企業(yè)線上營銷如何做？

線上的銷售方式要根據(jù)企業(yè)所在的行業(yè)而定，一般的線上銷售有以下幾個：

1,、分銷,，可通過分銷方式進行線上銷售，進行線上裂變,。

2,、新媒介推廣：抖音、快手,、公眾號,、微信朋友圈、微博等線上平臺進行間接銷售,。

3,、線上導購形式進行銷售。

飼料企業(yè)如何做好實證營銷,？

一直想寫一篇振聾發(fā)聵的關于飼料營銷的文章,，在醞釀兩年之后，我打消了這個念頭,，在不斷為企業(yè)做咨詢的過程中,，我越來越感到，最初的想法過于簡單,。

目前飼料企業(yè)營銷模式的現(xiàn)狀不容樂觀：多數(shù)企業(yè)沒有營銷模式,；部分企業(yè)沒有自己的營銷模式，一直模仿熱門企業(yè)直到完全失去自己,；部分企業(yè)過分夸大了營銷模式的作用和威力,，總想創(chuàng)造一套一招致勝的營銷模式；部分企業(yè)總在不知所以地改變營銷模式,；只有少數(shù)企業(yè)在真正策劃,、完善、持續(xù)貫徹執(zhí)行營銷模式,，如山東六和的深度營銷,，普瑞納的程序營銷，雙胞胎的整合營銷,，廣順的無敵價格營銷,，兆華金豐的價值營銷,，廣西揚翔的服務營銷，江西大豐的慣性營銷,，四川鐵騎力士的人本營銷等,。

能讓人大徹大悟的道理都是淺顯的。在云南神農(nóng)董事長何祖訓的慫恿下接觸了高爾夫運動,，最初對他于高爾夫的癡迷很是不解,，后買了一本《揮桿—工作、生活,、高爾夫》,，細讀之下，才知曉其中奧秘,。

其實,，真正行之有效的營銷模式在講述之后都似乎毫無新意，因為局外人只能停留在對表象的猜測,。這也成了很多企業(yè)紛紛模仿的理論基礎,，自認為一切似乎并不難。只可惜的是,，環(huán)境變了,，執(zhí)行變了，結(jié)果怎能不變,。

中國飼料企業(yè)對于營銷策劃一直是科學的成分太少,，藝術成分偏高。對企業(yè)而言,，如何面對營銷模式所帶來的困惑,，我建議首先要能領悟高爾夫運動的第三秘訣：你打高爾夫球，是因為你要運動,，而不是球要運動,；換句話說，是企業(yè)要做銷售,，不是營銷模式要做銷售,。這個秘訣簡單到我一看就懂，仔細思量,，卻發(fā)現(xiàn)我曾經(jīng)做錯了無數(shù),，相信大家也不例外。

所以我強烈建議在探討營銷模式之前需要清晰以下五個方面的內(nèi)容：

1. 為什么需要營銷模式,？

我大力倡導模式,，同時又希望睿智的人們能關注并解決營銷模式泡沫化問題。

一個企業(yè)是否需要營銷模式基于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,，不能過分追求模式,，對于小型飼料企業(yè),，沒有模式也是一種模式，這就是靈活與隨機應變,，靈活與隨機應變是一種資源,，濫用之后就是無原則，或可稱之“胡來主義”,，目前多數(shù)飼料企業(yè)就處在這一狀態(tài),；

對于中大型飼料企業(yè)則必須有營銷模式，否則無法形成營銷合力,，這是企業(yè)文化的一項重要內(nèi)容,。不僅如此,，企業(yè)還必須有確保模式正確執(zhí)行和反饋的體系,，體系的力量是核聚變，事實上,，多數(shù)企業(yè)沒有體系,，這正是我們努力的方向。

2. 需要什么樣的營銷模式,？

營銷模式的形成與選擇基于企業(yè)現(xiàn)狀及競爭者地位,，解決營銷模式適度問題正是考驗營銷智慧的關鍵。所謂適度依據(jù)則是企業(yè)基本功,，多數(shù)企業(yè)營銷不理想根本原因在于基本功不扎實,，我在從事培訓過程中感受尤其深刻；模式執(zhí)行的基礎是企業(yè)對市場,、客戶,、產(chǎn)品、企業(yè)資源,、競爭對手等的了解程度,，且這種了解是能夠數(shù)據(jù)化的，有些企業(yè)在這方面簡直是空白,，一切憑感覺去猜測,；模式緣于虛無，再好的模式都只能成為形式,。

3. 如何執(zhí)行并監(jiān)督營銷模式,？

基于人力資源狀況及薪資考核體系，解決營銷模式可行性問題,。愿意做,、能夠做、能做好,、能堅持是四大要素,。愿意做需共識,，能夠做需資源配置，能做好需團隊協(xié)作,，能堅持需老板的魄力和耐心,；以上四點看似簡單，實則不易,；最重要又最容易表面化的就是共識問題,；效果顯著時，大家都贊成,，效果不佳時,，推諉開始盛行。企業(yè)執(zhí)行一項新的決策,，最怕裁判太多,，更怕動機不純的裁判！家族企業(yè),，裁判最多,。

4. 如何考核營銷模式所帶來的效益？

基于過程控制與目標管理的有機結(jié)合,，解決營銷模式可控性問題,。沒有一個營銷模式可以明確預測結(jié)果，但一個有效的營銷模式必須可以控制過程,，否則一定沒有好結(jié)果,；營銷模式重在執(zhí)行團隊，這個團隊的戰(zhàn)斗力體現(xiàn)在對模式的理解并能夠不折不扣去做好每個細節(jié),，而并非擁有多少營銷高手,；創(chuàng)新營銷模式的執(zhí)行團隊最好采用“教練+學員”方式，這種結(jié)構有利于模式能原汁原味進行,，老兵團隊執(zhí)行新營銷模式,，極易南轅北轍，每個人都自認為可以教練,，最終一起教而不練,！

5. 如何確保營銷模式能得以完善并發(fā)揮最大效益？

基于股東對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的認同,，解決營銷模式能持續(xù)執(zhí)行而不被折中或中途放棄的風險問題,。

即使一個千真萬確的營銷模式，至少一半的執(zhí)行過程看不到效益,，但缺少這一半就好象給杯子加水只加上面半杯,；正因為這一特點導致了營銷模式容易失敗：一種情況,，有些營銷人員甚至職業(yè)經(jīng)理人利用這個特點,，為營銷執(zhí)行不力尋找借口,，更有甚者傳遞虛假信息，美化過程以博得獎勵,，最后感到結(jié)果不妙時,，或指責公司投入不夠，或指責領導沒有授權,，或逃之夭夭,；另一種情況，作為投資人或領導層,，在開始執(zhí)行新營銷模式時往往期望值過高,，在執(zhí)行過程中，總希望立即創(chuàng)造效益,，且在言語中流露出來,，甚至抱怨指責，特別當營銷團隊按目標正常推進時,，老板沒有及時表揚,，卻按自己心中的預期目標來衡量效果,，大大挫敗了團隊積極性,，導致行動放慢甚至人員流失。

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高爾夫運動的一號秘訣告訴我們：注意所有必要的環(huán)節(jié),，在考慮結(jié)果前,，先完成任務。這個秘訣可以從反方面解釋營銷模式為什么會經(jīng)常遭遇失?。涸趫?zhí)行營銷模式過程中,，忽視許多必要的環(huán)節(jié)，過分擔憂結(jié)果可能造成更大損失,，從而放棄已經(jīng)進行了一半的任務,！

中國有13000多家飼料企業(yè)，既然存在必有銷售,，所以,，沒有賣不掉的產(chǎn)品！同樣,，飼料企業(yè)的銷售數(shù)量和利潤水平,，特別是發(fā)展前景卻千差萬別，所以,，一定有不好賣和賣不好的產(chǎn)品,，不好賣所以銷量上不去，賣不好所以價格上不去,，大量應收賬款擠壓企業(yè)發(fā)展空間,，所以企業(yè)前景渺茫,；

我非常理解飼料營銷的確遇到了前所未有的困境。就4P策略而言,，我們面臨的現(xiàn)實有些讓人尷尬：

1. 營銷干預技術的情形非常嚴重,！營銷人員錯把競爭方式當成顧客需求，并不斷以滿足顧客需求作為招牌,，一方面誤導企業(yè),，一方面誤導客戶，最終把自己打扮成竇娥,，為自己的懈怠披上一層漂亮的外衣,。所以產(chǎn)品創(chuàng)新對多數(shù)技術總監(jiān)來說，只有數(shù)字是自己的,，靈魂卻是別人的,。拔苗助長是創(chuàng)新，復古也是創(chuàng)新,，從動物營養(yǎng)角度來衡量,，的確令人啼笑皆非。濃縮飼料的蛋白含量一路飆升,，乳豬教槽料的蛋白漸行漸下,，皮紅毛亮本應成為健康的象征，卻在某些專家的指導下,，讓還沒有解決溫飽狀態(tài)的,、沒有多少文化的中國農(nóng)民把家中僅有的幾頭豬堅決地養(yǎng)成了亞健康狀態(tài)！

2. 今年以來,，不僅僅飼料行業(yè),，食品行業(yè)同樣發(fā)現(xiàn)，低檔產(chǎn)品的份額急速下降,，消費者已經(jīng)開始用理性的眼光來看待價格,，不再容易為低價格而怦然心動；但在現(xiàn)實中,，價格要么創(chuàng)新低,，要么創(chuàng)新高；在消費者改變觀念轉(zhuǎn)向購買高價格產(chǎn)品時,，其實是對于高質(zhì)量的一種美好期待,，可惜有些企業(yè)卻把這種改變當成了斂財?shù)臋C會，制造出質(zhì),、價相背離的產(chǎn)品,，我在擔心，被傷了心的消費者將采取什么態(tài)度對待將來的選擇！我更擔心,，這一類企業(yè)究竟還要存活多久,。

3. 渠道下沉，服務并未下沉,，是目前眾多企業(yè)的共性,，即使服務下沉而價值未下沉，也使很多宣傳和實施服務營銷的企業(yè)不能達到預期目的,。渠道創(chuàng)新并非輕而易舉,，有咨詢公司曾倡議共享渠道—賣農(nóng)藥、化肥的經(jīng)銷商經(jīng)銷飼料,，或者讓家電維修點代售飼料,，充分體現(xiàn)便利，這一創(chuàng)意居然得了金獎,，確實讓行業(yè)人士忍俊不禁,。

4. 促銷雷同=浪費，但飼料企業(yè)卻樂此不疲,，當然別的行業(yè)也差不多,；我一直不能理解“買飼料送物品”的促銷行為，我堅持認為這種行為的始作俑者是營銷人員,，企圖以促銷來減低自己的努力,、以促銷來彌補自己的能力不足、以促銷來遮掩對市場的一知半解,，讓許多營銷人員主動挑逗客戶去關注那些低劣的促銷品,。

我甘冒老土的名義談4P,，是因為我對于中國農(nóng)民的理解,，營銷如果偏離價值、偏離為

千萬農(nóng)戶創(chuàng)造價值這個軸心,，無異于欺騙,。所以，我個人對于類似山東六和,、普瑞納和廣州兆華金豐這樣的企業(yè)充滿敬意,。

以下我想就山東六和的深度營銷，普瑞納的程序營銷,，雙胞胎的整合營銷,，兆華金豐的價值營銷和大家一起探討。至于其他營銷模式,，我另章敘述,。

山東六和的“深度營銷”

競爭不僅是如何削弱現(xiàn)有的競爭對手，同時還要能夠有效嚇阻新的競爭對手出現(xiàn),，所以,，局部區(qū)域絕對優(yōu)勢是有效的手段,。質(zhì)量和價格一定有個平衡點，六和則是能夠把握這個平衡點的企業(yè),。六和是飼料行業(yè)將深度營銷執(zhí)行得最堅決最持久的企業(yè),，六和并沒有像有些企業(yè)一樣在全國遍地開花，也沒有跨行業(yè)齊頭并進,，在前幾年也走了一點彎路,，但自2003年果斷作了調(diào)整。

區(qū)隔市場,、集中資源,、各個擊破讓六和嘗到了甜頭，巨量集中在單一市場所形成的品牌價值得到充分體現(xiàn),，六和的區(qū)域最強,、成本最低戰(zhàn)略在山東基本形成相對壟斷地位，一些大型企業(yè)欲在山東市場參與搏擊,，經(jīng)過論證后,，不得不因六和的存在望而卻步。

可以說,，六和是在非議中成長起來的,，六和沒有執(zhí)意去追逐高利潤產(chǎn)品，卻在高性價比的利劍下同樣謀取了可觀的效益,。六和追求營銷價值鏈效益,、規(guī)模化效益,、低成本效益的行為無疑建立了一道行業(yè)壁壘,，六和的深度營銷（分割市場，先做重點,，局部第一,，滾動發(fā)展，全局第一,，相對壟斷）把企業(yè)與市場之間的距離縮短為核心客戶與客戶顧問之間的必然聯(lián)系,，從而建立起強大的核心營銷競爭力。

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普瑞納的“程序營銷”

在很多人眼里,，普瑞納是個冥頑不化的美國企業(yè),，而這種冥頑不化恰恰構成了其核心競爭力—程序高于一切！普瑞納文化告訴我們一個簡單道理：程序第一,！只問程序?qū)﹀e,，不問結(jié)果；程序?qū)α耍Y(jié)果始終會對,，程序錯了,，結(jié)果遲早會錯。普瑞納傾力打造核心銷售員,、核心養(yǎng)殖戶和核心經(jīng)銷商,；在這個企業(yè)，營銷人員的職責相對于傳統(tǒng)意義上的飼料銷售人員發(fā)生了根本改變：1,、營銷人員不需要與客戶談價格,，因為價格是固定而且透明的；2,、營銷人員不需要與客戶討論產(chǎn)品質(zhì)量,，因為質(zhì)量來源于信任，如果客戶對普瑞納的產(chǎn)品缺乏信任,，營銷人員只需要讓客戶直接或間接了解企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的程序,；3、營銷人員所要做的工作就是如何讓客戶用好我們的產(chǎn)品,，怎么樣才能用好呢,？啊，沒有關系,，我們有一套正確的飼養(yǎng)和使用產(chǎn)品的程序,，營銷人員的工作重點就是推廣一套養(yǎng)殖方案指導用戶關注動物生產(chǎn)的全過程—道理還是那樣簡單：選種、消毒,、預防免疫,、飼喂方式等程序都對了，豬怎會養(yǎng)不好,？飼料又怎能不發(fā)揮其顯著特點,！客戶操作程序?qū)α耍话闫焚|(zhì)也會有好結(jié)果,，客戶操作程序錯了,，好飼料也不會有好結(jié)果；所以當普瑞納進行實證示范時,，不管試驗成功與否，都會讓客戶最終認可,，為什么,？因為他們認可了這個方案和執(zhí)行方案的營銷行為。

我相信我對于普瑞納的了解不夠透徹,，但僅以上幾點就足夠我們思考了,，要知道，一般銷售人員的主要工作內(nèi)容基本停留在談價、表白質(zhì)量上,，哪有時間去真正履行為客戶創(chuàng)造價值的承諾,！

雙胞胎的“整合營銷”

雙胞胎讓人們津津樂道的是“雙胞胎顆粒”,，申請了多項專利的模具更增添了神秘色彩,，所以當人們在一起探討時，也想發(fā)明一個模具申請幾個專利,，似乎這樣就可以像雙胞胎一樣紅遍全國,，對此我實在不能茍同。

我個人總結(jié)雙胞胎成功的關鍵詞是：促銷疲勞,、模具引爆,、豬價上漲、糧價上漲,、突出賣點,、廣告轟炸、實證示范,、決戰(zhàn)終端,、利益空間、化劣為優(yōu),、因勢利導,，也許用詞不夠準確，故妄聽之,。

雙胞胎的成功絕對是體系運作的成功,，得天時、地利,、人和,，所以，雙胞胎絕無“雙胞胎”—不會再有第二個企業(yè)采用雙胞胎的模式可以超越雙胞胎的成功,。

1998-2003年是飼料行業(yè)的“小年”,，競爭激烈導致飼料企業(yè)出現(xiàn)分化，當多數(shù)企業(yè)在為銷量搏殺時,，少數(shù)企業(yè)卻在乳豬料上捷足先登,，乳豬料的利潤空間引來多家企業(yè)分羹搶汁，乳豬料的促銷也嚴重同化,，到2003年已出現(xiàn)“促銷疲勞”,，這時，雙胞胎利用“模具創(chuàng)新”這一亮點引爆了客戶特別是經(jīng)銷商的眼球,；恰逢其時,，生豬價格直線上升,，激發(fā)了農(nóng)村養(yǎng)殖的激情，又因糧食價格的上漲使養(yǎng)殖戶偏向使用全價飼料,，增加了乳豬料的需求,，這時，雙胞胎適時推出了產(chǎn)品賣點：不拉稀,，突出產(chǎn)品特點：膨化,，同時，選擇重點市場實施廣告覆蓋,，為配合宣傳推廣,，組建團隊選擇農(nóng)戶進行實證示范，走村串戶,，張貼標語,，決戰(zhàn)終端；對網(wǎng)絡則擴大利潤空間,，價格透明,；

雙胞胎高明之處還在于，通過“雙胞胎”模具制造的飼料顆粒偏大,、不規(guī)則,，會影響采食，雙胞胎公司則化劣為優(yōu),，大力推廣1：4泡水,，泡水之后的飼料則成了糊狀，乳豬極喜舔食,。雙胞胎繼續(xù)因勢利導：雙胞胎飼料采用了部分膨化原料,，相對于未添加膨化原料的飼料泡水時容易呈現(xiàn)糊狀，相對于采用完全膨化玉米和豆粕的飼料泡水時又易溶解—真可謂“天衣無縫,，左右逢源”,。

現(xiàn)在，不少企業(yè)在學雙胞胎,，可惜,，畫虎畫皮難畫骨。

兆華金豐的“價值營銷”

知道兆華金豐的人不多,，但詳細了解以后就不得不驚嘆：此企業(yè)不可小視,！

在廣東的快大雞料市場，兆華金豐產(chǎn)品已成強勢品牌,；一個飼料企業(yè)的崛起只需五年時間,，在這之前則要忍受默默無聞—兆華金豐就這樣走了五年。在月銷量4000噸以前只有一個銷售員,，我無法高估他的銷售能力,，但我明顯感覺到，他領悟了營銷的真諦,，就是為客戶創(chuàng)造價值,。他們擯棄了傳統(tǒng)的宣傳方式，“不強求單項表現(xiàn)最好,，力求綜合指標最好”,，當我得知兆華金豐的雞料可以讓快大雞34日齡出欄、料肉比達到1.6時,，當我從這個企業(yè)的客戶群了解到使用兆華金豐飼料那份踏實時,，當公司高層一致看低產(chǎn)品利潤、期望所有使用公司產(chǎn)品的客戶都能發(fā)展時,，我看到了兆華金豐的未來,，雖然目前只有9000噸的月銷量，卻有一股無形的沖擊力撲面而來,。

這套營銷模式其實最簡單：好原料+薄利+低費用+現(xiàn)金銷售+高服務,，一步一個腳印，不為眼前利益而改變,。當原料行情下跌時,，兆華金豐會及時通報經(jīng)銷商實行降價—利益分享讓客戶團隊形成合力，并自發(fā)擴大客戶群,。

這套模式容易復制,，這份耐心卻不易復制，而不為外界所動的對利潤的平常心可能就更不容易復制了,。

最后,，我想談一個現(xiàn)象：我最近炒股摔了一跟頭，我一直炒清華同方,，在這個股票上曾經(jīng)不止一次賺了錢,，我固執(zhí)認為我對這個股票了解、有感覺,，正在我重倉時,，清華同方瘋狂跳水，不僅把以前賺的錢吐了出去,，還貼了若干,，損失慘重！—我得出教訓：千萬不要背上成功的包袱,，你認為熟悉的產(chǎn)品你不一定永遠有優(yōu)勢,，曾經(jīng)給你成就的經(jīng)歷不總是帶來輝煌。我非常欽佩海聯(lián)集團熊海泉總裁,，以濃縮料起家的他并沒有固守濃縮料,，而是在2003年開始進入水產(chǎn)飼料,，當競爭對手正慶幸海聯(lián)濃縮料銷量下降時，海聯(lián)卻做成了江西水產(chǎn)飼料第一品牌,。舉這個例子也許能給大家一點啟發(fā),，我真正想表達的是：營銷模式不是最重要的，發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)成功第一要素,。

企業(yè)如何做好文化營銷,？

企業(yè)如何做好文化營銷工作

2019年10月6日

火耳語

企業(yè)營銷是企業(yè)的核心，火耳語說過:一個企業(yè)營銷是核心,，不注重營銷的企業(yè)就是一個短命的企業(yè),。文化營銷又對企業(yè)營銷上升了一個深層次的概論，文化是企業(yè)的靈魂,，所以沒有文化的企業(yè)就如同人沒有精神和靈魂一樣,。因此，文化營銷是當前每一個企業(yè)的重中之重,?；鸲Z從一下幾個方面闡述一下企業(yè)文化營銷的重要性:

一、在企業(yè)中首先組成一個以一把手為主的領導班子,，核準自己企業(yè)的文化定位是關鍵的一環(huán),。

應著手做好以下三方面的文化定位工作。

1,、組織強有力的部門和人員,，不論做什么事情首先要做到組織定位，沒有負責的組織部門,，一切都是零,。組織定位后的工作，首先要對企業(yè)的文化營銷進行詳細的調(diào)查研究,。以企業(yè)發(fā)展,、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營為中心，對文化營銷的情況進行考察,，為文化營銷的改進和創(chuàng)新提供參考信息,。其二企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境是文化營銷生長的土壤，任何企業(yè)文化營銷都和自身的歷史文化,、經(jīng)濟狀況,、運行特色、企業(yè)素質(zhì)等內(nèi)在因素有關,。其三在制定文化營銷策略之前,，必須對構成企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的因素，從不同的方位和角度加以透視和剖析,，弄清他們和文化營銷之間的關系,。同時還要考慮到員工的素質(zhì),、企業(yè)的實力、經(jīng)濟政策,，企業(yè)的中長期發(fā)展規(guī)劃方略,，核準以文化營銷為中心隊伍,，有條不紊的推進企業(yè)文化的營銷,。

2、搞好企業(yè)文化營銷在有的放矢的前提下,，認真做好市場細化工作,。市場細化是文化營銷尋求目標市場有效科學的方法。是尋求目標市場的前提和基礎,，是為了更好的發(fā)現(xiàn)市場機會,，制定相應的文化營銷戰(zhàn)略。企業(yè)要根據(jù)消費者的特征細分市場,，符合用戶的心理,，然后再看看這些顧客對產(chǎn)品的不同反映。

3,、確定一個長期的企業(yè)目標市場,，進行合理的文化定位?；鸲Z十分贊成中國電力公司的文化營銷,，他們打出的企業(yè)文化營銷口號是:“我用心，您用電”,，這種企業(yè)文化營銷很接地氣,，簡單易懂，引領了企業(yè)文化營銷潮流,，贏得客戶的評價,。

4、核心價值觀是企業(yè)文化營銷靈魂

打造企業(yè)核心價值觀,，是彰顯企業(yè)文化底蘊的重要組成部分,。企業(yè)核心價值是品牌資產(chǎn)的主要關鍵所在，他讓消費者明確,、清晰的識別品牌的利益與個性,。一個企業(yè)如果具有了觸動消費者的內(nèi)心世界的核心價值觀，就能引發(fā)消費者的共鳴,。核心價值的提煉,，要研究自身的企業(yè)資產(chǎn)與消費者關系。做到和其他產(chǎn)品的差異性和消費者之間能達到共鳴,。品牌的核心價值不是“無本之木”,，不是我們憑空就能提煉出來的,，而是沉淀在企業(yè)文化的歷史里。在開展文化營銷的過程中,，要給核心價值中注入文化要素是企業(yè)文化營銷關鍵所在,。

4、結(jié)合企業(yè)自身的產(chǎn)品,，創(chuàng)造讓廣大消費者深入人心的文化產(chǎn)品,。是企業(yè)文化營銷的重要載體。文化產(chǎn)品是根據(jù)文化環(huán)境的不同,，進行有差異的設計,，使之符合消費者的消費個性和消費價值，從而成為以物質(zhì)消費為依托,，以文化消費為目的的產(chǎn)品,。作為文化或精神的一種現(xiàn)實體現(xiàn)的文化產(chǎn)品，與人的情感世界有多種結(jié)合點,。他可以是觀念上的,、形體上的。是企業(yè)美學,、知識,、品味、底蘊的再體現(xiàn),。

5,、企業(yè)要大力宣傳文化營銷理念，要做到家喻戶曉,，深入人心,。

企業(yè)利用各種媒介，推廣和推銷自己企業(yè)的文化營銷全部方略,，還要把企業(yè)文化,，產(chǎn)品文化，經(jīng)營理念等灌輸給消費者的頭腦中去,，從而達到引導的目的,，甚至改變消費者的消費習慣。也就是說,，文化營銷實質(zhì)上是企業(yè)與外部環(huán)境中的顧客或社會公眾的說服性的溝通過程,。隨著社會的全面進步、人們消費觀念,、水平和層次的提高,，促銷過程中的文化感召力也在不斷的提升，為達目的，始終將宣傳企業(yè)文化營銷作為前進中的利器,。

其實企業(yè)的文化營銷攝入的東西很多,，火耳語簡單的從以上五個方面進行了一下概括，因企業(yè)的產(chǎn)品不同,，在做企業(yè)文化營銷的同時,，要審時度勢的根據(jù)自己的產(chǎn)品定位，有領導,、有組織,、有目的的做好自己企業(yè)的文化營銷是極其重要的。在日臻完善企業(yè)文化營銷的同時,，與時俱進的不斷鑄造自己企業(yè)的文化底蘊,、文化方略、文化內(nèi)涵,、文化靈魂是最為關鍵的?！鸲Z原創(chuàng)

會員營銷對企業(yè),，商店有什么作用？

世界營銷權威專家說：企業(yè)爭取一個新客戶的成本是保留一個老客戶的7～10倍,，留住5%的客戶有可能會為企業(yè)帶來100%的利潤,！20%的重要客戶，創(chuàng)造企業(yè)80%的利潤,。

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企業(yè)是如何做好營銷型網(wǎng)站,？

企業(yè)營銷型網(wǎng)站并不好做,，前期一定要有深入的溝通才可以設計出適合的網(wǎng)站，如果有企業(yè)做網(wǎng)站只是讓你選個模板或者說個樣子,，要點資料就開始做網(wǎng)站,，那么網(wǎng)站基本上都是打著營銷型網(wǎng)站的幌子做個模板網(wǎng)站。

tb企業(yè)如何做網(wǎng)絡營銷,？

一,、精確定位

首先，在進行網(wǎng)絡營銷之前,，企業(yè)需要了解自己的定位和目標群體,，不同的行業(yè)和領域，不同的品牌,，不同的產(chǎn)品具有不同的用戶群特征,。首先，企業(yè)應該根據(jù)自己的定位和客戶群特征來判斷和選擇適合企業(yè)的營銷推廣領域，企業(yè)應該在客戶群體所在的地方,。

二,、綜合戰(zhàn)略

企業(yè)的網(wǎng)絡營銷并不像想象的那么簡單，建立一個賬戶,。發(fā)送新聞等等,，這些還遠遠不夠。為了做好網(wǎng)絡營銷的推廣工作,，企業(yè)需要進行詳細的分析和規(guī)劃,，建立整個網(wǎng)絡的營銷策略，堅持不懈,，長期維護,，網(wǎng)絡營銷可以為企業(yè)的發(fā)展帶來價值。

旅游企業(yè)如何做好新媒體營銷,？

看到這個問題,，有點小激動，我經(jīng)常與企業(yè)有新媒體營銷合作,，包括旅游企業(yè),。好了，這就作答,。

一,、給你的企業(yè)答搭建自媒體平臺：

1、微信公眾號,，

2,、頭條號，

3,、抖音號,。

二、平臺運營思想：

1,、微信公眾號：以圖片,、短視頻形式全面展示產(chǎn)品種類及企業(yè)形象；以故事形式推送主打產(chǎn)品及暴款產(chǎn)品,；不定期開展線上福利活動,，做好用戶公關。

2,、頭條號,，多創(chuàng)作出與產(chǎn)品及品牌有關聯(lián)的文章，可以發(fā)微頭條,，也可以發(fā)長文,。今日頭條不但具有強大的傳播力，并且能夠把文章精準推送給相關用戶。但是,，頭條對文章的質(zhì)量要求很高,，只有優(yōu)質(zhì)的文章才能獲得更多的閱讀以及關注。

3,，抖音號,，策劃并創(chuàng)作出娛樂性極強，笑點很高的短視頻,，依托全民媒體抖音的熱度傳播產(chǎn)品信息及品牌形象,。

三、強化運營力量：

和傳統(tǒng)媒體一樣,，新媒體也是內(nèi)容為王,，所以，不管搭建的是哪類自媒體,，都要輸送出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,。如果企業(yè)自身沒有或者不想養(yǎng)專業(yè)的創(chuàng)作人員，可以采取購買方式與外部力量合作,。

傳統(tǒng)營銷企業(yè)如何做好網(wǎng)絡推廣,？

客戶可能會從哪里找到你，你就出現(xiàn)在那里,。

曾為一機械公司做過網(wǎng)推，機械行業(yè)網(wǎng)站,，b2b交易平臺,，搜索引擎的競價排名。

要每天定時更新產(chǎn)品信息,，使之排名靠前,，產(chǎn)品圖片精美，介紹文字簡明易懂,。

如何做好企業(yè)產(chǎn)品品牌營銷方案,？

產(chǎn)品營銷方案關鍵的7點：1、首先我們要了解目標產(chǎn)品

2,、市場定位,。在寫營銷方案之前，首先需要對市場進行定位和了解,，看看產(chǎn)品所對應的目標群體有哪些,，這些目標群體都有什么特點，清楚了解這些的話,，對營銷策劃的制定也提供了很好的依據(jù),。3、環(huán)境分析。其次,，清楚的知道一個產(chǎn)品的營銷環(huán)境,，明白產(chǎn)品在營銷中的優(yōu)勢、劣勢我們要揚長避短才能做好銷售工作,。在這個過程中我們才能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存在的機會與威脅,，知道有哪些是我們可以發(fā)展的，哪些是要去避免的,。通常我們在此采用SOWT分析（這種分析方法法在營銷中很常用,，在網(wǎng)上可以搜到模型，照著做就可以了）4,、廣告策略,。一個產(chǎn)品在推廣階段采取廣告策略是一個不錯的的營銷策略，在廣告的選擇中,，要選擇符合產(chǎn)品風格的,，有的適合激情的、有的適合安靜的,，不同產(chǎn)品有所不同,，在考慮觀眾接受度及產(chǎn)品風格的同時加入一定的創(chuàng)意，可以為廣告加分不少,。5,、促銷策略。在前期適當?shù)拇黉N策略對產(chǎn)品知名度的提高具有一定的意義,，促銷策略并不是說要達到銷量的多少,，而是在促銷過程中增加顧客接受度，以及實地的推廣產(chǎn)品,，從中多了解顧客,。6、主要賣點,。深刻明白產(chǎn)品的主要賣點,，我們從這方面出發(fā)考慮營銷策略，才能做出可行度高的策劃,。

7,、策劃實施。一份策劃在實施階段可能會遇到各種問題,，這就不僅需要我們前期的充分準備,，也需要隨機應變，但核心重點得圍繞產(chǎn)品優(yōu)勢與特色來開展工作,。

以上是我的回答,，希望可以幫助到你,。

企業(yè)為什么要采用會員制營銷？

會員制營銷就是企業(yè)通過發(fā)展會員,，提供差異化服務和精準的營銷,，提高顧客忠誠度，長期增加企業(yè)利潤,。

　　會員制營銷又稱"俱樂部營銷",，是指企業(yè)以某項利益或服務為主題將人們組成一個俱樂部形式的團體，開展宣傳,、銷售,、促銷等營銷活動。顧客成為會員的條件可以是繳納一筆會費或薦購一定量的產(chǎn)品等,，成為會員后便可在一定時期內(nèi)享受到會員專屬的權利,。

　　在我們的日常生活中，會員制可以說無處不在：專賣店的貴賓卡,、飯店的VIP卡,、旅游景點的年卡、各類俱樂部的金卡,、包括各類車友俱樂部,、業(yè)主俱樂部、航空公司VIP俱樂部,、高爾夫俱樂部,、書店書友會、網(wǎng)吧會員卡,、還包括銀行刷卡消費積分,、超市消費積分等等都屬于會員制營銷的范疇。

"會員制營銷"的作用：

　　實行會員制營銷的主要目標就是留住客戶,，與客戶建立長期穩(wěn)定的關系，使他們轉(zhuǎn)變?yōu)橹艺\客戶,。企業(yè)發(fā)起的會員制所提供的特定產(chǎn)品或服務可以滿足這些長期忠誠客戶一生的需要,。

　　會員制營銷的第二個主要目標是吸引新的客戶。首先,，會員制利益本身的價值會吸引其他消費者加入會員制,。其次，對會員制滿意的會員會為會員俱樂部做口碑宣傳,，從而吸引新的客戶加入,。

　　會員制營銷的第三個主要目標是建立強大的客戶數(shù)據(jù)庫。一個維護良好,、可以持續(xù)記載最新信息的數(shù)據(jù)庫是企業(yè)最強有力的營銷工具,，可以被廣泛應用于各種營銷活動中,。因為只有在客戶成為會員時，他所提供的個人基本資料（如姓名,、年齡,、住址等）以及購買行為（如喜愛的品牌、購買頻率,、購買數(shù)量等）才是最真實可靠的,。

　　這些詳細的客戶數(shù)據(jù)庫資料正好可以支持企業(yè)的其他部門，使研發(fā)部,、產(chǎn)品營銷部,、市場調(diào)研等部門可以針對會員客戶的具體情況，進行進一步的溝通,，以獲得更加寶貴的信息和意見,。與會員的溝通能幫助相關部門找出現(xiàn)有產(chǎn)品存在的問題、可能被改進的領域以及他們對新產(chǎn)品的想法等許多其他問題,。

　　第五個主要目標就是創(chuàng)造與會同溝通的機會,，以加強與會員間的接觸。與借助廣告或郵件等大眾溝通方式相比,，會員組織與會員之間的頻繁接觸可以形成更直接的,、更個性化的溝通，這有助于會員對會員組織產(chǎn)生歸屬感,。

　　采用會員制營銷方案,，不管采用的是積分制、俱樂部會員制,，還是長期優(yōu)惠的使用協(xié)議,，其最終目的都是為了提升企業(yè)的效益和利潤，增加市場分額,，從而使企業(yè)得以持續(xù)發(fā)展,。