戰(zhàn)略營銷的核心內(nèi)容是市場細(xì)分對嗎對嗎 戰(zhàn)略營銷的核心內(nèi)容是市場細(xì)分對嗎對嗎為什么
企業(yè)導(dǎo)入期采取市場擴(kuò)張的戰(zhàn)略營銷是關(guān)鍵對嗎,?
企業(yè)導(dǎo)入期采取市場擴(kuò)張的戰(zhàn)略,按照市場趨勢來實施戰(zhàn)略措施是關(guān)鍵點,,因為整一個市場擴(kuò)張必須根據(jù)市場的走勢來布置戰(zhàn)略,,才能讓整一個發(fā)展更好,。
市場細(xì)分對企業(yè)市場營銷的意義,?
市場細(xì)分:是企業(yè)根據(jù)消費者需求的不同,把整個市場劃分成不同的消費者群的過程,。
市場細(xì)分對市場營銷的意義: 細(xì)分市場不是根據(jù)產(chǎn)品品種,、產(chǎn)品系列來進(jìn)行的,而是從消費者( 指最終消費者和工業(yè)生產(chǎn)者)的角度進(jìn)行劃分的,,是根據(jù)市場細(xì)分的理論基礎(chǔ),,即消費者的需求、動機(jī),、購買行為的多元性和差異性來劃分的,。通過市場細(xì)分對企業(yè)的營銷起著極其重要的作用。一,、有利于企業(yè)確定自己的目標(biāo)市場,。二、有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會. 三,、可使企業(yè)集中人,、財、物和信息等資源條件投入到目標(biāo)市場,,形成經(jīng)營上的規(guī)模效應(yīng),,這點對于中小企業(yè)和非國有企業(yè)來說意義更大。四,、有利于制定和調(diào)整市場營銷組合策略,。營銷戰(zhàn)略是企業(yè)的什么戰(zhàn)略?
就是企業(yè)為更好適應(yīng)不斷變化的市場從長遠(yuǎn)利益出發(fā)制定的整體市場營銷活動
市場營銷的核心內(nèi)容是什么,?
? ? ? ?市場營銷的內(nèi)容包括:營銷原理,,營銷實務(wù),營銷管理,,特殊市場營銷,。
(1)營銷原理:包括市場分析,、營銷觀念、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境,、消費者需要與購買行為,、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇等理論。
(2)營銷實務(wù):由產(chǎn)品策略,、定價策略,、分銷渠道策略、促銷策略,、市場營銷組合策略等組成,。
(3)營銷管理:包括營銷戰(zhàn)略、計劃,、組織和控制等,。
(4)特殊市場營銷:由網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)市場營銷和國際市場營銷等組成,。
風(fēng)險戰(zhàn)略的核心內(nèi)容是,?
風(fēng)險管理的目標(biāo)是風(fēng)險管理戰(zhàn)略的核心。
戰(zhàn)略風(fēng)險可理解為企業(yè)整體損失的不確定性,。戰(zhàn)略風(fēng)險是影響整個企業(yè)的發(fā)展方向,、企業(yè)文化、信息和生存能力或企業(yè)效益的因素,。戰(zhàn)略風(fēng)險因素也就是對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo),、資源、競爭力或核心競爭力,、企業(yè)效益產(chǎn)生重要影響的因素,。
構(gòu)成因素:
影響戰(zhàn)略風(fēng)險的因素很多,將戰(zhàn)略風(fēng)險定義為內(nèi)外復(fù)雜的系統(tǒng)更為恰當(dāng),。既然作為一個系統(tǒng)來研究,,那么系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)即構(gòu)成要素和相互關(guān)系就成為最基本的問題。
羅伯特·西蒙將戰(zhàn)略風(fēng)險的來源和構(gòu)成分成四個部分:
(1)運(yùn)營風(fēng)險,;
(2)資產(chǎn)損傷風(fēng)險,;
(3)競爭風(fēng)險;
(4)商譽(yù)風(fēng)險,。
企業(yè)當(dāng)出現(xiàn)嚴(yán)重的產(chǎn)品或流程失誤時,,運(yùn)營風(fēng)險就轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)略風(fēng)險;如果是對實施戰(zhàn)略有重要影響的財務(wù)價值,、知識產(chǎn)權(quán)或者是資產(chǎn)的自然條件發(fā)生退化,,資產(chǎn)損傷就變成一種戰(zhàn)略風(fēng)險;產(chǎn)品或服務(wù)與眾不同的能力受損傷的競爭環(huán)境的變化,競爭風(fēng)險就會變成戰(zhàn)略風(fēng)險,。商譽(yù)風(fēng)險是上述三個方面的綜合結(jié)果,,當(dāng)整個企業(yè)失去重要關(guān)系方的信心而使價值減少時,就產(chǎn)生了商譽(yù)風(fēng)險,。
戰(zhàn)略風(fēng)險管理的主要步驟:
1. 風(fēng)險辨識與評估(嚴(yán)重性,、可能性、時間性,,不同時間的可能性),。
2. 風(fēng)險測繪(制作戰(zhàn)略風(fēng)險圖)。
3. 風(fēng)險定量(采取通用的量度標(biāo)準(zhǔn),,如經(jīng)濟(jì)資本風(fēng)險,、市場價值風(fēng)險)。
4. 風(fēng)險機(jī)會辨識(公司是否能夠?qū)L(fēng)險轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)會),。
5. 風(fēng)險降低行動方案規(guī)劃(由風(fēng)險管理團(tuán)隊負(fù)責(zé)),。
6. 資本調(diào)整決策(從資本配置與資本結(jié)構(gòu)兩個方面著手)。
什么是企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃,?
戰(zhàn)略營銷規(guī)劃是企業(yè)為實現(xiàn)總體戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)計的一定時期內(nèi)市場營銷發(fā)展的總體設(shè)想和方案,。
它從企業(yè)的經(jīng)營結(jié)構(gòu),、資源優(yōu)勢,、營銷目標(biāo)出發(fā),分析市場環(huán)境狀況和可接受的風(fēng)險限度,,使企業(yè)的內(nèi)部,、外部條件達(dá)到動態(tài)的平衡。
其內(nèi)容涉及企業(yè)的營銷費用,、營銷組合及預(yù)期的環(huán)境變化對企業(yè)的影響和競爭條件下營銷資源的分派和使用等許多方面,。
體驗營銷是市場營銷的內(nèi)容嗎?
是的,。體驗營銷是一種正在興起的新的營銷模式,,市場應(yīng)用前景廣闊。前幾年隨著電子商務(wù)的興起,,線上銷售成為主流模式,。但線上銷售也存在顧客體驗感差等弊端。體驗營銷無疑能夠補(bǔ)齊這塊短板?,F(xiàn)在體驗營銷的主流模式包括:線上線下融合的新零售模式,, VR虛擬現(xiàn)實模擬模式等。
市場營銷戰(zhàn)略的定義及本質(zhì),?
市場營銷戰(zhàn)略(Marketing Strategy) 是指企業(yè)在現(xiàn)代市場營銷觀念下,為實現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo),對一定時期內(nèi)市場營銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃,。
戰(zhàn)略確定的目標(biāo),必須與企業(yè)的宗旨和使命相吻合。
市場營銷戰(zhàn)略的名詞解釋?
也稱為戰(zhàn)術(shù)4p,。由著名的美國市場營銷之父菲利普 科特勒提出,。具體包括探查,分割,,優(yōu)先,,定位四個方面。探查就是指市場營銷調(diào)研,。分割是指進(jìn)行市場細(xì)分,。優(yōu)先是指進(jìn)行目標(biāo)市場選擇。定位就是指市場定位,。戰(zhàn)略4p和戰(zhàn)術(shù)4p以及權(quán)力和公共關(guān)系一起稱為10p,。
什么是市場營銷學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略?
現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒將市場營銷戰(zhàn)略定義為:業(yè)務(wù)單位意欲在目標(biāo)市場上用以達(dá)成它的各種營銷目標(biāo)的廣泛原則,,其內(nèi)容主要由三部分構(gòu)成:目標(biāo)市場戰(zhàn)略,、營銷組合和營銷費用預(yù)算。
市場營銷戰(zhàn)略(Marketing Strategy) 是指企業(yè)在現(xiàn)代市場營銷觀念下,,為實現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo),,對一定時期內(nèi)市場營銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃。市場營銷戰(zhàn)略作為一種重要戰(zhàn)略,,其主旨是提高企業(yè)營銷資源的利用效率,,使企業(yè)資源的利用效率最大化。由于營銷在企業(yè)經(jīng)營中的突出戰(zhàn)略地位,,使其連同產(chǎn)品戰(zhàn)略組合在一起,,被稱為企業(yè)的基本經(jīng)營戰(zhàn)略,對保證企業(yè)總體戰(zhàn)略實施起關(guān)鍵作用,。
市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)管理與運(yùn)營過程中不可或缺的一部分,,常見的商業(yè)管理課程如MBA、EMBA等均將“市場營銷戰(zhàn)略”作為一項重要內(nèi)容包含在內(nèi),。
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