創(chuàng)新營銷手段對電商企業(yè)的重要性有哪些 創(chuàng)新營銷手段對電商企業(yè)的重要性有哪些方面
信息對電商企業(yè)的重要性有哪些?
因?yàn)樵诖髷?shù)據(jù)時(shí)代下,,只有一手的信息源才可以讓電子商務(wù)及時(shí)調(diào)整,,信息就是金錢,抓住信息資源,就等于抓住了錢袋子,。
人類不斷追求生活質(zhì)量的提高,,而電子商務(wù)改造了傳統(tǒng)生活方式,,方便了人們購物,、銷售、結(jié)算和生意人之間的經(jīng)濟(jì)往來,,使得我們獲得各種產(chǎn)品及服務(wù)的速度大大加快,,豐富性也大大增強(qiáng),這樣,,對提高生活質(zhì)量好處非常明顯,。
電子商務(wù)主要基于計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),,沒有這個(gè)技術(shù)支撐,就實(shí)現(xiàn)不了完善的電子商務(wù),,反過來講,,要實(shí)現(xiàn)完美電子商務(wù),達(dá)到至高的境界,,就必須發(fā)展和完善相關(guān)工程技術(shù),,這樣,就帶動(dòng)了科技進(jìn)步,,大大提高了整個(gè)社會(huì)的科技集成度和完善度,。
互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)營銷創(chuàng)新有哪些影響?
1,、對產(chǎn)品的營銷,。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代里,,互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使產(chǎn)品的外延與內(nèi)涵都發(fā)生了變化,。以往,商品通常是指農(nóng)產(chǎn)品,、工業(yè)品而已,,而互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的出現(xiàn),,知識,、服務(wù)、信息以及技術(shù)也都變成了商品,,這也說明無形產(chǎn)品也變?yōu)榱丝蛻舻南M(fèi)對象,。另外,以信息技術(shù)為核心的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì),、技術(shù)發(fā)展越來越快,,使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)和使用周期不斷縮短,,以至于產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快,。
2、對消費(fèi)者需求的影響,?;ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下,消費(fèi)者的消費(fèi)需求逐漸多元化,、個(gè)性化,,傳統(tǒng)的營銷模式也會(huì)被個(gè)性化和多元化的營銷方式所取代。同時(shí),?;ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下,,消費(fèi)者的文化素質(zhì)不斷提升,他們的消費(fèi)行為也逐漸理智化,。以互聯(lián)網(wǎng)為載體,,消費(fèi)者只需要在有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以搜索到自己想要的產(chǎn)品,同時(shí)通過對比,,消費(fèi)者可以作出最明智的購買決定,。可以說消費(fèi)者消費(fèi)需求的多元化,、個(gè)性化決定了企業(yè)營銷必須做出相應(yīng)的改變,。
3、對價(jià)格的影響,。對于消費(fèi)者而言,,他們在選購商品時(shí),價(jià)格是他們首要考慮的一一個(gè)因素,?;ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下,消費(fèi)者的選購渠道不再單一,,消費(fèi)者可以通過互聯(lián)網(wǎng)搜索自己想要的商品,。由于消費(fèi)者選購更加自由,使得許多企業(yè)在產(chǎn)品營銷中越來越注重價(jià)格策略,。為了吸引更多的消費(fèi)者,。企業(yè)會(huì)以促銷、降價(jià)等形式來推銷產(chǎn)品,。
營銷手段有哪些,?
4Cs營銷理論(The Marketing Theory of 4Cs) ,也稱“4C營銷理論”,,是由美國營銷專家勞特朋教授(R.F. Lauterborn (1993)在1990年提出的,,與傳統(tǒng)營銷的4P相對應(yīng)的4C理論。它以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,,重新設(shè)定了市場營銷組合的四個(gè)基本要素:即消費(fèi)者(Customer),、成本(Cost)、便利(Convenience)和溝通(Communication),。它強(qiáng)調(diào)企業(yè)首先應(yīng)該把追求顧客滿意放在第一位,,其次是努力降低顧客的購買成本,然后要充分注意到顧客購買過程中的便利性,,而不是從企業(yè)的角度來決定銷售渠道策略,,最后還應(yīng)以消費(fèi)者為中心實(shí)施有效的營銷溝通。
4P: 產(chǎn)品—Product; 價(jià)格—Price; 通路—Place; 促銷—Promotion
4P是指企業(yè)在營銷活動(dòng)中的4個(gè)可控因素:
1.產(chǎn)品(Product):企業(yè)提供給其目標(biāo)市場的商品或服務(wù),,產(chǎn)品因素包括產(chǎn)品的質(zhì)量,、樣式、規(guī)格,、包裝,、服務(wù)等等。
2.價(jià)格(Price):顧客購買產(chǎn)品時(shí)的價(jià)格,,包括折扣,、支付期限等。
3.地點(diǎn) (Place),,指產(chǎn)品進(jìn)入或到達(dá)目標(biāo)市場的種種途徑,,包括渠道、區(qū)域,、場所,、運(yùn)輸?shù)取?/p>
4.促銷 (Promotion):企業(yè)宣傳、介紹其產(chǎn)品和說服顧客購買其產(chǎn)品所進(jìn)行的種種活動(dòng),,其中包括廣告,、宣傳、公關(guān),、人員推銷,、促銷活動(dòng)等。
4P組合屬于企業(yè)可以控制的因素,,所以企業(yè)可根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn),,選擇產(chǎn)品、產(chǎn)品價(jià)格,、銷售渠道和促銷手段,,即進(jìn)行“營銷組合戰(zhàn)略決策”。4P的組合不僅要受到企業(yè)本身的資源條件和目標(biāo)市場的影響和制約,,而且要受到企業(yè)外部“市場營銷環(huán)境”的影響和制約。因此,,要密切監(jiān)視其“外部環(huán)境”的動(dòng)向,,善于適當(dāng)組合4P,使企業(yè)的“可控因素”與外部“不可控因素”相適應(yīng),。這是企業(yè)經(jīng)營管理能否成功,,企業(yè)能否生存和發(fā)展的關(guān)鍵。
企業(yè)家對企業(yè)創(chuàng)新的重要性,?
科技成果要轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力,,必須通過企業(yè)家來實(shí)現(xiàn)。轉(zhuǎn)化過程中,企業(yè)家要通盤謀劃,、緊緊掌握統(tǒng)籌科技,、資金、資源,、購和銷,、供應(yīng)鏈、服務(wù)等環(huán)節(jié),;依據(jù)自己的判斷,,預(yù)測、洞悉社會(huì)預(yù)期,,洞察市場和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,,進(jìn)而配置資源、組織生產(chǎn),、開拓市場,、推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級,不斷提升企業(yè)的核心競爭力,。
新時(shí)代中國特色社會(huì)主義下的企業(yè)家是出資人,,也是資本所有者、資源組織者,、創(chuàng)新實(shí)踐者,、生產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)者、研發(fā)主導(dǎo)者,、科技轉(zhuǎn)化者,、財(cái)富創(chuàng)造者和責(zé)任擔(dān)當(dāng)者,是優(yōu)化資源配置,、提高供給體系適應(yīng)能力的主導(dǎo)力量,,也是市場經(jīng)濟(jì)的活力之源,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,。
優(yōu)秀企業(yè)家的領(lǐng)導(dǎo)力,、創(chuàng)造力、創(chuàng)新力,、冒險(xiǎn)精神,、永不滿足精神、人才意識,、搶拼意識,、速度意識、憂患意識,、風(fēng)險(xiǎn)意識,、危機(jī)意識,、學(xué)習(xí)意識、合作意識,、共贏意識等自身內(nèi)功和綜合素質(zhì),,明顯有別于其他社會(huì)各階層人士,值得全社會(huì)珍惜,、尊重和學(xué)習(xí),。
電商企業(yè)有哪些?
科技改變生活,,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,,涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)電商購物平臺(tái),極大方便了人們的日常生活,。電商公司有:1,、天貓;2,、京東,;3、蘇寧易購,;4,、唯品會(huì);5,、淘寶網(wǎng),;6、亞馬遜中國,。
1,、天貓
阿里巴巴集團(tuán)于2012年在淘寶的基礎(chǔ)上成立了天貓商城,天貓已發(fā)展成為一個(gè)高品質(zhì)的綜合性購物網(wǎng)站,,為商家和消費(fèi)者提供一站式的購物服務(wù),。
2、京東
著名綜合性B2C購物平臺(tái),以電商為核心,拓展金融及技術(shù)支撐的新型業(yè)務(wù)體系的互聯(lián)網(wǎng)公司,配備領(lǐng)先倉儲(chǔ)設(shè)施的電商企業(yè),。
3,、蘇寧易購
蘇寧云商旗下領(lǐng)先的B2C網(wǎng)上購物平臺(tái),國內(nèi)較大的數(shù)碼家電類購物與咨詢的B2C網(wǎng)站。
4,、唯品會(huì)
專注特賣的B2C網(wǎng)購平臺(tái),領(lǐng)先的名牌時(shí)尚折扣網(wǎng),極具價(jià)值的電子商務(wù)企業(yè),融入了SNS模式的新型網(wǎng)購網(wǎng)站,。
5、淘寶網(wǎng)
阿里巴巴旗下購物平臺(tái),國內(nèi)領(lǐng)先的個(gè)人交易網(wǎng)上平臺(tái),世界范圍的電子商務(wù)交易平臺(tái),。
6、亞馬遜中國
亞馬遜中國是全球最大的電子商務(wù)公司亞馬遜在中國的網(wǎng)站,,也是一個(gè)開放平臺(tái),,其上商品一部分來自于亞馬遜采購,另一部分來自于其入駐商家,利潤來自差價(jià),、店租,、物流費(fèi)、倉儲(chǔ)費(fèi)和廣告費(fèi),。
常見的營銷手段有哪些,?
現(xiàn)在科技發(fā)展了,網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)了,,銷售手段也隨之變化萬千,,一方面線上銷售,一方面線下銷售,;
線上銷售,,可以依托大一點(diǎn)的平臺(tái),這類比較多,;甚至可以捆綁銷售,,買這個(gè)送那個(gè),實(shí)際上兩者價(jià)格是一起付掉了,。也可以自行建立平臺(tái),,網(wǎng)站,線上銷售,,小件產(chǎn)品居多,,面對受眾較多,流量較大,,價(jià)格相對較低,,客戶可直接支付,一次性達(dá)成交易,,成交量就大多了,。
大的物件,如汽車,,房子等,,線上銷售嗎,就相當(dāng)于打打廣告,,發(fā)發(fā)傳單,,給客戶指指方向,真正銷售的達(dá)成還是線下,,一個(gè)資金較大,,物件較大,客戶心里難免會(huì)謹(jǐn)慎起來,,看到實(shí)際物件,,滿意了才能完成成交,。
淘寶的營銷手段有哪些?
淘寶上主要得營銷手段如下:
利用淘寶客推廣,;
賣家物流一定要跟得上,;
優(yōu)惠關(guān)鍵詞等手段。
營銷傳播手段有哪些,?
營銷的傳播手段有很多方式,,比如說發(fā)傳單,或者說在網(wǎng)絡(luò)上找一些自媒體,,或者是博主幫忙傳播
營銷主要手段有哪些,?
一、面向消費(fèi)者的營業(yè)推廣方式:
1,、贈(zèng)送促銷:向消費(fèi)者贈(zèng)送樣品或試用品,,贈(zèng)送樣品是介紹新產(chǎn)品最有效的方法,缺點(diǎn)是費(fèi)用高,。樣品可以選擇在商店或鬧市區(qū)散發(fā),,或在其他產(chǎn)品中附送,也可以公開廣告贈(zèng)送,,或入戶派送,。
2、折價(jià)券:在購買某種商品時(shí),,持券可以免付一定金額的錢,。折價(jià)券可以通過廣告或直郵的方式發(fā)送。
3,、包裝促銷:以較優(yōu)惠的價(jià)格提供組合包裝和搭配包裝的產(chǎn)品,。
4、抽獎(jiǎng)促銷:顧客購買一定的產(chǎn)品之后可獲得抽獎(jiǎng)券,,憑券進(jìn)行抽獎(jiǎng)獲得獎(jiǎng)品或獎(jiǎng)金,,抽獎(jiǎng)可以有各種形式。
5,、現(xiàn)場演示:企業(yè)派促銷員在銷售現(xiàn)場演示本企業(yè)的產(chǎn)品,,向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)、用途和使用方法等,。
6,、聯(lián)合推廣:企業(yè)與零售商聯(lián)合促銷,將一些能顯示企業(yè)優(yōu)勢和特征的產(chǎn)品在商場集中陳列,,邊展銷邊銷售,。
7、參與促銷:通過消費(fèi)者參與各種促銷活動(dòng),,如技能競賽,、知識比賽等活動(dòng),,能獲取企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì),。
8,、會(huì)議促銷:各類展銷會(huì)、博覽會(huì),、業(yè)務(wù)洽談會(huì)期間的各種現(xiàn)場產(chǎn)品介紹,、推廣和銷售活動(dòng)。
二,、面向中間商的營業(yè)推廣方式:
1,、批發(fā)回扣:企業(yè)為爭取批發(fā)商或零售商多購進(jìn)自己的產(chǎn)品,在某一時(shí)期內(nèi)給經(jīng)銷本企業(yè)產(chǎn)品的批發(fā)商或零售商加大回扣比例,。
2,、推廣津貼:企業(yè)為促使中間商購進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品并幫助企業(yè)推銷產(chǎn)品,可以支付給中間商一定的推廣津貼,。
3,、銷售競賽:根據(jù)各個(gè)中間商銷售本企業(yè)產(chǎn)品的實(shí)績,分別給優(yōu)勝者以不同的獎(jiǎng)勵(lì),,如現(xiàn)金獎(jiǎng),、實(shí)物獎(jiǎng)、免費(fèi)旅游,、度假獎(jiǎng)等,,以起到激勵(lì)的作用。
4,、扶持零售商:生產(chǎn)商對零售商專柜的裝潢予以資助,,提供POP廣告,以強(qiáng)化零售網(wǎng)絡(luò),,促使銷售額增加,;可派遣廠方信息員或代培銷售人員。生產(chǎn)商這樣做目的是提高中間商推銷本企業(yè)產(chǎn)品的積極性和能力,。
企業(yè)家對創(chuàng)新型企業(yè)的重要性,?
企業(yè)家精神最重要的是前瞻、均好和創(chuàng)新,。前瞻體現(xiàn)在能比一般經(jīng)濟(jì)學(xué)家更敏銳地觀察到社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變化,。均好,就是要兼具有勇氣,、有擔(dān)當(dāng),、有冒險(xiǎn)精神、不甘失敗,、能堅(jiān)持,、有團(tuán)隊(duì),、能組織資源、有目標(biāo)這些特質(zhì),。創(chuàng)新就是做不一樣的事情,。
企業(yè)家既要懂管理之道,勇于突破,,敢于創(chuàng)新,,帶領(lǐng)公司占據(jù)行業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn),還要有更高的視野與格局,,要看得見未來的方向,,敢于對未來前瞻性技術(shù)進(jìn)行投入,企業(yè)才會(huì)更有發(fā)展前途,。
企業(yè)作為國家創(chuàng)新活動(dòng)的重要主體,,要始終將科技創(chuàng)新放在發(fā)展的首要位置
本網(wǎng)站文章僅供交流學(xué)習(xí) ,不作為商用, 版權(quán)歸屬原作者,,部分文章推送時(shí)未能及時(shí)與原作者取得聯(lián)系,,若來源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯到您的權(quán)益煩請告知,我們將立即刪除.