綠色營銷的提出(綠色營銷的提出者)
綠色營銷的提出者?
綠色營銷是肯·畢提教授提出的。
威爾斯大學肯·畢提教授在其所著的《綠色營銷—化危機為商機的經(jīng)營趨勢》一書中指出:“綠色營銷是一種能辨識,、預期及符合消費的社會需求,并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程,。”
綠色營銷觀念認為,,企業(yè)在營銷活動中,,要順應時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求,注重地球生態(tài)環(huán)境保護,,促進經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展,,以實現(xiàn)企業(yè)利益、消費者利益,、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,。從這些界定中可知,綠色營銷是以滿足社會和企業(yè)的共同利益為目的的社會綠色需求管理,以保護生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場營銷模式。
綠色物流的提出,?
綠色物流(Environmental logistics)是指在物流過程中抑制物流對環(huán)境造成危害的同時,,實現(xiàn)對物流環(huán)境的凈化,使物流資源得到最充分利用,。它包括物流作業(yè)環(huán)節(jié)和物流管理全過程的綠色化,。從物流作業(yè)環(huán)節(jié)來看,包括綠色運輸,、綠色包裝,、綠色流通加工等。從物流管理過程來看,,主要是從環(huán)境保護和節(jié)約資源的目標出發(fā),,改進物流體系,既要考慮正向物流環(huán)節(jié)的綠色化,,又要考慮供應鏈上的逆向物流體系的綠色化,。
綠色物流的最終目標是可持續(xù)性發(fā)展,實現(xiàn)該目標的準則是經(jīng)濟利益,、社會利益和環(huán)境利益的統(tǒng)一,。
社交媒體營銷的提出
社會化營銷,又稱社會化媒體營銷或社交媒體營銷,,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營銷專業(yè)術語,,一種營銷概念。1971 年,,杰拉爾德·蔡爾曼和菲利普·科特勒提出了“社會營銷”的概念,,促使人們將營銷學運用于環(huán)境保護、計劃生育,、改善營養(yǎng),、使用安全帶等具有重大的推廣意義的社會目標方面,,這一概念的提出,得到世界各國和有關組織的廣泛重視,,斯堪迪納維亞地區(qū),、加拿大、澳大利亞和若干發(fā)展中國家率先運用這一概念,,一些國際組織,,如美國的國際開發(fā)署、世界衛(wèi)生組織和世界銀行等也開始承認這一理論的運用,,是推廣具有重大意義的社會目標的最佳途徑,。
社會營銷是一種運用商業(yè)營銷手段達到社會公益目的或者運用社會公益價值推廣商業(yè)服務的解決方案。營銷是有意識地改變消費者行為 的工作策略,,別人也許原來用那個品牌,,但營銷的目可以使其成為我這個品牌的使用者。
營銷革命的標志是提出,?
提出了以滿足消費者需求為核心的市場營銷觀點
體驗營銷是由誰提出的,?
體驗營銷是20世紀末出現(xiàn)于美國,21世紀初傳入我國的一種新型營銷活動,。1998年美國人派恩和吉爾摩在《哈佛商業(yè)評淪》上發(fā)表的《歡迎體驗經(jīng)濟到來》一文中,,首次提出了體驗營銷的概念。此后,,體驗營銷開始引起人們的關注并迅速傳播開來,。體驗營銷,就是企業(yè)以滿足消費者的體驗需求為目標,,以服務產(chǎn)品為舞臺,,以有形產(chǎn)品為載體,生產(chǎn)經(jīng)營高質(zhì)量體驗產(chǎn)品的一切活動,。隨著“體驗”變成可以銷售的經(jīng)濟商品,,“體驗消費”旋風開始席卷全球產(chǎn)業(yè),繼“服務經(jīng)濟”之后,,“體驗經(jīng)濟”已大行其道,。與傳統(tǒng)營銷模式相比,體驗營銷有著鮮明的特點:
1.參與性,。在傳統(tǒng)營銷中,,消費者是企業(yè)營銷活動的“觀眾”。而在體驗營銷中,,消費者“反客為主”,,成為盡情表演的“演員”,直接參與體驗價值的創(chuàng)造,成為營銷活動的主體,。
2.互動性,。在傳統(tǒng)營銷條件下,企業(yè)處于主導地位,,通過誘導,、調(diào)控等手段操縱消費者,,使其納入預先設定的“軌道”,,以實現(xiàn)贏利的目標,消費者處于被動,、受支配的地位,。這是一種單向的使動關系。而在體驗營銷中,,企業(yè)與消費者通過信息和情感交流,,達到行為的相互配合、相互促進,,形成良性的雙向互動關系,。
3.情感性。在傳統(tǒng)營銷過程中,,企業(yè)與消費者之間是一種商品買賣關系,,“一手交錢,一手交貨”,,“人一走,,茶就涼”,根本談不上什么情感性,。而體驗營銷十分重視對消費者的情感投入,,通過情感交流,增進彼此情誼,,滿足消費者的情感需求,。這是體驗營銷的顯著特點。
4.個性化,。在傳統(tǒng)營銷中,,企業(yè)要滿足的是廣大消費者的 標準化需求,即基本生活需求,,于是,,向消費者提供大批量的標準化產(chǎn)品,沒有什么個性化可言,。而體驗營銷特別強調(diào)個性化,,以各具特色的產(chǎn)品滿足消費者的個性化
綠色纖維概念提出?
綠色纖維是指原料采用可再生資源,不會破壞生態(tài)平衡和導致資源枯竭,;生產(chǎn)過程不會對環(huán)境造成污染,,符合節(jié)能和環(huán)保的要求,產(chǎn)品穿著健康舒適,;制成品廢棄后可回收利用或可在自然條件下降解,。
綠色營銷的基礎是
綠色營銷是一種能辨識、預期及符合消費的社會需求,,并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程,。
綠色營銷觀念認為,企業(yè)在營銷活動中,,要順應時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求,,注重地球生態(tài)環(huán)境保護,促進經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展,,以實現(xiàn)企業(yè)利益,、消費者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,。 從這些界定中可知,,綠色營銷是以滿足消費者和經(jīng)營者的共同利益為目的的社會綠色需求管理,以保護生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場營銷模式,。
伊利的綠色營銷理念,?
作為中國乳業(yè)領軍企業(yè),伊利集團一向以綠色,、低碳,、節(jié)能為核心使命,切實踐行這“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”,,其低碳環(huán)保舉措舉不勝舉,。伊利集團的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展戰(zhàn)略推動和促進了企業(yè)的綠色生產(chǎn)、倡導了消費者的綠色消費,、堅持了品牌的綠色發(fā)展,,現(xiàn)在已經(jīng)構(gòu)筑了一條涵蓋乳業(yè)上、中,、下游平衡穩(wěn)健發(fā)展的發(fā)展模式,。
“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”讓伊利的形象也越來越深入人心,伊利股份連年穩(wěn)健增長趨勢,,同時品牌價值逐年攀升,,品牌美譽度也連年穩(wěn)步增長。
旅游綠色營銷的優(yōu)勢,?
可以很好的倡導綠色旅游業(yè),,促進人與自然的和諧相處,提高人們的環(huán)境保護意識。
煤礦綠色發(fā)展的提出原因,?
煤礦綠色發(fā)展提出的原因應該是為了保護環(huán)境,,和諧開采。
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