什么時整合營銷傳播,？怎樣進行整合營銷傳播,？

整合營銷傳播可以理解為整合媒體傳播渠道進行的營銷推廣。

新媒體時代,，再也不可能像以前那樣在央視打個廣告就天下皆知了,，如今面對各種媒體傳播渠道,，企業(yè)營銷只能采取多平臺傳播的形式才能觸達目標客戶群體，這也是整合營銷的由來,。

舉個簡單的例子,，比如你在早上打開手機在今日頭條看到A品牌的信息流廣告，吃早餐時刷抖音看到A品牌的的短視頻,，開車上班時收音機聽到A品牌的廣告,，轉彎等紅綠燈時看到A品牌的戶外廣告,，中午在微信朋友圈又刷到A品牌的廣告，那么A品牌自然就在你心里有了印象,，這就是整合營銷帶來的營銷效果。

當然在實際操作中企業(yè)不可能每個媒體渠道都投放廣告,，所以需要定位好自己的產品,，適合哪些用戶群體，分析用戶消費場景,，消費習慣,，消費水平，消費預期,，分析出用戶畫像,，從而選擇媒體渠道制定合適的整合營銷推廣策略。

傳播策略的起源,？

品牌傳播策略 是企業(yè)在品牌的內外部傳播工作中的策略,，構成品牌策略三大組成部分之一（品牌建設策略、品牌管理策略）,。一,、品牌策略與傳播的起源 首先我們要對傳.

一、使用的方法和手段不同1,、傳播策略比較常用的是 trasmit（傳輸,、傳播、從一地到另一地）和 radiate（輻射,、放射）2,、推廣策略比較常用的是 spread（展開、分開,、.

如上,，要詳細說明。

手段是方法,，途徑是路線

傳播策略理論,？

傳播策略是指在綜合了解傳播對象的內容、特點以及傳播受眾的心理特點,、情況之后,運用多種媒介方式,多管齊下,各有側重,最終在傳播過程中完成對傳播對象的形象塑造,使得傳播對象身上的一切特征與指標傳遞到下一個對象身上,，完成傳播過程。

一,、???? 整合營銷傳播的特性,？

營銷工作需要掌握營銷渠道才能開展，而整合營銷,，指的就是,，將不同類型的商品,，與不同類型的營銷渠道，進行進一步特性匹配的搭配組合,，以達到更好更高效的營銷效果,。

例如，周星馳電影《食神》里的一個情節(jié),，食神發(fā)明的撒尿牛丸,，本身，是餐飲類的商品,，主要覆蓋的營銷渠道是餐館飯店的渠道,。

而競爭對手也知道這一點，于是封鎖了餐館渠道,?？墒成裢ㄟ^整合營銷，變商品為罐頭儲藏類的食品,，改覆蓋超市渠道,，于是打垮了競爭對手。

什么體現整合營銷傳播的,？

整合營銷傳播的中心思想是,，通過企業(yè)與消費者的溝通滿足消費者需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略,，協調使用各種不同的傳播手段,，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)的促銷宣傳實現低成本策略化,，與高強沖擊力的要求,，形成促銷高潮。

整合營銷的基本想法很類似于現代戰(zhàn)爭,，它圍繞基本促銷目標,，將一切促銷工具與活動一體化，打一場總體戰(zhàn),，如同現代戰(zhàn)爭中將空軍（廣告）,，戰(zhàn)略導彈（有沖擊力的社會公關活動），地面部隊（現場促銷與直銷）,，基本武器（產品與包裝）等一切消費者能夠感受到的武器整合為一體,，使企業(yè)的價值形象與信息以最快的時間傳達給消費者。

如何理解整合營銷傳播,？

整合傳播營銷是基于現在流量碎片化,，而新提出來的概念。現在做推廣,，基本上都要做整個營銷,，而不能基于某一兩個平臺,。所謂整合是把客戶我所存在的大部分平臺都充分利用。以實現以實現流量的全覆蓋,。

具體的操作方法：

要根據具體的產品做定位分析,。這個產品對應的客戶群體一般在什么平臺？什么平臺就是我們操作的對象,。比如b to b營銷,，我們一般考慮的就是見企業(yè)官網，然后做搜索引擎優(yōu)化,，競價，信息流以及阿里巴巴,。還有其他的b to b平臺,。以及口碑打造（問答貼吧文庫百科），軟文推廣,，群發(fā),，社群營銷等。對應的也可以建一些其他的展示平臺,，比如小程序,，微網站。

這個問題一般要進行先期的分析與策劃,，具體情況具體對待,。

本人從事互聯網10多年，網絡營銷8年,，現快特營銷總監(jiān),，歡迎溝通交流。

整合營銷傳播成功案例,？

一,、什么是整合營銷？

整合營銷,，指的是將各種不同的傳播工具和推廣手段進行有效的結合,，并根據市場環(huán)境的變化進行同步修正操作，最終實現在品牌方與客戶方交互的過程中,，完成企業(yè)增值的理念與方法,。

二、整合營銷經典案例分析

整合營銷案例一：“過吉祥年,，喝王老吉”,，整合營銷初識味

2011年春節(jié)期間，王老吉投放一則“過吉祥年,，喝王老吉”的主題廣告,。通過節(jié)日營銷手法,，運用電視、網絡等多個渠道,，給大眾來了一場整合營銷,。

在大眾眼里，紅罐王老吉本身就自帶吉慶屬性,，配合春節(jié)吉祥如意的氣氛,，王老吉更是講這方面的屬性放大到極致?；顒悠陂g,，通過將回家、團聚,、購年貨,、送禮四個場景進行聯合，將進一步激發(fā)群眾的情感共鳴,。

春節(jié)期間,，電視等固定設備，受到的關注較小,，當時緊靠電視廣告投放,，內容傳播效果和作用體現效果都會大大折扣，為此,，利用移動端的便捷屬性,，聯合移動媒體，讓最終的營銷效果反響劇烈,。

整合營銷傳播核心環(huán)節(jié),？

整合營銷傳播（integrated marketing communication，簡稱IMC）,，是指將與企業(yè)進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化的過程,。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷,、公關,、直銷、CI,、包裝,、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內，另一方面則使企業(yè)能夠將統(tǒng)一的傳播資訊傳達給顧客,。其中心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向,，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協調使用各種不同的傳播手段,，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢,，從而使企業(yè)實現促銷宣傳的低成本化整合營銷傳播,，以高強沖擊力形成促銷高潮。

21世紀是市場經濟持續(xù)性發(fā)展的高速騰飛階段,，21世紀的經濟模式將有翻天覆地的變化,，在信息高速發(fā)展，網絡不斷普及的新時代整合營銷傳播,，仍舊抱著“酒香不怕巷子深”的觀念將面臨被市場所遺棄的危機,。21世紀的市場，將是更加理性化的市場,，我們的游戲規(guī)則更加科學合理,，對不具備競爭優(yōu)勢的企業(yè)競爭將更加殘酷，我們的消費者更加理智,，我們需要豐富我們的產品和服務,，把最好的產品呈現給我們的消費者。

IMC的內涵

整合營銷傳播并不是最終目的,，而只是一種手段，其根本就在于以消費者為中心,。在整個傳播活動中,，它的內涵具體表現在以下5個方面：

第一，以消費者資料庫為運作基礎,。

第二,，整合各種傳播手段塑造一致性“形象”。

第三,，以關系營銷為目的,。

第四，以循環(huán)為本質,。

第五,，營銷手段具有關聯性。

傳播策略和傳播策略方法有什么區(qū)別,？

一,、使用的方法和手段不同1、傳播策略比較常用的是 傳輸,、傳播,、從一地到另一地)和 輻射、放射)2,、推廣策略比較常用的是 (展開,、分開、鋪開,、播撒,、散布,、散播)、（擴充,、擴大,、延伸）和 （普及，使之流行）,。二,、偏重的方向不同1、傳播策略更偏向于內容,。2,、推廣策略偏重于渠道和手段。三,、推廣策略通過主動的方式,傳播策略通過被動采用的方式,。

推廣策略與傳播策略具體含義：傳播策略：是指要推廣某個產品的切入點和關鍵點，媒介是對某一具有影響力的事件進行宣傳策劃,、組織報道,，通過事件的傳播既體現媒介滿足受眾知情權的責任和義務，也是媒介實力的比拼;既能吸引觀眾眼球,，又能樹立媒介的權威性,，提升媒介社會影響力，,。推廣策略：以核心概念為統(tǒng)帥,，以進一步豐富核心概念，并在不同傳播期間加以應用,，注重整體推廣的系統(tǒng)性及節(jié)奏性,，

關于傳播策略的理論？

傳播策略的理論是指：傳播策略是指在綜合了解傳播對象的內容,、特點以及傳播受眾的心理特點,、情況之后,運用多種媒介方式,多管齊下,各有側重,最終在傳播過程完成對傳播對象的形象塑造，使得傳播受眾對傳播形象形成預期的傳播形象概念,。