有哪些成功的“反營銷”案例？

毒雞湯、喪文化,，“七夕不要禮物”……每一個成功的“反營銷”背后其實都隱藏著創(chuàng)意與“走心”,。

有時候江湖吃客令說不要點這個鏈接，偏偏大家點的很歡樂

毒雞湯

與雞湯的正能量不同的是,，毒雞湯里滿滿的都是負能量，都是被現(xiàn)實碾壓的錚錚漢兒：

“又一天過去了。

今天過得怎么樣,，夢想是不是更遠了?”

“比你優(yōu)秀的人還比你努力，那你努力還有啥用,?！?/p>

“只要是石頭，到哪里都不會發(fā)光的,?！?/p>

“生活不就是這樣起起落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落的嘛!”

……

這些毒雞湯是如何成功攀附上營銷的快車的?廣告人可以將毒雞湯修改成：“每天叫醒你的不是夢想，而是客戶的brief”,，做驅(qū)蚊手環(huán)促銷的時候,，可以這樣：“只要是蚊子，到哪里都不會喜歡它的”……還可以為某一個產(chǎn)品領(lǐng)域的人群設(shè)計一套獨特的毒雞湯文案,，以此帶動行業(yè)知名度,、某品牌知名度,。

比如，四川開了一家喪文化餐館,，餐單是這樣的：

摔倒了就躺著拌涼皮蛋

談戀愛不如睡覺冰鎮(zhèn)西紅柿

不僅胖還丑鹵鴨頭

喪文化

喪文化近年來很是流行,，淘寶同款“葛優(yōu)躺”也能做流量，喜茶之后喪茶也很火,，網(wǎng)易王三三可以喪茶代言,，歌曲“感覺身體被掏空”一時間火遍全網(wǎng)，各大品牌也隨即推出沒希望,、消極文化產(chǎn)品……

總之,，喪文化開始被越來越多地運用到品牌營銷中去，而每一次對喪文化的完美拿捏,，不止順應了用戶的當下“扎心”需求,，還快速拉近了品牌與用戶之間的距離，其實每一次喪營銷的成功運營,，都離不開運營者的走心策劃,。

七夕不要禮物

2017年網(wǎng)易云在繼地鐵成功營銷之后，又推出了七夕音樂專輯《你不要送禮物給我》,，走的也是“反營銷”思路,，七夕節(jié)，一個朋友圈,、各種社交平臺大秀恩愛的日子,，一個送520紅包送昂貴首飾、衣物包包的日子,，網(wǎng)易云卻高喊“你不要送禮物給我”,，要的是什么?一次為愛的走心發(fā)聲，來看看網(wǎng)易云準備的是什么?

一張磁帶!

對,，就是一張嚴選的專輯錄成了磁帶,，沒有數(shù)據(jù)去顯示網(wǎng)易云的磁帶賣了多少，但是網(wǎng)易云每一次走心的營銷卻都直接扎進用戶心里：愛不只是禮物,，而是有心的回饋,。

微信公眾號文章標題用“您已被移除群聊”，是“反營銷”的力量將你吸引,，但真正帶動你去分享贊嘆的是內(nèi)容,，每一次成功的反營銷背后，都離不開走心的設(shè)計,。

有哪些較為成功的饑餓營銷案例,？

最經(jīng)典和成功饑餓營銷案例當屬：當年萬寶路香煙，滿大街的廣告,，消費者都想買,，跑了整個上海,，沒一家賣的，結(jié)果商家也跟著急起來了,，到處找關(guān)系和門路想進貨,，后來萬寶路一投入市場，都賣瘋了,。

問答營銷的成功案例,？

以鑄就產(chǎn)品的高品質(zhì)，讓客戶認同于產(chǎn)品的質(zhì)量和相關(guān)的要求,，以營銷管理人員決策市場調(diào)研出成果,，從而提高產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn),、銷售全方位體系的市場營銷規(guī)劃管理的流程與體系,，以不斷研究產(chǎn)品的新概念營銷方式，以不斷開拓市場高端的利好局面,，全心全意為市場產(chǎn)品的售后服務保駕護航,，全心全力以產(chǎn)品市場終端為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務。

第二個方面：如何在銷售過程中提升產(chǎn)品的優(yōu)勢,？

作為產(chǎn)商研發(fā)新產(chǎn)品的市場調(diào)研途徑和發(fā)展方向,，以產(chǎn)品的市場定位為發(fā)展趨勢，以產(chǎn)品品牌拓展延伸方案為營銷策略

情感營銷的成功案例,？

國內(nèi)最早提出異性市場營銷概念的是史光起教授,，異性營銷應該算是情感營銷的一種,，從異性對產(chǎn)品的潛在需求入手,。比如，潔婷提倡“小寵大愛”的男性關(guān)懷伴侶的理念,，成功的擴大了市場份額,，是國內(nèi)近幾年來最為成功的異性市場營銷案例。

ip營銷的成功案例,？

一個成功的IP營銷案例是迪士尼公司的“冰雪奇緣”IP,。該公司通過電影、音樂,、玩具等多個領(lǐng)域的營銷,，成功地將“冰雪奇緣”打造成了一個全球知名的IP品牌。

迪士尼公司還推出了主題公園,、游戲,、服裝等多個產(chǎn)品線，將IP營銷做到了極致,。這個案例表明,，通過跨領(lǐng)域的營銷策略,，可以將一個IP打造成一個成功的品牌，并獲得巨大的商業(yè)價值,。

娛樂圈有哪些“捆綁營銷”成功的案例,？

在很多的明星中還是有大部分的明星依靠自身的商業(yè)模式附帶銷售了很多的東西的，可見商業(yè)模式之強大,。下面就讓我給大家介紹幾個吧,！

范丞丞算一個成功案例吧。畢竟范冰冰有著這么好的娛樂圈資源,，還有自己的工作室,，但是還是讓自己的弟弟去參加選秀這種，但是多多少少有著范冰冰弟弟的這樣一個噱頭,，也是吸引了很多人的關(guān)注吧,！不過，事實證明他的選擇是正確的,，在節(jié)目中的表現(xiàn)也是吸引了很多人的,， 也用自己的努力向大家證明自己是有一定實力的，不是去依靠姐姐的,、吃軟飯的那種,。

但是雖然他是希望靠的是自己，可是,，只要有熱搜,，熱搜上有他（范丞丞）的，就必然有他姐姐（范冰冰）,，兩個人捆綁的幾乎成了一體,。

流量對于一個明星尤其是現(xiàn)在的偶像來說特別的重要，有了流量才有曝光度,，才會有更多的節(jié)目,，掙更多的錢。在當下,，“捆綁銷售”似乎成為了現(xiàn)在藝人發(fā)展的必要途徑,。最成功的一個當屬：楊冪，楊冪工作室的幾個藝人像迪麗熱巴,、張彬彬等現(xiàn)在都以在娛樂圈打出知名度,。尤其是迪麗熱巴，又是參加跑男,，又是極限挑戰(zhàn),，這樣的曝光率，人氣也突增,，變成赤手可熱的新生小花,。這就成功于楊冪的這種捆綁銷售,，把迪麗熱巴給帶出來。

還有胡歌的單身的捆綁,，只要有好友結(jié)婚就一定要扯上胡歌,，也是花式上熱搜的。

營銷的方法和技巧案例,？

答,，例如絕大多數(shù)保險公司，實際只有產(chǎn)品和銷售兩個環(huán)節(jié),，制定出了保險產(chǎn)品,，就直接找銷售人員去賣，把理賠等售后環(huán)節(jié)作為運營內(nèi)容,，主要方法就是電話營銷,，以及關(guān)系網(wǎng)營銷。

而類似網(wǎng)絡游戲,，幾乎沒有任何一個銷售人員,，完全是通過廣告來吸引用戶，靠產(chǎn)品自身的運作來實現(xiàn)銷售,，完全沒有人去推銷,，這就屬于互聯(lián)網(wǎng)營銷。

此外還有產(chǎn)品本身不合格,，不值錢,，依靠高提成高返利來刺激銷售成交的，大多都演變成了傳銷,。

有借助活動,，把用戶集中到一起，然后對群體做銷售演講的,，稱之為會銷,。

在商品價格上做文章的，稱之為促銷,。

2020年市場營銷成功案例有哪些？

營銷事件一：《快手 點贊可愛中國》

2020年1月4日晚上,，央視《新聞聯(lián)播》播完后的兩分鐘,，播放了一部品牌片——《在快手 點贊可愛中國》。整個短片沒有將鏡頭對準時下的紅人和流量明星,，只是把焦點都匯集到了40位用戶的生活瑣碎,，拼湊出中國人的可愛面貌，用這支前所未有的暖心大片,，獻給了所有快手老鐵和每一個可愛的人,。

營銷事件二：老鄉(xiāng)雞2020年戰(zhàn)略發(fā)布會

2020年3月,，老鄉(xiāng)雞用200塊錢搭建了自己的戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場，整個場面像極了30年村長在農(nóng)村大舞臺上講話的場景,。與之稍有區(qū)別的是,，講臺上放了一只雞來響應自己的招牌。

營銷事件三：拉面說聯(lián)合感冒靈推出方便面

如果提起能使用戶眼前一亮的營銷手段,，跨界和聯(lián)名肯定是首屈一指,，這兩年不論是同行業(yè)的聯(lián)名，還是不同行業(yè)的跨界合作,，都在市場上玩得風生水起,。

營銷事件四：B站推出《浪潮三部曲》

在五四青年節(jié)這天，B站推出一部宣傳片《后浪》引起了不小的反響,，該片以恢宏的語調(diào)和強烈的主觀性觀點詮釋當代年輕人的生活,，隨之在520這天趁著熱度B站又聯(lián)合歌手毛不易為廣大畢業(yè)生以及已經(jīng)畢業(yè)的朋友一首《入海》祝福這一朵朵后浪匯入社會的海洋,。兩部曲都詮釋年輕人的平凡與夢想,、遺憾與成長，表達出B站更懂年輕人的理念,，穩(wěn)住了現(xiàn)有用戶,，同時給話題熱度保溫。

營銷事件五：紅極一時的地攤經(jīng)濟

國務院總理李克強在山東煙臺考察時表示,，地攤經(jīng)濟,、小店經(jīng)濟是就業(yè)崗位的重要來源，是人間的煙火,，和“高大上”一樣,，是中國的生機。這樣短短兩句話,，就在一夜之間讓地攤經(jīng)濟火了,，全民擺地攤成為了那個時候最亮眼的風景線。

營銷事件六：網(wǎng)易嚴選退出雙十一營銷大戰(zhàn)

在2020年的雙十一大戰(zhàn)中,，其他商家從10月20就開始宣傳今年的剁手規(guī)則,，恨不得整個月都是自己的營銷戰(zhàn)場，而另一邊網(wǎng)易嚴選一條微博高調(diào)宣布“退出雙十一大戰(zhàn)”,。

cis有哪些成功案例,？

現(xiàn)成的CIS策劃方案我沒有，但是我曉得格式,。 CIS策劃方案的撰寫： 在有關(guān)CIS導入的動機,、目的、基本方針、計劃安排,、措施保證,、費用等有關(guān)項目都初步明確的基礎(chǔ)上，CIS專案人員應向企業(yè)主管與董事會提交一份書面的CIS導入策劃方案,。CIS策劃方案是一份好,、規(guī)劃性的文件，其內(nèi)容如下：

①標題,。

如×××企業(yè)CIS導入策劃案 ②提案目的與企業(yè)導入CIS的背景說明,。

關(guān)于導入的理由應進行客觀的分析和陳述，準確地判斷該企業(yè)在現(xiàn)代社會,、企業(yè)界與同業(yè)間的地位與現(xiàn)狀,。

對于CIS的導入與實施能解決什么問題，取得何種與其效果,，如不及時導入CIS企業(yè)將面臨什么樣的問題,，這些問題將在多大程度上影響企業(yè)的發(fā)展等，都要明確說明,。

③導入CIS的計劃方針,。

這是企劃書的一個重要內(nèi)容，根據(jù)前面所述的問題與背景,，提出推進CIS的基本方針,。

如CIS德導入與實施是一項人人參與的運動，是企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展的有機組成部分,，對CIS的導入由誰負責,，導入CIS的計劃重點等都要明確說明。

④具體作業(yè)方案,。

包括導入日期,、導入的程序、導入的完成時間,、CIS的長期維持措施,、CIS專案負責機構(gòu)、寫作機構(gòu),、CIS作業(yè)的總目標與效果預測,。

⑤CIS項目的費用預算。

要盡可能地預測導入CIS所需的費用,，減少誤差,，當然，也要留出一定的靈活空間,，預算可列出一覽表或預算表。

⑥結(jié)尾。

包括日期,、呈送單位和企劃人,。 我有個 聯(lián)道企業(yè) 的 要不？

事件營銷經(jīng)典案例有哪些,？

1. 麥當勞??漢堡王

在一個偏僻的鄉(xiāng)村

兩個招牌在互相傷害

作為快餐行業(yè)

百里才有一個門店是很尷尬的事情

對于麥當勞意指自己門店遍地開花

漢堡王機智地作出了回應

2. 奧迪??寶馬

寶馬朋友圈廣告來襲,，借勢做局，還記得經(jīng)典的寶馬和奧迪的廣告撕逼大戰(zhàn)嗎,？

讓我們來回顧一下營銷界的經(jīng)典吧,。

事情的起因是這樣的，在加州,，奧迪給新A4掛了這么一個廣告牌子,。Chess? No thanks, I'd rather be driving. （下棋？算了吧,， 我更想去駕駛,。）

3. 喜茶?杜蕾斯

2019年4月19日，杜蕾斯官方微博發(fā)布了一篇與網(wǎng)紅品牌喜茶相關(guān)的營銷文案,，內(nèi)容十分露骨,。隨后，喜茶也在官方微博上進行了類似回應,。顯然,，這是一次“蓄謀已久”的聯(lián)名事件營銷。兩家企業(yè)希望通過互動的方式,，對兩個品牌的用戶群體進行覆蓋式營銷,。然而，杜蕾斯和喜茶并沒有把握好這次聯(lián)名營銷的尺度,，反而引起了用戶的極度不適,。幾小時后，杜蕾斯迫于輿論壓力,，重新編輯了微博文案,；而喜茶也刪除了原有文案且發(fā)布了致歉聲明。文案可以刪除,，但是此次事件營銷失敗對杜蕾斯和喜茶的負面影響卻難以挽回,。