微博營銷戰(zhàn)略 微博營銷戰(zhàn)略分析
什么是微博營銷,?
微博營銷是指通過微博平臺為商家,、個(gè)人等創(chuàng)造價(jià)值而執(zhí)行的一種營銷方式。該營銷方式注重價(jià)值的傳遞,、內(nèi)容的互動(dòng),、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位,,微博的火熱發(fā)展也使得其營銷效果尤為顯著,。
微博營銷涉及的范圍包括認(rèn)證、有效粉絲,、話題,、名博、開放平臺,、整體運(yùn)營等,,當(dāng)然,微博營銷也有其缺點(diǎn):有效粉絲數(shù)不足,、微博內(nèi)容更新過快等,。
如果作為企業(yè)微博的話,可以宣傳公司
微博營銷的特點(diǎn),?
1,、見效快,,微博營銷是投資少,,見效快的一種新型的營銷模式。
2,、其營銷方式和模式可以在短期內(nèi)獲得巨大的收益,,門檻低,140個(gè)字發(fā)布信息,,原比博客發(fā)布容易,。
3、可以方便的利用文字,,圖片,,視頻等多種展現(xiàn)形式,傳播快,,信息傳播的方式有多樣性,。
4、轉(zhuǎn)發(fā)方便,,利用名人的效應(yīng)能使傳播呈幾何級放大,,多平臺,支持手機(jī),可以在手機(jī)上發(fā)布信息,。
微博營銷的概念,?
微博營銷是指通過微博平臺為商家、個(gè)人等創(chuàng)造價(jià)值而執(zhí)行的一種營銷方式,,也是指商家或個(gè)人通過微博平臺發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求的商業(yè)行為方式,。微博營銷以微博作為營銷平臺,每一個(gè)聽眾(粉絲)都是潛在的營銷對象,,企業(yè)利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)信息,、產(chǎn)品信息,樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象,。
每天更新內(nèi)容就可以跟大家交流互動(dòng),,或者發(fā)布大家感興趣的話題,這樣來達(dá)到營銷的目的,。
skll微博營銷特點(diǎn),?
本身就是奢飾品加上有限定瓶,是很多有錢人的選擇
微博營銷的優(yōu)點(diǎn),?
1,、微博的內(nèi)容簡短,營銷直接走向核心:微博主要體現(xiàn)在簡短的內(nèi)容上,,通常最長的微博不會(huì)超過140字,,微博快餐式的閱讀,使?fàn)I銷變得更快,。
2,、微博的互動(dòng)優(yōu)勢是顯而易見的,可以產(chǎn)生病毒式營銷效果:很多人說軟文可以產(chǎn)生病毒式營銷效果,,事實(shí)上,,微博的病毒式營銷效果更出色,每次發(fā)生熱點(diǎn)事件,,微博都會(huì)被大量轉(zhuǎn)載,,傳播很快。
3,、微博營銷是一種口碑營銷,,主動(dòng)營銷:一個(gè)好的微博內(nèi)容,或者說微博內(nèi)容就是粉絲感興趣的,,它的轉(zhuǎn)載速度會(huì)十分快,,其實(shí)粉絲每次轉(zhuǎn)載,無疑都會(huì)幫你的微博進(jìn)行一個(gè)好的口碑營銷,,通過粉絲的力量幫你主動(dòng)營銷,。
4,、宣傳費(fèi)用很低。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,,顧客消費(fèi)后的口碑評價(jià)已經(jīng)成為再消費(fèi)和其他顧客參考的重要依據(jù),。它還具有低成本和廣泛的影響范圍。因此,,樹立良好的品牌形象是營銷的基礎(chǔ),。
5、可信度高,??诒畟鞑ヒ话闶前l(fā)生在朋友、親戚,、同學(xué)或同事之間的,。在傳播過程中,它是自發(fā)的,、值得信賴的,。
6、針對性強(qiáng),。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品或者一項(xiàng)服務(wù)形成了良好的口碑,,就會(huì)被廣為傳播。受口碑傳播影響,,聽到品牌口碑信息的顧客也是接受者,。這樣使品牌口碑傳播更加有針對性。
7,、增強(qiáng)企業(yè)形象,。企業(yè)形象逐漸滲透到消費(fèi)者心中。為了提升品牌形象,,企業(yè)需要做出長期的努力,,逐步打造一個(gè)不可毀滅的形象堡壘在消費(fèi)者心中,。
8,、發(fā)掘潛在消費(fèi)者成功率高。
9,、品牌忠誠度得以提升,。品牌忠誠度的提升取決于產(chǎn)品的質(zhì)量、知名度,、品牌聯(lián)想和傳播,。它與消費(fèi)者自身的特點(diǎn)密切相關(guān),靠他們對產(chǎn)品使用的體驗(yàn),。提高品牌忠誠度對企業(yè)的生存和發(fā)展,、擴(kuò)大市場份額具有極其重要的意義,。
10、 更有親和力,。廣告是買賣雙方之間的關(guān)系,,以達(dá)到交易為目的。在口碑營銷中,,傳播者是消費(fèi)者,,從消費(fèi)者的角度來傳播產(chǎn)品體驗(yàn)更容易被接受。
論微博營銷利與弊,?
微博營銷的利有:
1,、操作簡單,實(shí)用方便,。
2,、多媒體信息,審美閱讀,。
3,、用戶群體廣,更易傳播,。
4,、成本較低,效益高,。
微博營銷的弊:基礎(chǔ)奠定較難,、易被錯(cuò)過關(guān)注、無節(jié)操的復(fù)制,。
微博營銷和微信營銷有什么不同,?
微博和微信都屬于社會(huì)化媒體,都具有極強(qiáng)的社交屬性,。最近很多朋友都在交流此兩個(gè)平臺在營銷的角度分析,,具體有什么不同之處?都有些什么優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn),?下面結(jié)合體會(huì)詳細(xì)說說:
1,、屬性不同
?雖然微博和微信都是社會(huì)化媒體,但微博更傾向與社會(huì)化信息網(wǎng)絡(luò),,對于信息的傳播速度極快,,同時(shí)微博屬于自由媒體平臺,發(fā)布信息無論是好友還是陌生人都是可以看得到的,,更像是新聞媒體平臺,,而微信則傾向于社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò),平臺注重用戶圈子的維系,,用戶在圈子當(dāng)中可以相互交流相互分享,。
2,、用戶的使用習(xí)慣不同
微博平臺用戶更傾向于PC客戶端,也就是我們所使用的電腦,,而微信則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上面客戶端的軟件,,移動(dòng)客戶端主要是指智能手機(jī)以及平板電腦。
3,、信息內(nèi)容的傳播范圍不同
微博的特性是我們即可以看到我們關(guān)注的朋友的微博,,也可以看到我們沒有關(guān)注陌生人的微博,微博內(nèi)容是無限制的,。微信是一個(gè)私密閉環(huán)傳播,,用戶發(fā)布的信息只能在自己關(guān)注的圈子或被關(guān)注的圈子當(dāng)中傳播,沒有成為好友的陌生人根本看不到我們的信息,,傳播更具有隱蔽性,。
4、傳播特性不同
微博的傳播沒有限制,,所以比較適合社會(huì)熱點(diǎn)的時(shí)時(shí)傳播,,這同時(shí)也是媒體的傳播特性,微博具備這一媒體傳播特性,,而微信信息傳播更加精準(zhǔn),,用戶之間的關(guān)系更加密切,對信息了解更加深入,,所以微信是一個(gè)深度信息精確到達(dá)的平臺,。
5、微博更像媒體,,微信更傾向圈子,。
微博更具備媒體特性,是個(gè)淺社交平臺,,每天發(fā)布的內(nèi)容沒有限制,,從而也導(dǎo)致內(nèi)容信息的同質(zhì)化非常嚴(yán)重,單條信息價(jià)值貶值,,是一個(gè)泛傳播的平臺,,微博用戶關(guān)注一個(gè)好友主要是看微博的內(nèi)容是否值得加,顯然是單方向的認(rèn)可,,所以用戶之間的關(guān)系相對微信更微弱一些,,但微信更具有朋友圈子的特性,,是個(gè)深社交的平臺,,用戶發(fā)布的內(nèi)容沒有限制,目前微信公眾平臺每天只能群發(fā)一條信息,,所以單條內(nèi)容更具有價(jià)值,,用戶更精準(zhǔn),,是一個(gè)精傳播的平臺,用戶之間必須是對對方了解很深才會(huì)加為好友,,而且雙方必須同時(shí)同意,,這樣就形成了非常強(qiáng)的關(guān)系,所以微博平臺是一種淺社交 泛傳播 弱關(guān)系的平臺,,而微信是一個(gè)深社交 精傳播 強(qiáng)關(guān)系的平臺,。
6、微博更適合做品牌曝光,,微信更適合做客戶維護(hù),。
微博有媒體特性,更適合做企業(yè)品牌曝光,,維護(hù)公共關(guān)系和媒體關(guān)系,,也可以做客戶關(guān)系的維護(hù),而微信是個(gè)圈子的平臺,,適合企業(yè)的信息推送,,維護(hù)客戶關(guān)系,打折促銷活動(dòng),。
微營銷是用微信,,微博平臺進(jìn)行營銷嗎?
微營銷是傳統(tǒng)營銷與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)合體,,是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為主要溝通平臺,,通過微博微信等應(yīng)用配合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體和大眾媒體,通過可管理,、線上線下的的溝通,,以此建立和強(qiáng)化與顧客間的關(guān)系,實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值的一系列過程,。
微營銷不是微信營銷,,微信營銷是微營銷的一個(gè)組成部分。微博,、微信,、微信公眾平臺、微網(wǎng)站,、APP同時(shí)組合在一起也不是微營銷,,他們都是實(shí)現(xiàn)微營銷的一個(gè)工具或方法的一部分。
個(gè)人微博營銷的特點(diǎn),?
發(fā)帖,,發(fā)照片,發(fā)日常,,發(fā)人生感悟,,分享思想,,聚集粉絲
京東微博營銷的優(yōu)點(diǎn)?
1. 微博操作簡單,,運(yùn)營成本比較低,。
2. 由于用戶多,覆蓋面廣,,傳播迅速,,曝光度高,宣傳效果快,、明顯,。
3. 內(nèi)容簡短,所支持的形式靈活多樣,,多支持多種營銷方式,。
4. 由于平臺社交功能突出,微博營銷中非常注重互動(dòng)交流,。
5. 在微博上企業(yè)具有品牌擬人化的特點(diǎn),。
6. 打造企業(yè)微博矩陣,有利于全方位,、精準(zhǔn)的營銷,。
7. KOL影響力大,
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