營銷戰(zhàn)略的八個方面內容 營銷戰(zhàn)略的八個方面內容是什么
掌握規(guī)劃營銷戰(zhàn)略的過程內容?
企業(yè)營銷管理過程是市場營銷管理的內容和程序的體現(xiàn),,是指企業(yè)為達成自身的目標辨別,、分析、選擇和發(fā)掘市場營銷機會,,規(guī)劃,、執(zhí)行和控制企業(yè)營銷活動的全過程。制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略的步驟有哪些,?
企業(yè)市場營銷管理過程包含著下列四個相互緊密聯(lián)系的步驟:分析市場機會,,選擇目標市場,確定市場營銷策略,,市場營銷活動管理,。
1、分析市場機會
在競爭激烈的買方市場,,有利可圖的營銷機會并不多,。企業(yè)必須對市場結構、消費者,、競爭者行為進行調查研究,識別,、評價和選擇市場機會,。
在制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略的步驟有哪些的問題分析中,企業(yè)應該善于通過發(fā)現(xiàn)消費者現(xiàn)實的和潛在的需求,,尋找各種“環(huán)境機會”,,即市場機會。而且應當通過對各種“環(huán)境機會”的評估,,確定本企業(yè)最適當的“企業(yè)機會”的能力,。
對企業(yè)市場機會的分析,、評估,首先是通過有關營銷部門對市場結構的分析,、消費者行為的認識和對市場營銷環(huán)境的研究,。還需要對企業(yè)自身能力、市場競爭地位,、企業(yè)優(yōu)勢與弱點等進行全面,、客觀的評價。還要檢查市場機會與企業(yè)的宗旨,、目標與任務的一致性,。
2、選擇目標市場
對市場機會進行評估后,,對企業(yè)要進入的哪個市場或者某個市場的哪個部分,,要研究和選擇企業(yè)目標市場。目標市場的選擇是企業(yè)營銷戰(zhàn)略性的策略,,是市場營銷研究的重要內容,。企業(yè)首先應該對進入的市場進行細分,分析每個細分市場的特點,、需求趨勢和競爭狀況,,并根據本公司優(yōu)勢,選擇自己的目標市場,。
企業(yè)營銷管理過程中,,制定企業(yè)營銷策略是關鍵環(huán)節(jié)。企業(yè)營銷策略的制定體現(xiàn)在市場營銷組合的設計上,。為了滿足目標市場的需要,,企業(yè)對自身可以控制的各種營銷要素如質量、包裝,、價格,、廣告、銷售渠道等進行優(yōu)化組合,。重點應該考慮產品策略,、價格策略、渠道策略和促銷策略,,即“4Ps”營銷組合,。
隨著市場營銷學研究的不斷深入,市場營銷組合的內容也在發(fā)生著變化,,從“4Ps”發(fā)展為“6Ps”,。近年又有人提出了“4Cs”為主要內容的市場營銷組合。
在制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略的步驟有哪些的問題分析中,企業(yè)營銷管理的最后一個程序是對市場營銷活動的管理,,營銷管理離不開營銷管理系統(tǒng)的支持,。需要以下三個管理系統(tǒng)支持。
(1)市場營銷計劃,。既要制定較長期戰(zhàn)略規(guī)劃,,決定企業(yè)的發(fā)展方向和目標,又要有具體的市場營銷計劃,,具體實施戰(zhàn)略計劃目標,。
(2)市場營銷組織。營銷計劃需要有一個強有力的營銷組織來執(zhí)行,。根據計劃目標,,需要組建一個高效的營銷組織結構,需要對組織人員實施篩選,、培訓,、激勵和評估等一系列管理活動。
(3)市場營銷控制,。在營銷計劃實施過程中,,需要控制系統(tǒng)來保證市場營銷目標的實施。營銷控制主要有企業(yè)年度計劃控制,、企業(yè)盈利控制,、營銷戰(zhàn)略控制等。
營銷管理的三個系統(tǒng)是相互聯(lián)系,,相互制約的,。在制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略的步驟有哪些的問題分析中,市場營銷計劃是營銷組織活動的指導,,營銷組織負責實施營銷計劃,,計劃實施需要控制,保證計劃得以實現(xiàn),。
營銷戰(zhàn)略計劃的主要內容,?
廣告投放哪些媒體,投放頻率等
確定代言人(明星等),,以及合作模式和周期
市場營銷活動安排地,,以及活動方案等
采購戰(zhàn)略的內容包括哪些方面?
1. 采購戰(zhàn)略的內容包括采購目標的制定,、供應商的評估與管理,、采購合同的管理、采購成本的控制等方面,。2. 采購戰(zhàn)略是企業(yè)實施各項采購活動的重要依據,明確了企業(yè)的采購目標和策略,,可以幫助企業(yè)降低采購成本,,提高供應商的服務質量和交付能力,,從而為企業(yè)創(chuàng)造更多的價值。3. 采購戰(zhàn)略的制定還需要考慮市場上的供求關系,、競爭環(huán)境等因素,,通過不斷優(yōu)化和調整,使企業(yè)的采購戰(zhàn)略始終與市場接軌,,保持領先地位,。
八個方面十六風險的內容?
1,、堅定理想信念,,堅守共產黨人精神追求;
2,、堅持以人為本,、執(zhí)政為民,始終保持黨同人民群眾的血肉聯(lián)系,;
3,、積極發(fā)展黨內民.主,增強黨的創(chuàng)造活力,;
4,、深化干部人事制度改革,建設高素質執(zhí)政骨干隊伍,;
5,、堅持黨管人才原則,把各方面優(yōu)秀人才集聚到黨和國家事業(yè)中來,;
6,、創(chuàng)新基層黨建工作,夯實黨執(zhí)政的組織基礎,;
7,、堅定不移反對腐敗,永葆共產黨人清正廉潔的政治本色,;
8,、嚴明黨的紀律,自覺維護黨的集中統(tǒng)一,。
十六個風險:
1,、思想認識偏差;
2,、生產組織困難,;
3、疫情防控因素;
4,、危險作業(yè)管理,;
5、制度落實不力,;
6,、趕工期趕進度;
7,、各類人員不齊,;
8、人員能力不足,;
9,、人員狀態(tài)不佳;
10,、設備設施隱患,;
11、檢修作業(yè)安全,;
12,、物料儲存管理;
13,、物料銜接困難,;
14、物料質量管控,;
15,、工藝流程調整;
16,、環(huán)境變化風險,。
簡述企業(yè)融資營銷戰(zhàn)略的主要內容?
企業(yè)融資營銷戰(zhàn)略的主要內容:企業(yè)融資戰(zhàn)略(Corporate Finance Strategic) .研究企業(yè)所處的財務管理環(huán)境,分析影響企業(yè)融資戰(zhàn)略的因素,對于正確選擇融資戰(zhàn)略以提高企業(yè)的價值具有一定的理論. 融資戰(zhàn)略是企業(yè)財務戰(zhàn)略的重要組成部分.搞好企業(yè)的融資戰(zhàn)略,可以降低企業(yè)的融資成本,實現(xiàn)企業(yè)的理財目標,提高企業(yè)的經濟效益.因此,分析融資環(huán)境,選擇企業(yè)的融資方式,衡量融資成本和融資風險,實現(xiàn)融資結構的最優(yōu)化,已經成為企業(yè)融資戰(zhàn)略研究的重點,。
簡述營銷戰(zhàn)略計劃過程包括的內容,?
一、分析營銷機會
1,、管理營銷信息與衡量市場需求
(1)營銷情報與調研
(2)預測概述和需求衡量
2,、評估營銷環(huán)境
(1)分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢
(2)對主要宏觀環(huán)境因素的辨認和反應(包括人文統(tǒng)計環(huán)境、經濟環(huán)境,、自然環(huán)境,、技術環(huán)境、政治法律環(huán)境,、社會文化環(huán)境)
3,、分析消費者市場和購買行為
(1)消費者購買行為模式
(2)影響消費者購買行為的主要因素(包括文化因素,、社會因素、個人因素,、心理因素等)
(3)購買過程(包括參與購買的角色,,購買行為,購買決策中的各階段)
4,、分析團購市場與團購購買行為(包括團購市場與消費市場的對比,團購購買過程的參與者,,機構與政府市場)
5,、分析行業(yè)與競爭者
(1)識別公司競爭者(行業(yè)競爭觀念,市場競爭觀念)
(2)辨別競爭對手的戰(zhàn)略
(3)判定競爭者的目標
(4)評估競爭者的優(yōu)勢與劣勢
(5)評估競爭者的反應模式
(6)選擇競爭者以便進攻和回避
(7)在顧客導向和競爭者導向中進行平衡
6,、確定細分市場和選擇目標市場
(1)確定細分市場的層次,,模式,程序,,細分消費者市場的基礎,,細分業(yè)務市場的基礎,有效細分的要求,;
(2)目標市場的選定,,評估細分市場,選擇細分市場
二,、開發(fā)營銷戰(zhàn)略
1,、營銷差異化與定位
(1)產品差異化、服務差異化,、渠道差異化,、形象差異化
(2)開發(fā)定位戰(zhàn)略——推出多少差異,
推出那種差異
(3)傳播公司的定位
2,、開發(fā)新產品
(1)新產品開發(fā)的挑戰(zhàn),,包括外部環(huán)境分析(機會與威脅分析)
(2)有效的組織安排,架構設計
(3)管理新產品開發(fā)過程,,包括營銷戰(zhàn)略發(fā)展,,商業(yè)分析,市場測試,,商品化
3,、管理生命周期戰(zhàn)略
(1)產品生命周期包括需求、技術生命周期,,產品生命周期的各個階段
(2)產品生命周期中的營銷戰(zhàn)略,,引入階段、成長階段,、成熟階段,、衰退階段,,產品生命周期概念的歸納和評論
4、自身定位——為市場領先者,、挑戰(zhàn)者,、追隨者和補缺者設計營銷戰(zhàn)略
(1)市場領先者戰(zhàn)略,包括擴大總市場,,保護市場份額與擴大市場份額
(2)市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略,,確定戰(zhàn)略目標和競爭對手,選擇一個進攻戰(zhàn)略,,選擇特定的進攻戰(zhàn)略
(3)市場追隨者戰(zhàn)略
(4)市場補缺者戰(zhàn)略
5,、設計和管理全球營銷戰(zhàn)略
(1)關于是否進入國際市場的決策
(2)關于進入哪些市場的決策
(3)關于如何進入該市場的決策,包括直接出口,,間接出口,,許可證貿易,合資企業(yè)直接投資,,國際化進程
(4)關于營銷方案的決策(4P)
三,、營銷方案
1、管理產品線,、品牌和包裝
(1)產品線組合決策
(2)產品線決策,,包括產品線分析、產品線長度,、產品線現(xiàn)代化,、產品線特色化、產品線削減
市場營銷戰(zhàn)略策劃的內容有哪些,?
一,、分析營銷機會
1、管理營銷信息與衡量市場需求
(1)營銷情報與調研
(2)預測概述和需求衡量
2,、評估營銷環(huán)境
(1)分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢
(2)對主要宏觀環(huán)境因素的辨認和反應(包括人文統(tǒng)計環(huán)境,、經濟環(huán)境、自然環(huán)境,、技術環(huán)境,、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境)
3,、分析消費者市場和購買行為
(1)消費者購買行為模式
(2)影響消費者購買行為的主要因素(包括文化因素,、社會因素、個人因素,、心理因素等)
(3)購買過程(包括參與購買的角色,,購買行為,購買決策中的各階段)
4,、分析團購市場與團購購買行為(包括團購市場與消費市場的對比,,團購購買過程的參與者,,機構與政府市場)
5、分析行業(yè)與競爭者
(1)識別公司競爭者(行業(yè)競爭觀念,,市場競爭觀念)
(2)辨別競爭對手的戰(zhàn)略
(3)判定競爭者的目標
(4)評估競爭者的優(yōu)勢與劣勢
(5)評估競爭者的反應模式
(6)選擇競爭者以便進攻和回避
(7)在顧客導向和競爭者導向中進行平衡
6,、確定細分市場和選擇目標市場
(1)確定細分市場的層次,模式,,程序,,細分消費者市場的基礎,細分業(yè)務市場的基礎,,有效細分的要求,;
(2)目標市場的選定,評估細分市場,,選擇細分市場
二、開發(fā)營銷戰(zhàn)略
1,、營銷差異化與定位
(1)產品差異化,、服務差異化、渠道差異化,、形象差異化
(2)開發(fā)定位戰(zhàn)略——推出多少差異,,
推出那種差異
(3)傳播公司的定位
2、開發(fā)新產品
(1)新產品開發(fā)的挑戰(zhàn),,包括外部環(huán)境分析(機會與威脅分析)
(2)有效的組織安排,,架構設計
(3)管理新產品開發(fā)過程,包括營銷戰(zhàn)略發(fā)展,,商業(yè)分析,,市場測試,商品化
3,、管理生命周期戰(zhàn)略
(1)產品生命周期包括需求,、技術生命周期,產品生命周期的各個階段
(2)產品生命周期中的營銷戰(zhàn)略,,引入階段,、成長階段、成熟階段,、衰退階段,,產品生命周期概念的歸納和評論
4、自身定位——為市場領先者,、挑戰(zhàn)者,、追隨者和補缺者設計營銷戰(zhàn)略
(1)市場領先者戰(zhàn)略,包括擴大總市場,,保護市場份額與擴大市場份額
(2)市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略,,確定戰(zhàn)略目標和競爭對手,,選擇一個進攻戰(zhàn)略,選擇特定的進攻戰(zhàn)略
(3)市場追隨者戰(zhàn)略
(4)市場補缺者戰(zhàn)略
5,、設計和管理全球營銷戰(zhàn)略
(1)關于是否進入國際市場的決策
(2)關于進入哪些市場的決策
(3)關于如何進入該市場的決策,,包括直接出口,間接出口,,許可證貿易,,合資企業(yè)直接投資,國際化進程
(4)關于營銷方案的決策(4P)
三,、營銷方案
1,、管理產品線、品牌和包裝
(1)產品線組合決策
(2)產品線決策,,包括產品線分析,、產品線長度、產品線現(xiàn)代化,、產品線特色化,、產品線削減
物流戰(zhàn)略包含哪些方面的內容?
物流戰(zhàn)略包括很多方面,,如物流戰(zhàn)略目標,、物流戰(zhàn)略優(yōu)勢、物流戰(zhàn)略態(tài)勢以及物流戰(zhàn)略措施和物流戰(zhàn)略步驟等,。其中物流戰(zhàn)略目標,、物流戰(zhàn)略優(yōu)勢和物流戰(zhàn)略態(tài)勢是物流戰(zhàn)略設計的基本要點。
營商環(huán)境八個方面內容,?
①.要遵循為民服務宗旨,,把群眾滿意作為工作落腳點,切實加強大廳的規(guī)范化管理和標準化建設,,改進工作流程,,幫助市民和企業(yè)快辦事、辦成事,。
②.要持續(xù)改革創(chuàng)新,,做好對縣級政務服務工作的指導,積極探索市縣通辦機制,,打造全功能大廳,,推進不見面審批,使政務服務更加便民,、快捷,、高效。
③.要嚴格落實從嚴治黨要求,,強化自身建設,,自覺接受各方監(jiān)督,,做到公開公平公正,樹立良好的社會形象,,讓企業(yè)和群眾更加滿意,。
④.要把“放管服”改革作為優(yōu)化營商環(huán)境、提升城市能級的重要抓手,。市行政審批局要確立全市系統(tǒng)管理,、一體運作的理念,加強對各地的指導,,建立健全管理,、監(jiān)督、考核和評價體系,,層層壓實責任,,確保完成各項任務。
⑤.要聚焦“放管服”改革的關鍵環(huán)節(jié)和重點任務,,推動辦事渠道更加集中,,大力推行網上辦、不見面審批,,加快全市域不動產登記交易納稅一體化平臺等建設,通過“我的鹽城”APP整合集成,,實現(xiàn)一個門戶審批,。
⑥.要推動行政審批效率更加高效,強化用戶思維,,以讓服務對象更方便,、有利于企業(yè)辦成事為原則,優(yōu)化審批流程設計,,提升服務質量,。
⑦.要推動服務方式更加精細,對標找差,、攻堅克難,,通過大數據分析改革工作、服務效能,、管理方式與先進地區(qū)的差距,,不斷完善政務服務。要推動監(jiān)管執(zhí)法更加規(guī)范,,嚴厲打擊招投標等方面違法違規(guī)行為,,加強誠信體系建設,營造公平競爭的市場環(huán)境,。
優(yōu)化營商環(huán)境是一項系統(tǒng)工程,。各地各部門要加強協(xié)調配合,,凝聚形成深化“放管服”改革的整體合力。
⑧.要善于同企業(yè)打交道,、同企業(yè)家交朋友,,當好服務企業(yè)的“店小二”,構建“親”“清”新型政商關系,。要強化宣傳引導,,提升政策知曉率,不斷放大改革效應,。
營銷戰(zhàn)略是企業(yè)的什么戰(zhàn)略,?
就是企業(yè)為更好適應不斷變化的市場從長遠利益出發(fā)制定的整體市場營銷活動
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