什么時(shí)整合營(yíng)銷傳播,？怎樣進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播,？

整合營(yíng)銷傳播可以理解為整合媒體傳播渠道進(jìn)行的營(yíng)銷推廣,。

新媒體時(shí)代,，再也不可能像以前那樣在央視打個(gè)廣告就天下皆知了,，如今面對(duì)各種媒體傳播渠道,，企業(yè)營(yíng)銷只能采取多平臺(tái)傳播的形式才能觸達(dá)目標(biāo)客戶群體，這也是整合營(yíng)銷的由來(lái),。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,，比如你在早上打開手機(jī)在今日頭條看到A品牌的信息流廣告，吃早餐時(shí)刷抖音看到A品牌的的短視頻,，開車上班時(shí)收音機(jī)聽到A品牌的廣告,，轉(zhuǎn)彎等紅綠燈時(shí)看到A品牌的戶外廣告，中午在微信朋友圈又刷到A品牌的廣告,，那么A品牌自然就在你心里有了印象,，這就是整合營(yíng)銷帶來(lái)的營(yíng)銷效果。

當(dāng)然在實(shí)際操作中企業(yè)不可能每個(gè)媒體渠道都投放廣告,，所以需要定位好自己的產(chǎn)品,，適合哪些用戶群體，分析用戶消費(fèi)場(chǎng)景,，消費(fèi)習(xí)慣,，消費(fèi)水平，消費(fèi)預(yù)期，分析出用戶畫像,，從而選擇媒體渠道制定合適的整合營(yíng)銷推廣策略,。

傳播策略的起源？

品牌傳播策略 是企業(yè)在品牌的內(nèi)外部傳播工作中的策略,，構(gòu)成品牌策略三大組成部分之一（品牌建設(shè)策略,、品牌管理策略）。一,、品牌策略與傳播的起源 首先我們要對(duì)傳.

一,、使用的方法和手段不同1、傳播策略比較常用的是 trasmit（傳輸,、傳播,、從一地到另一地）和 radiate（輻射、放射）2,、推廣策略比較常用的是 spread（展開,、分開、.

如上,，要詳細(xì)說(shuō)明,。

手段是方法，途徑是路線

傳播策略理論,？

傳播策略是指在綜合了解傳播對(duì)象的內(nèi)容,、特點(diǎn)以及傳播受眾的心理特點(diǎn)、情況之后,運(yùn)用多種媒介方式,多管齊下,各有側(cè)重,最終在傳播過(guò)程中完成對(duì)傳播對(duì)象的形象塑造,使得傳播對(duì)象身上的一切特征與指標(biāo)傳遞到下一個(gè)對(duì)象身上,，完成傳播過(guò)程,。

一、???? 整合營(yíng)銷傳播的特性,？

營(yíng)銷工作需要掌握營(yíng)銷渠道才能開展,，而整合營(yíng)銷，指的就是,，將不同類型的商品,，與不同類型的營(yíng)銷渠道，進(jìn)行進(jìn)一步特性匹配的搭配組合,，以達(dá)到更好更高效的營(yíng)銷效果,。

例如，周星馳電影《食神》里的一個(gè)情節(jié),，食神發(fā)明的撒尿牛丸,，本身，是餐飲類的商品,，主要覆蓋的營(yíng)銷渠道是餐館飯店的渠道,。

而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也知道這一點(diǎn),，于是封鎖了餐館渠道?？墒成裢ㄟ^(guò)整合營(yíng)銷,，變商品為罐頭儲(chǔ)藏類的食品，改覆蓋超市渠道,，于是打垮了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。

什么體現(xiàn)整合營(yíng)銷傳播的？

整合營(yíng)銷傳播的中心思想是,，通過(guò)企業(yè)與消費(fèi)者的溝通滿足消費(fèi)者需要的價(jià)值為取向,，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段,，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì),，從而使企業(yè)的促銷宣傳實(shí)現(xiàn)低成本策略化，與高強(qiáng)沖擊力的要求,，形成促銷高潮,。

整合營(yíng)銷的基本想法很類似于現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)，它圍繞基本促銷目標(biāo),，將一切促銷工具與活動(dòng)一體化,，打一場(chǎng)總體戰(zhàn)，如同現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)中將空軍（廣告）,，戰(zhàn)略導(dǎo)彈（有沖擊力的社會(huì)公關(guān)活動(dòng)）,，地面部隊(duì)（現(xiàn)場(chǎng)促銷與直銷），基本武器（產(chǎn)品與包裝）等一切消費(fèi)者能夠感受到的武器整合為一體,，使企業(yè)的價(jià)值形象與信息以最快的時(shí)間傳達(dá)給消費(fèi)者,。

如何理解整合營(yíng)銷傳播？

整合傳播營(yíng)銷是基于現(xiàn)在流量碎片化,，而新提出來(lái)的概念?，F(xiàn)在做推廣,，基本上都要做整個(gè)營(yíng)銷,，而不能基于某一兩個(gè)平臺(tái)。所謂整合是把客戶我所存在的大部分平臺(tái)都充分利用,。以實(shí)現(xiàn)以實(shí)現(xiàn)流量的全覆蓋,。

具體的操作方法：

要根據(jù)具體的產(chǎn)品做定位分析。這個(gè)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的客戶群體一般在什么平臺(tái),？什么平臺(tái)就是我們操作的對(duì)象,。比如b to b營(yíng)銷，我們一般考慮的就是見企業(yè)官網(wǎng),，然后做搜索引擎優(yōu)化,，競(jìng)價(jià),，信息流以及阿里巴巴。還有其他的b to b平臺(tái),。以及口碑打造（問答貼吧文庫(kù)百科）,，軟文推廣，群發(fā),，社群營(yíng)銷等,。對(duì)應(yīng)的也可以建一些其他的展示平臺(tái)，比如小程序,，微網(wǎng)站,。

這個(gè)問題一般要進(jìn)行先期的分析與策劃，具體情況具體對(duì)待,。

本人從事互聯(lián)網(wǎng)10多年,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷8年，現(xiàn)快特營(yíng)銷總監(jiān),，歡迎溝通交流,。

整合營(yíng)銷傳播成功案例？

一,、什么是整合營(yíng)銷,？

整合營(yíng)銷，指的是將各種不同的傳播工具和推廣手段進(jìn)行有效的結(jié)合,，并根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化進(jìn)行同步修正操作,，最終實(shí)現(xiàn)在品牌方與客戶方交互的過(guò)程中，完成企業(yè)增值的理念與方法,。

二,、整合營(yíng)銷經(jīng)典案例分析

整合營(yíng)銷案例一：“過(guò)吉祥年，喝王老吉”,，整合營(yíng)銷初識(shí)味

2011年春節(jié)期間,，王老吉投放一則“過(guò)吉祥年，喝王老吉”的主題廣告,。通過(guò)節(jié)日營(yíng)銷手法,，運(yùn)用電視、網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)渠道,，給大眾來(lái)了一場(chǎng)整合營(yíng)銷,。

在大眾眼里，紅罐王老吉本身就自帶吉慶屬性,，配合春節(jié)吉祥如意的氣氛,，王老吉更是講這方面的屬性放大到極致?；顒?dòng)期間,，通過(guò)將回家,、團(tuán)聚、購(gòu)年貨,、送禮四個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行聯(lián)合,，將進(jìn)一步激發(fā)群眾的情感共鳴。

春節(jié)期間,，電視等固定設(shè)備,，受到的關(guān)注較小，當(dāng)時(shí)緊靠電視廣告投放,，內(nèi)容傳播效果和作用體現(xiàn)效果都會(huì)大大折扣,，為此，利用移動(dòng)端的便捷屬性,，聯(lián)合移動(dòng)媒體,，讓最終的營(yíng)銷效果反響劇烈。

整合營(yíng)銷傳播核心環(huán)節(jié),？

整合營(yíng)銷傳播（integrated marketing communication,，簡(jiǎn)稱IMC），是指將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化的過(guò)程,。整合營(yíng)銷傳播一方面把廣告,、促銷、公關(guān),、直銷,、CI、包裝,、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋于營(yíng)銷活動(dòng)的范圍之內(nèi),，另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客。其中心思想是以通過(guò)企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價(jià)值為取向,，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略,，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì),，從而使企業(yè)實(shí)現(xiàn)促銷宣傳的低成本化整合營(yíng)銷傳播,，以高強(qiáng)沖擊力形成促銷高潮。

21世紀(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)性發(fā)展的高速騰飛階段,，21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)模式將有翻天覆地的變化,，在信息高速發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)不斷普及的新時(shí)代整合營(yíng)銷傳播,，仍舊抱著“酒香不怕巷子深”的觀念將面臨被市場(chǎng)所遺棄的危機(jī)。21世紀(jì)的市場(chǎng),，將是更加理性化的市場(chǎng),，我們的游戲規(guī)則更加科學(xué)合理,，對(duì)不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加殘酷，我們的消費(fèi)者更加理智,，我們需要豐富我們的產(chǎn)品和服務(wù),，把最好的產(chǎn)品呈現(xiàn)給我們的消費(fèi)者。

IMC的內(nèi)涵

整合營(yíng)銷傳播并不是最終目的,，而只是一種手段,，其根本就在于以消費(fèi)者為中心。在整個(gè)傳播活動(dòng)中,，它的內(nèi)涵具體表現(xiàn)在以下5個(gè)方面：

第一,，以消費(fèi)者資料庫(kù)為運(yùn)作基礎(chǔ)。

第二,，整合各種傳播手段塑造一致性“形象”,。

第三，以關(guān)系營(yíng)銷為目的,。

第四,，以循環(huán)為本質(zhì)。

第五,，營(yíng)銷手段具有關(guān)聯(lián)性,。

傳播策略和傳播策略方法有什么區(qū)別？

一,、使用的方法和手段不同1,、傳播策略比較常用的是 傳輸、傳播,、從一地到另一地)和 輻射,、放射)2、推廣策略比較常用的是 (展開,、分開,、鋪開、播撒,、散布,、散播)、（擴(kuò)充,、擴(kuò)大,、延伸）和 （普及，使之流行）,。二,、偏重的方向不同1、傳播策略更偏向于內(nèi)容。2,、推廣策略偏重于渠道和手段,。三、推廣策略通過(guò)主動(dòng)的方式,傳播策略通過(guò)被動(dòng)采用的方式,。

推廣策略與傳播策略具體含義：傳播策略：是指要推廣某個(gè)產(chǎn)品的切入點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn),，媒介是對(duì)某一具有影響力的事件進(jìn)行宣傳策劃、組織報(bào)道,，通過(guò)事件的傳播既體現(xiàn)媒介滿足受眾知情權(quán)的責(zé)任和義務(wù),，也是媒介實(shí)力的比拼;既能吸引觀眾眼球，又能樹立媒介的權(quán)威性,，提升媒介社會(huì)影響力,，。推廣策略：以核心概念為統(tǒng)帥,，以進(jìn)一步豐富核心概念,，并在不同傳播期間加以應(yīng)用，注重整體推廣的系統(tǒng)性及節(jié)奏性,，

關(guān)于傳播策略的理論,？

傳播策略的理論是指：傳播策略是指在綜合了解傳播對(duì)象的內(nèi)容、特點(diǎn)以及傳播受眾的心理特點(diǎn),、情況之后,運(yùn)用多種媒介方式,多管齊下,各有側(cè)重,最終在傳播過(guò)程完成對(duì)傳播對(duì)象的形象塑造,，使得傳播受眾對(duì)傳播形象形成預(yù)期的傳播形象概念。