整合營銷傳播策略的優(yōu)勢(整合營銷傳播策略的優(yōu)勢有哪些)
什么時整合營銷傳播,?怎樣進行整合營銷傳播,?
整合營銷傳播可以理解為整合媒體傳播渠道進行的營銷推廣,。
新媒體時代,再也不可能像以前那樣在央視打個廣告就天下皆知了,,如今面對各種媒體傳播渠道,,企業(yè)營銷只能采取多平臺傳播的形式才能觸達目標客戶群體,這也是整合營銷的由來,。
舉個簡單的例子,,比如你在早上打開手機在今日頭條看到A品牌的信息流廣告,吃早餐時刷抖音看到A品牌的的短視頻,,開車上班時收音機聽到A品牌的廣告,,轉(zhuǎn)彎等紅綠燈時看到A品牌的戶外廣告,中午在微信朋友圈又刷到A品牌的廣告,那么A品牌自然就在你心里有了印象,,這就是整合營銷帶來的營銷效果,。
當然在實際操作中企業(yè)不可能每個媒體渠道都投放廣告,所以需要定位好自己的產(chǎn)品,,適合哪些用戶群體,,分析用戶消費場景,消費習慣,,消費水平,,消費預期,分析出用戶畫像,,從而選擇媒體渠道制定合適的整合營銷推廣策略,。
傳播策略的起源?
品牌傳播策略 是企業(yè)在品牌的內(nèi)外部傳播工作中的策略,,構(gòu)成品牌策略三大組成部分之一(品牌建設策略,、品牌管理策略)。一,、品牌策略與傳播的起源 首先我們要對傳.
一,、使用的方法和手段不同1、傳播策略比較常用的是 trasmit(傳輸,、傳播、從一地到另一地)和 radiate(輻射,、放射)2,、推廣策略比較常用的是 spread(展開、分開,、.
如上,,要詳細說明。
手段是方法,,途徑是路線
傳播策略理論,?
傳播策略是指在綜合了解傳播對象的內(nèi)容、特點以及傳播受眾的心理特點,、情況之后,運用多種媒介方式,多管齊下,各有側(cè)重,最終在傳播過程中完成對傳播對象的形象塑造,使得傳播對象身上的一切特征與指標傳遞到下一個對象身上,,完成傳播過程。
一,、???? 整合營銷傳播的特性,?
營銷工作需要掌握營銷渠道才能開展,而整合營銷,,指的就是,,將不同類型的商品,與不同類型的營銷渠道,,進行進一步特性匹配的搭配組合,,以達到更好更高效的營銷效果,。
例如,周星馳電影《食神》里的一個情節(jié),,食神發(fā)明的撒尿牛丸,,本身,是餐飲類的商品,,主要覆蓋的營銷渠道是餐館飯店的渠道,。
而競爭對手也知道這一點,于是封鎖了餐館渠道,??墒成裢ㄟ^整合營銷,變商品為罐頭儲藏類的食品,,改覆蓋超市渠道,,于是打垮了競爭對手。
什么體現(xiàn)整合營銷傳播的,?
整合營銷傳播的中心思想是,,通過企業(yè)與消費者的溝通滿足消費者需要的價值為取向,確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略,,協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段,,發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢,從而使企業(yè)的促銷宣傳實現(xiàn)低成本策略化,,與高強沖擊力的要求,,形成促銷高潮。
整合營銷的基本想法很類似于現(xiàn)代戰(zhàn)爭,,它圍繞基本促銷目標,,將一切促銷工具與活動一體化,打一場總體戰(zhàn),,如同現(xiàn)代戰(zhàn)爭中將空軍(廣告),,戰(zhàn)略導彈(有沖擊力的社會公關活動),地面部隊(現(xiàn)場促銷與直銷),,基本武器(產(chǎn)品與包裝)等一切消費者能夠感受到的武器整合為一體,,使企業(yè)的價值形象與信息以最快的時間傳達給消費者。
如何理解整合營銷傳播,?
整合傳播營銷是基于現(xiàn)在流量碎片化,,而新提出來的概念。現(xiàn)在做推廣,,基本上都要做整個營銷,,而不能基于某一兩個平臺。所謂整合是把客戶我所存在的大部分平臺都充分利用。以實現(xiàn)以實現(xiàn)流量的全覆蓋,。
具體的操作方法:
要根據(jù)具體的產(chǎn)品做定位分析,。這個產(chǎn)品對應的客戶群體一般在什么平臺?什么平臺就是我們操作的對象,。比如b to b營銷,,我們一般考慮的就是見企業(yè)官網(wǎng),然后做搜索引擎優(yōu)化,,競價,,信息流以及阿里巴巴。還有其他的b to b平臺,。以及口碑打造(問答貼吧文庫百科),,軟文推廣,群發(fā),,社群營銷等,。對應的也可以建一些其他的展示平臺,比如小程序,,微網(wǎng)站,。
這個問題一般要進行先期的分析與策劃,具體情況具體對待,。
本人從事互聯(lián)網(wǎng)10多年,,網(wǎng)絡營銷8年,現(xiàn)快特營銷總監(jiān),,歡迎溝通交流,。
整合營銷傳播成功案例?
一,、什么是整合營銷?
整合營銷,,指的是將各種不同的傳播工具和推廣手段進行有效的結(jié)合,,并根據(jù)市場環(huán)境的變化進行同步修正操作,最終實現(xiàn)在品牌方與客戶方交互的過程中,,完成企業(yè)增值的理念與方法,。
二、整合營銷經(jīng)典案例分析
整合營銷案例一:“過吉祥年,,喝王老吉”,,整合營銷初識味
2011年春節(jié)期間,王老吉投放一則“過吉祥年,,喝王老吉”的主題廣告,。通過節(jié)日營銷手法,運用電視、網(wǎng)絡等多個渠道,,給大眾來了一場整合營銷,。
在大眾眼里,紅罐王老吉本身就自帶吉慶屬性,,配合春節(jié)吉祥如意的氣氛,,王老吉更是講這方面的屬性放大到極致?;顒悠陂g,,通過將回家、團聚,、購年貨,、送禮四個場景進行聯(lián)合,將進一步激發(fā)群眾的情感共鳴,。
春節(jié)期間,,電視等固定設備,受到的關注較小,,當時緊靠電視廣告投放,,內(nèi)容傳播效果和作用體現(xiàn)效果都會大大折扣,為此,,利用移動端的便捷屬性,,聯(lián)合移動媒體,讓最終的營銷效果反響劇烈,。
整合營銷傳播核心環(huán)節(jié),?
整合營銷傳播(integrated marketing communication,簡稱IMC),,是指將與企業(yè)進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化的過程,。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷,、公關,、直銷、CI,、包裝,、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內(nèi),另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達給顧客,。其中心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向,,確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略,協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段,,發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢,,從而使企業(yè)實現(xiàn)促銷宣傳的低成本化整合營銷傳播,,以高強沖擊力形成促銷高潮。
21世紀是市場經(jīng)濟持續(xù)性發(fā)展的高速騰飛階段,,21世紀的經(jīng)濟模式將有翻天覆地的變化,,在信息高速發(fā)展,網(wǎng)絡不斷普及的新時代整合營銷傳播,,仍舊抱著“酒香不怕巷子深”的觀念將面臨被市場所遺棄的危機,。21世紀的市場,將是更加理性化的市場,,我們的游戲規(guī)則更加科學合理,,對不具備競爭優(yōu)勢的企業(yè)競爭將更加殘酷,我們的消費者更加理智,,我們需要豐富我們的產(chǎn)品和服務,,把最好的產(chǎn)品呈現(xiàn)給我們的消費者。
IMC的內(nèi)涵
整合營銷傳播并不是最終目的,,而只是一種手段,,其根本就在于以消費者為中心。在整個傳播活動中,,它的內(nèi)涵具體表現(xiàn)在以下5個方面:
第一,,以消費者資料庫為運作基礎。
第二,,整合各種傳播手段塑造一致性“形象”,。
第三,以關系營銷為目的,。
第四,,以循環(huán)為本質(zhì)。
第五,,營銷手段具有關聯(lián)性,。
傳播策略和傳播策略方法有什么區(qū)別?
一,、使用的方法和手段不同1,、傳播策略比較常用的是 傳輸、傳播,、從一地到另一地)和 輻射、放射)2,、推廣策略比較常用的是 (展開,、分開、鋪開,、播撒,、散布,、散播)、(擴充,、擴大,、延伸)和 (普及,使之流行),。二,、偏重的方向不同1、傳播策略更偏向于內(nèi)容,。2,、推廣策略偏重于渠道和手段。三,、推廣策略通過主動的方式,傳播策略通過被動采用的方式,。
推廣策略與傳播策略具體含義:傳播策略:是指要推廣某個產(chǎn)品的切入點和關鍵點,媒介是對某一具有影響力的事件進行宣傳策劃,、組織報道,,通過事件的傳播既體現(xiàn)媒介滿足受眾知情權(quán)的責任和義務,也是媒介實力的比拼;既能吸引觀眾眼球,,又能樹立媒介的權(quán)威性,,提升媒介社會影響力,,。推廣策略:以核心概念為統(tǒng)帥,,以進一步豐富核心概念,并在不同傳播期間加以應用,,注重整體推廣的系統(tǒng)性及節(jié)奏性,,
關于傳播策略的理論,?
傳播策略的理論是指:傳播策略是指在綜合了解傳播對象的內(nèi)容,、特點以及傳播受眾的心理特點、情況之后,運用多種媒介方式,多管齊下,各有側(cè)重,最終在傳播過程完成對傳播對象的形象塑造,,使得傳播受眾對傳播形象形成預期的傳播形象概念,。
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