)致,,從事商業(yè)的人失去長遠(yuǎn)的目光,。概念上,商業(yè)是一種以內(nèi)向外的思維,,而目前,,市場由以前的賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)檠巯碌馁I方市場,商業(yè)的思維方式已很難適合當(dāng)前的市場需求,。從而可以說商業(yè)更側(cè)重于短,、中期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),是一種重利,、輕市場的思維,。 營銷也看重結(jié)果,但它更善于分析研究市場,,并做出相應(yīng)對策,;但市場營銷的一個重要要素是‘整合’,,也就是將公司現(xiàn)有的各種要素及公司想要達(dá)到的目標(biāo),與市場需求有機(jī)結(jié)合起來,,并密切關(guān)注競爭者的情況和可能采取的措施,。 營銷往往以長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光確定大的方向和目標(biāo),以切實(shí)有效的戰(zhàn)術(shù)謀策達(dá)成中短期目標(biāo),,其中,,商業(yè)只是起著商戰(zhàn)中先鋒的作用。而營銷的這些特性,,會激發(fā),、訓(xùn)練從事這項(xiàng)工作的人的長遠(yuǎn)商業(yè)目光及把握市場機(jī)會的欲望和能力。概念上,,營銷是一種以外向內(nèi)的思維,,它更能適合于市場,所以營銷不但適合于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,,同時也是一種以市場為本的謀利思維,。 從商業(yè)與營銷的區(qū)別談到兩種不同的思維,其實(shí)說的只是兩重現(xiàn)象,。誰都清楚:現(xiàn)實(shí)中,,商業(yè)與營銷在企業(yè)中應(yīng)是相輔相成的兩個部門的,缺一不可,。那么又為什么有如上說法呢,?原因在于,當(dāng)前國內(nèi)的商業(yè)環(huán)境和企業(yè)發(fā)展情況導(dǎo)致國內(nèi)企業(yè)多數(shù)還只是處于一個剛剛意識到營銷的重要性,,剛剛重視市場營銷的階段,所以關(guān)于營銷的理解和應(yīng)用多數(shù)是一種模仿狀態(tài),,這樣,,當(dāng)然在所難免的要有一些錯誤的理解與行為了。而我們討論的商業(yè)與營銷,,正是為現(xiàn)實(shí)中的一些有著錯誤的營銷認(rèn)識的企業(yè)或者個人做的一次解剖,,希望大家明白導(dǎo)致錯誤的營銷認(rèn)識,其實(shí)歸跟就是,,以上所述的商業(yè)與營銷的兩種不同思維的原因,。

傳播,廣告與營銷的關(guān)系,?

廣告就是營銷,,營銷和廣告之間需要傳播,是媒介,。營銷有兩步:

第一步:經(jīng)營,,第二步:銷售,。經(jīng)營和銷售之間,需要傳播,。你需要把自己的品牌傳播出去,,需要把自己的產(chǎn)品傳播出去,傳播之后被人接收到,,最后產(chǎn)生銷售,。這個傳播的過程,就是廣告的過程,。而廣告不僅僅是傳播,,還需要提煉你的產(chǎn)品特性,提煉你的優(yōu)勢等等,,這就是經(jīng)營和策劃,。

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