什么是戰(zhàn)略營銷觀念 什么是戰(zhàn)略營銷觀念的核心
什么是社會營銷觀念?
隨著全球環(huán)境破壞,、資源短缺,、人口爆炸等問題日益嚴重, 要求企業(yè)顧及消費者整體與長遠利益即社會利益的呼聲越來越高。市場營銷學界提出了一系列的新觀念,。如人類觀念
( Human concept) ,、理智消費觀念( Intelligent consumption concept) ,、生態(tài)準則觀念( Ecological Imperative concept) 。其共同點認為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不僅要考慮消費者需要, 而且要考慮消費者和整個社會的長遠利益———被稱為社會營銷觀念,。此觀念要求企業(yè)任務在于確定目標市場的需要,、欲望和利益, 比競爭者更有效地使顧客滿意, 同時維護與增進消費者和社會福利。
什么是全球營銷觀念,?
全球營銷觀念是20世紀90年代以后,, 市場營銷觀念市場營銷觀念的最新發(fā)展,它是指導企業(yè)企業(yè)在全球市場進行營銷營銷活動的一種嶄新的營銷思想,。全球營銷觀念在某種程度上完全拋棄了本國企業(yè)與外國企業(yè),、本國市場市場與外國市場的概念,而是把整個世界作為一個經(jīng)濟單位來處理,。全球營銷觀念強調(diào)營銷效益的國際比較,,即按照最優(yōu)化的原則,把不同國家中的企業(yè)組織起來,。以最低的成本,,最優(yōu)化的營銷營銷去滿足全球市場需要。
什么是公益營銷觀念?
就是企業(yè)與公益組織合作,,充分利用其權(quán)威性,、公益性資源,搭建一個能讓消費者認同的“營銷+公益”平臺,,從而促進其市場銷售的新型營銷模式,。“公益營銷”概念的提出以及該學科的由來,,還有實證性的統(tǒng)一說法,,但它作為一個常見的詞匯的出現(xiàn),并逐漸被越來越多的企業(yè)所使用,,這就足以引起我們的重視并加以分析,。
公益營銷觀念是?
公益營銷就是以關(guān)心人的生存發(fā)展,、社會進步為出發(fā)點,,借助公益活動與消費者進行溝通,在產(chǎn)生公益效果的同時,,使消費者對企業(yè)的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生偏好,,并由此提高品牌知名度和美譽度的營銷行為。這個定義突出了公益營銷的本質(zhì)是“營銷行為”,,從而與單純的慈善活動劃清了界限,。
全面營銷觀念包括什么觀念?
全面營銷觀念認為,,營銷應該貫穿于“事情的各個方面”,,而且要有廣闊的,、統(tǒng)一的視野。全面營銷觀念的基礎是發(fā)展,、設計和執(zhí)行營銷計劃,、過程及活動,它們在這些領域中各自具有寬廣度和獨立性,。全面營銷涉及四個方面:關(guān)系營銷,、整合營銷、內(nèi)部營銷和社會責任營銷,。
什么是市場營銷觀念,?
市場營銷觀念是指企業(yè)進行經(jīng)營決策,組織管理市場營銷活動的基本指導思想,,也就是企業(yè)的經(jīng)營哲學,。它是一種觀念,一種態(tài)度,,或一種企業(yè)思維方式,。從市場營銷的發(fā)展階段看,大致有以下幾種營銷觀念:
1,、生產(chǎn)觀念:以企業(yè)增加生產(chǎn)為中心,生產(chǎn)什么產(chǎn)品就銷售什么產(chǎn)品,,企業(yè)銷售什么產(chǎn)品顧客就購買什么產(chǎn)品,。
2、產(chǎn)品觀念:企業(yè)在產(chǎn)品上下功夫,,沒有重視研究顧客的新需要,,忽視在新品開發(fā)上做準備。
3,、推銷觀念:產(chǎn)品出現(xiàn)供過于求,,廠家競爭激烈,企業(yè)組織銷售人員走出廠門推銷產(chǎn)品,。
4,、市場營銷觀念:企業(yè)以市場需求為導向,顧客需要什么就生產(chǎn)什么,,銷售什么,,完全把顧客的需求做為出發(fā)點,按顧客的需要和要求去組織產(chǎn)品開發(fā),。
5,、社會營銷觀念:兼顧社會、顧客和企業(yè)三方利益的觀念,,要實現(xiàn)企業(yè)和顧客的雙贏,,實現(xiàn)企業(yè),、顧客和社會的“多贏”。其中,,前三種是傳統(tǒng)的市場營銷觀念,,“以生產(chǎn)者為導向”的觀念,后兩種是現(xiàn)代市場營銷觀念,。
營銷觀念包括什么,?
營銷觀念包括:營銷方式,營銷話術(shù)
營銷戰(zhàn)略是企業(yè)的什么戰(zhàn)略,?
就是企業(yè)為更好適應不斷變化的市場從長遠利益出發(fā)制定的整體市場營銷活動
產(chǎn)品觀念是顧客導向的營銷觀念,?
不是的。產(chǎn)品觀念以生產(chǎn)為中心,,以產(chǎn)定銷,,注重產(chǎn)品質(zhì)量,屬于舊的市場觀念,。以顧客為導向的營銷觀念,,包括市場營銷觀念和社會營銷觀念。以顧客為導向的營銷觀念,,以市場為起點,,以顧客需求為中心,以整體營銷活動為手段,,通過顧客滿足來獲取利潤,。
產(chǎn)品觀念是生產(chǎn)導向的營銷觀念?
生產(chǎn)導向觀念是從生產(chǎn)觀念(會做什么,,就生產(chǎn)什么“),,產(chǎn)品觀念(酒香不怕巷子深,皇帝的女兒不愁嫁),,推銷觀念(生產(chǎn)什么就賣什么)演變成市場營銷觀念(消費著需要什么,,我們就生產(chǎn)什么)。
.生產(chǎn)導向是計劃經(jīng)濟的典型特征,,企業(yè)僅僅根據(jù)生產(chǎn)計劃進行生產(chǎn)即可,,不考慮能否銷出去,可不考慮產(chǎn)品改進,,不考慮銷售利潤,。 西方工商企業(yè)市場營銷管理的指導思想經(jīng)歷了一個百余年的漫長演變過程,企業(yè)的營銷管理從最初的“生產(chǎn)觀念”和“產(chǎn)品觀念”,, 繼而過渡到“推銷觀念”,,直到上世紀中葉二戰(zhàn)結(jié)束后開始流行“市場營銷觀念”。到70年代,,有些學者又提出了“現(xiàn)代市場營銷觀念”,。
生產(chǎn)導向是指以生產(chǎn)為導向的組織將注意力主要集中于增加產(chǎn)量和降低成本上,,通過大量生產(chǎn)和壓縮成本以形成規(guī)模經(jīng)濟。因此,,組織在市場上的表現(xiàn)就是,,生產(chǎn)什么就銷售什么。
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