什么時整合營銷傳播,？怎樣進(jìn)行整合營銷傳播,？

整合營銷傳播可以理解為整合媒體傳播渠道進(jìn)行的營銷推廣。

新媒體時代，再也不可能像以前那樣在央視打個廣告就天下皆知了,，如今面對各種媒體傳播渠道,，企業(yè)營銷只能采取多平臺傳播的形式才能觸達(dá)目標(biāo)客戶群體,，這也是整合營銷的由來,。

舉個簡單的例子，比如你在早上打開手機(jī)在今日頭條看到A品牌的信息流廣告,，吃早餐時刷抖音看到A品牌的的短視頻,，開車上班時收音機(jī)聽到A品牌的廣告，轉(zhuǎn)彎等紅綠燈時看到A品牌的戶外廣告,，中午在微信朋友圈又刷到A品牌的廣告,，那么A品牌自然就在你心里有了印象，這就是整合營銷帶來的營銷效果,。

當(dāng)然在實(shí)際操作中企業(yè)不可能每個媒體渠道都投放廣告,，所以需要定位好自己的產(chǎn)品，適合哪些用戶群體,，分析用戶消費(fèi)場景,，消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)水平,，消費(fèi)預(yù)期,，分析出用戶畫像，從而選擇媒體渠道制定合適的整合營銷推廣策略,。

傳播策略的起源,？

品牌傳播策略 是企業(yè)在品牌的內(nèi)外部傳播工作中的策略，構(gòu)成品牌策略三大組成部分之一（品牌建設(shè)策略,、品牌管理策略）,。一、品牌策略與傳播的起源 首先我們要對傳.

一,、使用的方法和手段不同1、傳播策略比較常用的是 trasmit（傳輸,、傳播,、從一地到另一地）和 radiate（輻射、放射）2,、推廣策略比較常用的是 spread（展開,、分開、.

如上,，要詳細(xì)說明,。

手段是方法，途徑是路線

傳播策略理論,？

傳播策略是指在綜合了解傳播對象的內(nèi)容,、特點(diǎn)以及傳播受眾的心理特點(diǎn),、情況之后,運(yùn)用多種媒介方式,多管齊下,各有側(cè)重,最終在傳播過程中完成對傳播對象的形象塑造,使得傳播對象身上的一切特征與指標(biāo)傳遞到下一個對象身上，完成傳播過程,。

一,、???? 整合營銷傳播的特性？

營銷工作需要掌握營銷渠道才能開展,，而整合營銷,，指的就是，將不同類型的商品,，與不同類型的營銷渠道,，進(jìn)行進(jìn)一步特性匹配的搭配組合，以達(dá)到更好更高效的營銷效果,。

例如,，周星馳電影《食神》里的一個情節(jié)，食神發(fā)明的撒尿牛丸,，本身,，是餐飲類的商品，主要覆蓋的營銷渠道是餐館飯店的渠道,。

而競爭對手也知道這一點(diǎn),，于是封鎖了餐館渠道?？墒成裢ㄟ^整合營銷,，變商品為罐頭儲藏類的食品，改覆蓋超市渠道,，于是打垮了競爭對手,。

什么體現(xiàn)整合營銷傳播的？

整合營銷傳播的中心思想是,，通過企業(yè)與消費(fèi)者的溝通滿足消費(fèi)者需要的價值為取向,，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段,，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢,，從而使企業(yè)的促銷宣傳實(shí)現(xiàn)低成本策略化，與高強(qiáng)沖擊力的要求,，形成促銷高潮,。

整合營銷的基本想法很類似于現(xiàn)代戰(zhàn)爭，它圍繞基本促銷目標(biāo),，將一切促銷工具與活動一體化,，打一場總體戰(zhàn)，如同現(xiàn)代戰(zhàn)爭中將空軍（廣告），戰(zhàn)略導(dǎo)彈（有沖擊力的社會公關(guān)活動）,，地面部隊（現(xiàn)場促銷與直銷）,，基本武器（產(chǎn)品與包裝）等一切消費(fèi)者能夠感受到的武器整合為一體，使企業(yè)的價值形象與信息以最快的時間傳達(dá)給消費(fèi)者,。

如何理解整合營銷傳播,？

整合傳播營銷是基于現(xiàn)在流量碎片化，而新提出來的概念?，F(xiàn)在做推廣,，基本上都要做整個營銷，而不能基于某一兩個平臺,。所謂整合是把客戶我所存在的大部分平臺都充分利用,。以實(shí)現(xiàn)以實(shí)現(xiàn)流量的全覆蓋。

具體的操作方法：

要根據(jù)具體的產(chǎn)品做定位分析,。這個產(chǎn)品對應(yīng)的客戶群體一般在什么平臺,？什么平臺就是我們操作的對象。比如b to b營銷,，我們一般考慮的就是見企業(yè)官網(wǎng),，然后做搜索引擎優(yōu)化，競價,，信息流以及阿里巴巴,。還有其他的b to b平臺。以及口碑打造（問答貼吧文庫百科）,，軟文推廣,，群發(fā)，社群營銷等,。對應(yīng)的也可以建一些其他的展示平臺,，比如小程序，微網(wǎng)站,。

這個問題一般要進(jìn)行先期的分析與策劃,，具體情況具體對待。

本人從事互聯(lián)網(wǎng)10多年,，網(wǎng)絡(luò)營銷8年,，現(xiàn)快特營銷總監(jiān)，歡迎溝通交流,。

整合營銷傳播成功案例？

一,、什么是整合營銷,？

整合營銷，指的是將各種不同的傳播工具和推廣手段進(jìn)行有效的結(jié)合,，并根據(jù)市場環(huán)境的變化進(jìn)行同步修正操作,，最終實(shí)現(xiàn)在品牌方與客戶方交互的過程中,，完成企業(yè)增值的理念與方法。

二,、整合營銷經(jīng)典案例分析

整合營銷案例一：“過吉祥年,，喝王老吉”，整合營銷初識味

2011年春節(jié)期間,，王老吉投放一則“過吉祥年,，喝王老吉”的主題廣告。通過節(jié)日營銷手法,，運(yùn)用電視,、網(wǎng)絡(luò)等多個渠道，給大眾來了一場整合營銷,。

在大眾眼里,，紅罐王老吉本身就自帶吉慶屬性，配合春節(jié)吉祥如意的氣氛,，王老吉更是講這方面的屬性放大到極致,。活動期間,，通過將回家,、團(tuán)聚、購年貨,、送禮四個場景進(jìn)行聯(lián)合,，將進(jìn)一步激發(fā)群眾的情感共鳴。

春節(jié)期間,，電視等固定設(shè)備,，受到的關(guān)注較小，當(dāng)時緊靠電視廣告投放,，內(nèi)容傳播效果和作用體現(xiàn)效果都會大大折扣,，為此，利用移動端的便捷屬性,，聯(lián)合移動媒體,，讓最終的營銷效果反響劇烈。

整合營銷傳播核心環(huán)節(jié),？

整合營銷傳播（integrated marketing communication,，簡稱IMC），是指將與企業(yè)進(jìn)行市場營銷有關(guān)的一切傳播活動一元化的過程,。整合營銷傳播一方面把廣告,、促銷、公關(guān)、直銷,、CI,、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內(nèi),，另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客,。其中心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略,，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段,，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)實(shí)現(xiàn)促銷宣傳的低成本化整合營銷傳播,，以高強(qiáng)沖擊力形成促銷高潮,。

21世紀(jì)是市場經(jīng)濟(jì)持續(xù)性發(fā)展的高速騰飛階段，21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)模式將有翻天覆地的變化,，在信息高速發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)不斷普及的新時代整合營銷傳播，仍舊抱著“酒香不怕巷子深”的觀念將面臨被市場所遺棄的危機(jī),。21世紀(jì)的市場,，將是更加理性化的市場，我們的游戲規(guī)則更加科學(xué)合理,，對不具備競爭優(yōu)勢的企業(yè)競爭將更加殘酷,，我們的消費(fèi)者更加理智，我們需要豐富我們的產(chǎn)品和服務(wù),，把最好的產(chǎn)品呈現(xiàn)給我們的消費(fèi)者,。

IMC的內(nèi)涵

整合營銷傳播并不是最終目的，而只是一種手段,，其根本就在于以消費(fèi)者為中心,。在整個傳播活動中，它的內(nèi)涵具體表現(xiàn)在以下5個方面：

第一,，以消費(fèi)者資料庫為運(yùn)作基礎(chǔ),。

第二，整合各種傳播手段塑造一致性“形象”,。

第三,，以關(guān)系營銷為目的。

第四,，以循環(huán)為本質(zhì),。

第五，營銷手段具有關(guān)聯(lián)性,。

傳播策略和傳播策略方法有什么區(qū)別,？

一,、使用的方法和手段不同1、傳播策略比較常用的是 傳輸,、傳播、從一地到另一地)和 輻射,、放射)2,、推廣策略比較常用的是 (展開、分開,、鋪開,、播撒、散布,、散播),、（擴(kuò)充、擴(kuò)大,、延伸）和 （普及,，使之流行）。二,、偏重的方向不同1,、傳播策略更偏向于內(nèi)容。2,、推廣策略偏重于渠道和手段,。三、推廣策略通過主動的方式,傳播策略通過被動采用的方式,。

推廣策略與傳播策略具體含義：傳播策略：是指要推廣某個產(chǎn)品的切入點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn),，媒介是對某一具有影響力的事件進(jìn)行宣傳策劃、組織報道,，通過事件的傳播既體現(xiàn)媒介滿足受眾知情權(quán)的責(zé)任和義務(wù),，也是媒介實(shí)力的比拼;既能吸引觀眾眼球，又能樹立媒介的權(quán)威性,，提升媒介社會影響力,，。推廣策略：以核心概念為統(tǒng)帥,，以進(jìn)一步豐富核心概念,，并在不同傳播期間加以應(yīng)用，注重整體推廣的系統(tǒng)性及節(jié)奏性,，

關(guān)于傳播策略的理論,？

傳播策略的理論是指：傳播策略是指在綜合了解傳播對象的內(nèi)容、特點(diǎn)以及傳播受眾的心理特點(diǎn),、情況之后,運(yùn)用多種媒介方式,多管齊下,各有側(cè)重,最終在傳播過程完成對傳播對象的形象塑造,，使得傳播受眾對傳播形象形成預(yù)期的傳播形象概念,。