企業(yè)文化的營銷(企業(yè)文化的營銷功能探討)
企業(yè)文化營銷策略目的,?
一級階段:變革期還沒有完全結(jié)束,,企業(yè)需要制度約束建立行為規(guī)范,,更需要用文化進(jìn)行意識形態(tài)的統(tǒng)一,。因此必須注重不斷宣灌企業(yè)文化理念,建立溝通機(jī)制,高層管理需要進(jìn)行宣講。同時聽取大家的意見,對理念的推廣宣灌方式進(jìn)行改進(jìn),。
二級階段:變革剛剛結(jié)束的上海有線,必將面臨多種背景的員工因原有管理機(jī)制的不同,、行為習(xí)慣的不同等等,,他們的基本價值觀念相同,但行為方式有異,,故而產(chǎn)生文化磨合之痛,。因此必須用制度統(tǒng)一行為,建立員工行為模板,,樹立優(yōu)秀的典范,。
三級階段:為了鞏固企業(yè)的文化成果,必須通過CI建設(shè)不斷強(qiáng)化員工的文化意識,,建立監(jiān)督約束機(jī)制,,對違反文化的觀念進(jìn)行批評,對違背文化的行為進(jìn)行糾正,。這個階段的相對會比較長,,而且需要高管們進(jìn)行垂范,否則會產(chǎn)生“千里之堤潰于蟻穴”的問題,。
企業(yè)文化營銷的前提和基礎(chǔ)
第一,,企業(yè)文化是一項深淺自悟的內(nèi)容。文化有如讀書,,深者讀之愈覺其深,,淺者讀之愈覺其淺。
第二,,不求基業(yè)長青,,勿談企業(yè)文化。
這種說法可能有些極端,,核心目的在于闡明企業(yè)文化與基業(yè)長青的內(nèi)在邏輯關(guān)聯(lián),,當(dāng)然這里的“基業(yè)長青”是指理念信仰和價值訴求層面。
第三,,文化本質(zhì)上是一種假設(shè)和選擇,。假設(shè)什么,就會選擇什么第四,,文化確立一定是一個強(qiáng)勢過程第五,,企業(yè)文化在很大程度上是企業(yè)家文化。
企業(yè)文化為什么影響企業(yè)營銷活動?
企業(yè)文化是指一個企業(yè)內(nèi)部全體人員共同持有和遵循的價值標(biāo)準(zhǔn),,基本信念和行為準(zhǔn)則,。包括企業(yè)環(huán)境,價值觀念,,模范人物,儀式和文化網(wǎng)5個要素,。
人的活動深受文化因素影響,。作為企業(yè)文化,勢必會對企業(yè)的營銷活動產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,。這樣的影響體現(xiàn)在自我行動準(zhǔn)則,,與客戶的溝通等方面。
企業(yè)文化軟文哪里寫的好,?營銷軟文的推廣好嗎,?
企業(yè)文化需要企業(yè)老板和員工自己打造,別人給你做的帽子,,不是頭大,,就是帽子小,別人給你寫的東西不定完全適合你的企業(yè),。企業(yè)文化要以做好本企業(yè)的產(chǎn)品為基礎(chǔ),,以員工的創(chuàng)造性為核心,以誠信守信為根本,,以合作共贏為理念,。這樣你的企業(yè)產(chǎn)品作主,員工貼心不跳槽,,客戶感到踏實愿意與你作生意,。長此以往,老板這樣做,,員工這樣干,,客戶穩(wěn)定。這樣的企業(yè)不想發(fā)展也不由你,。如果作為個企業(yè)老板,,自還沒理念,老想多賺錢,,員工的后顧之憂你不管,,客戶的需求不能滿足。企業(yè)文化寫的再好,,也只能是掛在墻上的假文化,!
我國企業(yè)文化營銷中存在哪些問題?
企業(yè)文化營銷有兩重解釋。企業(yè)文化,;企業(yè)本身具有的特殊的文化,,比如福耀玻璃,曹德旺本身就有傳奇色彩,,居然能預(yù)測到幾個月后搞活動不下雨這個問題,,加上他信佛,老天保佑他發(fā)財致富,。
然后是文化營銷,,那就是找出企業(yè)不同于其他企業(yè)的文化特點,重點宣傳,,比如董明珠的格力空調(diào),,重視質(zhì)量,讓她坐在空調(diào)機(jī)上,,以她個人魅力為企業(yè)做宣傳,。每個員工可以分到一套房,這就是她企業(yè)獨特的文化,。樹立了企業(yè)形象,,凝聚了全體員工。
如果連起來說企業(yè)文化營銷就應(yīng)該上升到理論哲學(xué)的高度,,比如德國匠人營銷,,一個工人入職就要求他根據(jù)圖紙加工出一個齒輪,做好后立即放到齒輪箱中磨合,,有噪音,,就是不合格。這樣就是強(qiáng)調(diào)了企業(yè)整體的制造水平,。
我是搞裝修的,,木工是從學(xué)徒開始,師傅嚴(yán)格,,所以木匠是憑手藝吃飯,。可要把瓦工培養(yǎng)成產(chǎn)業(yè)工人就很困難,,一方面吃不了苦,,一方面好糊弄,所以要提倡工匠精神,,結(jié)合營銷,,宣傳工人的手藝,敬業(yè)精神,,就是企業(yè)文化營銷的亮點,。
怎么建立綠色企業(yè)文化,,從而形成綠色營銷觀念?
綠色企業(yè)文化主要是指員工和企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營時認(rèn)同本企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,,具有節(jié)約能源,,保護(hù)環(huán)境,價值觀,,道德觀意識的企業(yè)精神,。主要內(nèi)涵是樹立綠色的價值觀,堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,。要做到綠色文化營銷有如下兩點:
1,、以綠色為標(biāo)志塑造企業(yè)形象。
簡單的說就是塑造具有一定的選擇性,,以質(zhì)量過硬,,以優(yōu)質(zhì)服務(wù),;以成本領(lǐng)先,、價格低廉;以技術(shù)領(lǐng)先,、不斷創(chuàng)新為特色的文化內(nèi)涵,。綠色企業(yè)文化的內(nèi)涵是以綠色作為最佳的企業(yè)形象,成為高素質(zhì)企業(yè)的象征,,從而使企業(yè)獲得獨特的競爭優(yōu)勢,。
2、綠色研發(fā)提高技術(shù)創(chuàng)新能力,。
綠色設(shè)計簡單概括是以優(yōu)質(zhì)且低價的材料獲得高理論,,包括材料選購、生產(chǎn)工藝設(shè)計,、使用乃至廢棄物的回收,、重用及處理等內(nèi)容,即進(jìn)行產(chǎn)品的全壽命周期設(shè)計,,目的是要從根本上防止污染,、節(jié)約資源和能源。在設(shè)計過程中考慮到產(chǎn)品及工藝對環(huán)境產(chǎn)生的副作用,,并將其控制在最小的范圍之內(nèi)或最終消除,。而這一過程,必然會不斷提高企業(yè)對技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新的能力,。
如何進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)來促進(jìn)營銷,?
關(guān)于這個問題,1.明確企業(yè)使命和價值觀:企業(yè)文化建設(shè)的第一步是明確企業(yè)的使命和價值觀,,這有助于員工理解企業(yè)的目標(biāo)和理念,,從而更好地落實營銷策略,。
2. 建立積極的工作氛圍:建立積極的工作氛圍能夠促進(jìn)員工的工作積極性和創(chuàng)造力,從而更好地推動營銷工作,。
3. 建立良好的溝通機(jī)制:建立良好的溝通機(jī)制可以促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的信息交流和共享,,讓員工更好地了解營銷策略和市場動態(tài)。
4. 培養(yǎng)員工的專業(yè)能力:企業(yè)應(yīng)該注重員工的專業(yè)能力培養(yǎng),,提供必要的培訓(xùn)和發(fā)展機(jī)會,,讓員工更好地適應(yīng)市場變化和營銷策略。
5. 建立以客戶為中心的文化:以客戶為中心是營銷的核心理念,,企業(yè)應(yīng)該建立以客戶為中心的文化,,從而更好地滿足客戶需求,提高客戶滿意度,。
6. 加強(qiáng)團(tuán)隊合作:營銷是一個團(tuán)隊工作,,企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)團(tuán)隊合作,讓員工之間相互協(xié)作,,共同推動營銷工作,。
7. 強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和變革:市場競爭日益激烈,企業(yè)應(yīng)該強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和變革,,不斷推陳出新,,提高營銷策略的創(chuàng)新性和競爭力。
麥當(dāng)勞企業(yè)文化的企業(yè)文化,?
是一種家庭式的快樂文化,。有人評論麥當(dāng)勞在中國上演新文化帝國主義,強(qiáng)調(diào)其快樂文化的影響,,甚至說有麥當(dāng)勞的國家不會進(jìn)入戰(zhàn)爭,。
麥當(dāng)勞的同事之間不論管理級別彼此稱呼對方名字,大家在一起感覺很輕松,,像一家人,。
員工在工作上犯錯誤沒關(guān)系,只要你不是嚴(yán)重違反公司的有關(guān)政策和規(guī)定,,麥當(dāng)勞不會開除你,。
人在于用,每個人都有長處,,麥當(dāng)勞一直提倡對人應(yīng)表揚于眾,,提倡分享經(jīng)驗而不是高壓。
麥當(dāng)勞不是靠人員流動而主要靠培訓(xùn)來解決員工的發(fā)展和提高問題,,公司每年僅培訓(xùn)費用就達(dá)1000多萬元,。
員工進(jìn)入麥當(dāng)勞,家人都說他們變了,,做事更有條理更隨和了,。
kiko的企業(yè)文化
KIKO不斷致力于達(dá)成一個目標(biāo):讓所有女人使用優(yōu)質(zhì)美妝和護(hù)膚產(chǎn)品,,好好地寵愛自己,卻不必犧牲自己的預(yù)算—— 創(chuàng)新和質(zhì)量不再意味著高價,。
特斯拉的企業(yè)文化,?
1.小步快跑(Move Fast)
速度影響特斯拉的競爭優(yōu)勢。Move Fast 要求員工具有快速應(yīng)對市場趨勢和變化的能力,。通過這種方式,,特斯拉可以快速響應(yīng)汽車行業(yè)當(dāng)前的問題和挑戰(zhàn),從而增強(qiáng)企業(yè)的靈活應(yīng)對市場變化的能力,。
2.做不可能的事(Do the Impossible)
由于從事的是尖端科技產(chǎn)品的研發(fā),,特斯拉必須鼓勵員工大膽思考,甚至是“異想天開”,。這種文化特征不但認(rèn)識到新思想和解決方案的重要性,,同時強(qiáng)調(diào)了考慮非常規(guī)方式的必要性。例如,,在培訓(xùn)中,,特斯拉會激勵員工在汽車設(shè)計中超越傳統(tǒng)的生產(chǎn)力和創(chuàng)造力的限制。
3.不斷創(chuàng)新(Constantly Innovate)
創(chuàng)新是特斯拉的核心競爭力,。創(chuàng)新有助于特斯拉在開發(fā)尖端電動汽車及相關(guān)產(chǎn)品中保持領(lǐng)先地位,。只有不斷創(chuàng)新,,特斯拉才能保持其競爭優(yōu)勢,。
4.“第一原則”(Reason from “First Principles”)
斯拉首席執(zhí)行官Elon Musk強(qiáng)調(diào),無論做任何事,,都要先遵照其最重要,、最根本的要素,然后根據(jù)這個來理解和解決問題,。同時,,特斯拉也要求員工在執(zhí)行工作時,堅持從“第一原則”出發(fā),,思考和解決問題,。
5.從老板角度思考問題(Think Like Owners)
特斯拉希望員工把自己想象成公司的老板,從老板的角度去思考,。從而使得員工對公司產(chǎn)生一種歸屬感,,激勵員工在自己的工作和整體業(yè)績方面承擔(dān)起責(zé)任。
6.全力以赴(We are ALL IN)
特斯拉強(qiáng)調(diào)員工必須團(tuán)結(jié)起來,,形成一個團(tuán)隊,,一個整體,一起為提升業(yè)績而努力,。這種文化特征有助于增加團(tuán)隊合作,,同時減少員工之間不必要的沖突,。這樣的團(tuán)隊合作也在公司的人力資源管理中發(fā)揮了協(xié)同作用,從而使公司可以有效地,、最大限度地發(fā)揮員工的才能和技能,,形成特斯拉在汽車市場上獨一無二的競爭力。
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