為什么要在房地產(chǎn)營銷過程中倡導節(jié)約，綠色,？

倡導節(jié)約,，綠色環(huán)保這是現(xiàn)階段我國保護環(huán)境的一個重要指標，是一個大的方向性政策,，房地產(chǎn)在營銷的過程中往往會突出強調這點,，以顯其地產(chǎn)的優(yōu)勢，或者說是房產(chǎn)營銷的一個賣點,，其實不僅僅是房地產(chǎn)業(yè),，現(xiàn)在社會上的很多產(chǎn)業(yè)也會強調節(jié)約能源，倡導綠色環(huán)保,。

綠色營銷與社會市場營銷的區(qū)別,？

綠色營銷主要銷售綠色食品，市場營銷是所有產(chǎn)品

綠色營銷的基礎是

綠色營銷是一種能辨識,、預期及符合消費的社會需求,，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程。

綠色營銷觀念認為,，企業(yè)在營銷活動中，要順應時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護,，促進經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境協(xié)調發(fā)展,，以實現(xiàn)企業(yè)利益、消費者利益,、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調統(tǒng)一,。 從這些界定中可知,，綠色營銷是以滿足消費者和經(jīng)營者的共同利益為目的的社會綠色需求管理，以保護生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場營銷模式,。

伊利的綠色營銷理念,？

作為中國乳業(yè)領軍企業(yè)，伊利集團一向以綠色,、低碳,、節(jié)能為核心使命，切實踐行這“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”,，其低碳環(huán)保舉措舉不勝舉,。伊利集團的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展戰(zhàn)略推動和促進了企業(yè)的綠色生產(chǎn)、倡導了消費者的綠色消費,、堅持了品牌的綠色發(fā)展,，現(xiàn)在已經(jīng)構筑了一條涵蓋乳業(yè)上、中,、下游平衡穩(wěn)健發(fā)展的發(fā)展模式,。

“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”讓伊利的形象也越來越深入人心，伊利股份連年穩(wěn)健增長趨勢,，同時品牌價值逐年攀升,，品牌美譽度也連年穩(wěn)步增長。

旅游綠色營銷的優(yōu)勢,？

可以很好的倡導綠色旅游業(yè),，促進人與自然的和諧相處，提高人們的環(huán)境保護意識,。

為什么要在房地產(chǎn)營銷過程中倡導節(jié)約開發(fā),，綠色開發(fā)的理念？

房地產(chǎn)企業(yè)綠色營銷,，是指房地產(chǎn)企業(yè)在充分意識到消費者日益提高的環(huán)保意識基礎上,，把綠色生態(tài)觀念引入其營銷活動，并通過一系列的營銷手段來滿足消費者和社會生態(tài)環(huán)境保護的需要,，最終實現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的過程,。房地產(chǎn)企業(yè)實施綠色營銷的核心，是在環(huán)保與生態(tài)穩(wěn)定原則的基礎上來考慮營銷組合的策略,，它是建立在節(jié)能環(huán)保技術,、綠色營銷市場和綠色經(jīng)濟上的一種經(jīng)營模式。

營銷管理的實質就是( ),？

營銷管理的實質是需求管理,。營銷管理的任務，就是為促進企業(yè)目標的實現(xiàn)而調節(jié)需求的水平、時機和性質,。根據(jù)需求水平,、時間和性質的不同，營銷管理的任務也有所不同,。

整合網(wǎng)絡營銷就是傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡營銷的整合嗎,？

(1)在傳統(tǒng)溝通媒體上提供有關公司網(wǎng)站的情況

　　(2)在顧客支持媒體上提供公司網(wǎng)站情況

　　(3)在網(wǎng)站提供有形證明，建立用戶信任感

　　(4)在網(wǎng)站提供傳統(tǒng)媒體宣傳材料

　　網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合意思就是將傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡營銷相結合的營銷方式,，近幾年,，運用網(wǎng)絡營銷手段的傳統(tǒng)企業(yè)越來越多，以傳統(tǒng)營銷為基礎,，通過網(wǎng)絡營銷的方式將產(chǎn)品推廣出去,。戰(zhàn)略主要是覆蓋搜索引擎，盡量讓企業(yè)信息在互聯(lián)網(wǎng)上盡可能多的展示出來

關于營銷編輯的問題,？

營銷編輯在出版社的地位很微妙,，相當于一個中介的橋梁角色。

在不同的出版社中亦有不同的名稱,，或營銷編輯,，或產(chǎn)品經(jīng)理，或企劃經(jīng)理,。雖職能略有不同，但他們的共同特點是：不負責具體的選題執(zhí)行,，但參與選題的策劃,；不直接承擔發(fā)行回款任務，但會為渠道銷售做全程的營銷規(guī)劃和服務,。尤其在專業(yè)出版社中,，這類營銷編輯往往負責某一類圖書的專項推廣。近年來,，無論是功能定位還是協(xié)作流程,，其團隊運作也已經(jīng)相當完善。盡管一時難以量化這些隊伍所作出的貢獻,，但他們已然成為出版社不可或缺的一股力量,。

戶外營銷存在的問題？

1.定位非常模糊缺乏創(chuàng)新

　　為什么紅牛,、匯源,、娃哈哈、王老吉能在可口可樂和百事可樂的統(tǒng)治中而茁壯成長,？為什么小肥羊,、海底撈、真功夫能在麥當勞和肯德基等餐飲連鎖巨頭的包圍中崛起？為什么蘋果能在IBM,、HP,、戴爾等IT巨叢中一枝獨秀？為什么凡客服飾能超過傳統(tǒng)服裝大鱷,？……因為他們都有一套精準而又獨一無二的定位體系,，通過創(chuàng)新成為某領域的第一，深深扎根于目標受眾的心智中,。

　　目前,，戶外行業(yè)的同質化競爭現(xiàn)象很嚴重，無論是概念,、品牌口號,、產(chǎn)品設計、還是營銷策略都非常相似,，誰都大談泛戶外概念,、誰都想做服裝鞋背包三大件、誰都贊助專業(yè)隊伍和賽事,、誰都請專業(yè)人士代言,、誰都開微博搞營銷……相互間的差異非常微小，消費者很難形成獨特印象,，更不用說忠誠度,。

　　企業(yè)營銷最基本也是最重要的工作就是找準定位：定位你的品牌形象、定位你的受眾人群,、定位你的獨特優(yōu)勢,、定位你的營銷方式。如果定位模糊,，企業(yè)是很難在目標受眾人群的心智中建立起深刻的印象,，也就無法確定長期的優(yōu)勢。

　　當下,，戶外行業(yè)各門類的品牌加起來有數(shù)百成千個,，任何一個品牌都很難在所有領域取得領先地位，最好的營銷策略就是通過精準定位營銷方式,，先建立局部領先再逐漸擴大優(yōu)勢范圍,。

　　2.不會創(chuàng)造傳播的好種子

　　為什么周立波總受關注？為什么韓寒現(xiàn)象長盛不衰,？為什么有些人的微博有那么多人關注和轉發(fā),？為什么黃金搭檔還在旺銷？

　　任何企業(yè)都希望持續(xù)得到社會,、媒體和用戶的關注,，為此不惜花費相當大的財力和物力,，但最后的效果并不好，有些企業(yè)甚至嘗試了很多方式都不如意,，于是對營銷灰心喪氣,、無所適從。

　　為何會造成這種情況,？只有好種子可能結出好果實,，但很多企業(yè)不會創(chuàng)造傳播的好種子。雖然碎片化時代已經(jīng)到來,、社會化媒體作用更趨重要,，但很多戶外企業(yè)的營銷思路還是停留在過去、營銷方式單一刻板：發(fā)新聞正面?zhèn)鞑討B(tài),、用廣告位推廣,、贊助專業(yè)隊伍一起爬爬山、請代言人做做秀……根本不能形成關注,、互動,、熱議和傳播。好的營銷工作應該是能持續(xù)性地制造好種子,，好種子的標準就是能引起關注,、熱議、傳播,，所以營銷人員需要經(jīng)常關注社會熱點和輿論風向,，通過提前預判和巧妙結合制造出獨一無二的種子，既可借勢造勢也能獨立成勢,。

3.有傳播種子而不會借勢造勢

　　為什么經(jīng)銷商不代理我的品牌,？為什么我們的主題活動沒有多少人參與？為什么我們請名人代言卻不受關注,？為什么我們的很多優(yōu)點別人都不知道,？為什么消費者寧可花大價錢買質量一般的產(chǎn)品也不買我這性價比高的產(chǎn)品,？……因為你沒有把很多“好種子”傳播出去,、形成獨一無二的優(yōu)勢。

　　俗話說：三分做事七分造勢,，有勢必有利,。市場如江湖，人人都想成為江湖中的一大派,。企業(yè)要取得大發(fā)展,，既要精于管理、更要善于造勢,，既要持續(xù)地制造傳播的好種子,，更要將這些好種子傳播開來，吸引廣泛的互動、勢議和傳播,，使之成勢,。

　　4.認識誤區(qū)：公關就是媒體發(fā)稿/微博營銷就是請人轉發(fā)/廣告就是要砸錢

　　公關就是讓媒體發(fā)發(fā)稿嗎？廣告就是要砸錢嗎,？微博營銷就是請人轉發(fā)一下嗎,？

　　營銷工作具體要解決四個基本問題：對誰說？怎么說,？說什么,？何時說？

　　“公關+廣告+活動”三位一體,，如果企業(yè)能夠將其有效整合,，必將促進自身取得大發(fā)展。

　　公關是別人說,、廣告是自己說,、活動能帶來互動。公關作用很大,，不是簡單地讓媒體發(fā)發(fā)稿,，公關可以制造熱點話題、可以開展事件營銷,、可以進行輿論引導;廣告不是砸錢,，廣告是一種聲明、是一種告知,、是一種強勢造勢,，廣告可以提升消費者關注、可以強化產(chǎn)業(yè)鏈影響力,、可以進行品牌招商;活動帶來互動,、活動可以造勢、活動可以形成話題吸引關注和傳播,。所以我們會發(fā)現(xiàn)：每個行業(yè)的領導品牌總是能將“公關+廣告+活動”三者有機整合,，持續(xù)保持自己在產(chǎn)業(yè)鏈和消費市場中的強大影響力。