整合營(yíng)銷的概念？

整合營(yíng)銷是一種對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合,，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正,，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷理念與方法。

整合就是把各個(gè)獨(dú)立的營(yíng)銷綜合成一個(gè)整體,，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),。

整合營(yíng)銷方案？

整合營(yíng)銷又稱“整合營(yíng)銷傳播”,，其英文是Integrated Marketing communication,。整合營(yíng)銷傳播的中心思想是，通過企業(yè)與消費(fèi)者的溝通滿足消費(fèi)者需要的價(jià)值為取向,，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略,，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì),，從而使企業(yè)的促銷宣傳實(shí)現(xiàn)低成本策略化,，與高強(qiáng)沖擊力的要求，形成促銷高潮,。

整合營(yíng)銷的案例分析,？

整合營(yíng)銷案例一：麥當(dāng)勞與中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶的聯(lián)合營(yíng)銷

2003年，中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶請(qǐng)來當(dāng)時(shí)的人氣明星周杰倫來作為代言人,，在短短時(shí)間內(nèi)就獲得了非常高的品牌傳播力和影響力,，其后，動(dòng)感地帶又與麥當(dāng)勞展開了“動(dòng)感套餐”“我的地盤,，我就喜歡”為主題的一系列聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng),。兩個(gè)行業(yè)領(lǐng)域毫不相關(guān)的品牌結(jié)成了“通信+快餐”的聯(lián)盟，通過市場(chǎng)定位,、品牌理念等方面的重合與疊加,，麥當(dāng)勞和動(dòng)感地帶為了最大程度地在年輕市場(chǎng)中獲得更高的曝光度和好感度。

整合營(yíng)銷案例二：《王者榮耀》的品牌傳播組合拳

《王者榮耀》這款游戲擁有超過上億的用戶和玩家,，然而它發(fā)行的時(shí)間也僅僅只有三年,，在一開始上線時(shí)，這個(gè)游戲就獲得了非?；鸨娜藲?，雖然很快擁有了用戶,，但很多人卻意識(shí)不到在它的紅火，可見在口碑和品牌知名度上卻沒有得到明顯的提升,。為了擴(kuò)大品牌影響力,，獲得更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，《王者榮耀》從游戲社交這一角度切入,，帶來一套富有創(chuàng)意和趣味的營(yíng)銷組合拳,。

游戲推出了“無處不團(tuán)，你也在玩”為主題的系列活動(dòng),，借助多元的傳播和曝光渠道,，發(fā)起多樣化、富有樂趣和創(chuàng)意的社交互動(dòng)環(huán)節(jié),，來增強(qiáng)玩家和大眾對(duì)《王者榮耀》存在感的認(rèn)知,。

多種渠道、方式,、形式的結(jié)合與統(tǒng)籌,，讓《王者榮耀》的這次品牌推廣活動(dòng)具有非常鮮明的層次感，環(huán)環(huán)相扣,、充滿創(chuàng)意與年輕張揚(yáng)風(fēng)格的活動(dòng)形式與形象,，非常有效地吸引了年輕玩家的關(guān)注和參與，在全方位,、多元化的傳播中,，不斷讓游戲特色和品牌星星深入人心。

什么時(shí)整合營(yíng)銷傳播,？怎樣進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播,？

整合營(yíng)銷傳播可以理解為整合媒體傳播渠道進(jìn)行的營(yíng)銷推廣。

新媒體時(shí)代,，再也不可能像以前那樣在央視打個(gè)廣告就天下皆知了,，如今面對(duì)各種媒體傳播渠道，企業(yè)營(yíng)銷只能采取多平臺(tái)傳播的形式才能觸達(dá)目標(biāo)客戶群體,，這也是整合營(yíng)銷的由來,。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如你在早上打開手機(jī)在今日頭條看到A品牌的信息流廣告,，吃早餐時(shí)刷抖音看到A品牌的的短視頻,，開車上班時(shí)收音機(jī)聽到A品牌的廣告，轉(zhuǎn)彎等紅綠燈時(shí)看到A品牌的戶外廣告,，中午在微信朋友圈又刷到A品牌的廣告,，那么A品牌自然就在你心里有了印象，這就是整合營(yíng)銷帶來的營(yíng)銷效果。

當(dāng)然在實(shí)際操作中企業(yè)不可能每個(gè)媒體渠道都投放廣告,，所以需要定位好自己的產(chǎn)品,，適合哪些用戶群體，分析用戶消費(fèi)場(chǎng)景,，消費(fèi)習(xí)慣,，消費(fèi)水平，消費(fèi)預(yù)期,，分析出用戶畫像，從而選擇媒體渠道制定合適的整合營(yíng)銷推廣策略,。

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷方案,？

以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷結(jié)果為導(dǎo)向

　　摒棄原有的網(wǎng)絡(luò)不能為企業(yè)帶來利潤(rùn)，收入與回報(bào)嚴(yán)重不成比例的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,。以全新的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷為基準(zhǔn),，以客戶的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷結(jié)果為導(dǎo)向，精準(zhǔn)定位每位客戶的需求與營(yíng)銷問題,，專業(yè)為企業(yè)量身定制策劃案,，是企業(yè)最完美的推助力!

　　以解決營(yíng)銷問題為基礎(chǔ)

　　企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷往往面對(duì)眾多問題，能夠全面解析企業(yè)內(nèi)部,、行業(yè)市場(chǎng),、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與弱勢(shì)，精準(zhǔn)把握行業(yè)市場(chǎng)與消費(fèi)者需求,，提高策劃效果,，讓企業(yè)營(yíng)銷更上一層樓!全面解決企業(yè)營(yíng)銷問題!

　　以實(shí)效傳播方式為基本

　　作為新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，秉承把客戶的利益放在首位,，“實(shí)戰(zhàn),、實(shí)際、實(shí)操,、實(shí)效”是阿凡達(dá)獨(dú)具特色競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。采用為企業(yè)量身定做的策劃案，即可有效地提高企業(yè)品牌知名度與營(yíng)銷效益!

　　以時(shí)刻想客戶所想為態(tài)度

　　根據(jù)不同客戶策劃不同方案,，為客戶提供最適合自身的有效傳播方式,，從網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)服務(wù)到網(wǎng)站整合營(yíng)銷策劃全程解決方案，全程顧問式服務(wù),，滿足不同客戶的不同時(shí)期各種營(yíng)銷需求,，以最真誠(chéng)的心為客戶做到最好的效果!

一、???? 整合營(yíng)銷傳播的特性,？

營(yíng)銷工作需要掌握營(yíng)銷渠道才能開展,，而整合營(yíng)銷，指的就是，將不同類型的商品,，與不同類型的營(yíng)銷渠道,，進(jìn)行進(jìn)一步特性匹配的搭配組合，以達(dá)到更好更高效的營(yíng)銷效果,。

例如,，周星馳電影《食神》里的一個(gè)情節(jié)，食神發(fā)明的撒尿牛丸,，本身,，是餐飲類的商品，主要覆蓋的營(yíng)銷渠道是餐館飯店的渠道,。

而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也知道這一點(diǎn),，于是封鎖了餐館渠道?？墒成裢ㄟ^整合營(yíng)銷,，變商品為罐頭儲(chǔ)藏類的食品，改覆蓋超市渠道,，于是打垮了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。

整合營(yíng)銷的特征是什么？

整合營(yíng)銷的特征:

①符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流及其對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷所提出來的新要求,。

②有利于配置企業(yè)資源,，優(yōu)化企業(yè)組合，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,。

③有利于企業(yè)更好的滿足消費(fèi)者的需求,，有利于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

④有利于從觀念到行為的整合,。

⑤有利于企業(yè)上下各層次的整合,。

⑥有利于企業(yè)各個(gè)部門的整合。

⑦有利于營(yíng)銷策略的整合,。

⑧有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與近期活動(dòng)的整合,。

⑨有利于企業(yè)開展國(guó)際化營(yíng)銷。

什么體現(xiàn)整合營(yíng)銷傳播的,？

整合營(yíng)銷傳播的中心思想是,，通過企業(yè)與消費(fèi)者的溝通滿足消費(fèi)者需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略,，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段,，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)的促銷宣傳實(shí)現(xiàn)低成本策略化,，與高強(qiáng)沖擊力的要求,，形成促銷高潮,。

整合營(yíng)銷的基本想法很類似于現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)，它圍繞基本促銷目標(biāo),，將一切促銷工具與活動(dòng)一體化,，打一場(chǎng)總體戰(zhàn)，如同現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)中將空軍（廣告）,，戰(zhàn)略導(dǎo)彈（有沖擊力的社會(huì)公關(guān)活動(dòng)）,，地面部隊(duì)（現(xiàn)場(chǎng)促銷與直銷），基本武器（產(chǎn)品與包裝）等一切消費(fèi)者能夠感受到的武器整合為一體,，使企業(yè)的價(jià)值形象與信息以最快的時(shí)間傳達(dá)給消費(fèi)者,。

景區(qū)整合營(yíng)銷的必要性？

規(guī)范管理,，統(tǒng)一規(guī)化,，即保護(hù)環(huán)境又提高收入。

整合營(yíng)銷和品牌營(yíng)銷的關(guān)系,？

整合營(yíng)銷傳播與品牌營(yíng)銷的關(guān)系是：將自身內(nèi)部資源優(yōu)勢(shì)與外部市場(chǎng)因素整合制定出市場(chǎng)定位針對(duì)目標(biāo)客戶群體所實(shí)施的品牌宣傳、品牌植入,、品牌文化滲透等一系列的營(yíng)銷策略