產(chǎn)品創(chuàng)新文案例子,？

您好,，產(chǎn)品創(chuàng)新文案例子：

1. 傳統(tǒng)洗發(fā)水已經(jīng)無(wú)法滿足您的需求了嗎,？現(xiàn)在,，我們推出了全新的無(wú)硅洗發(fā)水,，為您的頭發(fā)提供更加溫和的清潔和更加深層的滋養(yǎng),，讓您的頭發(fā)更加柔順,、有光澤,！

2. 傳統(tǒng)的口紅已經(jīng)不能滿足您的口紅需求了嗎,？現(xiàn)在,，我們推出了全新的溫感變色口紅,，能夠根據(jù)您的體溫和唇色自動(dòng)變色，讓您的嘴唇更加立體,、豐滿,！

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4. 傳統(tǒng)的保溫杯已經(jīng)不能滿足您的保溫需求了嗎？現(xiàn)在,，我們推出了全新的智能保溫杯,，能夠通過(guò)手機(jī)APP控制和智能預(yù)約，為您帶來(lái)更加智能化和便捷的保溫體驗(yàn),，讓您的生活更加輕松,！

市場(chǎng)創(chuàng)新的案例有哪些？

市場(chǎng)創(chuàng)新是指企業(yè)為了滿足消費(fèi)者需求和提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力而進(jìn)行的創(chuàng)新,，以下是一些市場(chǎng)創(chuàng)新的案例：

1. 優(yōu)步：優(yōu)步是一家出行服務(wù)公司,，通過(guò)手機(jī)應(yīng)用程序提供共享出租車和私人車輛服務(wù)。它的市場(chǎng)創(chuàng)新在于提高了出行服務(wù)的效率和便利性,，滿足了消費(fèi)者對(duì)出行方式的多樣化需求,。

2. 亞馬遜：亞馬遜是世界上最大的在線購(gòu)物平臺(tái)之一，通過(guò)創(chuàng)新的電子商務(wù)模式,，使得消費(fèi)者可以在家中輕松購(gòu)買各種商品,。它的市場(chǎng)創(chuàng)新在于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了全球商品的銷售和配送,，大大提高了消費(fèi)者的購(gòu)物便利性和體驗(yàn),。

3. 小米：小米是一家智能手機(jī)和家電制造商，通過(guò)直播,、社交等多種方式與消費(fèi)者互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售和品牌推廣,。它的市場(chǎng)創(chuàng)新在于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體,，與消費(fèi)者建立更為緊密的聯(lián)系，提高了產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)份額,。

4. 網(wǎng)飛：網(wǎng)飛是一家視頻流媒體服務(wù)公司,，通過(guò)提供各種類型的電影、電視節(jié)目和紀(jì)錄片等,，滿足了消費(fèi)者對(duì)于影視內(nèi)容的需求,。它的市場(chǎng)創(chuàng)新在于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供無(wú)限制,、可定制化的視頻服務(wù)，大大擴(kuò)展了影視娛樂(lè)市場(chǎng)的規(guī)模和影響力,。

5. 微信：微信是一款社交軟件,，通過(guò)提供語(yǔ)音、文字,、圖片和視頻等多種通訊方式,，滿足了消費(fèi)者之間溝通和社交的需求。它的市場(chǎng)創(chuàng)新在于打造了一個(gè)綜合性的社交平臺(tái),，使得消費(fèi)者可以在一個(gè)應(yīng)用程序中完成各種社交和生活服務(wù),，提高了用戶粘性和平臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)值。

名人創(chuàng)新的例子有哪些,？

關(guān)于名人創(chuàng)新的例子有這些：

1. 史蒂夫·喬布斯：他是手機(jī)公司的共同創(chuàng)始人,，獨(dú)具匠心地將智能手機(jī)、平板電腦和數(shù)字音樂(lè)播放器等產(chǎn)品推向市場(chǎng),，并在設(shè)計(jì)風(fēng)格和用戶界面上進(jìn)行了革新,。

2. 馬云：通過(guò)在中國(guó)建立起了一個(gè)龐大的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，為數(shù)億消費(fèi)者和商家創(chuàng)造了商業(yè)機(jī)會(huì),，同時(shí)推動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。

3. 埃隆·馬斯克：他是汽車公司的創(chuàng)始人，致力于推進(jìn)可持續(xù)能源和電動(dòng)汽車技術(shù)的發(fā)展,，同時(shí)還在太空探索和高速交通領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新,。

4. 喬治·盧卡斯：他是太空電影系列的創(chuàng)作者，開創(chuàng)了科幻電影的新時(shí)代,，并同時(shí)運(yùn)用新技術(shù)方法和視覺(jué)效果,，將宇宙和虛構(gòu)的世界呈現(xiàn)得更加真實(shí)和有感染力。

5. 愛(ài)迪生：他是世界著名的發(fā)明家之一,，發(fā)明了電燈泡,、磁帶錄音機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)以及其他眾多產(chǎn)品,，引領(lǐng)了許多新技術(shù)的發(fā)展方向,，對(duì)現(xiàn)代工業(yè)和科學(xué)研究做出了巨大貢獻(xiàn)。

這些名人創(chuàng)新者不僅在各自領(lǐng)域推動(dòng)了技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展,，同時(shí)也為我們塑造了一個(gè)更加美好,、更有前途的未來(lái)。

有哪些關(guān)于創(chuàng)新的例子,？

1,，旱冰鞋的產(chǎn)生

　　英國(guó)有個(gè)叫吉姆的小職員，成天坐在辦公室里抄寫東西,，常常累得腰酸背痛,。他消除疲勞的最好辦法,，就是在工作之余去滑冰。冬季很容易就能在室外找個(gè)滑冰的地方,，而在其他季節(jié),，吉姆就沒(méi)有機(jī)會(huì)滑冰了。怎樣才能在其他季節(jié)也能像冬季那樣滑冰呢,？對(duì)滑冰情有獨(dú)鐘的吉姆一直在思考這個(gè)問(wèn)題,。想來(lái)想去，他想到了腳上穿的鞋和能滑行的輪子,。吉姆在腦海里把這兩樣?xùn)|西的形象組合在一起,，想像出了一種“能滑行的鞋”。經(jīng)過(guò)反復(fù)設(shè)計(jì)和試驗(yàn),，他終于制成了四季都能用的“旱冰鞋”,。

2，一孔值萬(wàn)金

美國(guó)一家制糖公司,每次向南美洲運(yùn)方糖時(shí)都因方糖受潮而遭受巨大的損失.結(jié)果有人考慮,既然方糖如此用蠟密封還會(huì)受潮,不如用小針戳一個(gè)小孔使之通風(fēng),經(jīng)實(shí)驗(yàn),果然取得意想不到的效果,他申請(qǐng)了專利.據(jù)媒體報(bào)道,該專利的轉(zhuǎn)讓費(fèi)高達(dá)100萬(wàn)美元

創(chuàng)新成功的例子有哪些,？

創(chuàng)新成功的例子有：

一,、心態(tài)的創(chuàng)新

從前,有位失明的男孩子，他坐在一棟大廈前的臺(tái)階上,，腳邊放著一個(gè)破帽子,，他的手里舉著一個(gè)牌子，上面寫著——“我是一個(gè)瞎子,，請(qǐng)你幫幫我,。”一個(gè)男子從他身旁走過(guò),，他看見帽子里只有很少的幾枚硬幣,，于是掏出些錢放進(jìn)他的帽子里。然后,，他取出筆,，在男孩手中的牌子反面寫上一行字，讓他把牌子反過(guò)來(lái)舉著,。

沒(méi)想到這樣一改,，很多人從男孩身邊經(jīng)過(guò)的人都投下了錢。下班時(shí),，那個(gè)男子再次從男孩身邊走過(guò)看見他的帽子里面的錢已經(jīng)滿了,。男孩聽出了他的聲音，問(wèn)道：“您是今天中午那個(gè)改我牌子的人嗎,？您在上面寫了些什么,？”

男子答道：“我寫的其實(shí)和你的實(shí)質(zhì)一樣,，但我卻用了不同的表達(dá)方式,。我寫的是：今天是美好的一天,，可我卻看不到它?！?/p>

二,、放在外面

過(guò)去，有一家酒店因業(yè)務(wù)做的十分紅火,，安裝的電梯不夠用,，經(jīng)理打算再增加一部。專家們被請(qǐng)來(lái)了,，他們研究認(rèn)為,，唯一的辦法是在每層樓都打個(gè)洞，直接安裝新電梯,。

就在專家們坐在酒店里商談工程的細(xì)節(jié)的時(shí)候,，他們的談話恰巧被一位正在掃地的清潔工聽到了。清潔工對(duì)他們隨口說(shuō)道：“每層樓都打個(gè)洞,，肯定會(huì)弄得塵土飛揚(yáng),，到處亂七八糟?！?/p>

專家答道：“這是難免的了,，誰(shuí)讓酒店當(dāng)初設(shè)計(jì)時(shí)沒(méi)有想到多裝一部電梯呢？”清潔工想了一會(huì),，說(shuō)道：“我要是你們,，我就把電梯裝在樓的外面?！?/p>

專家們聽了清潔工的話陷入了沉思,，但馬上他們?yōu)榍鍧嵐さ倪@一提議拍案叫絕。從此,，建筑史上出現(xiàn)了一個(gè)新生事物——室外電梯,。

三、雞店更名

廣州有位經(jīng)營(yíng)雞店的老板,，給其雞店起了個(gè)名字叫“必勝麥肯基”,，他糅合了“必勝客、麥當(dāng)勞,、肯德基”三個(gè)著名品牌的名字,。可是,，開店幾個(gè)月下來(lái),，門可羅雀。

就在他準(zhǔn)備把店盤出去時(shí),，他認(rèn)識(shí)了一個(gè)策劃人,。這個(gè)策劃人僅僅為他改了一個(gè)店名,，其他服務(wù)均沒(méi)有顯著變化，他現(xiàn)在每天凈利潤(rùn),。嘴也笑得合不攏,。是什么樣的名字這么有魅力？

原來(lái),，策劃人給雞店起的新名叫“三少爺?shù)碾u”,。這不但與古龍小說(shuō)《三少爺?shù)膭Α奉愃疲o年輕人一種親切感,。而且,，廣州歷史上有“西關(guān)小姐，關(guān)東少爺”的說(shuō)法,，中老年人也對(duì)這個(gè)名字頗有好感,。

四、圓頭牙刷

日本獅王公司有一位叫加藤信三的職員,，在使用自己公司的牙刷刷牙時(shí),，牙刷毛的尖頭經(jīng)常使他牙齦出血。他想著如何改變這種情況,。

一天,， 他利用放大鏡仔細(xì)觀察牙刷毛，發(fā)現(xiàn)其頂端是方的,。于是他想,，如果將其由方的改成圓的，不就不再會(huì)是牙齦受傷害了嗎,？利用一次會(huì)議的機(jī)會(huì),，他把他的建議向公司提了出來(lái)，公司最終采納了他的建議,。

這一細(xì)節(jié)的改進(jìn),，果真成功解決了刷牙時(shí)牙齦出血的問(wèn)題。獅王牙刷因此變得暢銷,，后來(lái)占到日本牙刷總銷售量的百分之30左右,。而加藤信三也因?yàn)榇藙?chuàng)意的成功，由一個(gè)小職員晉升為公司董事,。

五,、不美也美

美國(guó)有一家大型服裝店，有一次,，因?yàn)閷?duì)流行變化的不熟悉,，誤進(jìn)了一批過(guò)時(shí)的服裝。服裝一直被積壓在倉(cāng)庫(kù)里。眼看著即使標(biāo)低價(jià)也沒(méi)人來(lái)買,，店經(jīng)理急的像熱鍋上的螞蟻,。就在這時(shí)，一位諳熟人心理的業(yè)務(wù)員想出了一個(gè)辦法,，經(jīng)理臉上馬上露出了笑容。

過(guò)了幾天,，就在這家店門外,，出現(xiàn)了一家模特隊(duì)，奇怪的是,，每次走秀都是一美一丑兩個(gè)模特出場(chǎng),。丑的模特穿的是時(shí)令最流行的服飾；而漂亮的那位,，則穿著店里過(guò)時(shí)的衣服,。由于漂亮的人穿什么都好看，一下子,，人們的目光都集中在了漂亮的模特身上,。

一連表演了幾天，很多人都對(duì)原來(lái)認(rèn)為“過(guò)時(shí)”的服飾產(chǎn)生了“新”的印象,。于是,，既低價(jià)又美觀的積壓服裝在低收入家庭的搶購(gòu)潮中一銷而盡。

科技創(chuàng)新有哪些例子,？

（一）第一艘無(wú)人飛船"神舟二號(hào)"發(fā)射成功,。2001年１月１０日１時(shí)零分，中國(guó)自行研制的"神舟二號(hào)"無(wú)人飛船在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射升空,，１０分鐘后成功進(jìn)入預(yù)定軌道,，它標(biāo)志著中國(guó)的航天事業(yè)向?qū)崿F(xiàn)載人飛行邁出了重要一步。"神舟二號(hào)"飛船是第一艘正樣無(wú)人飛船,，飛船的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)有了新的擴(kuò)展,，技術(shù)性能有了新的提高。飛行期間,，進(jìn)行了空間生命科學(xué),、空間材料、空間天文和物理,、微重力科學(xué)等領(lǐng)域的實(shí)驗(yàn),。

? ? （二）人類基因組"中國(guó)卷"率先繪制完成。人類基因組計(jì)劃率先在中國(guó)取得突破：中國(guó)科學(xué)家在不到兩年時(shí)間里完成了所承擔(dān)的染色體區(qū)域測(cè)序任務(wù),，在六個(gè)參與國(guó)中率先繪制出完成圖,。與草圖相比，"中國(guó)卷"完成圖的覆蓋率從９０％提高到１００％，準(zhǔn)確率從９９％提高到９９.９９％,。

? ? （三）首次獨(dú)立完成水稻基因組"工作框架圖"和數(shù)據(jù)庫(kù),。中國(guó)科學(xué)院基因組生物信息學(xué)中心和中科院遺傳所、國(guó)家雜交水稻研究中心等單位的科學(xué)家已測(cè)定約２２億個(gè)堿基對(duì)的序列,，序列和基因的覆蓋率均達(dá)９５％以上,，９０％的區(qū)域準(zhǔn)確率達(dá)到９９％。這一研究是中國(guó)生命科學(xué)領(lǐng)域的又一重大突破,。

? ? （四）建成世界上最大種質(zhì)資源庫(kù),。由科技部等單位組織立項(xiàng)，中國(guó)農(nóng)科院作物品種資源所等單位承擔(dān)完成的國(guó)家作物種質(zhì)資源庫(kù),，保存種質(zhì)資源數(shù)量處于世界第一,，長(zhǎng)期貯存的種子數(shù)量達(dá)到３３萬(wàn)多份，為作物育種和生產(chǎn)提供了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ),。

創(chuàng)新勞動(dòng)有哪些例子,？

50年代勞模代表——“鐵人”王進(jìn)喜　　　

王進(jìn)喜是新中國(guó)第一批石油鉆探工人，全國(guó)著名的勞動(dòng)模范,。1938年,，15歲的王進(jìn)喜進(jìn)入玉門石油公司當(dāng)工人，建國(guó)后歷任玉門石油管理局鉆井隊(duì)長(zhǎng),、大慶油田1205鉆井隊(duì)隊(duì)長(zhǎng),、大慶油田鉆井指揮部副指揮。他率領(lǐng)1205鉆井隊(duì)艱苦創(chuàng)業(yè),，打出了大慶第一口油井,，并創(chuàng)造了年進(jìn)尺10萬(wàn)米的世界鉆井紀(jì)錄，展現(xiàn)了大慶石油工人的氣概,，為中國(guó)石油事業(yè)立下了汗馬功勞,，成為中國(guó)工業(yè)戰(zhàn)線上一面火紅的旗幟。王進(jìn)喜以“寧可少活二十年,，拼命也要拿下大油田”的頑強(qiáng)意志和沖天干勁,，被譽(yù)為油田鐵人。

50年代到70年代的勞模代表——張秉貴 　　

20世紀(jì)70年代是一個(gè)動(dòng)蕩不安的年代,，所以,，在這個(gè)年代中，能成為全國(guó)勞模是非常不容易的,，也是非常值得驕傲的,。1957年，“一抓準(zhǔn)”張秉貴已是北京市的勞動(dòng)模范了,，但1979年國(guó)務(wù)院授予他的全國(guó)勞動(dòng)模范稱號(hào)才是讓他這一輩子感到最驕傲的事情,。物資匱乏的年代,，買什么都要排隊(duì)，張師傅所在的糖果柜臺(tái)也不例外,。一次,，有兩個(gè)女顧客悄悄評(píng)價(jià)他“服務(wù)態(tài)度還行，就是動(dòng)作太慢”,。于是,，他下決心苦練售貨技術(shù)和心算法，終于練就了“一抓準(zhǔn)”和“一口清”的過(guò)硬本領(lǐng),。

有哪些成功的“反營(yíng)銷”案例,？

毒雞湯、喪文化,，“七夕不要禮物”……每一個(gè)成功的“反營(yíng)銷”背后其實(shí)都隱藏著創(chuàng)意與“走心”。

有時(shí)候江湖吃客令說(shuō)不要點(diǎn)這個(gè)鏈接,，偏偏大家點(diǎn)的很歡樂(lè)

毒雞湯

與雞湯的正能量不同的是,，毒雞湯里滿滿的都是負(fù)能量，都是被現(xiàn)實(shí)碾壓的錚錚漢兒：

“又一天過(guò)去了,。

今天過(guò)得怎么樣,，夢(mèng)想是不是更遠(yuǎn)了?”

“比你優(yōu)秀的人還比你努力，那你努力還有啥用,?！?/p>

“只要是石頭，到哪里都不會(huì)發(fā)光的,?！?/p>

“生活不就是這樣起起落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落的嘛!”

……

這些毒雞湯是如何成功攀附上營(yíng)銷的快車的?廣告人可以將毒雞湯修改成：“每天叫醒你的不是夢(mèng)想，而是客戶的brief”,，做驅(qū)蚊手環(huán)促銷的時(shí)候,，可以這樣：“只要是蚊子，到哪里都不會(huì)喜歡它的”……還可以為某一個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域的人群設(shè)計(jì)一套獨(dú)特的毒雞湯文案,，以此帶動(dòng)行業(yè)知名度,、某品牌知名度。

比如,，四川開了一家喪文化餐館,，餐單是這樣的：

摔倒了就躺著拌涼皮蛋

談戀愛(ài)不如睡覺(jué)冰鎮(zhèn)西紅柿

不僅胖還丑鹵鴨頭

喪文化

喪文化近年來(lái)很是流行，淘寶同款“葛優(yōu)躺”也能做流量,，喜茶之后喪茶也很火,，網(wǎng)易王三三可以喪茶代言，歌曲“感覺(jué)身體被掏空”一時(shí)間火遍全網(wǎng),，各大品牌也隨即推出沒(méi)希望,、消極文化產(chǎn)品……

總之,，喪文化開始被越來(lái)越多地運(yùn)用到品牌營(yíng)銷中去，而每一次對(duì)喪文化的完美拿捏,，不止順應(yīng)了用戶的當(dāng)下“扎心”需求,，還快速拉近了品牌與用戶之間的距離，其實(shí)每一次喪營(yíng)銷的成功運(yùn)營(yíng),，都離不開運(yùn)營(yíng)者的走心策劃,。

七夕不要禮物

2017年網(wǎng)易云在繼地鐵成功營(yíng)銷之后，又推出了七夕音樂(lè)專輯《你不要送禮物給我》,，走的也是“反營(yíng)銷”思路,，七夕節(jié)，一個(gè)朋友圈,、各種社交平臺(tái)大秀恩愛(ài)的日子,，一個(gè)送520紅包送昂貴首飾、衣物包包的日子,，網(wǎng)易云卻高喊“你不要送禮物給我”,，要的是什么?一次為愛(ài)的走心發(fā)聲，來(lái)看看網(wǎng)易云準(zhǔn)備的是什么?

一張磁帶!

對(duì),，就是一張嚴(yán)選的專輯錄成了磁帶,，沒(méi)有數(shù)據(jù)去顯示網(wǎng)易云的磁帶賣了多少，但是網(wǎng)易云每一次走心的營(yíng)銷卻都直接扎進(jìn)用戶心里：愛(ài)不只是禮物,，而是有心的回饋,。

微信公眾號(hào)文章標(biāo)題用“您已被移除群聊”，是“反營(yíng)銷”的力量將你吸引,，但真正帶動(dòng)你去分享贊嘆的是內(nèi)容,，每一次成功的反營(yíng)銷背后，都離不開走心的設(shè)計(jì),。

事件營(yíng)銷經(jīng)典案例有哪些,？

1. 麥當(dāng)勞??漢堡王

在一個(gè)偏僻的鄉(xiāng)村

兩個(gè)招牌在互相傷害

作為快餐行業(yè)

百里才有一個(gè)門店是很尷尬的事情

對(duì)于麥當(dāng)勞意指自己門店遍地開花

漢堡王機(jī)智地作出了回應(yīng)

2. 奧迪??寶馬

寶馬朋友圈廣告來(lái)襲，借勢(shì)做局,，還記得經(jīng)典的寶馬和奧迪的廣告撕逼大戰(zhàn)嗎,？

讓我們來(lái)回顧一下營(yíng)銷界的經(jīng)典吧。

事情的起因是這樣的,，在加州,，奧迪給新A4掛了這么一個(gè)廣告牌子。Chess? No thanks, I'd rather be driving. （下棋,？算了吧,， 我更想去駕駛。）

3. 喜茶?杜蕾斯

2019年4月19日,，杜蕾斯官方微博發(fā)布了一篇與網(wǎng)紅品牌喜茶相關(guān)的營(yíng)銷文案,，內(nèi)容十分露骨,。隨后，喜茶也在官方微博上進(jìn)行了類似回應(yīng),。顯然,，這是一次“蓄謀已久”的聯(lián)名事件營(yíng)銷。兩家企業(yè)希望通過(guò)互動(dòng)的方式,，對(duì)兩個(gè)品牌的用戶群體進(jìn)行覆蓋式營(yíng)銷,。然而，杜蕾斯和喜茶并沒(méi)有把握好這次聯(lián)名營(yíng)銷的尺度,，反而引起了用戶的極度不適,。幾小時(shí)后，杜蕾斯迫于輿論壓力,，重新編輯了微博文案,；而喜茶也刪除了原有文案且發(fā)布了致歉聲明。文案可以刪除,，但是此次事件營(yíng)銷失敗對(duì)杜蕾斯和喜茶的負(fù)面影響卻難以挽回,。

鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷創(chuàng)新模式成功案例？

經(jīng)典案例：北京蟹島

環(huán)城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式脫胎于“環(huán)城游憩帶”理論,。根據(jù)環(huán)城游憩帶理論,，旅游漸漸成為環(huán)城市鄉(xiāng)村的主要功能之一,，依托于城市的區(qū)位優(yōu)勢(shì),、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在環(huán)城市區(qū)域已經(jīng)發(fā)展形成一批規(guī)模較大,，發(fā)展較好的環(huán)城市鄉(xiāng)村旅游圈,。

北京蟹島度就是屬于城市依托型的度假村，總占地3300畝,，集種植,、養(yǎng)殖、旅游,、度假,、休閑、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光為一體,。以產(chǎn)銷"綠色食品"為最大特色,，以餐飲、娛樂(lè),、健身為載體,，讓客人享受清新自然、遠(yuǎn)離污染的高品質(zhì)生活為經(jīng)營(yíng)宗旨,。