ip營(yíng)銷(xiāo)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的影響？

一,、IP營(yíng)銷(xiāo)對(duì)個(gè)人的意義：

IP營(yíng)銷(xiāo)=打造個(gè)人IP＋內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)啟了“人人都是自媒體”的時(shí)代，一個(gè)人就好比一個(gè)電臺(tái),，就是一檔電視節(jié)目。只要你認(rèn)真的輸出,，持續(xù)輸出,，堅(jiān)持好自己的定位，就可以打造個(gè)人IP,。這里面自己的定位最關(guān)鍵,，你是做“選秀類(lèi)”的節(jié)目還是做“歌唱類(lèi)”“益智類(lèi)”哪怕是“脫口秀”都可以，你就只做這一類(lèi),，千萬(wàn)別今天唱歌,、明天跳舞，后天脫口秀,，會(huì)讓你失去觀眾認(rèn)知你的“標(biāo)簽”,。

二、IP營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)的意義

IP營(yíng)銷(xiāo)=打造企業(yè)家,、創(chuàng)始人IP或產(chǎn)品IP＋內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),。工業(yè)化時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代（尤其是進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代）以后,，最明顯的一個(gè)變化是：過(guò)去一直奉為經(jīng)典的以產(chǎn)品為核心的品牌營(yíng)銷(xiāo)失效了…！

企業(yè)口碑營(yíng)銷(xiāo)怎么做,？

1,、企業(yè)在進(jìn)行口碑營(yíng)銷(xiāo)模式的前提是產(chǎn)品能夠?yàn)橛脩魩?lái)幫助； 　　

2,、同時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)的定位,，分析目標(biāo)人群的需求以及習(xí)慣； 　　

3,、策劃線下活動(dòng)或者配合公益活動(dòng)與品牌聯(lián)系起來(lái)等能夠提升用戶參與感的活動(dòng),，為品牌打造好口碑； 　　

4,、同時(shí)通過(guò)品牌忠實(shí)粉絲,、意見(jiàn)領(lǐng)袖等人員擴(kuò)大口碑傳播的范圍，實(shí)現(xiàn)口碑病毒式傳播,。 　　口碑是目標(biāo),，營(yíng)銷(xiāo)是手段，產(chǎn)品是基石,。但事實(shí)上,，口碑營(yíng)銷(xiāo)一詞的走俏來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，其產(chǎn)生背景是博客,、論壇這類(lèi)互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及,，并逐漸成為各大網(wǎng)站流量最大的頻道，甚至超過(guò)了新聞?lì)l道的流量,。不斷循環(huán)口碑營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程,，難以實(shí)現(xiàn)真正的口碑營(yíng)銷(xiāo)是產(chǎn)品定位、傳播因子,、傳播渠道的方式,。 　　1、產(chǎn)品定位：很多營(yíng)銷(xiāo)人員希望口碑營(yíng)銷(xiāo)能夠超越傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方法,，但是如果營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品消費(fèi)者不喜歡,，很容易產(chǎn)生負(fù)面的口碑效果，結(jié)果不但沒(méi)有起到促進(jìn)作用,，甚至導(dǎo)致產(chǎn)品提前退出市場(chǎng),。 　　2,、傳播因子：傳播因子具有很強(qiáng)的持續(xù)性,、故事性，能夠吸引消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注,，并且容易引伸和擴(kuò)散 　　3,、傳播渠道：營(yíng)銷(xiāo)模型決定著傳播渠道,，傳播渠道的選擇主要由產(chǎn)品目標(biāo)用戶群特征決定，除了傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體,，最具有影響力和最適合口碑營(yíng)銷(xiāo)的渠道是博客,、論壇和人際交互。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新有哪些影響,？

1,、對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代里,，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使產(chǎn)品的外延與內(nèi)涵都發(fā)生了變化。以往,，商品通常是指農(nóng)產(chǎn)品,、工業(yè)品而已，而互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的出現(xiàn),，知識(shí),、服務(wù)、信息以及技術(shù)也都變成了商品,，這也說(shuō)明無(wú)形產(chǎn)品也變?yōu)榱丝蛻舻南M(fèi)對(duì)象,。另外，以信息技術(shù)為核心的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì),、技術(shù)發(fā)展越來(lái)越快,，使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和使用周期不斷縮短,，以至于產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快,。

2、對(duì)消費(fèi)者需求的影響,?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下，消費(fèi)者的消費(fèi)需求逐漸多元化,、個(gè)性化,，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式也會(huì)被個(gè)性化和多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式所取代。同時(shí),?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者的文化素質(zhì)不斷提升,，他們的消費(fèi)行為也逐漸理智化,。以互聯(lián)網(wǎng)為載體，消費(fèi)者只需要在有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以搜索到自己想要的產(chǎn)品,，同時(shí)通過(guò)對(duì)比,，消費(fèi)者可以作出最明智的購(gòu)買(mǎi)決定,。可以說(shuō)消費(fèi)者消費(fèi)需求的多元化,、個(gè)性化決定了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)必須做出相應(yīng)的改變,。

3、對(duì)價(jià)格的影響,。對(duì)于消費(fèi)者而言,，他們?cè)谶x購(gòu)商品時(shí)，價(jià)格是他們首要考慮的一一個(gè)因素,?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下，消費(fèi)者的選購(gòu)渠道不再單一,，消費(fèi)者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索自己想要的商品,。由于消費(fèi)者選購(gòu)更加自由，使得許多企業(yè)在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中越來(lái)越注重價(jià)格策略,。為了吸引更多的消費(fèi)者,。企業(yè)會(huì)以促銷(xiāo)、降價(jià)等形式來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品,。

互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)階段的特點(diǎn),？

第一，監(jiān)管政策正在逐步落地,，行業(yè)規(guī)范發(fā)展態(tài)勢(shì)明顯,。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)專(zhuān)項(xiàng)整治工作的深入，從業(yè)機(jī)構(gòu)優(yōu)勝劣汰加速,，行業(yè)發(fā)展環(huán)境逐步凈化,。以個(gè)體網(wǎng)絡(luò)借貸為例，到2016年末,，正常運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)2640多家,，比2015年減少了28%。問(wèn)題平臺(tái)關(guān)停,、退出增多,，正常運(yùn)營(yíng)平臺(tái)在加速合規(guī)轉(zhuǎn)型。平臺(tái)平均借款期限為8.4個(gè)月,，比上年末增長(zhǎng)1.7個(gè)月,，平均收益率為9.3%，同比下降1.8%,。收益率較低,，且運(yùn)行穩(wěn)定的平臺(tái)日益成為行業(yè)的主流。

第二，不同業(yè)態(tài)發(fā)展出現(xiàn)差異,，情況比較復(fù)雜,。其中移動(dòng)支付,、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融等業(yè)態(tài)保持快速發(fā)展,，移動(dòng)金融業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)到208.6萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)60%,，這是2016年底的數(shù)據(jù),，交易筆數(shù)1227.6億筆，同比增長(zhǎng)128.6%,，但是行業(yè)的集中度進(jìn)一步上升,，支付受理市場(chǎng)創(chuàng)新模式也帶來(lái)了一些新的問(wèn)題。根據(jù)協(xié)會(huì)的抽樣數(shù)據(jù),，互聯(lián)網(wǎng)金融消費(fèi)數(shù)據(jù)新增注冊(cè)用戶穩(wěn)步增長(zhǎng),，新發(fā)貸款金額和筆數(shù)增幅較大?；ヂ?lián)網(wǎng)保險(xiǎn),、證券等業(yè)態(tài)依然保持增長(zhǎng)，但是增速有所放緩,。以保險(xiǎn)數(shù)據(jù)為例,，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的保費(fèi)收入總額為2348億元，同比增長(zhǎng)5.2%,，增幅較2015年有較大回落,。互聯(lián)網(wǎng)股權(quán)融資的行業(yè)景氣度下降,，平臺(tái)下線和轉(zhuǎn)型的數(shù)量較多,，新增項(xiàng)目3268個(gè)，同比下降56.6%,。新增項(xiàng)目投資人次為5.8萬(wàn)人,，同比下降43.6%。

第三,，部分業(yè)態(tài)行業(yè)集中度進(jìn)一步上升,。以互聯(lián)網(wǎng)支付行業(yè)為例，2016年互聯(lián)網(wǎng)支付的交易額在1萬(wàn)億以上的非銀行支付機(jī)構(gòu)共8家,，他們的交易總額占非銀行交易機(jī)構(gòu)的總額80%,，以個(gè)體網(wǎng)絡(luò)借貸為例，廣東,、北京,、上海、浙江、山東,、江蘇等六省的各地網(wǎng)絡(luò)借貸運(yùn)營(yíng)平臺(tái)共計(jì)1854家,，占全國(guó)總數(shù)的70%。貸款余額近8000億元,，占全國(guó)總量的93.7%,。

第四，互聯(lián)網(wǎng)金融的整體規(guī)模占金融總量比重仍然較低,，但行業(yè)涉眾性比較強(qiáng),。以個(gè)體網(wǎng)絡(luò)借貸為例，2016年末貸款余額8034億,，而同期的社會(huì)融資規(guī)模存量是156萬(wàn)億,，前者僅為后者的0.5%。從歷史累計(jì)參與人數(shù)看,，借款人和出借人合計(jì)5109萬(wàn)人,，比上年增長(zhǎng)3596萬(wàn)人。

第五,，數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)特征進(jìn)一步明顯,，大數(shù)據(jù)技術(shù)的客戶畫(huà)像在客戶畫(huà)像、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),，風(fēng)控等領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛,，云計(jì)算以其系統(tǒng)架構(gòu)、資源整合等方面的優(yōu)勢(shì),，滿足長(zhǎng)尾客戶多樣化的服務(wù)方面發(fā)揮重要的作用,。人工智能技術(shù)應(yīng)用效果開(kāi)始顯現(xiàn)，生物識(shí)別技術(shù)在身份驗(yàn)證,、支付等場(chǎng)景應(yīng)用逐漸增多,。

第六，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)在數(shù)字金融領(lǐng)域發(fā)力,，但仍存在一定的約束,。以互聯(lián)網(wǎng)直銷(xiāo)銀行為例，2016年末有69家商業(yè)銀行設(shè)立了互聯(lián)網(wǎng)直銷(xiāo)銀行,，逾八成是城商行和農(nóng)商行,。根據(jù)協(xié)會(huì)的調(diào)研情況，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)在發(fā)展數(shù)字金融的過(guò)程中還存在著一些人才,、技術(shù)和機(jī)制方面的限制和約束,，需要有針對(duì)性的加以解決。比如,，金融產(chǎn)品研發(fā)很多還延續(xù)著傳統(tǒng)項(xiàng)目管理模式,，存在環(huán)節(jié)多,、流程長(zhǎng)、耗時(shí)久,，創(chuàng)新容錯(cuò)不足等問(wèn)題,。業(yè)績(jī)考核更重視成本收益，對(duì)一些落地時(shí)間長(zhǎng),，先期投入大,，見(jiàn)效慢的創(chuàng)新而言，還存在一定的激勵(lì)不足方面的問(wèn)題,。

互聯(lián)網(wǎng)金融營(yíng)銷(xiāo)都是怎么做的,？

互聯(lián)網(wǎng)金融營(yíng)銷(xiāo),，換句話來(lái)說(shuō),，就是互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣，常規(guī)的就是所有品牌都會(huì)做的包括品牌形象打造,，營(yíng)銷(xiāo)推廣（微博微運(yùn)營(yíng),、SEM 和SEO、廣告投放,、新聞發(fā)稿,、活動(dòng)策劃 ）等...

什么是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，怎么做,？

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是將移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來(lái),，成為一體。在最近幾年里,，移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)今世界發(fā)展最快,、市場(chǎng)潛力最大、前景最誘人的兩大業(yè)務(wù),，它們的增長(zhǎng)速度都是任何預(yù)測(cè)家未曾預(yù)料到的,，所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以預(yù)見(jiàn)將會(huì)創(chuàng)造怎樣的經(jīng)濟(jì)神話?！　∫苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)借助彩信,、短信群發(fā)、wap,、二維碼,、手機(jī)應(yīng)用等手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，市場(chǎng)上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要包括WAP,、APP,、彩信、即時(shí)IM工具等方式,。這些新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式不僅具有靈活性強(qiáng),、精準(zhǔn)性高,、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。

企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行公關(guān)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo),？

目前,，大多數(shù)傳媒研究領(lǐng)域的學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是指企業(yè)借助于聯(lián)機(jī)網(wǎng)培,、電腦通信和數(shù)字交互式媒體的功能來(lái)實(shí)現(xiàn)公關(guān)目標(biāo)的行為,。

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的興起，是信息時(shí)代下公關(guān)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的必然趨勢(shì),。

而現(xiàn)今企業(yè)更是不斷地建立完善自身的公關(guān)網(wǎng)絡(luò),，自己的門(mén)戶網(wǎng)站和宣傳平臺(tái)，用最迅捷的速度交流國(guó)內(nèi)外企業(yè)的信息,。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)前景,？

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展前景非常大，是當(dāng)下最熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式,。目前眾多企業(yè)及個(gè)人在推廣產(chǎn)品服務(wù)以及品牌時(shí)都會(huì)選擇互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),。所以互聯(lián)網(wǎng)目前銷(xiāo)售前景非常好。

如何看“互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)”時(shí)代背后的企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展,？

微時(shí)代消費(fèi)者行為模式的變化微時(shí)代,，改變的不僅是傳播形式、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,，還有消費(fèi)者心理和消費(fèi)路徑發(fā)生的本質(zhì)變化,，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)必須研究這些變化。事實(shí)上,，創(chuàng)新,、有效的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)必然隨著環(huán)境的變化而發(fā)生變化，而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式變化的驅(qū)動(dòng)力正是消費(fèi)者心理的變化,。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)相比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)有哪些優(yōu)勢(shì),？互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)就業(yè)前景如何？

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)介紹

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式.簡(jiǎn)單的說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的,為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)在21世紀(jì)以極其驚人的速度發(fā)展成熟,而作為新的媒介平臺(tái),也必然成為眾商家的角逐之地.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)所具有的巨大優(yōu)勢(shì)讓互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)日益繁榮,。

1.空間和時(shí)間的廣泛性

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是不分地點(diǎn)部分時(shí)間的全范圍24小時(shí)營(yíng)銷(xiāo)模式.它能讓消費(fèi)者在任意地點(diǎn)任意時(shí)間看到相關(guān)的企業(yè)商品信息.這就使得消費(fèi)者有更大的概率關(guān)注相關(guān)信息并能方便地自由查詢.較之傳統(tǒng)的電視營(yíng)銷(xiāo)和人力營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講更為廣泛。

2.營(yíng)銷(xiāo)形式豐富

在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,企業(yè)產(chǎn)品可以通過(guò)圖片,、文字,、視頻等多種媒體形式,多角度、多形式地進(jìn)行宣傳推廣.銷(xiāo)售人員可以隨意發(fā)揮想象力,并用圖文等形式將其付諸實(shí)現(xiàn).消費(fèi)者可以短時(shí)間內(nèi)全面了解相關(guān)的產(chǎn)品信息,。

3.高度的自由互動(dòng)性

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之所以受歡迎更大的一個(gè)特點(diǎn)是互動(dòng)性.消費(fèi)者可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流,咨詢有關(guān)內(nèi)容,并根據(jù)自身喜好選擇是否接受.傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式有很大的強(qiáng)制性,這樣很容易使消費(fèi)者產(chǎn)生抵觸情緒,。

4.高效率

網(wǎng)絡(luò)的巨大容納力使商家可以盡可能地在網(wǎng)絡(luò)上完善產(chǎn)品信息與內(nèi)容.人們?yōu)g覽到的也將更為全面,為指導(dǎo)消費(fèi)提供更權(quán)威的意見(jiàn),而不必費(fèi)時(shí)費(fèi)力不斷更新替換信息,節(jié)省了眾多人力物力。

5.成本低廉

這一點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的另一大優(yōu)勢(shì),低廉的營(yíng)銷(xiāo)成本相對(duì)減少的就是產(chǎn)品的成本,進(jìn)而獲得最大利潤(rùn),。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)就業(yè)前景

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),對(duì)應(yīng)聘者的要求也出現(xiàn)了一些新特征,其中最明顯的就是對(duì)復(fù)合型人才的要求.它要求應(yīng)聘者具有計(jì)算機(jī),、網(wǎng)絡(luò),、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等多重知識(shí)背景.但目前的高校教育因?qū)I(yè)所限,無(wú)法滿足這種文理兼?zhèn)洹⒏叨葟?fù)合化的崗位要求,因此,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才在就業(yè)市場(chǎng)上極度緊缺,出現(xiàn)了巨大的人才缺口.但是如果可以做到以上的這五點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的鐵飯碗就非網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)莫屬了,。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)不是一個(gè)崗位的工作,，是一個(gè)系統(tǒng)。里面包括很多崗位,，如果只能劃分清晰,，會(huì)是一個(gè)團(tuán)隊(duì)形式。最終的目的就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售出去產(chǎn)品,，對(duì)銷(xiāo)售目標(biāo),、利潤(rùn)負(fù)責(zé)。