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當(dāng)前位置:首頁(yè) > 戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo) > 正文內(nèi)容

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定包括哪些內(nèi)容 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定包括哪些內(nèi)容和方法

2023-06-07 14:16:08戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)3

服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定主要包括哪些步驟或內(nèi)容,?

個(gè)人理解,,營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略可以總結(jié)為一句話,比如小米的“粉絲戰(zhàn)略”,,但不是每個(gè)企業(yè)都能總結(jié)一句話,。一般來(lái)說(shuō),,制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略需要四步:

第一個(gè)步驟是分析——診斷市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)本身,。

第二個(gè)步驟是準(zhǔn)確地為戰(zhàn)略指定目標(biāo),。

第三個(gè)步驟是確定基礎(chǔ)戰(zhàn)略選擇,即目標(biāo),、定位,、總量資源和優(yōu)先權(quán)的選擇。

最后一步就是根據(jù)基礎(chǔ)選擇制定和評(píng)估一個(gè)具體的混合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),,就是說(shuō),,產(chǎn)品、價(jià)格,、分銷(xiāo)和傳播策略的一個(gè)結(jié)合體,。

制定企業(yè)投資戰(zhàn)略的方法包括?

1,、由下到上的方法

這種方法是指,,首先每個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)制定戰(zhàn)略,然后呈送上級(jí)機(jī)構(gòu),,最后公司將各業(yè)務(wù)部門(mén)制定的戰(zhàn)略匯總起來(lái)形成公司的戰(zhàn)略,,也就是各個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)戰(zhàn)略的組合。

但這方法,,在戰(zhàn)略制定的第一層,,即各業(yè)務(wù)部門(mén),一般是根據(jù)自身的所處環(huán)境相應(yīng)地制定戰(zhàn)略,,而主要的戰(zhàn)略目標(biāo)則是為了各個(gè)部門(mén)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)活動(dòng)和使各部門(mén)的地位得到鞏固與加強(qiáng),。并且,,大多數(shù)新的業(yè)務(wù)部門(mén)都傾向于擴(kuò)充現(xiàn)有的業(yè)務(wù)活動(dòng)。

不過(guò),,由于業(yè)務(wù)部門(mén)對(duì)公司生存的重要程度,,一般來(lái)講,業(yè)務(wù)部門(mén)的管理者通常很熟悉公司的生存現(xiàn)狀,,在企業(yè)也有比較高的話語(yǔ)權(quán),,所以,業(yè)務(wù)部門(mén)選定的戰(zhàn)略,,往往是盡量解決公司發(fā)展迫切需求的方案,,所以送上級(jí)主管部門(mén)審批,也比較容易通過(guò),。

但從下至上這一制定戰(zhàn)略方法也有個(gè)主要的缺點(diǎn):由于每個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)的戰(zhàn)略都是根據(jù)其自身的特殊環(huán)境制定的,,這樣,匯總起來(lái)的公司級(jí)戰(zhàn)略就容易變成大雜燴,,缺乏公司范圍的凝聚性,、統(tǒng)一性和一致性,對(duì)于規(guī)模較大,,結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜的公司,,可能難以和整個(gè)公司的環(huán)境和資源形成契合。

2,、自上而下的方法

這種方法在一些認(rèn)為制定戰(zhàn)略能夠便于團(tuán)隊(duì)管理的企業(yè)比較常見(jiàn),,一般是只有企業(yè)的小部分管理者投入到戰(zhàn)略制定過(guò)程中,因而,,這一戰(zhàn)略反映了高層管理者對(duì)如何有效地獲取企業(yè)目標(biāo)所做的決定,。

這種制定企業(yè)戰(zhàn)略的方法,可以對(duì)各業(yè)務(wù)部門(mén)之間所存在的任何矛盾,,在公司范圍內(nèi)徹底討論并解決(當(dāng)然研究時(shí)也需要下層管理者提出建議和意見(jiàn)以便考慮),。

一般來(lái)講,自上而下制定的企業(yè)戰(zhàn)略是具有凝聚性和統(tǒng)一性的戰(zhàn)略計(jì)劃,,公司方向,、目標(biāo)和行動(dòng)目標(biāo)都很明確。當(dāng)公司戰(zhàn)略確定后再分解成每一個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)的戰(zhàn)略和指導(dǎo)方針并交給各業(yè)務(wù)部門(mén)去實(shí)施,。另外,,公司級(jí)戰(zhàn)略計(jì)劃所包含的戰(zhàn)略目標(biāo)和行動(dòng)目標(biāo)也就成為考核各業(yè)務(wù)部門(mén)經(jīng)營(yíng)好壞的基礎(chǔ)。

3,、協(xié)商式的方法

這種方法是指公司和業(yè)務(wù)部門(mén)的管理者相互交叉,、聯(lián)合制定業(yè)務(wù)部門(mén)和公司的戰(zhàn)略。

這樣制定出來(lái)的戰(zhàn)略計(jì)劃既反映了公司目標(biāo)與要求,,又和業(yè)務(wù)部門(mén)管理者對(duì)其所轄業(yè)務(wù)的特殊情境有密切的聯(lián)系,。也許在戰(zhàn)略制定過(guò)程中由于協(xié)商和考慮過(guò)程較長(zhǎng),耗費(fèi)了較多的時(shí)間和精力,,但是這種耗費(fèi)會(huì)由于戰(zhàn)略的批準(zhǔn)時(shí)間和實(shí)施步驟的縮短而得到補(bǔ)償,。

另外,這種方法下,,在制定戰(zhàn)略過(guò)程中,,公司管理者會(huì)特別注意業(yè)務(wù)部門(mén)戰(zhàn)略的形式和內(nèi)容,達(dá)成相對(duì)地統(tǒng)一,。同時(shí),,由于前期的協(xié)商,管理者不需要再花費(fèi)大量的精力去測(cè)算業(yè)務(wù)部門(mén)的戰(zhàn)略建議,,可以根據(jù)公司資源,、戰(zhàn)略目標(biāo)和公司方向使各業(yè)務(wù)部門(mén)的戰(zhàn)略形成一個(gè)公司戰(zhàn)略組合。

4,、半自治式的方法

這種方法的主要特點(diǎn)是公司和業(yè)務(wù)部門(mén)的戰(zhàn)略制定活動(dòng)都是相對(duì)獨(dú)立的,。

其中業(yè)務(wù)部門(mén)的戰(zhàn)略是以適應(yīng)各部門(mén)環(huán)境和目標(biāo)而制定的。業(yè)務(wù)部門(mén)戰(zhàn)略形成經(jīng)過(guò)公司批準(zhǔn)執(zhí)行,,一般每年一次地對(duì)戰(zhàn)略進(jìn)行定期檢查和評(píng)估,。

而公司級(jí)的戰(zhàn)略制定和重新修改不必有連續(xù)性,只要將其重點(diǎn)放在認(rèn)清公司的發(fā)展方向上,,從公司的角度分析出現(xiàn)的各種威脅和機(jī)會(huì),,決定經(jīng)營(yíng)哪些新的業(yè)務(wù)、淘汰哪些現(xiàn)有的業(yè)務(wù),,對(duì)公司現(xiàn)有組合內(nèi)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)制定適宜的優(yōu)先原則等,。也就是說(shuō),公司級(jí)管理者的工作重點(diǎn)則放在研究業(yè)務(wù)組合并著手從整體上改善業(yè)務(wù)組合的行為上,,而不是放在測(cè)算和制定業(yè)務(wù)部門(mén)的戰(zhàn)略的詳細(xì)過(guò)程,。

企業(yè)戰(zhàn)略分析包括哪些內(nèi)容?

企業(yè)戰(zhàn)略管理主要包括戰(zhàn)略分析,、戰(zhàn)略規(guī)劃,、戰(zhàn)略實(shí)施、戰(zhàn)略控制四個(gè)有機(jī)的動(dòng)態(tài)過(guò)程,。企業(yè)戰(zhàn)略分析是在分析企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的基礎(chǔ)上,,認(rèn)清企業(yè)發(fā)展事實(shí)基礎(chǔ),確定企業(yè)優(yōu)勢(shì),、劣勢(shì),、機(jī)會(huì)與威脅,企業(yè)戰(zhàn)略分析是戰(zhàn)略管理的基礎(chǔ),。企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃包括企業(yè)理念,,企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方向,、階段、目標(biāo),、重點(diǎn),、措施、結(jié)構(gòu)等總體戰(zhàn)略,,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),、科技、營(yíng)銷(xiāo),、生產(chǎn),、人才、質(zhì)量,、信息,、價(jià)格、核心能力,、投融資,、文化等職能戰(zhàn)略等最后綜合形成企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方案,企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)戰(zhàn)略管理的核心,。企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施包括企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整,、企業(yè)資源戰(zhàn)略配置、企業(yè)年度計(jì)劃,、企業(yè)目標(biāo)管理,、企業(yè)績(jī)效管理等,企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施是將企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的宏偉藍(lán)圖變成現(xiàn)實(shí)的過(guò)程,。企業(yè)戰(zhàn)略控制主要是隨著企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境的變化,、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施進(jìn)度與成效對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施方法、資源進(jìn)行調(diào)整與修正

erp企業(yè)戰(zhàn)略包括哪些內(nèi)容,?

ERP系統(tǒng)中的計(jì)劃體系主要包括:主生產(chǎn)計(jì)劃,、物料需求計(jì)劃、能力計(jì)劃,、采購(gòu)計(jì)劃,、銷(xiāo)售執(zhí)行計(jì)劃、利潤(rùn)計(jì)劃,、財(cái)務(wù)預(yù)算和人力資源計(jì)劃等,,而且這些計(jì)劃功能與價(jià)值控制功能已完全集成到整個(gè)供應(yīng)鏈系統(tǒng)中。

另一方面,,ERP系統(tǒng)通過(guò)定義事務(wù)處理(Transaction)相關(guān)的會(huì)計(jì)核算科目與核算方式,,以便在事務(wù)處理發(fā)生的同時(shí)自動(dòng)生成會(huì)計(jì)核算分錄,保證了資金流與物流的同步記錄和數(shù)據(jù)的一致性。

從而實(shí)現(xiàn)了根據(jù)財(cái)務(wù)資金現(xiàn)狀,,可以追溯資金的來(lái)龍去脈,,并進(jìn)一步追溯所發(fā)生的相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng),改變了資金信息滯后于物料信息的狀況,,便于實(shí)現(xiàn)事中控制和實(shí)時(shí)做出決策,。

此外,計(jì)劃,、事務(wù)處理,、控制與決策功能都在整個(gè)供應(yīng)鏈的業(yè)務(wù)處理流程中實(shí)現(xiàn),,要求在每個(gè)流程業(yè)務(wù)處理過(guò)程中最大限度地發(fā)揮每個(gè)人的工作潛能與責(zé)任心,,流程與流程之間則強(qiáng)調(diào)人與人之間的合作精神,以便在有機(jī)組織中充分發(fā)揮每個(gè)的主觀能動(dòng)性與潛能,。

實(shí)現(xiàn)企業(yè)管理從“高聳式”組織結(jié)構(gòu)向“扁平式”組織機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)變,,提高企業(yè)對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化的響應(yīng)速度。 總之,,借助IT技術(shù)的飛速發(fā)展與應(yīng)用,,ERP系統(tǒng)得以將很多先進(jìn)的管理思想變成現(xiàn)實(shí)中可實(shí)施應(yīng)用的計(jì)算機(jī)軟件系統(tǒng)

企業(yè)如何制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略?

謝邀,,看了樓上的回答深感汗顏,,讓我手打?qū)懳铱刹怀鲞@么多字,太專業(yè)了,。

企業(yè)如何制定營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,,這個(gè)問(wèn)題問(wèn)反了,應(yīng)該是先制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,,再根據(jù)戰(zhàn)略指定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略,。

企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是指企業(yè)為了在一定時(shí)間內(nèi)要達(dá)到的目標(biāo)而指定的方針政策,營(yíng)銷(xiāo)策略是指具體的實(shí)施方法,。

比如說(shuō),,“農(nóng)村包圍城市”這是戰(zhàn)略,游擊戰(zhàn),,地道戰(zhàn)這是策略,,也可以理解為戰(zhàn)術(shù)。

企業(yè)制定戰(zhàn)略要根據(jù)市場(chǎng)情況,,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,,自身?xiàng)l件來(lái)制定。比如說(shuō)拼多多的戰(zhàn)略不是跟淘寶硬碰硬,,而是繞開(kāi)淘寶根深蒂固的發(fā)達(dá)城市一二級(jí)城市,,轉(zhuǎn)戰(zhàn)三四級(jí)城市,抓住市場(chǎng)下沉的機(jī)遇異軍突起,,這就是戰(zhàn)略,,而策略就是具體實(shí)施方法,,三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣是怎樣的,運(yùn)用哪些渠道觸達(dá)消費(fèi)者,,使用什么樣的傳播方式吸引消費(fèi)者,,這些就都是策略了。

以上觀點(diǎn),,僅供參考,。

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主要包括哪些內(nèi)容?

這個(gè)范圍太廣了,,從廣義的專業(yè)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看,,包括了 從產(chǎn)品研發(fā)前期的 市場(chǎng)信息收集與反饋,市場(chǎng)研發(fā),,再到產(chǎn)品上市,,并將其賣(mài)到消費(fèi)者手中的全過(guò)程,所以比如產(chǎn)品研發(fā)活動(dòng)的市場(chǎng)可行性分析,,市場(chǎng)細(xì)分,、產(chǎn)品定位,產(chǎn)品包裝策劃,,上市后的產(chǎn)品推廣,,產(chǎn)品的渠道開(kāi)拓與維護(hù),產(chǎn)品的價(jià)格策略,,廣告策略,,產(chǎn)品的售后服務(wù) 都屬于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo) 但是如果從中國(guó)的狹隘營(yíng)銷(xiāo)觀來(lái)看,就是產(chǎn)品的推廣和銷(xiāo)售

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略主要內(nèi)容包括哪些,?

一是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,,即企業(yè)致力于達(dá)到生產(chǎn)成本和銷(xiāo)售成本的最低化;

二是差異化戰(zhàn)略,,即企業(yè)致力于創(chuàng)造有顯著差別的產(chǎn)品線和營(yíng)銷(xiāo)方案,,以便有可能成為本行業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者;

三是集中化戰(zhàn)略,,即企業(yè)將力量集中在為幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的服務(wù)上,,而非追求全部市場(chǎng)。企業(yè)怎樣結(jié)合自身的情況和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境在這些戰(zhàn)略中加以選擇和確認(rèn),,實(shí)質(zhì)上就是一個(gè)戰(zhàn)略定位問(wèn)題,。

企業(yè)戰(zhàn)略管理主要包括哪些內(nèi)容?

戰(zhàn)略管理的過(guò)程

1,、制定企業(yè)愿景,,使命和戰(zhàn)略目標(biāo)

2、戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)分析

3、戰(zhàn)略制定(公司戰(zhàn)略,,競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,,職能戰(zhàn)略)

4、戰(zhàn)略分析和選擇

5,、戰(zhàn)略實(shí)施

6,、戰(zhàn)略評(píng)價(jià)和控制。 戰(zhàn)略管理內(nèi)容 1,、公司戰(zhàn)略: (1)收縮戰(zhàn)略 (2)維持戰(zhàn)略 (3)擴(kuò)張戰(zhàn)略: a按成長(zhǎng)方向:密集化戰(zhàn)略,,一體化戰(zhàn)略,外部化戰(zhàn)略 b按成長(zhǎng)手段: 內(nèi)部成長(zhǎng),; 外部交易型成長(zhǎng):并購(gòu),,戰(zhàn)略管理 2、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 (1)低成本戰(zhàn)略 (2)差異化戰(zhàn)略 (3)聚焦戰(zhàn)略 3,、職能戰(zhàn)略 這是我們課程學(xué)的,,希望對(duì)你有幫助

創(chuàng)業(yè)企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略的內(nèi)容框架包括哪些,?

創(chuàng)業(yè)企業(yè)談戰(zhàn)略這是一個(gè)不合適的時(shí)機(jī),,更合適的應(yīng)該是談目標(biāo),這其實(shí)涉及到一個(gè)根本的問(wèn)題:戰(zhàn)略是規(guī)劃出來(lái)的還是執(zhí)行出來(lái)的,?很顯然明茨伯格講的戰(zhàn)略是執(zhí)行出來(lái)的,,更符合創(chuàng)業(yè)企業(yè)的要求。所以我們需要把戰(zhàn)略這個(gè)詞轉(zhuǎn)化成目標(biāo)設(shè)定這個(gè)議題,,重點(diǎn)可以關(guān)注三件事:產(chǎn)品,、資源和團(tuán)隊(duì)

1是產(chǎn)品,無(wú)論你是憑團(tuán)隊(duì)的能力做了一款產(chǎn)品,,還是資源整合性的平臺(tái),,必須要回答產(chǎn)品你的服務(wù)給客戶解決了什么問(wèn)題?不斷的打磨這個(gè)產(chǎn)品,,不斷的量化這個(gè)價(jià)值給客戶帶來(lái)什么樣收益,。產(chǎn)品上設(shè)定的目標(biāo)可以定義成三個(gè)階段,第一階段叫能用,,第二階段叫好用,,第三階段叫卓越,超越同行,,并領(lǐng)先三年,。

2是資源,創(chuàng)業(yè)的企業(yè),,除了幾個(gè)人之外,,剩下的都是資源,外部機(jī)構(gòu)的資金資源,外部伙伴的銷(xiāo)售線索,,外部客戶的采購(gòu)現(xiàn)金,,都是我們的資源,我們需要整合性的方案讓這些資源牢牢的抓在自己的手里,,發(fā)揮價(jià)值,。目標(biāo)是從剛開(kāi)始的單向獲取這些資源的價(jià)值,到雙方共贏幫助資源方獲得他們想要的價(jià)值,,直到幫助他們獲取更大的價(jià)值,。

3是團(tuán)隊(duì),創(chuàng)業(yè)公司最重要的就是這個(gè)團(tuán)隊(duì),,團(tuán)隊(duì)的根本叫做舍得,,把團(tuán)隊(duì)的利益滿足了,舍得放開(kāi)自己的股權(quán)和收益,,才能真正的把團(tuán)隊(duì)發(fā)展起來(lái),,合眾人之私,成一人之功,。目標(biāo)設(shè)定可以是從三五千塊錢(qián)的工資,,到三五萬(wàn),直到團(tuán)隊(duì)核心成員的財(cái)務(wù)自由,,

傳統(tǒng)的戰(zhàn)略是前提叫做規(guī)模效應(yīng)以及環(huán)境的穩(wěn)定性,,如果大家不太理解這個(gè)概念,波特的增長(zhǎng)戰(zhàn)略模式是不合適的,,咱是小公司嘛,,那就是從設(shè)定目標(biāo)開(kāi)始,保證這個(gè)問(wèn)題轉(zhuǎn)化成目標(biāo)管理這件事情,。

企業(yè)制定戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵內(nèi)容,?

1、市場(chǎng)方面的目標(biāo):應(yīng)表明本公司希望達(dá)到的市場(chǎng)占有率或在競(jìng)爭(zhēng)中達(dá)到的地位,;

2,、技術(shù)改進(jìn)和發(fā)展方面的目標(biāo):對(duì)改進(jìn)和發(fā)展新產(chǎn)品,提供新型服務(wù)內(nèi)容的認(rèn)知及措施,;

3,、提高生產(chǎn)力方面的目標(biāo):有效的衡量原材料的利用,最大限度的提高產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量,。

4,、 物資和金融資源方面的目標(biāo):獲得物質(zhì)和金融資源的渠道及其有效的利用;5,、利潤(rùn)方面的目標(biāo):用一個(gè)或幾個(gè)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)表明希望達(dá)到的利潤(rùn)率,。

6,、人力資源方面的目標(biāo):人力資源的獲得、培訓(xùn)和發(fā)展,,管理人員的培養(yǎng)及其個(gè)人才能的發(fā)揮,。

7、職工積極性發(fā)揮方面的目標(biāo):對(duì)職工激勵(lì),,報(bào)酬等措施,。

8、社會(huì)責(zé)任方面的目標(biāo):注意公司對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響,。

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