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市場營銷活動管理(市場營銷活動管理的內(nèi)容主要包括)

2023-05-06 00:44:23組織營銷1

市場營銷活動的中心是,?

市場營銷活動的中心主題是,,根據(jù)不同階段的運營目的來設(shè)置不同的市場活動內(nèi)容。

例如,近期運營的目標是拉攏新用戶,,那么市場營銷活動,,就要進行促銷、配送等有助于拉新拓客的活動內(nèi)容,。

運營近期的目標是促進老客戶回籠,,那么設(shè)置的市場活動就要是返利、回饋一類的促進老用戶活躍的活動,。

市場營銷管理的構(gòu)成,?

(1)最終用戶。在產(chǎn)業(yè)市場上,,不同的最終用戶對同一種產(chǎn)業(yè)用品的市場營銷組合往往有不同的要求,。

(2)顧客規(guī)模。顧客規(guī)模也是細分產(chǎn)業(yè)市場的一個重要變量,。在現(xiàn)代市場營銷實踐中,,許多公司建立適當?shù)闹贫葋矸謩e與大顧客和小顧客打交道。

(3)其他變量,。許多公司實際上不是用一個變量,,而是用幾個變量,甚至用一系列變量來細分產(chǎn)業(yè)市場,。

市場營銷管理的實質(zhì),?

1、市場營銷就是創(chuàng)造與傳遞一種新的生活標準給社會和個人,。交換是市場營銷的核心,,交換過程是一個主動、積極尋找機會,,滿足雙方需求和欲望的社會過程和管理過程,。

2,、市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價值,。營銷人員往往很難滿足市場上每個人的需要,并不是所有人都希望獲得或消費同樣的谷物,、旅店房間,、餐廳、汽車,、大學或電影,。

因此,營銷人員的第一項工作,,就是對市場進行細分,。通過分析顧客的人口統(tǒng)計信息、心理特征信息和行為差異信息,往往可以識別出具有不同產(chǎn)品與服務(wù)需求的不同顧客群體,。

3,、市場營銷是以滿足人類各種需要和欲望為目的。做市場推廣,,要先看產(chǎn)品的目標用戶需求,,用戶規(guī)模,來計算市場空間,;之后考慮用戶購買習慣,,結(jié)合推廣目標,選擇一個好的促銷方式,;最后預(yù)測促銷活動響應(yīng)率,,計算相應(yīng)的費用投入。

市場營銷管理辦法,?

確保營銷工作高效,,有序運作塑造良好形象。根據(jù)市場需要,,編制營銷方案,。充分理解營銷戰(zhàn)略和策略等。

市場營銷管理定義,?

市場營銷是一門普通高等學校本科專業(yè),,屬于工商管理類專業(yè)基本修業(yè)年限,四年授予管理學學士學位,,是建立在經(jīng)濟科學,,管理科學和現(xiàn)代信息技術(shù)等基礎(chǔ)之上的一門交叉科學專業(yè)。

該專業(yè)以滿足客戶要求為出發(fā)點,,探索企業(yè)如何滿足市場需求,,尋求經(jīng)濟之道與商業(yè)模式創(chuàng)新等市場規(guī)律。

市場營銷和市場營銷管理有什么不同,?

  一,、市場營銷(Marketing)又稱為市場學、市場行銷或行銷學,。

簡稱“營銷”,,臺灣常稱作“行銷”;是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值,,以獲得所需之物,,實現(xiàn)雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義,,一種是動詞理解,,指企業(yè)的具體活動或行為,,這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營;另一種是名詞理解,,指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學科,,稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等,?! ∈袌鰻I銷學是研究經(jīng)濟社會整個交易過程的,是交易所屬范疇都是營銷學研究的,,請注意,,我用的是市場營銷學,不是市場營銷,,市場營銷學研究完了整個的交易過程,,那么應(yīng)用這個研究成果為自己或者企業(yè)牟利就是市場營銷了。整個交易過程是很復雜的,,這也衍生出來營銷中的研發(fā),,市場調(diào)研,策略,,細分等等問題,,所有這個過程是一個整體,要做好營銷必須要涉及的所有環(huán)節(jié)都做好,,這樣才是完美的營銷,。  二,、市場營銷管理:市場營銷管理哲學,,就是企業(yè)在開展市場營銷管理過程中,在處理企業(yè),、顧客,、社會及其他利益相關(guān)者所持有的態(tài)度、思想和觀念,?! ∮兴姆N互相競爭的哲學對企業(yè)的營銷活動產(chǎn)生強烈影響,這些哲學通常被稱為生產(chǎn)觀念,、銷售觀念,、營銷觀念以及社會營銷觀念,?! 。?)生產(chǎn)觀念(Production Orientation)是一種注重企業(yè)的內(nèi)部能力而不注重市場的愿望與需求的哲學,。生產(chǎn)觀念是指管理層評估企業(yè)的資源并提出下列問題:   “我們最擅長做什么,?”   “我們的工程師能設(shè)計什么,?”   “考慮到我們的設(shè)備狀況,生產(chǎn)什么最容易,?”   對于一個服務(wù)性組織,,經(jīng)理們的問題是:   “本企業(yè)最適于提供什么服務(wù)?”以及“我們的優(yōu)勢在哪里,?”   評估企業(yè)的能力并沒有錯,,事實上這些評估是戰(zhàn)略性營銷計劃中主要考慮的因素。生產(chǎn)觀念的不足之處是它沒考慮企業(yè)以最高效率生產(chǎn)的商品和服務(wù)是否能滿足市場需求,?! 。?)銷售觀念(Sales Orientation)基于這樣的思想,,即如果使用進攻性的銷售技巧,,人們會購買更多的商品和服務(wù),而高銷售帶來高利潤,。這種觀念不僅強調(diào)對最終購買者的銷售,,而且也鼓勵中間商更加主動地推銷生產(chǎn)者的產(chǎn)品。持銷售觀念的企業(yè),,其經(jīng)營的核心在于推銷和促銷而非消費需求,。  銷售觀念的根本問題與生產(chǎn)觀念一樣,,就是缺乏對市場需求的了解,。以銷售為導向的企業(yè)經(jīng)常發(fā)現(xiàn),盡管它們有高素質(zhì)的銷售隊伍,,卻也不能說服人們購買他們不想要或不需要的商品或服務(wù),。 ?。?)營銷觀念(marketing concept)是一種很簡單但卻具有直觀吸引力的營銷哲學,,是指企業(yè)管理者在組織和謀劃企業(yè)的營銷管理實踐活動時所依據(jù)的指導思想和行為準則。營銷觀念認為,,一個組織存在的經(jīng)濟和社會原因就是,,它在實現(xiàn)自己的目標的同時滿足了顧客的需求和需要。它是建立在這樣一種理念之上,,即銷售不依賴于積極主動的銷售隊伍,,而是取決于顧客購買產(chǎn)品的決定。企業(yè)的營銷活動,,是一種管理實踐活動的過程,,它必須在一定的營銷觀念支配下進行。顧客認為他們要購買什么——被感知的價值——決定了企業(yè)的成敗,?! I銷觀念認為,,顧客之所以購買一個組織提供的產(chǎn)品,是因為這些產(chǎn)品在一定程度上能夠比競爭對手的產(chǎn)品更好地滿足顧客的需求和需要,。接受并實施營銷觀念的企業(yè)被稱為市場導向型(market oriented)企業(yè),。  營銷觀念的發(fā)展分為兩個階段,,一是以企業(yè)內(nèi)部為中心的傳統(tǒng)營銷觀念階段,,一是以企業(yè)外部為中心的現(xiàn)代營銷觀念階段?!盀楫a(chǎn)品尋找用戶”的營銷觀念已經(jīng)過時,,“為用戶尋找產(chǎn)品”在營銷大潮中百煉成金?! ,。?)社會營銷觀念   市場導向型的企業(yè)有時可能不提供顧客所追求的利益,這樣做的原因是這些得益可能對個人或社會沒有好處,,這種哲學就稱為社會營銷觀念(societal marketing orientation),。這種觀念認為,一個組織的存在不僅要滿足顧客的需要和需求及實現(xiàn)組織自身的目標,,而且要保持或提高個人和社會的長期最佳利益,。與社會營銷觀念相一致的營銷活動是銷售的產(chǎn)品或產(chǎn)品的容器比正常情況毒性更小、更耐用,、含可再利用的成分,。  綜上可以看出,,營銷主體是一種為產(chǎn)生交易的過程,。而營銷管理則是管理引導正確的營銷觀念,有條理的進行營銷(比如:人們常聽說的供銷科,,科長是營銷管理,,科員則是負責營銷)

什么是成功的市場營銷活動?

通過一個好的營銷活動不僅能提高網(wǎng)站知名度,,還能建立企業(yè)在活動參與者心中的好感,,甚至能將同行的顧客直接奪過來,成功的前提是你必須精心策劃一個足夠吸引人的,,有針對性的,,然后強有力執(zhí)行的活動,好的營銷活動應(yīng)該具備以下幾個要素:

吸引度:

一個活動的成功與否最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是前期是否能吸引人的眼球,,是否能讓訪客得到足夠的關(guān)注,,所以活動的主題必須創(chuàng)新,抓住訪客的心理,,能讓訪客心里舒服的無怪乎心里上的和事實存在的獎品,,如果你的活動既能帶給活動參與者自我價值和榮譽感的體現(xiàn),又能給予適當?shù)奈镔|(zhì)獎勵,,那么這類活動定能吸引大部分訪客積極參與,。

針對性:

活動主題不可太過廣泛,不能為了吸引參與者就盲目的擴大范圍,,即使吸引了成千上萬個參與者,,但最后的效果無疑是會讓人失望的?;顒拥闹黝}必須是和公司產(chǎn)品,,企業(yè)品牌相符合,所面對人群必須是有潛在消費需求的群體,,還包括場地的選擇,,活動舞臺的搭建,活動獎品的選定,,活動時間等等,,這些都要充分了解你的目標群體后才能做出正確的選擇。

可信度:

可信度對知名度比較高的網(wǎng)站來說輕而易舉,,訪客可以毫不忌諱的參加活動,,但對于剛起步的網(wǎng)站,想讓訪客輕而易舉的來積極參與就存在一定的阻礙,,必要時可以借助訪客比較熟悉的品牌網(wǎng)站來進行合作,,在活動過程中可挑選比較有代表性的參與者來對產(chǎn)品進行試用,讓參與者親自說出產(chǎn)品的好壞,,有了好評,,自然就沒有參與者會懷疑了!

執(zhí)行,,應(yīng)變能力:

一個精心的策劃是活動成功的根本保證,,但活動最終能否最大化將營銷效果體現(xiàn)出來,還需要強有力的執(zhí)行力來做保證,!執(zhí)行要貫徹于整個活動中的:活動流程,,人員安排,活動組織,,突發(fā)時間應(yīng)變處理,,沒有人能保證在活動中不出現(xiàn)任何意外,一旦意外出現(xiàn)活動效果將大打折扣,,前期的精心準備也都是徒勞,,所以要竟可能的把各個環(huán)節(jié)可能出現(xiàn)的問題都想出來,最好的選擇就是在活動之前模擬訓練,,讓各個環(huán)節(jié)的執(zhí)行者充分熟悉活動的流程,。將活動意外降低到0.0001,!

傳播力度:

一個活動的成功與否就在于舉辦方是否被參與者,參與者身邊的朋友所接受,,也就是企業(yè)品牌的宣傳度,,這是衡量營銷活動的最重要標準,企業(yè)品牌的宣傳體現(xiàn)在營銷活動中的每一個環(huán)節(jié),,活動前:精彩的活動內(nèi)容必勾起訪客參與,,了解的欲望和關(guān)注?;顒又校喊盐蘸没顒又械拿恳粋€細節(jié),,與用戶積極互動,在這個過程中讓用戶對產(chǎn)品和企業(yè)品牌有充分的認識,?;顒映晒螅和ㄟ^其他推廣宣傳渠道對活動大肆宣傳,讓更多的人認識,,了解企業(yè),。

市場營銷活動的核心是什么?

市場營銷活動的核心是滿足目標消費者的需求.所以從市場需求出發(fā),產(chǎn)生產(chǎn)品和服務(wù),獲得收益.

市場營銷活動應(yīng)把握哪些要點,?

一,、 對于營銷環(huán)境的策劃。

二,、 對消費者購買行為模式進行策劃,。

三、 營銷策略,。

急:市場營銷管理案例分析,?

一、庫爾斯公司持有的是以產(chǎn)品為中心的經(jīng)營觀念,。

該觀念是典型的“以產(chǎn)定銷”的觀念,,由于過于重視產(chǎn)品而忽視顧客的需求,最后導致經(jīng)營困難或失敗,。案例中庫爾斯公司只生產(chǎn)一種品質(zhì)啤酒,,而且只有一家釀造廠生產(chǎn)這種啤酒,在競爭不大的情況下,,它能夠盈利,。(在西部11個州,庫爾斯啤酒的市場占有率達30%,,在加州,,1973年占有了41%的市場,比美國啤酒行業(yè)產(chǎn)量最大的安修斯一布希的18%還多。)但是當人們的需求發(fā)生變化,,競爭加大的情況下,,它就會經(jīng)營困難。(到20世紀70年代中葉,,啤酒的消費趨勢發(fā)生了很大變化,,1978年,該公司利潤下降到5.48億美元,,比利潤最高的1976年減少近29%,。) 二,、顧客的需求發(fā)生了變化,,市場環(huán)境也發(fā)生了變化。(到20世紀70年代中葉,,啤酒的消費趨勢發(fā)生了很大變化,,啤酒行業(yè)最熱門的產(chǎn)品是涼爽型啤酒或低熱量啤酒和高級名牌啤酒,這種啤酒的銷售量幾乎占到啤酒總銷量的10%,,而其中美國發(fā)展最快的米勒公司的啤酒占到30%,,且還有上升趨勢。) 三,、保證產(chǎn)品長盛不衰的方法: 1,、改變經(jīng)營觀念,堅持以顧客需求為中心,。這樣才能準確的把握市場,,做到“隨需而變”,才能有強有力的競爭力,。2,、增加啤酒種類,滿足多種需求,,同時建立分廠,,擴大市場份額。3,、利用名人效應(yīng),,進行廣告宣傳。這一點可以利用福特總統(tǒng)到亨利?基辛格的贊賞打廣告,。4,、建立市場調(diào)研系統(tǒng)。準確把握消費者需求變化和競爭者動態(tài),。

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