營(yíng)銷推廣創(chuàng)新戰(zhàn)略的影響因素 營(yíng)銷推廣創(chuàng)新戰(zhàn)略的影響因素有哪些
目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的優(yōu)缺點(diǎn)及影響因素,?
一目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的優(yōu)缺點(diǎn)
1,、無差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略。最大優(yōu)點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)性,,減少了很大一部分費(fèi)用,;缺點(diǎn)是容易忽視其他重要市場(chǎng),。該戰(zhàn)略對(duì)絕大多數(shù)產(chǎn)品是不適合的,。
2,、差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略。 優(yōu)點(diǎn)是針對(duì)性地滿足具有不同特征的顧客群,,提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。缺點(diǎn)是營(yíng)銷費(fèi)用比較高。
3,、集中性營(yíng)銷戰(zhàn)略,。優(yōu)點(diǎn)是集中了資源,節(jié)省了大量的營(yíng)銷費(fèi)用,,有利于生產(chǎn)、渠道和促銷的專業(yè)化,更好的滿足特定顧客的需求,,企業(yè)容易取得優(yōu)越的市場(chǎng)地位,。缺點(diǎn)是企業(yè)要承擔(dān)較大風(fēng)險(xiǎn)。
二影響因素
1.企業(yè)規(guī)模和原材料供應(yīng)
如果企業(yè)規(guī)模較大,,技術(shù)力量和設(shè)備能力較強(qiáng),,資金雄厚,原材料供應(yīng)條件好,,則可采用差別營(yíng)銷策略或無差別營(yíng)銷策略,。
我國(guó)許多大型企業(yè),基本上均采用這兩種策略,。
反之,,規(guī)模小、實(shí)力差,、資源缺乏的一般企業(yè)宜采用集中市場(chǎng)營(yíng)銷策略,。
我國(guó)醫(yī)藥工業(yè)的整體水平相對(duì)落后,即使是國(guó)內(nèi)一流的大型醫(yī)藥企業(yè)也難以與國(guó)外大醫(yī)藥公司相抗衡,。
采用集中營(yíng)銷策略,,重點(diǎn)開發(fā)一些新劑型和國(guó)際市場(chǎng)緊缺品種,利用勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì),,建立自己的相對(duì)品種優(yōu)勢(shì),,不失為一條積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),提高醫(yī)藥工業(yè)整體水平的捷徑,。
2 .產(chǎn)品特性
對(duì)于具有不同特性的產(chǎn)品,,應(yīng)采取不同的策略。
對(duì)于同質(zhì)性商品,,雖然由于原材料和加工不同而使產(chǎn)品質(zhì)量存在差別,,但這些差別并不明顯,只要價(jià)格適宜,,消費(fèi)者一般無特別的選擇,,無過分的要求,因而可以采用無差別營(yíng)銷策略,。
而異質(zhì)性商品,,如藥品的劑型、晶型,、復(fù)方等對(duì)其療效影響很大,,特別是滋補(bǔ)類藥品其成分、配方,、含量差別很大,,價(jià)格也有顯著差別,,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格,、包裝等,,常常要反復(fù)評(píng)價(jià)比較,然后決定購(gòu)買,,這類產(chǎn)品就必須采用差別營(yíng)銷策略,。
3 .市場(chǎng)特性
當(dāng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求欲望、偏愛等較為接近,,購(gòu)買數(shù)量和使用頻率大致相同,,對(duì)銷售渠道或促銷方式也沒有大的差異,就顯示出市場(chǎng)的類似性,,可以采用無差別營(yíng)銷策略,。
如果各消費(fèi)者群體的需求、偏好相差甚遠(yuǎn),,則必須采用差別營(yíng)銷策略或集中營(yíng)銷策略,,使不同消費(fèi)者群體的需求得到更好的滿足。
4 .產(chǎn)品壽命周期
產(chǎn)品所處的壽命周期不同,,采用的營(yíng)銷策略也是不同的,。
若產(chǎn)品處于介紹期和成長(zhǎng)期,通常采用無差別營(yíng)銷策略,,去探測(cè)市場(chǎng)需求和潛在顧客,;當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)人成熟期或衰退期,無差別營(yíng)銷策略就完全無效,,須采用差別營(yíng)銷策略,,才能延長(zhǎng)成熟期,開拓市場(chǎng),,維持和擴(kuò)大銷售量,,或者采用集中營(yíng)銷策略來實(shí)現(xiàn)上述目的。
5 .競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的營(yíng)銷策略
企業(yè)生存于競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中,,對(duì)營(yíng)銷策略的選用也要受到競(jìng)爭(zhēng)者的制約,。
競(jìng)爭(zhēng)者采用了差別營(yíng)銷策略,如本企業(yè)采用無差別營(yíng)銷策略,,就往往無法有效地參與競(jìng)爭(zhēng),,很難占有有利的地位,除非企業(yè)本身有極強(qiáng)的實(shí)力和較大的市場(chǎng)占有率,。
如果競(jìng)爭(zhēng)者采用的是無差別營(yíng)銷策略,,則無論企業(yè)本身的實(shí)力大于或小于對(duì)方,采用差別營(yíng)銷策略,,特別是采用集中營(yíng)銷策略,,都是有利可圖,、有優(yōu)勢(shì)可占的。
總之,,選擇適合于本企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略,,是一項(xiàng)復(fù)雜的,、隨時(shí)間變化的,、有高度藝術(shù)性的工作。
企業(yè)本身的內(nèi)部環(huán)境,,如研究開發(fā)能力,、技術(shù)力量、設(shè)備能力,、產(chǎn)品的組合,、資金是在逐步變化的;影響企業(yè)的外部環(huán)境因素也是千變?nèi)f化的,。
企業(yè)要不斷通過市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè),,掌握和分析這些變化的趨勢(shì),與競(jìng)爭(zhēng)者各項(xiàng)條件之對(duì)比,,揚(yáng)長(zhǎng)避短,,把握時(shí)機(jī),采用恰當(dāng)?shù)?、靈活的策略,,去爭(zhēng)取較大的利益。
創(chuàng)新能力的影響因素,?
一,、思維方式
思維方式對(duì)創(chuàng)新影響最為直接。面對(duì)紛繁復(fù)雜,、亂無頭緒的信息和事端時(shí),,給你提供思維策略,使你思路清晰的唯一辦法是邏輯思維
二,、想象力
想象力能提高創(chuàng)新的層次,,因?yàn)樗皇芤延惺聦?shí)的局限,也不受邏輯思維的束縛,,所以它能拓寬創(chuàng)新的視野,,插上創(chuàng)新的翅膀,盡情高飛,。
三,、態(tài)度
積極的態(tài)度是創(chuàng)新的潤(rùn)滑劑,被動(dòng),、消極的態(tài)度是創(chuàng)新的滅火器,。具有積極的態(tài)度的人,,會(huì)主動(dòng)安排計(jì)劃,主動(dòng)克服困難,,集中力量進(jìn)行創(chuàng)新,。具有消極態(tài)度的人只對(duì)發(fā)生的情況做出反應(yīng),而不想主動(dòng)進(jìn)入一個(gè)新情景,,去創(chuàng)造一個(gè)新環(huán)境,。
四、意志力
創(chuàng)新就是要走別人沒走過的路,,創(chuàng)新本身就是否定,,就是要挑戰(zhàn)舊說,建立新論,,因此必然要面對(duì)困難和荊棘,,這就要求創(chuàng)新者必須具有較強(qiáng)的意志力
五、膽識(shí),、勇氣
一個(gè)人雖有豐富的想象力和一定的創(chuàng)新思維能力,,但如果沒有世俗觀念的勇氣,那么他潛在的創(chuàng)新能力就難以形成現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)新能力,。缺乏膽識(shí),、魅力的根源就是缺乏自信心
六、習(xí)慣
習(xí)慣是人們已經(jīng)熟練掌握的不假思索的自動(dòng)調(diào)節(jié)的反應(yīng)行為或適應(yīng)性行為
七,、獨(dú)立或從眾心理
創(chuàng)新需要獨(dú)立思考,,要有自己的主見,否則就難以創(chuàng)新
八,、時(shí)間觀念
只要花點(diǎn)時(shí)間,,靜下心來反省一下手頭工作,再想辦法改進(jìn)工作,,也許就會(huì)有創(chuàng)新出現(xiàn),。工作創(chuàng)新是事半功倍的事情,不僅能帶來工作碩果,,而且可以節(jié)省寶貴時(shí)間,,提高工作效率,讓你不疲于奔命
九,、文化氛圍
社會(huì)環(huán)境,、文化氛圍對(duì)創(chuàng)新非常重要。社會(huì)鼓勵(lì)創(chuàng)新,、支持創(chuàng)新,,以創(chuàng)新為光榮,那么創(chuàng)新就會(huì)百花齊放。
內(nèi)容營(yíng)銷的影響因素,?
1.了解品牌,、產(chǎn)品目前所處的發(fā)展階段。了解整體行業(yè)知識(shí)和發(fā)展趨勢(shì),,如果是一個(gè)成熟期的產(chǎn)品,,它的傳播重點(diǎn)更側(cè)重于品牌傳播,建立與其他同類型產(chǎn)品的區(qū)隔,。此階段,,應(yīng)將傳播重點(diǎn)放在其獨(dú)特的賣點(diǎn)或品牌形象的營(yíng)造上。如果是處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品,,除品牌形象外,,更應(yīng)該將傳播重點(diǎn)放在產(chǎn)品使用的教育或體驗(yàn)上。換言之,,我們需要理性認(rèn)清品牌目前需要解決的問題,從而挑選出適合的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,,有的放矢,、對(duì)癥下藥。
?2.針對(duì)不同目標(biāo)人群,,了解他們的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣和需求,。他是更喜歡在家看電視,還是更喜歡去電影院看電影,?如果目標(biāo)人群喜歡看電視,,那么他們是更偏好看電視劇還是看綜藝類節(jié)目?
?3.不要忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。埋首于自身品牌內(nèi)容營(yíng)銷的同時(shí),,我們一定要及時(shí)了解和追蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài),這有助于制定最佳策略以更好地應(yīng)對(duì),。
?4.了解整個(gè)媒體市場(chǎng),。結(jié)合以上三點(diǎn),需要進(jìn)而評(píng)估目前市場(chǎng)上可操作的內(nèi)容營(yíng)銷的形式及對(duì)應(yīng)的優(yōu)劣勢(shì),,尋找最匹配的方式加以結(jié)合,。
?5.重視整合的力量。將內(nèi)容營(yíng)銷整合到整體媒介計(jì)劃中,,使得各類型資源互相支持,。同時(shí),整合品牌的線上與線下所有可支配資源,,合力加以傳播,。
創(chuàng)新的來源以及影響創(chuàng)新因素?
創(chuàng)新來源于前任的知識(shí)基礎(chǔ),,在前人的思想上拓展想法,,得到證實(shí),,就是創(chuàng)新
什么是營(yíng)銷推廣創(chuàng)新?
根據(jù)營(yíng)銷環(huán)境的變化情況,,并結(jié)合企業(yè)自身的資源條件和經(jīng)營(yíng)實(shí)力,,尋求營(yíng)銷要素在某一方面或某一系列的突破或變革的過程。
在這個(gè)過程中,,并非要求一定要有創(chuàng)造發(fā)明,,只要能夠適應(yīng)環(huán)境,贏得消費(fèi)者的心理且不觸犯法律,、法規(guī)和通行貫例,,同時(shí)能被企業(yè)所接受,那么這種營(yíng)銷創(chuàng)新即是成功的,。
影響品牌營(yíng)銷的宏觀因素和微觀因素,?
所謂市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指與工商企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)相關(guān)的外部因素和條件。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩大類:宏觀環(huán)境是指環(huán)境中,,間接影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的不呆控制擔(dān)應(yīng)盡量去適應(yīng)的外部力量,,主要有政治、經(jīng)濟(jì),、法律,、人口、技術(shù),、社會(huì)等因素,;微觀環(huán)境是指環(huán)境中,直接影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的各種原因,,主要有市場(chǎng)營(yíng)銷渠道,、競(jìng)爭(zhēng)者、顧客,、社會(huì)公眾等,。
企業(yè)在制定和實(shí)施各種營(yíng)銷決策時(shí),總會(huì)受到各種環(huán)境因素的影響和制約,。
營(yíng)銷定價(jià)的影響因素有哪些,?
營(yíng)銷定價(jià)是生產(chǎn)性企業(yè)和服務(wù)性企業(yè)等面臨的共同問題,差異化的定價(jià)策略與實(shí)施過程將會(huì)體現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的重新分配與消費(fèi)者購(gòu)買行為的分化,并最終表現(xiàn)為企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的規(guī)律性變動(dòng)。那么營(yíng)銷定價(jià)的影響因素有哪些?
影響營(yíng)銷定價(jià)的因素
企業(yè)的價(jià)格是市場(chǎng)營(yíng)銷組合中最活躍的因素,,帶有強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)性和多因素的綜合性,。企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)能否成功,在一定程度上取決于價(jià)格的合理性,。因此,,價(jià)格通常是影響產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵因素,研究和運(yùn)用定價(jià)策略,是企業(yè)營(yíng)銷策略的重要方面,。而科學(xué)合理地確定營(yíng)銷價(jià)格,,要從實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)出發(fā),根據(jù)定價(jià)目標(biāo),,運(yùn)用科學(xué)的方法,、靈活的策略,綜合分析產(chǎn)品成本,、市場(chǎng)需求,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、消費(fèi)者心理,、國(guó)家物價(jià)政策等影響定價(jià)的因素,,進(jìn)行合理定價(jià)。
工商企業(yè)在實(shí)際定價(jià)中,,首先考慮的是產(chǎn)品成本,,它是產(chǎn)品定價(jià)的基礎(chǔ)。產(chǎn)品成本是企業(yè)經(jīng)濟(jì)核算盈虧臨界點(diǎn),,定價(jià)大于成本,,企業(yè)就能獲得贏利;反之則虧本,再生產(chǎn)過程就難以為繼,。產(chǎn)品定價(jià)必須考慮補(bǔ)償成本,這是保證企業(yè)生存和發(fā)展的最基本條件,。
產(chǎn)品成本有個(gè)別成本和社會(huì)成本之分,。個(gè)別成本是指單個(gè)企業(yè)生產(chǎn)某一產(chǎn)品時(shí)所耗費(fèi)的實(shí)際費(fèi)用;社會(huì)成本是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同企業(yè)生產(chǎn)同種產(chǎn)品所耗費(fèi)的平均成本,即社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間,。企業(yè)在對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)品定價(jià)時(shí),,只能以社會(huì)平均成本作為其主要依據(jù)。在此前提下,,考慮由于企業(yè)資源情況與管理水平不同而形成的企業(yè)個(gè)別成本與社會(huì)成本之間的差異程度,,給企業(yè)產(chǎn)品確定適當(dāng)?shù)膬r(jià)格。
就單個(gè)企業(yè)來說,,其個(gè)別成本即總成本又由固定成本和流動(dòng)成本所組成,。固定成本是不隨產(chǎn)量變化而變化的成本,如固定資產(chǎn)折舊,、機(jī)器設(shè)備租金,、管理人員費(fèi)用等。流動(dòng)成本是指隨產(chǎn)量變化而變化的成本,,如原材料,、直接營(yíng)銷費(fèi)用、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)第一線的人員工資等。就總體而言,,企業(yè)定價(jià)時(shí)首先要使總成本得到補(bǔ)償,,這就要求價(jià)格不能低于總成本。
企業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)品定價(jià),,除了產(chǎn)品成本這個(gè)基礎(chǔ)因素之外,,還要充分考慮影響產(chǎn)品價(jià)格的另一個(gè)重要而最難把握的因素——市場(chǎng)狀況,它決定著產(chǎn)品價(jià)格的最高臨界點(diǎn),,價(jià)格再高不能高到無人買的程度,。市場(chǎng)狀況主要包括市場(chǎng)商品供求狀況、商品需求特性,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等,。
從全局性、長(zhǎng)期性的過程來看,,商品價(jià)格與市場(chǎng)供應(yīng)成正比,,與需求成反比關(guān)系。在其他因素不變的情況下,,商品供應(yīng)量隨價(jià)格上升而增加,,隨價(jià)格的下降而減少;而商品需求量隨價(jià)格上升而減少,隨價(jià)格的下降而增加,,因此,,企業(yè)定價(jià)必須認(rèn)真考慮價(jià)值規(guī)律的客觀要求,根據(jù)市場(chǎng)供求狀況,,及時(shí)制定或調(diào)整價(jià)格,。
商品需求特性對(duì)價(jià)格的影響表現(xiàn)為3個(gè)方面。
(1)對(duì)高度流行或?qū)ζ焚|(zhì)威望具有高度要求的商品,,價(jià)格仍屬次要,。
(2)購(gòu)買頻率大的日用品,有高度的存貨周轉(zhuǎn)率,,適宜薄利多銷;反之,,周轉(zhuǎn)率低或易損、易腐商品則需要有較高的毛利率,。
(3)價(jià)格彈性:對(duì)無價(jià)格彈性的商品降價(jià),,于促銷無益;對(duì)需求彈性大的商品,價(jià)格一經(jīng)調(diào)整,,即會(huì)引起市場(chǎng)需求的變化,。一般情況是:方便商品的代用品多,價(jià)格彈性大;特殊商品的代用品少,,價(jià)格彈性則小;選購(gòu)商品的價(jià)格彈性比方便商品小,,但比特殊商品要大,。
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的重要手段和內(nèi)容。現(xiàn)實(shí)和潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的多少及競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度對(duì)產(chǎn)品定價(jià)的影響很大,。競(jìng)爭(zhēng)越激烈,,對(duì)價(jià)格的影響就越大,特別是那些非資源約束性產(chǎn)品,,或技術(shù),、設(shè)備要求不高,容易經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品,,潛在的競(jìng)爭(zhēng)威脅非常大,。完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng),企業(yè)定價(jià)在一定程度上受競(jìng)爭(zhēng)者的左右而缺乏自身的自主權(quán),,因此,,工商企業(yè)除經(jīng)營(yíng)國(guó)家規(guī)定的實(shí)行統(tǒng)一價(jià)格的商品外,其他商品的定價(jià),,都應(yīng)考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格情況,,力求定出對(duì)競(jìng)爭(zhēng)較為有利而受歡迎的價(jià)格,特別對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品,,企業(yè)應(yīng)把定價(jià)策略作為與競(jìng)爭(zhēng)者相競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)特別重要的因素來考慮,。一般來說,如商品在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì),,可以適當(dāng)采取高價(jià)策略;反之,,則應(yīng)采取低價(jià)策略。同時(shí),,企業(yè)還要用動(dòng)態(tài)的觀點(diǎn)隨時(shí)關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格調(diào)整措施,,并及時(shí)做出反應(yīng)。
消費(fèi)者的價(jià)格心理影響到消費(fèi)者的購(gòu)買行為和消費(fèi)行為,,企業(yè)定價(jià)必須考慮到消費(fèi)者心理因素。
消費(fèi)者預(yù)期心理是反映消費(fèi)者對(duì)未來一段時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)商品供求及價(jià)格變化趨勢(shì)的一種預(yù)測(cè),。當(dāng)預(yù)測(cè)商品是一種漲價(jià)趨勢(shì),,消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買;相反,持幣待購(gòu),。我國(guó)20世紀(jì)80年代末出現(xiàn)的生活日用品搶購(gòu)風(fēng)潮就證明了這一點(diǎn),。所謂的“買漲不買落”也是消費(fèi)者預(yù)期心理的作用。
認(rèn)知價(jià)值指消費(fèi)者心理上對(duì)商品價(jià)值的一種估計(jì)和認(rèn)同,,它以消費(fèi)者的商品知識(shí),、后天學(xué)習(xí)和積累的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)及對(duì)市場(chǎng)行情的了解為基礎(chǔ),同時(shí)也取決于消費(fèi)者個(gè)人的興趣和愛好,。消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)常常把商品的價(jià)格與內(nèi)心形成的認(rèn)知價(jià)值相比較,,當(dāng)確認(rèn)價(jià)格合理,,物有所值時(shí)才會(huì)做出購(gòu)買決策,產(chǎn)生購(gòu)買行為,。同時(shí),,消費(fèi)者還存在求新、求異,、求名,、求便等心理,,這些心理又影響到認(rèn)知價(jià)值,。
價(jià)格在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下是關(guān)系到國(guó)家,、企業(yè)和個(gè)人三者之間的物質(zhì)利益的大事,它牽涉到各行各業(yè)和千家萬戶,,與人民生活和國(guó)家的安定息息相關(guān),,因此,,國(guó)家在自覺運(yùn)用價(jià)值規(guī)律的基礎(chǔ)上,,通過制定物價(jià)工作方針和各項(xiàng)政策,、法規(guī),,對(duì)價(jià)格進(jìn)行管理,、調(diào)控或干預(yù),,或利用生產(chǎn),、稅收,、金融、海關(guān)等手段間接地控制價(jià)格。因而,,國(guó)家有關(guān)方針政策對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的形成有著重要的影響。
企業(yè)定價(jià),,除了受以上所講的幾項(xiàng)因素影響之外,,還受貨幣價(jià)值和貨幣流通量,、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)際價(jià)格變動(dòng)等因素的影響。企業(yè)在制定價(jià)格政策時(shí),,必須綜合地,、充分地研究影響價(jià)格的多種因素,以定出最合理的商品價(jià)格,。
影響營(yíng)銷的宏觀因素有哪些,?
宏觀因素也稱為市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀營(yíng)銷環(huán)境,,包括人口環(huán)境,經(jīng)濟(jì)環(huán)境,自然環(huán)境,,科學(xué)技術(shù)環(huán)境,社會(huì)文化環(huán)境,,政治法律環(huán)境。宏觀環(huán)境屬于影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的不可控因素,,屬于外部環(huán)境。企業(yè)需要通過采用不同的市場(chǎng)營(yíng)銷組合以適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境,。
影響企業(yè)戰(zhàn)略的因素有哪些?
企業(yè)的發(fā)展都是需要戰(zhàn)略的,,第一個(gè)影響企業(yè)戰(zhàn)略的因素應(yīng)該是遠(yuǎn)景規(guī)劃,。
使命,核心價(jià)值觀和遠(yuǎn)景是遠(yuǎn)景規(guī)劃的三個(gè)組成部分,。也是一個(gè)企業(yè)存在時(shí)最核心的部分,。在戰(zhàn)略規(guī)劃的過程中,,使命和遠(yuǎn)景始終指引著戰(zhàn)略制定的方向的要求;而核心價(jià)值觀引導(dǎo)著戰(zhàn)略的思考方式以及執(zhí)行策略,。影響企業(yè)戰(zhàn)略管理的第二個(gè)因素是外部環(huán)境,。這個(gè)外部環(huán)境,包括了宏觀環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境,。所謂宏觀環(huán)境主要是看區(qū)域的經(jīng)濟(jì)狀況以及每個(gè)經(jīng)濟(jì)周期的經(jīng)濟(jì)狀況,。而產(chǎn)業(yè)環(huán)境則可以借鑒波特的五力模型。包括了:供應(yīng)商,,客戶,,競(jìng)爭(zhēng)者,替代者以及潛在的競(jìng)爭(zhēng)者,。同時(shí)戰(zhàn)略管理也和內(nèi)部因素是相關(guān)的,。內(nèi)部因素包括兩個(gè)方面,第一是哈默爾和普拉哈拉德所推崇的所謂企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,。第二是企業(yè)文化,,企業(yè)文化對(duì)公司戰(zhàn)略的影響主要包括以下幾點(diǎn): 1、決策風(fēng)格 2,、阻止戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變 3,、克服對(duì)戰(zhàn)略改變的阻礙 4,、主導(dǎo)價(jià)值觀 5、文化沖突
影響領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)新的環(huán)境因素有哪些,?
影響領(lǐng)導(dǎo)有效性的環(huán)境因素主要有下列三個(gè)方面: 1領(lǐng)導(dǎo)者與下屬的關(guān)系,。
指領(lǐng)導(dǎo)者得到下屬擁護(hù)和支持的程度,如領(lǐng)導(dǎo)者是否受到下級(jí)的喜愛,、尊敬和信任,,是否能吸引并使下級(jí)愿意追隨他等。如果雙方高度信任,、互相尊重支持,、密切合作,則上下級(jí)關(guān)系是好的,;反之,,則關(guān)系是差的。2任務(wù)結(jié)構(gòu),。指下屬所從事工作的程序化,、明確化的程度,如工作的目標(biāo),、方法,、步驟等是否清楚。如果工作任務(wù)是例行性,、常規(guī)化,、容易理解和有章可循的,則這種工作任務(wù)的結(jié)構(gòu)是明確的,;反之,,則屬于不明確或低結(jié)構(gòu)化的工作任務(wù)。3職位權(quán)力,。指領(lǐng)導(dǎo)者的職位所能提供的權(quán)力和權(quán)威是否明確,、充分,在上級(jí)和整個(gè)組織中所得到的支持是否有力,,對(duì)雇傭,、解雇、紀(jì)律,、晉升和報(bào)酬等的影響程度的大小等,。
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