如何創(chuàng)新現(xiàn)代企業(yè)管理模式？

創(chuàng)新現(xiàn)代企業(yè)管理模式,，應堅持如下創(chuàng)新管理：

（一）堅持企業(yè)股權創(chuàng)新與股權結構及其股權管理上的創(chuàng)新；

（二）堅持企業(yè)人力資源管理與利益分配體制及機制管理上的創(chuàng)新,；

（三）堅持企業(yè)財務管理與籌融資能力及體制與機制上的創(chuàng)新,；

（四）堅持企業(yè)科技創(chuàng)新能力的管理創(chuàng)新等等,。

鋼鐵企業(yè)如何創(chuàng)新營銷模式？

1.改變請進來方式應積極走出去,。

2.利用互聯(lián)網(wǎng),，多媒體媒介積極宣傳。

3.主動參加大型招商會,，博覽會等,。

如何實現(xiàn)品牌營銷傳播？

所謂品牌傳播,就是企業(yè)以品牌的核心價值為原則,，在品牌識別的整體框架下,，選擇廣告、公關,、銷售,、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去,，以建立品牌形象,，促進市場銷售。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要,，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段,，是目前企業(yè)家們高擎的一面大旗。

品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營銷的不二法則,。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點在市場上形成品牌聲浪,，有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑,。

品牌傳播的宗旨是運用媒體新聞為企業(yè)宣傳的一種新型推廣方式,，相對于硬性廣告或傳統(tǒng)的b2b平臺宣傳等，網(wǎng)絡迅速發(fā)展到今天,，廣大網(wǎng)民用戶對新聞的接受程度要高很多,，同樣是作宣傳和營銷，同樣都是希望找到并影響,、打動潛在客戶,，何不以新聞的形式做宣傳，讓公眾在不知不覺中接受信息,？這種傳播模式就是品牌傳播最新趨勢,。

品牌傳播的方式：

一．廣告?zhèn)鞑?/p>

廣告作為一種主要的品牌傳播手段，是指品牌所有者以付費方式,，委托廣告經(jīng)營部門通過傳播媒介,，以策劃為主體,，創(chuàng)意為中心，對目標受眾所進行的以品牌名稱,、品牌標志,、品牌定位、品牌個性等為主要內(nèi)容的宣傳活動,。

對品牌而言,，廣告是最重要的傳播方式,，有人甚至認為：品牌=產(chǎn)品+廣告,，由此可見廣告對于品牌傳播的重要性。根據(jù)資料顯示,，在美國排名前20位的品牌,，每個品牌平均每年廣告費用為3億美元。人們了解一個品牌,，絕大多數(shù)信息是通過廣告獲得的,，廣告也是提高品牌知名度、信任度,、忠誠度,，塑造品牌形象和個性的強有力的工具，由此可見廣告可以稱得上是品牌傳播的重心所在,。

二．公關傳播

公關是公共關系的簡稱,，是企業(yè)形象、品牌,、文化,、技術等傳播的一種有效解決方案，包含投資者關系,、員工傳播,、事件管理以及其他非付費傳播等內(nèi)容。作為品牌傳播的一種手段,，公關能利用第三方的認證,，為品牌提供有利信息，從而教育和引導消費者,。

公共關系可為企業(yè)解決以下問題:一是

塑造品牌知名度

,，巧妙創(chuàng)新運用新聞點，塑造組織的形象和知名度,。二是樹立美譽度和信任感,，幫助企業(yè)在公眾心目中取得心理上的認同，這點是其他傳播方式無法做到的,。三是通過體驗營銷的方式,，讓難以衡量的公關效果具體化,，普及一種消費文化或推行一種購買思想哲學。四是提升品牌的贏銷力,，促進品牌資產(chǎn)與社會責任增值,。五是通過危機公關或標準營銷，化解組織和營銷壓力,。

三．銷售促進傳播

銷售促進傳播是指通過鼓勵對產(chǎn)品和服務進行嘗試或促進銷售等活動而進行品牌傳播的一種方式,，其主要工具有：贈券、贈品,、抽獎等,。

盡管銷售促進傳播有著很長的歷史，但是長期以來,，它并沒有被人們所重視,，直到近20年，許多品牌才開始采用這種手段進行品牌傳播,。

銷售促進傳播主要用來吸引品牌轉換者,。它在短期內(nèi)能產(chǎn)生較好的銷售反應，但很少有長久的效益和好處,，尤其對品牌形象而言,，大量使用銷售推廣會降低品牌忠誠度，增加顧客對價格的敏感,，淡化品牌的質量概念,，促使企業(yè)偏重短期行為和效益。不過對小品牌來說,，銷售促進傳播會帶來很大好處,，因為它負擔不起與市場領導者相匹配的大筆廣告費，通過銷售方面的刺激,，可以吸引消費者使用該品牌,。

四．人際傳播

人際傳播是人與人之間直接溝通，主要是通過企業(yè)人員的講解咨詢,，示范操作,，服務等，使公眾了解和認識企業(yè),，并形成對企業(yè)的印象和評價,，這種評價將直接影響企業(yè)形象。

人際傳播是形成品牌美譽度的重要途徑,，在品牌傳播的方式中,，人際傳播最易為消費者接受。不過,，人際傳播要想取得一個好的效果,，就必須提高人員的素質,，只有這樣才能發(fā)揮其積極作用。

品牌傳播與傳播方式的選擇及設計密切相關,，如果傳播方式選擇不當,、設計不合理，就不可能收到好的傳播效果,。因此,，企業(yè)在進行品牌傳播時一定要把傳播方式的選擇和設計放在重要的位置上。

如何理解營銷即傳播,？

不好意思,、說這話的我在想應該是營銷行業(yè)的新人。如果你是資深從業(yè)人員,、雖然不見得懂其中道理,、至少也能大概明白營銷基本概念、也不會提這種問題了,。

你到超市第一次買的商品、想一下是不是大部分來自電視廣告,。就像哇哈哈,、你沒喝過、但是你能通過電視上的描繪感受到酸甜的口感是吧,。當這個信息傳播給你,、刺激了你的感官、讓你產(chǎn)生了正向的回應,、然后在你身邊的小賣部又看到了,。你買了、這就是一個通過傳播達成的營銷,。

而營銷策劃工作本質上就是通過合理的傳播途徑把產(chǎn)品核心價值,、通過合理的方式傳遞給指定人群、刺激需求,、培養(yǎng)習慣,。這種案例在快消品里面體現(xiàn)的特別明顯、怕上火喝王老吉,、沒有鋪天蓋地的廣告媒體傳播,、你可能到現(xiàn)在都喝不上普通的不能再普通的這種廣東涼茶。通過產(chǎn)品品質和理念,、形成良好的客戶口播,、通過客戶口口相傳也是營銷即傳播的一種體現(xiàn)形式。群里不是天天讓你砍價么,？砍價的同時不也就是為了傳播給更多的人,、讓更多的人了解并且產(chǎn)生購買欲望嗎,？營銷就是把購買欲望傳播給更多的潛在客戶。有點繞,、不過就是這么個道理了

傳統(tǒng)廣告與現(xiàn)代營銷傳播的關系,？

1、環(huán)境不同

營銷環(huán)境發(fā)生了巨大變化,。大家共同擁有信息技術,共享信息,，更多地開發(fā)市場，在合作中競爭,，在競爭中合作,。

2、產(chǎn)品不同

營銷產(chǎn)品有了質的改變,傳統(tǒng)營銷產(chǎn)品逐步被新型產(chǎn)品所替代,。把這些新型產(chǎn)品推銷給消費者,，能夠迅速、及時的后服務,。

3,、方式不同

傳統(tǒng)的營銷方式是靠媒體、廣告等向消費者傳達產(chǎn)品信息的,，這種方式是單向的,，營銷者往往處于主動，而消費者處于被動,，信息反饋速度緩慢并且有限,，成本也較高；

而在現(xiàn)代經(jīng)濟時代,，互聯(lián)網(wǎng)使營銷渠道四通八達,，不僅企業(yè)可通過網(wǎng)絡將產(chǎn)品信息迅速傳達給消費者，大大減少了銷環(huán)節(jié),，降低成本

現(xiàn)代營銷和傳統(tǒng)營銷的聯(lián)系：

現(xiàn)代營銷和傳統(tǒng)營銷都屬于產(chǎn)品市場營銷銷路的范疇,，都是以市場為導向，并且兩者可同時進行,，以整合營銷來實現(xiàn)企業(yè)目標,。

消費方式演變?nèi)绾瓮七M企業(yè)創(chuàng)新營銷？

曾幾何時消費者像極了被互聯(lián)網(wǎng)慣壞的孩子,。

據(jù)說,，只要不搞特價不玩促銷再無節(jié)慶，商場就門可羅雀冷清得要命,，尤其是萬眾創(chuàng)新以來,，消費者花錢買東西不能給買家退回錢去的商店更是無人問津。

為了人氣，就算賠錢賠得吐血商家的心里也能樂開花,。

有人說,，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的商業(yè)模式下，整個世界全部都屬于消費者,，如果你不能滿足消費者的需求,，消費者會掉頭離開并迅速地選擇嘗試其他品牌。所以,，一次又一次被逼得幾近“發(fā)狂”的商家企業(yè)只能無奈變著法地搞「創(chuàng)新」,。

但是，雷聲不斷地VUCA大變革時代,，企業(yè)環(huán)境充滿了不穩(wěn)定,、不確定、復雜以及模糊性,，企業(yè)的創(chuàng)新范式也早已發(fā)生了重大變化：各創(chuàng)新企業(yè)已將消費者納入自己的創(chuàng)新網(wǎng)絡中,，提倡“開放式創(chuàng)新”，這是“產(chǎn)消者”給企業(yè)創(chuàng)新模式帶來的變革,。

創(chuàng)新突圍

讓消費者成為產(chǎn)消者

“產(chǎn)消者”古已有之,，但未成氣候。在數(shù)字化與智能化時代的科技革命與商業(yè)模式創(chuàng)新下,，數(shù)字產(chǎn)消者才真正成為主流,，現(xiàn)在很多創(chuàng)新企業(yè)開始了創(chuàng)新實踐，其創(chuàng)新戰(zhàn)略的重點無不將消費者變成生產(chǎn)者,，當然，根本目的在于提高創(chuàng)新的成功率,。

什么是成功的產(chǎn)品創(chuàng)新,？市場是指揮棒，賣出去是硬道理,，贏得利潤是根本目標,。

舉個大家都會遇到一個購物情景，有時你只想買臺小冰箱保存食物,，但是銷售人員一再對你強行輸入“我們的新款冰箱可以紫外線殺毒,。”雖然現(xiàn)在的企業(yè)都在講用戶至上,，但是,，他們在研發(fā)紫外線殺毒冰箱的時候，應該沒有征求過大多數(shù)用戶的意見,。

如果問過用戶,，他們就會清楚用戶真正需要的只是冰箱的基本功能，而且價格越便宜越好,，但是,，這些被研發(fā)出來的殺毒冰箱,，不但給了消費者不那么需要的新功能，還要求用戶為此多付費,？因為他們覺得這是對用戶更好的事,。

但是，任性的消費者才不要「你覺得」,，他們只要「我覺得」,。

所以，當企業(yè)打算投入相當高的研發(fā)經(jīng)費提升未經(jīng)消費者「認證」過的產(chǎn)品性能指標時,，需要考慮到兩種情況：

1.大幅提高產(chǎn)品售價,，用戶購買門檻變高，產(chǎn)品賣不出去,；2.價格唯穩(wěn)不漲,，只能沉浸在產(chǎn)品的視角里，一廂情愿地教育用戶使用該功能,。

教育用戶使用某個產(chǎn)品,，某種程度上是對用戶的不尊重，這樣所謂的“創(chuàng)新”注定難以成功,。

數(shù)字化管理工具

靈活高效適配創(chuàng)新載體

在開放式創(chuàng)新范式下,，相對于過去“產(chǎn)品+服務”的創(chuàng)新載體，現(xiàn)在會更側重于體驗,、產(chǎn)品,、服務、內(nèi)容等方面,。

比如以一直以數(shù)字化著稱的Dior,，兩周之前推出了一則由其中國區(qū)品牌大使Angelababy拍攝的最新視頻，在視頻中,，Angelababy在Dior精品店親自介紹品牌春夏新品,，向消費者種草。

雖然此前Dior已經(jīng)開設官網(wǎng)電商,，但是由品牌大使親自上場“帶貨”實屬業(yè)界首次,。而且，Dior首次提出“云購物”概念,，其背后意圖顯而易見：那就是在線上進一步模擬奢侈品門店體驗,，彌補因客流量減少而低迷的實體零售。

（圖片來源于Dior 3D線上精品店）

另外,，以“科技公司”冠名的優(yōu)衣庫,，幾十年的時間里，借著「創(chuàng)新」穩(wěn)穩(wěn)地保持產(chǎn)品在市場上的競爭力，依靠技術改良或創(chuàng)造服裝,，并打了HEATTECH,、Ultra Light Down等系列技術含量高、價格友好親民的爆款,，屢屢出現(xiàn)“被瘋搶”的銷售盛況,。

像這樣創(chuàng)新載體不斷變化的企業(yè)不勝枚舉，我們可以看到,，無論是哪種形式的創(chuàng)新載體,，其根本上都是在做迎合消費理念的產(chǎn)品管理數(shù)字化的推進，背后離不開數(shù)字化工具的支撐,。

數(shù)字化+可視化

讓新產(chǎn)品抓住消費者的心

選擇一款優(yōu)質的數(shù)字化轉型工具,，對致力轉型升級的企業(yè)來講，能夠真正實現(xiàn)對商品數(shù)據(jù)在供應鏈環(huán)節(jié)的全程追蹤,，有效保證企業(yè)內(nèi)外部重要數(shù)據(jù)和意見的交互,，從而能用更具競爭力的商品和價格，來快速滿足消費者的需求,。

WikiWorks戰(zhàn)略目標落地可視化系統(tǒng)——電腦,、手機端均適用，其數(shù)字可視化「看板」工具可將來自多個來源（包括企業(yè)內(nèi)部各部門員工和外部消費者）實時反饋的可執(zhí)行信息匯集在一起,，管理者可深度查詢詳細信息,，并做出個性化分析，全面革新團隊決策,，跨團隊,、地理位置和實現(xiàn)真正協(xié)作性的實時工作。

（WikiWorks看板圖例）

使用WikiWorks「看板」,，通過結合創(chuàng)新,、技術和業(yè)務專業(yè)知識能改變產(chǎn)品設計構思過程，從而加快產(chǎn)品「創(chuàng)新」迭代速度,，所有部門（包括設計、營銷,、產(chǎn)品和采購等部門）的團隊都可將WikiWorks「看板」作為數(shù)字化沙盤使用,，在業(yè)務環(huán)境中進行創(chuàng)意演練、假設分析以及體驗摸底,。

◎ 系列創(chuàng)新產(chǎn)品可視化

（WikiWorks看板卡片流程圖例）

在對產(chǎn)品「迭代創(chuàng)新」時,，企業(yè)需要平衡美學的同時考慮銷售的吸引力，創(chuàng)新團隊可通過多種方式查看系列創(chuàng)新產(chǎn)品雛形,，如按材料,、款式、版型、顏色和尺寸查看,。團隊可在審查過程中做出更好的決策,。

注意：為了更好的貼近用戶需求，「看板」中所有卡片都是調研,、篩選過消費者的消費需求后創(chuàng)建的,。

◎ 卡片「拖放」組合提升創(chuàng)造力

（WikiWorks卡片添加圖片圖例）

團隊可通過拖放顏色、尺寸,、材料等帶有封面圖的卡片進行隨機組合,，構建設計并捕獲產(chǎn)品創(chuàng)新系列的設計意圖。

◎ 即時精簡溝通,，記錄永留存

（WikiWorks卡片詳情內(nèi)容圖例）

每個「卡片」都代表著一類消費者的真實訴求,，就題論題，團隊通過卡片「評論」「回復」可以實時連接和更新所有問題信息,，改善溝通和跨部門的合作,。

數(shù)字化進程正在加速各行業(yè)轉型，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)進入“深水區(qū)”,，當企業(yè)沒有太多選擇的時候,，創(chuàng)新是唯一的出路。WikiWorks戰(zhàn)略目標落地系統(tǒng),，能幫助傳統(tǒng)企業(yè)在創(chuàng)新管理的關鍵點上快速完成轉型,，搶占市場先機。

保險企業(yè)如何進行保險營銷的服務創(chuàng)新,？

可以參考我之前的文章

全球互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展十大趨勢

https://www.toutiao.com/i6682963456800326148/

企業(yè)如何創(chuàng)新,？

創(chuàng)新的要素：資本、人才,、制度,。

企業(yè)需要有長期充足的資金保證創(chuàng)新研發(fā)的持續(xù)性。目前,，大多數(shù)高技術的突破都需要長久的技術積累,，可能需要5年、10年等,，因此,，企業(yè)需要在考慮自身實際情況的基礎上，建立長久的研發(fā)戰(zhàn)略和資金保障,。

從人才來看,，人才是創(chuàng)新之源，企業(yè)需要具有高素質的專業(yè)人才,。對于人才的來源,，一方面,，企業(yè)可以從外部引進人才;另一方面，企業(yè)需要培育自己的人才,，并通過建立有效的激勵機制,，做到引進人才，留住人才,。

從制度來看,，企業(yè)需要有創(chuàng)新的土壤。通過機制建設,，鼓勵全體員工共同創(chuàng)新,，而非個別員工的單個行為。同時,，還可以協(xié)同政府,、企業(yè)、個人一起創(chuàng)新,。

企業(yè)營銷策略的創(chuàng)新的核心,？

是企業(yè)獲取利潤和滿足客戶需求。

《現(xiàn)代營銷》雜志如何,？

雜志挺不錯的,，在國家新聞出版總署可以查到的，是正規(guī)雜志,，一般工作單位都認可的,，評職稱應該是可以用的，這本雜志知名度挺高的,，發(fā)的人也很多,，我前段時間還發(fā)表了一篇，雜志質量很不錯的,，你投稿的話可以去[email protected]咨詢一下看看