企業(yè)營銷戰(zhàn)略的影響因素有(企業(yè)營銷戰(zhàn)略的影響因素有哪些)
影響企業(yè)戰(zhàn)略的因素有哪些,?
企業(yè)的發(fā)展都是需要戰(zhàn)略的,,第一個影響企業(yè)戰(zhàn)略的因素應該是遠景規(guī)劃。
使命,,核心價值觀和遠景是遠景規(guī)劃的三個組成部分,。也是一個企業(yè)存在時最核心的部分,。在戰(zhàn)略規(guī)劃的過程中,,使命和遠景始終指引著戰(zhàn)略制定的方向的要求,;而核心價值觀引導著戰(zhàn)略的思考方式以及執(zhí)行策略。影響企業(yè)戰(zhàn)略管理的第二個因素是外部環(huán)境,。這個外部環(huán)境,,包括了宏觀環(huán)境和產業(yè)環(huán)境。所謂宏觀環(huán)境主要是看區(qū)域的經濟狀況以及每個經濟周期的經濟狀況,。而產業(yè)環(huán)境則可以借鑒波特的五力模型,。包括了:供應商,客戶,,競爭者,替代者以及潛在的競爭者,。同時戰(zhàn)略管理也和內部因素是相關的,。內部因素包括兩個方面,,第一是哈默爾和普拉哈拉德所推崇的所謂企業(yè)核心競爭力。第二是企業(yè)文化,,企業(yè)文化對公司戰(zhàn)略的影響主要包括以下幾點: 1,、決策風格 2、阻止戰(zhàn)略的轉變 3,、克服對戰(zhàn)略改變的阻礙 4,、主導價值觀 5、文化沖突
企業(yè)戰(zhàn)略選擇的影響因素有哪些,?
其實在研究孫子兵法的過程中,,我已自強調SWOT與非常錯誤的一種方法論,孫子兵法強調的是“不可勝在己,、可勝在敵”,,用今天語言來說就是,“盯著敵人的漏洞用謀”,。
我剛剛參加的一個子公司的戰(zhàn)略會議,,狀態(tài)也是這樣,花了很大精力在研究環(huán)境,,在會議上被我一頓臭罵,,這是錢很多的上市公司子公司,當擺開陣勢與一個行業(yè)作戰(zhàn)的時候,,明明白白的漏洞百出,,自以為是。
選擇一個強大的敵人,,充分研究他的成功與失敗,,他的漏洞甚至不屑去做的事就是你的戰(zhàn)略出發(fā)點,環(huán)境與你一毛錢關系也沒有,。
影響企業(yè)財務戰(zhàn)略的因素有哪些,?
企業(yè)在規(guī)劃自身的財務戰(zhàn)略時,需要結合不同方面的影響因素來進行相關的制定,,這些相關因素包括以下幾點:
影響因素一,、經濟和金融環(huán)境影響
影響財務戰(zhàn)略規(guī)劃的環(huán)境因素來自諸多方面,然而對企業(yè)財務戰(zhàn)略的制定和實施起決定性作用的,,還是經濟環(huán)境,。經濟環(huán)境是影響企業(yè)生產經營活動最直接的外部因素,也是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎,。
不同國家,,即使同一國家在不同歷史發(fā)展時期,其經濟環(huán)境也是不盡相同的。金融環(huán)境是企業(yè)進行財務活動所面臨的金融政策和金融市場,,是企業(yè)財務活動的重要外部條件,。
影響因素二、企業(yè)內部組織結構的影響
通常認為,,對企業(yè)財務戰(zhàn)略規(guī)劃的威脅往往存在于外部,。肯定外部的變化的作用是毫無疑問的,,但是,,對戰(zhàn)略的更大威脅往往來自于企業(yè)內部。企業(yè)的組織結構不僅在很大程度上決定了目標和政策是如何建立的,,而且還決定了企業(yè)的資源配置,。
影響因素三、生產經營規(guī)模影響
企業(yè)生產經營規(guī)模的大小也會影響到企業(yè)財務戰(zhàn)略規(guī)劃的制定,,一般而言,,企業(yè)經營規(guī)模越大,財務戰(zhàn)略制定越復雜,,實施也越困難,。若企業(yè)經營規(guī)模小,則企業(yè)的財務戰(zhàn)略規(guī)劃制定和實施也相對簡單很多,。
影響企業(yè)戰(zhàn)略管理的幾個因素有那些,?
企業(yè)戰(zhàn)略是對未來的判斷,而對于戰(zhàn)略的管理的關鍵是創(chuàng)新,,既要保持現(xiàn)有利益增長點,,也需要不斷的創(chuàng)新,管理創(chuàng)新可以提高效率,,流程創(chuàng)新可以減少犯錯,,技術創(chuàng)新可以創(chuàng)造新的機會和增長點,戰(zhàn)略管理也叫戰(zhàn)略解碼,,也是對未來的3年長期規(guī)劃~
營銷戰(zhàn)略是企業(yè)的什么戰(zhàn)略,?
就是企業(yè)為更好適應不斷變化的市場從長遠利益出發(fā)制定的整體市場營銷活動
企業(yè)戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略的區(qū)別?
營銷戰(zhàn)略英譯為Marketing Strategy, 此偏正短語的中心是Strategy, 亦即說“營銷” 二字只是限定此戰(zhàn)略非彼戰(zhàn)略(如融資戰(zhàn)略),。戰(zhàn)略營銷英譯為Strategic marketing,,核心在于營銷,而且要有戰(zhàn)略性,。戰(zhàn)略( strategy)區(qū)別區(qū)別于策略技巧(tactic)的根本之處在于立足長遠的謀劃,。很多公司都有營銷,但不一定有高瞻遠矚的戰(zhàn)略,,充其量只是飲鴆止渴的小技倆,。
簡述影響企業(yè)市場營銷的環(huán)境因素有哪些?
市場營銷環(huán)境主要包括兩方面的構成要素:
一 . 是微觀環(huán)境要素,即指與企業(yè)緊密相聯(lián),,直接影響其營銷能力的各種參與者,,這些參與者包括企業(yè)的供應商,、營銷中間商,、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業(yè)內部各個部門,;
二 . 是宏觀環(huán)境要素,,即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會力量,包括人口,、經濟,、政治、法律,、科學技術,、社會文化及自然地理等多方面的因素。
微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動,,而宏觀環(huán)境主要以微觀營銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動,。前者可稱為直接營銷環(huán)境,后者可稱為間接營銷環(huán)境,。兩者之間并非并列關系,,而是主從關系,即直接營銷環(huán)境受制于間接營銷環(huán)境
企業(yè)營銷戰(zhàn)略的理解感悟,?
一,、我國市場營銷面臨的現(xiàn)狀
1.市場競爭日益激烈。隨著國家改革開放的進一步深入,,市場經濟的持續(xù)發(fā)展,,中國企業(yè)已經開始注重市場,研究,、分析市場,,相互爭奪市場。另外,,加之國外跨國公司對中國市場的不斷投資,,進一步加劇了中國市場的競爭。中國企業(yè)從過去勞動密集型向技術密集型轉變,,現(xiàn)代企業(yè)從過去人力,、財力和物力的競爭,轉變?yōu)樾畔?、方法和流程的競爭,。競爭范圍也由過去單純的商品市場競爭發(fā)展成為現(xiàn)在多元化市場競爭,競爭手段更加豐富,并且越來越重視企業(yè)的品牌,、信譽,、質量和技術。
2.市場競爭日益殘酷,。企業(yè)為了以最快的速度占領市場,,紛紛加大了市場的爭奪,加劇了市場的競爭,。各種競爭手段層出不窮,,價格戰(zhàn)是最顯著的一種方法,導致企業(yè)利潤的不斷下滑,,小企業(yè),、無經濟實力的企業(yè)紛紛倒閉、關門,。作為現(xiàn)代企業(yè),,應最大化的獲取利潤而不是降價獲取銷售。
二,、市場營銷創(chuàng)新的發(fā)展
1.營銷觀念的創(chuàng)新,。營銷觀念就是企業(yè)在開展營銷過程中及適應新的營銷環(huán)境而形成的思想和認識,它是企業(yè)營銷創(chuàng)新的靈魂,。而觀念的創(chuàng)新應具備四個方面的內容,,即正確的市場意識、質量意識,、競爭意識,、強化合作意識。
2.營銷方法的創(chuàng)新,。20世紀90年代以后,,隨著市場經濟的不斷發(fā)展和人民需求的不斷提高,營銷方法隨著營銷領域的深化和拓展,,趨向多元化發(fā)展,。出現(xiàn)了政治營銷、綠色營銷或生態(tài)營銷,、關系營銷等,。
3.營銷模式的創(chuàng)新。現(xiàn)代企業(yè)的營銷模式呈現(xiàn)出聯(lián)合化,、扁平化和概念化的發(fā)展趨勢,,在日益激烈的市場競爭中,獨立的個體“孤軍作戰(zhàn)”不可能取勝,。
4.營銷技術的創(chuàng)新,。營銷技術是指企業(yè)在開展營銷活動過程中采用的技術和方法,。包含目標市場的確定、產品定位定價等等,。由于目前國內中小企業(yè)大多尚未真正掌握專業(yè)營銷技術,,因此,必須在企業(yè)中建立專業(yè)的營銷企劃部門,,挑選資深績優(yōu)的人員負責,,同時聘請專業(yè)營銷顧問協(xié)助,制定并實施企業(yè)的營銷企劃,。營銷企劃的流程與步驟:市場情況分析,、決定營銷目標,、擬訂各種相關策略,、選擇最佳策略、獲取管理認可,、擬訂戰(zhàn)術計劃,、整合企業(yè)計劃。
三,、企業(yè)營銷戰(zhàn)略
企業(yè)營銷戰(zhàn)略涉及到企業(yè)全局性,、長遠性的發(fā)展,所以要根據(jù)自身的特點,,以市場為導向,,采取一系列行之有效的經營策略和合理的競爭策略,才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地,。
1.營銷體系戰(zhàn)略,。什么是營銷?營銷就是滿足消費者需求的過程,。營銷理論上包括三個層次,,即策劃、管理和推銷,,市場營銷的出發(fā)點是顧客,、是服務的對象,營銷的目的是與顧客建立長期的互利關系,。營銷體系就是以公司為單位把供應,、銷售等一系列資源統(tǒng)一起來搞營銷,即全員營銷,。形成集市場開發(fā),、產品銷售、貨款回收,、售后服務,、信息反饋為一體的營銷網絡,。使生產單位可以集中精力搞生產、搞科研,、抓質量,、抓管理、降成本,、抓效率,、不再因營銷工作而分化精力,形成生產專業(yè)化,、營銷集約化,。
2.營銷決策戰(zhàn)略。市場營銷是由企業(yè)多部門,、多環(huán)節(jié)組成的復雜的市場活動,,它包括多種決策,因此營銷決策機制成為營銷過程中極為關鍵的重要環(huán)節(jié),。市場營銷決策機制有民主參與機制,,即使員工參與企業(yè)的決策的機制,包括員工以不同形式參與企業(yè)決策的途徑及相關制度,。員工參與企業(yè)決策有分為直接參與和間接參與,。直接參與方式主要有投票表決、信訪,、參加聽證會等,;間接參與方式主要有接受決策前調研、通過媒體和人民代表表達意見等,。還有專家參與機制,,即讓企業(yè)外部有關專家參與企業(yè)決策過程的機制。專家參與企業(yè)決策有個人參與和組織參與之分,,也有正式參與和非正式參與之分,。
3.營銷機制戰(zhàn)略。馬斯諾的需要層次理論告訴人們,,人的需求由低到高分為:生理需要,、安全需要、社會需要,、受到尊重的需要以及自我實現(xiàn)的需要,。人只有滿足低層次需求之后才會逐步追求更高層次的需求。聯(lián)系到現(xiàn)實情況,,作為奮戰(zhàn)在營銷戰(zhàn)線上的推銷員,,他們最看重的必然是利益。所以企業(yè)必須遵循利益優(yōu)先原則,,才能有效激勵營銷人員的積極性,。
4.營銷隊伍戰(zhàn)略,。要想快速推進企業(yè)的營銷戰(zhàn)略,就必須有一支高素質,、能力強的銷售隊伍,。如何加強企業(yè)營銷隊伍建設?一要加強培訓,,盡快提高營銷業(yè)務能力,;二要聘請專家顧問,提高專業(yè)知識水平,;三要定期召開交流會,,從而改進工作方法;四要加強營銷隊伍建設,,不斷充實強化銷售隊伍,,才能在激烈的市場競爭中取勝;五要采取競爭淘汰機制,,增強營銷隊伍的生機和活力,。
5.售后服務戰(zhàn)略。現(xiàn)代企業(yè)的競爭,,已經發(fā)展成為售后服務的競爭??纯唇裉斓暮?,售后網絡建設和售后服務隊伍建設已經遍布全國,并且獲得了顯著地效果,。所以說今后企業(yè)之間的競爭,,必將是服務的競爭。如何做好售后服務,?一要建立用戶檔案,;二要發(fā)放產品反饋卡;三要定期對用戶進行走訪,;四要對產品故障及時處理,。
6.廣告宣傳戰(zhàn)略。廣告宣傳的基本功能是及時向用戶傳遞商品信息,,通過信息的傳播誘發(fā)需求,,進而引導用戶采取購買行動。廣告的特點是宣傳聲勢大,、影響面廣,、傳播速度快。廣告宣傳的作用是能夠及時溝通信息,,促進銷售,。企業(yè)應根據(jù)商品的用途,、特點,選用合適的媒體和宣傳范圍,,否則無法達到預期的效果,。
7.產品戰(zhàn)略。企業(yè)生產的產品最終是為了滿足用戶的需求,,所以企業(yè)應成為產品的專家,。為用戶配置增值性的解決方案,因為企業(yè)銷售的不僅僅是產品,,而是用戶認同的一種理念,。根據(jù)不同的消費群體,采取不同的產品配置,、價格策略,、營銷渠道。海爾在國外就根據(jù)不同的用戶,,量身打造用戶需要的產品,,這充分說明用戶已經開始慢慢參與到企業(yè)的營銷戰(zhàn)略之中,產品營銷戰(zhàn)略將趨于多元化,。
企業(yè)戰(zhàn)略決策者的影響因素有哪些,?
一、就自身而言,,企業(yè)首先必須明確自己的長遠目標和近期目標分別是什么,,有了目標才能對自己將要成為以及應該成為什么樣的企業(yè)有清醒的認識,才會有一個比較明確的規(guī)劃,,這對制定戰(zhàn)略十分重要,。
其次企業(yè)也要清楚自身的核心競爭優(yōu)勢是什么,這是企業(yè)可以利用并進一步發(fā)掘以在市場競爭中獲取優(yōu)勢的能力和資源,。
當然企業(yè)也要對自身的所有各方面的綜合能力有清醒的認識,,如財務能力、技術能力,、管理能力等等,,所謂知己知彼,知己是首當其沖的,。 二,、企業(yè)所處的行業(yè)。
行業(yè)發(fā)展動態(tài)如何,、前景如何對企業(yè)制定戰(zhàn)略十分關鍵,。
企業(yè)制定戰(zhàn)略,必須沿循所處行業(yè)的發(fā)展大勢,,必須遵守行業(yè)規(guī)則,,這樣才能使自己取得更大的發(fā)展,。
另外,企業(yè)要對行業(yè)內部的各個戰(zhàn)略集團(競爭集團)進行分析,,以明確自身在行業(yè)內部的定位,,從而采取最適宜的發(fā)展方式,制定最適宜的戰(zhàn)略,。
三,、企業(yè)的外部環(huán)境。
外部環(huán)境對企業(yè)的發(fā)展影響極大,,因此企業(yè)制定戰(zhàn)略必須考慮環(huán)境因素,,如經濟環(huán)境、政治環(huán)境,、法律環(huán)境,、文化環(huán)境、技術環(huán)境等等,。
PEST分析是企業(yè)制定戰(zhàn)略時常用的外部環(huán)境分析工具,,通過PEST分析,可以對自己以及整個行業(yè)的外部環(huán)境進行細致的判斷分析,,并能夠預測未來發(fā)展趨勢,。
影響營銷的宏觀因素有哪些?
宏觀因素也稱為市場營銷宏觀營銷環(huán)境,,包括人口環(huán)境,,經濟環(huán)境,自然環(huán)境,,科學技術環(huán)境,社會文化環(huán)境,,政治法律環(huán)境,。宏觀環(huán)境屬于影響企業(yè)營銷活動的不可控因素,屬于外部環(huán)境,。企業(yè)需要通過采用不同的市場營銷組合以適應市場營銷宏觀環(huán)境,。
本網站文章僅供交流學習 ,不作為商用, 版權歸屬原作者,,部分文章推送時未能及時與原作者取得聯(lián)系,,若來源標注錯誤或侵犯到您的權益煩請告知,我們將立即刪除.