旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)？

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的諸因素都是旅游企業(yè)能夠自我控制的,。列如,，旅游企業(yè)可以根據(jù)旅游市場(chǎng)細(xì)分和旅游目標(biāo)市場(chǎng)的定位，選擇自己的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu);可以根據(jù)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況,，自行決定旅游產(chǎn)品價(jià)格,。

簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的特點(diǎn)舉例說(shuō)明戰(zhàn)略的程序？

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃,，在綜合考慮外部市場(chǎng)機(jī)會(huì)及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上,，確定目標(biāo)市場(chǎng)，選擇相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合,，并予以有效實(shí)施和控制的過(guò)程 ,。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷總戰(zhàn)略包括：產(chǎn)品策略、價(jià)格策略,、營(yíng)銷渠道策略,、促銷策略等。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的制定是一個(gè)相互作用的過(guò)程,；是一個(gè)創(chuàng)造和反復(fù)的過(guò)程

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷有什么特點(diǎn),？

（一)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素的可控性

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的諸因素都是旅游企業(yè)能夠自我控制的。列如,，旅游企業(yè)可以根據(jù)旅游市場(chǎng)細(xì)分和旅游目標(biāo)市場(chǎng)的定位,，選擇自己的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

(二)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合的動(dòng)態(tài)性

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合是變化多端的動(dòng)態(tài)組合,，而不是固定不變的靜態(tài)組合。

(三)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合的多層次性

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合是“5P”組合,。而每一個(gè)“P”,，又包括若干因素，形成每個(gè)“P”的次組合,。如旅游促銷是旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合的一個(gè)可控制因素,，但旅游促銷因素本身又可形成組合力量,。

(四)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合的整體性

若把旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合作為一個(gè)系統(tǒng)，則旅游企業(yè)內(nèi)部的各種可控的營(yíng)銷因素都是這個(gè)系統(tǒng)的子系統(tǒng),。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合的作用,，不是其中每一個(gè)構(gòu)成因素所發(fā)生作用簡(jiǎn)單相加的結(jié)果，而是各個(gè)因素互相配合,、互相協(xié)調(diào)所產(chǎn)生的整體效能,。

小議我國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展特點(diǎn)？

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素整體可控,，都是旅游企業(yè)或者行業(yè)協(xié)會(huì)能夠自我控制的,，大方向既定之后，具體靈活運(yùn)用,。比如很多旅游企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分以及對(duì)旅游目的地的定位,，自主調(diào)控自己的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，也可以根據(jù)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況決定自身產(chǎn)品的價(jià)格,，根據(jù)便利和效益的原則,，自行選擇產(chǎn)品的銷售渠道推廣方式或者促銷手段。

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合是多樣的,、具有動(dòng)態(tài)變化的,，旅游企業(yè)可以控制的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、定價(jià)策略,、促銷活動(dòng),、人員管理等因素中，每一個(gè)單項(xiàng)都是具備很多變動(dòng)因素或者影響因素的,，只要變動(dòng)其中的一個(gè),，整體的組合設(shè)計(jì)和效果呈現(xiàn)都會(huì)發(fā)生變化，為了保證企業(yè)的效益,，旅游企業(yè)可以根據(jù)具體的情況以及市場(chǎng)的反應(yīng)及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷方案,。

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷具有多層次和整體性的特點(diǎn)，各種旅游營(yíng)銷的組合因素可以形成一個(gè)營(yíng)銷系統(tǒng),，每一個(gè)子系統(tǒng)又有若干因素,，例如旅游促銷組合包括了宣傳廣告、銷售促進(jìn),、營(yíng)銷公關(guān)以及人員管理推銷等次級(jí)組合因素,，而且還可以再分，當(dāng)然也可以重組成為一個(gè)整體,，各個(gè)因素之間不是簡(jiǎn)單疊加,，而是相互作用相互協(xié)調(diào)，超過(guò)了每一個(gè)子系統(tǒng)單獨(dú)產(chǎn)生的效益總和,。

宜家市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析,？

　　一,、總體情況介紹 　　宜家集團(tuán)是私營(yíng)公司集團(tuán)，所有者是荷蘭的一家慈善基金會(huì),。

宜家在瑞典的一個(gè)小農(nóng)莊創(chuàng)立至今已有六十年,。宜家集團(tuán)積極參與宜家產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、采購(gòu),、分銷和銷售,。是最大的特許經(jīng)營(yíng)者集團(tuán)?！　,。ㄒ唬h(huán)境分析 　　輕松,、自在的購(gòu)物氛圍是全球160余家宜家商場(chǎng)的共同特征,。眾多的顧客在樺木制做的咖啡桌椅中穿梭，這在世界任何一個(gè)宜家分店都能看到,。宜家鼓勵(lì)顧客在賣場(chǎng)“拉開(kāi)抽屜,，打開(kāi)柜門，在地毯上走走”,，或者試一試床和沙發(fā)是否堅(jiān)固,。只有這樣，你才會(huì)發(fā)現(xiàn)在宜家沙發(fā)上休息有多么舒服”,。宜家一直以來(lái)都倡導(dǎo)娛樂(lè)購(gòu)物,，一般的家具商店在人們心目中是一個(gè)很死板，沒(méi)有美感的家具“倉(cāng)庫(kù)”,。但宜家以獨(dú)有的風(fēng)格,，將商場(chǎng)營(yíng)造成了適合人們娛樂(lè)的購(gòu)物場(chǎng)所。它蜿蜒的過(guò)道,，造型奇異的家具,，手感舒適的床上用品，還有耳邊裊裊的音樂(lè)......人們?cè)谶@里購(gòu)物完全成為了一種享受,?！　?二)、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)顧客的選擇 　　在日漸成熟和完善的市場(chǎng)體系中,，沒(méi)有一種單一的產(chǎn)品能適合所有的消費(fèi)者,，也沒(méi)有一個(gè)企業(yè)能滿足所有消費(fèi)者的需求?！　∧繕?biāo)市場(chǎng)定位法能幫助企業(yè)尋找到明確的定位,，以針對(duì)每一目標(biāo)群體。宜家（IKEA）家居將其目標(biāo)消費(fèi)者鎖定為既想要高格調(diào)又付不起高價(jià)格的年輕人——他們非常樂(lè)意犧牲服務(wù)來(lái)?yè)Q取成本的降低。所以,，宜家采用了由消費(fèi)者自行提貨、自行運(yùn)輸,、自行組裝的策略,。　　二,、營(yíng)銷策略分析 　?。ㄒ唬⑵放茟?zhàn)略 　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日趨深化的今天,，品牌對(duì)于企業(yè)生存和發(fā)展的重要性已眾所周知,，品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的法寶。一個(gè)好的品牌商品往往使人對(duì)生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感,，最終將使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同,，從而能夠提高企業(yè)的整體形象。

市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn),？

市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)是：認(rèn)知即事實(shí)——在消費(fèi)者心智中,，相對(duì)于競(jìng)品，確立優(yōu)勢(shì)認(rèn)知,，以此在競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)先選擇,。只有消費(fèi)者認(rèn)知的“優(yōu)勢(shì)”才是“事實(shí)上的優(yōu)勢(shì)”。

市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn),？

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué),、行為科學(xué)和現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理理論基礎(chǔ)之上的一門交叉學(xué)科、應(yīng)用學(xué)與原理性學(xué)科,。從科學(xué)性質(zhì)方面分析,，它具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)。

　?。?）綜合性與交叉性

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容要涉及經(jīng)濟(jì)學(xué),、人口學(xué)、社會(huì)學(xué),、心理學(xué),、組織行為學(xué)、管理學(xué),、決策學(xué),、商品學(xué)、價(jià)格學(xué),、法學(xué),、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué),、審計(jì)學(xué),、會(huì)計(jì)學(xué),、管理學(xué)、金融學(xué),、美學(xué)等學(xué)科的理論與知識(shí),。因此，它具有綜合性與交叉性的特點(diǎn),。

　?。?）實(shí)踐性與應(yīng)用性

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門能夠直接指導(dǎo)企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐的應(yīng)用性學(xué)科，具有較強(qiáng)的實(shí)踐性與可操作性,。

　?。?）管理性與經(jīng)營(yíng)性

　　從科學(xué)歸屬上來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)屬于廣義的管理類學(xué)科,，準(zhǔn)確地說(shuō),，它屬于經(jīng)營(yíng)學(xué)的范疇。它與偏重于企業(yè)內(nèi)部管理的狹義的管理學(xué)最本質(zhì)的區(qū)別是其市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)性,。

戰(zhàn)略聯(lián)盟的特點(diǎn),？

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)或組織已成為企業(yè)組織發(fā)展的一種趨勢(shì),，戰(zhàn)略聯(lián)盟正是具備網(wǎng)絡(luò)組織的特點(diǎn),。

1．邊界模糊；戰(zhàn)略聯(lián)盟并不像傳統(tǒng)的企業(yè)具有明確的層級(jí)和邊界,；而是一種你中有我,，我中有你的局面。

2．關(guān)系松散,；戰(zhàn)略聯(lián)盟主要是契約式或聯(lián)結(jié)起來(lái)的,，因此合作各方之間的關(guān)系十分松散，兼具了市場(chǎng)機(jī)制與行政管理的特點(diǎn),，合作各方主要通過(guò)協(xié)商的方式解決各種問(wèn)題,。

3．機(jī)動(dòng)靈活；戰(zhàn)略聯(lián)盟組建過(guò)程也十分簡(jiǎn)單,，無(wú)需大量附加投資,。而且合作者之間關(guān)系十分松散，戰(zhàn)略聯(lián)盟存在時(shí)間不長(zhǎng),，解散十分方便,；所以戰(zhàn)略聯(lián)盟還適應(yīng)變化的環(huán)境時(shí)可迅速將其解散。

4．動(dòng)作高效,；合作各方將核心資源加入到聯(lián)盟中來(lái),，聯(lián)盟的各方面都是一流的；在這種條件下，聯(lián)盟可以高效動(dòng)作,，完成一些企業(yè)很難完成的任務(wù),。

戰(zhàn)略地圖的特點(diǎn)？

雖然戰(zhàn)略地圖是大衛(wèi)·諾頓和羅伯特·卡普蘭在平衡計(jì)分卡基礎(chǔ)上形成的,但是地圖中關(guān)于價(jià)值創(chuàng)造和管理的內(nèi)容都在很大程度上來(lái)源于價(jià)值鏈的思想,。

價(jià)值鏈對(duì)于價(jià)值活動(dòng)分解在很大程度上為他們提供了一種思路,但他們對(duì)于價(jià)值活動(dòng)的理解卻存在很大差異,。

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的定義及本質(zhì)？

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略(Marketing Strategy) 是指企業(yè)在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念下,為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo),對(duì)一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃,。

戰(zhàn)略確定的目標(biāo),必須與企業(yè)的宗旨和使命相吻合。