營(yíng)銷創(chuàng)新的概念和特征 營(yíng)銷創(chuàng)新的概念和特征是什么
品牌營(yíng)銷的概念和特征分類,?
品牌是通過傳播產(chǎn)生的,,品牌傳播在營(yíng)銷領(lǐng)域具有重要意義?,F(xiàn)代社會(huì)中人們的購(gòu)買行為在潛移默化中受到品牌的影響,形成品牌的東西往往更能得到消費(fèi)者的青睞,。因此,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)如何營(yíng)銷就顯得尤為重要
創(chuàng)新思維的概念特征,?
關(guān)于創(chuàng)新思維的特征
(1)非常規(guī)性,,也稱"新穎性”
(2)主動(dòng)性,或稱"能動(dòng)性”
(3)流暢性,,也稱流動(dòng)性
(4)靈活性,,或多向性
創(chuàng)新思維是指以新穎獨(dú)創(chuàng)的方法解決問題的思維過程,通過這種思維能突破常規(guī)思維的界限,,以超常規(guī)甚至反常規(guī)的方法,、視角去思考問題,提出與眾不同的解決方案,,從而產(chǎn)生新穎的,、獨(dú)到的、有社會(huì)意義的思維成果,。
短視頻營(yíng)銷的概念與特征,?
通常意義上,大眾所提到的短視頻,,一般指的是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻短片。進(jìn)一步地,,可以更加清晰地界定,,它應(yīng)該適合在各種各樣的新媒體平臺(tái)上播放,應(yīng)該適合用戶在移動(dòng)狀態(tài)或短時(shí)間的休閑狀態(tài)下觀看,,應(yīng)該具有較高的推送頻次,,應(yīng)該具有相對(duì)較短的時(shí)間長(zhǎng)度。
但是,,對(duì)于短視頻的時(shí)間長(zhǎng)度問題,,卻恰恰是最難定義的??焓謱?7秒定義為短視頻產(chǎn)品的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn),;抖音限定了一個(gè)更短的15秒作為“抖音標(biāo)準(zhǔn)”,但2019年4月,,抖音還是向所有用戶開放了1分鐘視頻的權(quán)限,,并在幾個(gè)月之后,進(jìn)一步將其平臺(tái)的短視頻時(shí)長(zhǎng)限制延長(zhǎng)到了15分鐘,;微信(6.5.1版本)則在2016年12月份上線短視頻功能的時(shí)候,,將用戶發(fā)布到朋友圈的隨拍短視頻限定在了更短的10秒鐘內(nèi)。
五種市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)的概念和特征,?
菲利普·科特勒將現(xiàn)代企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)歸納為五種:即生產(chǎn)觀念,、產(chǎn)品觀念,、推銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,。生產(chǎn)觀念 指導(dǎo)銷售者行為的最古老的觀念之一。生產(chǎn)觀念認(rèn)為消費(fèi)者都喜歡那些可以隨處買得到而且價(jià)格低廉的產(chǎn)品,。企業(yè)應(yīng)該致力于提高生產(chǎn)效率和分銷效率,,擴(kuò)大生產(chǎn),降低成本,,并最終實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展市場(chǎng),。
產(chǎn)品觀念 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下,有的企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理受產(chǎn)品觀念的支配,。產(chǎn)品觀念認(rèn)為,,消費(fèi)者最喜歡高質(zhì)量、多功能并具有某種特色的產(chǎn)品,。
企業(yè)應(yīng)該致力于生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品,,并不斷地加以改進(jìn)。最容易滋生產(chǎn)品觀念的場(chǎng)合,,莫過于當(dāng)企業(yè)發(fā)明一項(xiàng)新產(chǎn)品的時(shí)候,。此時(shí),企業(yè)最容易導(dǎo)致“市場(chǎng)營(yíng)銷近視”,,也就是不適當(dāng)?shù)匕炎⒁饬Ψ旁诋a(chǎn)品上,,而不是放在市場(chǎng)需要上。
推銷觀念 又稱銷售觀念,。推銷觀念認(rèn)為,,消費(fèi)者通常會(huì)表現(xiàn)出一種購(gòu)買惰性或抗衡心理。因此,,企業(yè)必須要積極推銷和大力促銷,,以刺激消費(fèi)者大量地購(gòu)買本企業(yè)的產(chǎn)品。
推銷觀念在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下被大量地用于推銷那些非渴求物品,,即購(gòu)買者一般不會(huì)想到要去選購(gòu)的產(chǎn)品或服務(wù),。許多企業(yè)在產(chǎn)品過剩的時(shí)候,也常常奉行推銷觀念,。
市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 它是20世紀(jì)50年代中期出現(xiàn)的一種新型的企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué),。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念認(rèn)為,實(shí)現(xiàn)企業(yè)各項(xiàng)目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確地確定目標(biāo)市場(chǎng)的需求和欲望,,并且比競(jìng)爭(zhēng)者更加有效地滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求和欲望,。西奧多·萊維特曾經(jīng)對(duì)推銷觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念作過深刻的比較,他指出:推銷觀念注重賣方的需要,市場(chǎng)營(yíng)銷觀念則注重買方的需要,。推銷觀念以賣主需要為出發(fā)點(diǎn),,考慮如何地把產(chǎn)品變成現(xiàn)金;市場(chǎng)營(yíng)銷觀念則考慮如何通過產(chǎn)品設(shè)計(jì),、制造,、傳送以及與最終消費(fèi)產(chǎn)品有關(guān)的所有事物,來(lái)滿足顧客的需要,。
從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),,市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是一種以顧客需要和欲望為導(dǎo)向的哲學(xué),是消費(fèi)者主權(quán)論在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理中的體現(xiàn),。
社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的修改和補(bǔ)充,。因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷觀念回避了消費(fèi)者需要、消費(fèi)者利益和長(zhǎng)期社會(huì)福利之間隱含著的沖突的現(xiàn)實(shí),。社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念認(rèn)為,,企業(yè)的任務(wù)在于確定各種目標(biāo)市場(chǎng)的需要、欲望和利益,,并以保護(hù)或揭示消費(fèi)者和社會(huì)福利的方式,,比競(jìng)爭(zhēng)者們更加有效、更有利地向目標(biāo)市場(chǎng)提供能夠滿足其需要,、欲望和利益的物品或服務(wù),。
社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念要求市場(chǎng)營(yíng)銷者在制定市場(chǎng)營(yíng)銷政策的時(shí)候,要統(tǒng)籌兼顧三方面的利益——企業(yè)利益,、消費(fèi)者需要的滿足和社會(huì)利益,。
簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷概念和特征答案?
市場(chǎng)營(yíng)銷是在創(chuàng)造,、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中,,為顧客,、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng),、過程和體系,。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷售行為的過程,。市場(chǎng)營(yíng)銷的特征是以滿足人類各種需要和欲望為目的,。
創(chuàng)新的概念和意義?
創(chuàng)新是人類特有的認(rèn)識(shí)能力和實(shí)踐能力,,是人類主觀能動(dòng)性的高級(jí)表現(xiàn),,是推動(dòng)民族進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展的不竭動(dòng)力。一個(gè)民族要想走在時(shí)代前列,,就一刻也不能沒有創(chuàng)新思維,,一刻也不能停止各種創(chuàng)新,。創(chuàng)新在經(jīng)濟(jì)、技術(shù),、社會(huì)學(xué)以及建筑學(xué)等領(lǐng)域的研究中舉足輕重,。創(chuàng)新是指以現(xiàn)有的思維模式提出有別于常規(guī)或常人思路的見解為導(dǎo)向,利用現(xiàn)有的知識(shí)和物質(zhì),,在特定的環(huán)境中,,本著理想化需要或?yàn)闈M足社會(huì)需求,而改進(jìn)或創(chuàng)造新的事物,、方法,、元素、路徑,、環(huán)境,,并能獲得一定有益效果的行為。
市場(chǎng)營(yíng)銷概念的三個(gè)特征,?
1,、市場(chǎng)營(yíng)銷的全面性。全面性是指市場(chǎng)營(yíng)銷不僅僅是銷售,,而是一種包含銷售在內(nèi)的整體性和綜合性的商務(wù)活動(dòng),。
2、市場(chǎng)營(yíng)銷的系統(tǒng)性,。系統(tǒng)性是指市場(chǎng)營(yíng)銷不僅是包括了一系列環(huán)節(jié)的活動(dòng),,更是由這些環(huán)節(jié)整合而成的流程。
3,、市場(chǎng)營(yíng)銷的導(dǎo)向性,。導(dǎo)向性是指市場(chǎng)營(yíng)銷是在一定的觀念指導(dǎo)下的一種有目的的有序活動(dòng),特定歷史條件下的特定導(dǎo)向貫穿于這一活動(dòng)的始終,。
保險(xiǎn)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷的概念,?
保險(xiǎn)營(yíng)銷指的是以保險(xiǎn)這一特殊商品為客體,以消費(fèi)者對(duì)這一特殊商品的需求為導(dǎo)向,,以滿足消費(fèi)者轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)的需求為中心,,運(yùn)用整體營(yíng)銷或協(xié)同營(yíng)銷的手段,將保險(xiǎn)商品轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者,,以實(shí)現(xiàn)保險(xiǎn)公司長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的一系列活動(dòng),。
市場(chǎng)營(yíng)銷是一門專業(yè),該專業(yè)培養(yǎng)的是以滿足顧客需求為出發(fā)點(diǎn),,探索企業(yè)如何滿足市場(chǎng)需求,,尋求經(jīng)營(yíng)之道與商業(yè)模式創(chuàng)新等市場(chǎng)規(guī)律,培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要,具有人文精神,、科學(xué)素養(yǎng)和誠(chéng)信品質(zhì),,掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué),、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論方法和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)技能,,具備創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維和綜合運(yùn)用相關(guān)知識(shí)發(fā)現(xiàn)、分析和解決營(yíng)銷實(shí)際問題的能力的應(yīng)用型,、復(fù)合型專業(yè)人才,。
創(chuàng)新和創(chuàng)新能力的概念和方式?
(一)創(chuàng)新
(1)狹義創(chuàng)新是相對(duì)于其他人或全人類來(lái)說(shuō),,你是第一,,是首創(chuàng)。狹義創(chuàng)新是真正具有推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步意義的,。
(2)廣義創(chuàng)新是雖然相對(duì)于其他人我們不是第一個(gè),,但相對(duì)于我們自己來(lái)說(shuō),是第一,,是首創(chuàng),。比較簡(jiǎn)單,容易學(xué)習(xí)和掌握,。
㈡創(chuàng)新能力
創(chuàng)新能力簡(jiǎn)稱為創(chuàng)造力,,特指創(chuàng)造者進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)的能力,也就是產(chǎn)生新的想法和新的事物或新理論的能力,。
提高創(chuàng)新能力的5個(gè)方法:
①多讀書,,多學(xué)習(xí)。知識(shí)就是力量,,知識(shí)就是創(chuàng)新的源泉,。不管是什么職位的人,提高創(chuàng)新能力最簡(jiǎn)單也是最快捷的方式就是讀書學(xué)習(xí),,掌握更多的知識(shí)和技巧,。
②多實(shí)踐,多訓(xùn)練,。其實(shí)創(chuàng)新能力也好,其他的能力也好,,都需要多實(shí)踐,,多訓(xùn)練,不斷提升自己的各方面的能力,,包括動(dòng)手能力,、分析能力等等,這些實(shí)踐會(huì)給自己很多的經(jīng)驗(yàn),從而促使自己更多思考和分析,,提升創(chuàng)新能力,。
③勤于思考。不管工作多么忙,,職場(chǎng)中的人都應(yīng)該抽出一部分實(shí)踐來(lái)好好思考,,認(rèn)真思考,包括工作中,、生活中的事情,。這樣會(huì)讓自己得到很多的啟發(fā),關(guān)于創(chuàng)新能力的提高就是順理成章的事情了,。
④多觀察生活和工作中的事情,,學(xué)會(huì)舉一反三。生活就是最好的老師,,工作就是最好的師傅,,提高創(chuàng)新能力的重要方法就是觀察生活中和工作中的人和事,學(xué)會(huì)舉例子,,學(xué)會(huì)思辨,。
⑤給自己更多的時(shí)間和精力去提升自己的專業(yè)知識(shí),掌握更多思維發(fā)散的方法和技巧,,且要不斷鼓勵(lì)自己,,給自己打氣。這樣也可以提升自己的創(chuàng)新能力,。
⑥保持良好心態(tài),,知道循序漸進(jìn)的重要性。提高創(chuàng)新能力不是一時(shí)半會(huì)就可以完成的事情,,需要有好的心態(tài),,在一定時(shí)間內(nèi)完成相應(yīng)的提高目標(biāo)。
創(chuàng)新的特征和要素,?
創(chuàng)新的三要素即好技術(shù),、人才和包容“3T”要素。
技術(shù)是創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)的載體和標(biāo)志,,也是創(chuàng)新型人才的創(chuàng)造成果,;人才是創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步的動(dòng)力,;包容性文化和激勵(lì)機(jī)制則有利于實(shí)現(xiàn)人盡其才,。
創(chuàng)新的基本特性:
一是目的性。任何創(chuàng)新活動(dòng)都有一定的目的,,這個(gè)特性貫徹于創(chuàng)新過程的始終 ,。
二是變革性,。創(chuàng)新是對(duì)已有事物的改革和革新,是一種深刻的變革,。
三是新穎性,。創(chuàng)新是對(duì)現(xiàn)有的不合理事物的揚(yáng)棄,革除過時(shí)的內(nèi)容,,確立新事物,。
四是超前性。創(chuàng)新以求新為靈魂,,具有超前性,。這種超前是從實(shí)際出發(fā)、實(shí)事求是的超前,。
五是價(jià)值性,。創(chuàng)新有明顯、具體的價(jià)值,,對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)具有一定的效益,。
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