旅游市場營銷的特點(diǎn),?
旅游市場營銷的特點(diǎn)?
旅游市場營銷組合中的諸因素都是旅游企業(yè)能夠自我控制的,。列如,,旅游企業(yè)可以根據(jù)旅游市場細(xì)分和旅游目標(biāo)市場的定位,選擇自己的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu);可以根據(jù)旅游市場的競爭狀況,,自行決定旅游產(chǎn)品價(jià)格,。
簡述市場營銷戰(zhàn)略的特點(diǎn)舉例說明戰(zhàn)略的程序?
市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)市場營銷部門根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃,,在綜合考慮外部市場機(jī)會(huì)及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上,,確定目標(biāo)市場,選擇相應(yīng)的市場營銷策略組合,,并予以有效實(shí)施和控制的過程 ,。
市場營銷總戰(zhàn)略包括:產(chǎn)品策略、價(jià)格策略,、營銷渠道策略,、促銷策略等。
市場營銷戰(zhàn)略計(jì)劃的制定是一個(gè)相互作用的過程,;是一個(gè)創(chuàng)造和反復(fù)的過程
旅游市場營銷有什么特點(diǎn),?
(一)旅游市場營銷組合因素的可控性
旅游市場營銷組合中的諸因素都是旅游企業(yè)能夠自我控制的。列如,,旅游企業(yè)可以根據(jù)旅游市場細(xì)分和旅游目標(biāo)市場的定位,,選擇自己的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
(二)旅游市場營銷組合的動(dòng)態(tài)性
旅游市場營銷組合是變化多端的動(dòng)態(tài)組合,,而不是固定不變的靜態(tài)組合,。
(三)旅游市場營銷組合的多層次性
旅游市場營銷組合是“5P”組合。而每一個(gè)“P”,,又包括若干因素,,形成每個(gè)“P”的次組合。如旅游促銷是旅游市場營銷組合的一個(gè)可控制因素,,但旅游促銷因素本身又可形成組合力量,。
(四)旅游市場營銷組合的整體性
若把旅游市場營銷組合作為一個(gè)系統(tǒng),則旅游企業(yè)內(nèi)部的各種可控的營銷因素都是這個(gè)系統(tǒng)的子系統(tǒng)。旅游市場營銷組合的作用,,不是其中每一個(gè)構(gòu)成因素所發(fā)生作用簡單相加的結(jié)果,,而是各個(gè)因素互相配合、互相協(xié)調(diào)所產(chǎn)生的整體效能,。
小議我國旅游市場營銷的發(fā)展特點(diǎn),?
旅游市場營銷組合因素整體可控,都是旅游企業(yè)或者行業(yè)協(xié)會(huì)能夠自我控制的,,大方向既定之后,,具體靈活運(yùn)用。比如很多旅游企業(yè)對(duì)市場的細(xì)分以及對(duì)旅游目的地的定位,,自主調(diào)控自己的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu),,也可以根據(jù)旅游市場競爭狀況決定自身產(chǎn)品的價(jià)格,根據(jù)便利和效益的原則,,自行選擇產(chǎn)品的銷售渠道推廣方式或者促銷手段,。
旅游市場營銷組合是多樣的、具有動(dòng)態(tài)變化的,,旅游企業(yè)可以控制的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、定價(jià)策略、促銷活動(dòng),、人員管理等因素中,,每一個(gè)單項(xiàng)都是具備很多變動(dòng)因素或者影響因素的,只要變動(dòng)其中的一個(gè),,整體的組合設(shè)計(jì)和效果呈現(xiàn)都會(huì)發(fā)生變化,,為了保證企業(yè)的效益,旅游企業(yè)可以根據(jù)具體的情況以及市場的反應(yīng)及時(shí)調(diào)整營銷方案,。
旅游市場營銷具有多層次和整體性的特點(diǎn),,各種旅游營銷的組合因素可以形成一個(gè)營銷系統(tǒng),每一個(gè)子系統(tǒng)又有若干因素,,例如旅游促銷組合包括了宣傳廣告,、銷售促進(jìn)、營銷公關(guān)以及人員管理推銷等次級(jí)組合因素,,而且還可以再分,,當(dāng)然也可以重組成為一個(gè)整體,各個(gè)因素之間不是簡單疊加,,而是相互作用相互協(xié)調(diào),,超過了每一個(gè)子系統(tǒng)單獨(dú)產(chǎn)生的效益總和。
宜家市場營銷戰(zhàn)略分析,?
一,、總體情況介紹 宜家集團(tuán)是私營公司集團(tuán),,所有者是荷蘭的一家慈善基金會(huì)。
宜家在瑞典的一個(gè)小農(nóng)莊創(chuàng)立至今已有六十年,。宜家集團(tuán)積極參與宜家產(chǎn)品的開發(fā),、采購、分銷和銷售,。是最大的特許經(jīng)營者集團(tuán),?! ,。ㄒ唬h(huán)境分析 輕松,、自在的購物氛圍是全球160余家宜家商場的共同特征,。眾多的顧客在樺木制做的咖啡桌椅中穿梭,這在世界任何一個(gè)宜家分店都能看到,。宜家鼓勵(lì)顧客在賣場“拉開抽屜,,打開柜門,在地毯上走走”,,或者試一試床和沙發(fā)是否堅(jiān)固,。只有這樣,你才會(huì)發(fā)現(xiàn)在宜家沙發(fā)上休息有多么舒服”,。宜家一直以來都倡導(dǎo)娛樂購物,,一般的家具商店在人們心目中是一個(gè)很死板,沒有美感的家具“倉庫”,。但宜家以獨(dú)有的風(fēng)格,,將商場營造成了適合人們娛樂的購物場所。它蜿蜒的過道,,造型奇異的家具,,手感舒適的床上用品,還有耳邊裊裊的音樂......人們?cè)谶@里購物完全成為了一種享受,?! ?二)、市場細(xì)分與目標(biāo)顧客的選擇 在日漸成熟和完善的市場體系中,,沒有一種單一的產(chǎn)品能適合所有的消費(fèi)者,,也沒有一個(gè)企業(yè)能滿足所有消費(fèi)者的需求?! ∧繕?biāo)市場定位法能幫助企業(yè)尋找到明確的定位,,以針對(duì)每一目標(biāo)群體。宜家(IKEA)家居將其目標(biāo)消費(fèi)者鎖定為既想要高格調(diào)又付不起高價(jià)格的年輕人——他們非常樂意犧牲服務(wù)來換取成本的降低,。所以,,宜家采用了由消費(fèi)者自行提貨、自行運(yùn)輸、自行組裝的策略,?! 《I銷策略分析 ?。ㄒ唬?、品牌戰(zhàn)略 在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展日趨深化的今天,品牌對(duì)于企業(yè)生存和發(fā)展的重要性已眾所周知,,品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的法寶,。一個(gè)好的品牌商品往往使人對(duì)生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感,最終將使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同,,從而能夠提高企業(yè)的整體形象,。市場營銷的特點(diǎn)?
市場營銷的特點(diǎn)是:認(rèn)知即事實(shí)——在消費(fèi)者心智中,,相對(duì)于競品,,確立優(yōu)勢認(rèn)知,以此在競爭中贏得優(yōu)先選擇,。只有消費(fèi)者認(rèn)知的“優(yōu)勢”才是“事實(shí)上的優(yōu)勢”,。
市場營銷的特點(diǎn)?
市場營銷學(xué)是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué),、行為科學(xué)和現(xiàn)代經(jīng)營管理理論基礎(chǔ)之上的一門交叉學(xué)科,、應(yīng)用學(xué)與原理性學(xué)科。從科學(xué)性質(zhì)方面分析,,它具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn),。
(1)綜合性與交叉性
市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容要涉及經(jīng)濟(jì)學(xué),、人口學(xué),、社會(huì)學(xué)、心理學(xué),、組織行為學(xué),、管理學(xué)、決策學(xué),、商品學(xué),、價(jià)格學(xué)、法學(xué),、廣告學(xué),、公共關(guān)系學(xué)、審計(jì)學(xué),、會(huì)計(jì)學(xué),、管理學(xué),、金融學(xué)、美學(xué)等學(xué)科的理論與知識(shí),。因此,,它具有綜合性與交叉性的特點(diǎn)。
?。?)實(shí)踐性與應(yīng)用性
市場營銷學(xué)是一門能夠直接指導(dǎo)企業(yè)市場經(jīng)營實(shí)踐的應(yīng)用性學(xué)科,,具有較強(qiáng)的實(shí)踐性與可操作性。
?。?)管理性與經(jīng)營性
從科學(xué)歸屬上來說,,市場營銷學(xué)屬于廣義的管理類學(xué)科,準(zhǔn)確地說,,它屬于經(jīng)營學(xué)的范疇,。它與偏重于企業(yè)內(nèi)部管理的狹義的管理學(xué)最本質(zhì)的區(qū)別是其市場經(jīng)營性,。
戰(zhàn)略聯(lián)盟的特點(diǎn),?
當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)或組織已成為企業(yè)組織發(fā)展的一種趨勢,,戰(zhàn)略聯(lián)盟正是具備網(wǎng)絡(luò)組織的特點(diǎn),。
1.邊界模糊;戰(zhàn)略聯(lián)盟并不像傳統(tǒng)的企業(yè)具有明確的層級(jí)和邊界,;而是一種你中有我,,我中有你的局面。
2.關(guān)系松散,;戰(zhàn)略聯(lián)盟主要是契約式或聯(lián)結(jié)起來的,,因此合作各方之間的關(guān)系十分松散,兼具了市場機(jī)制與行政管理的特點(diǎn),,合作各方主要通過協(xié)商的方式解決各種問題,。
3.機(jī)動(dòng)靈活;戰(zhàn)略聯(lián)盟組建過程也十分簡單,,無需大量附加投資,。而且合作者之間關(guān)系十分松散,戰(zhàn)略聯(lián)盟存在時(shí)間不長,,解散十分方便,;所以戰(zhàn)略聯(lián)盟還適應(yīng)變化的環(huán)境時(shí)可迅速將其解散。
4.動(dòng)作高效,;合作各方將核心資源加入到聯(lián)盟中來,,聯(lián)盟的各方面都是一流的;在這種條件下,,聯(lián)盟可以高效動(dòng)作,,完成一些企業(yè)很難完成的任務(wù),。
戰(zhàn)略地圖的特點(diǎn)?
雖然戰(zhàn)略地圖是大衛(wèi)·諾頓和羅伯特·卡普蘭在平衡計(jì)分卡基礎(chǔ)上形成的,但是地圖中關(guān)于價(jià)值創(chuàng)造和管理的內(nèi)容都在很大程度上來源于價(jià)值鏈的思想,。
價(jià)值鏈對(duì)于價(jià)值活動(dòng)分解在很大程度上為他們提供了一種思路,但他們對(duì)于價(jià)值活動(dòng)的理解卻存在很大差異,。
市場營銷戰(zhàn)略的定義及本質(zhì)?
市場營銷戰(zhàn)略(Marketing Strategy) 是指企業(yè)在現(xiàn)代市場營銷觀念下,為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo),對(duì)一定時(shí)期內(nèi)市場營銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃,。
戰(zhàn)略確定的目標(biāo),必須與企業(yè)的宗旨和使命相吻合,。
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