護膚品產(chǎn)品生命周期營銷策略,？

1）快速撇脂策略

即以高價格、高促銷費用推出新產(chǎn)品,。實行高價策略可在每單位銷售額中獲取最大利潤,，盡快收回投資；高促銷費用能夠快速建立知名度,，占領(lǐng)市場,。

實施這一策略的條件：產(chǎn)品有較大的需求潛力；目標顧客求新心理強,，急于購買新產(chǎn)品,；企業(yè)面臨潛在競爭者的威脅，需要及早樹立品牌形象,。

2）緩慢撇脂策略

以高價格,、低促銷費用推出新產(chǎn)品，目的是以盡可能低的費用開支求得更多的利潤,。實施這一策略的條件是：市場規(guī)模較?。划a(chǎn)品已有一定的知名度,；目標顧客愿意支付高價,；潛在競爭的威脅不大。

3）快速滲透策略

以低價格,、高促銷費用推出新產(chǎn)品,。目的在于先發(fā)制人，以最快的速度打人市場,，取得盡可能大的市場占有率。然后再隨著銷量和產(chǎn)量的擴大,，使單位成本降低,，取得規(guī)模效益,。

實施這一策略的條件是：該產(chǎn)品市場容量相當大；潛在消費者對產(chǎn)品不了解,，且對價格十分敏感,；潛在競爭較為激烈；產(chǎn)品的單位制造成本可隨生產(chǎn)規(guī)模和銷售量的擴大迅速降低,。

4）緩慢滲透策略

以低價格,、低促銷費用推出新產(chǎn)品。低價可擴大銷售,，低促銷費用可降低營銷成本,，增加利潤。這種策略的適用條件是：市場容量很大,；市場上該產(chǎn)品的知名度較高,；市場對價格十分敏感；存在某些潛在的競爭者,，但威脅不大,。

產(chǎn)品生命周期各階段營銷策略的例子？

答,，以游戲產(chǎn)品舉例,，游戲上線之前要有預(yù)熱，屬于前期宣傳營銷,，產(chǎn)品上架的同時要有開服活動,，用活動營銷帶動第一波入駐用戶，產(chǎn)品中期需要內(nèi)容調(diào)整,，屬于產(chǎn)品營銷,，后期需要召回用戶回流，屬于維護營銷,。

論述產(chǎn)品生命周期各個階段的營銷目標和營銷策略,？

1． 產(chǎn)品的生命周期。

產(chǎn)品在不同的生命周期應(yīng)有不同的廣告費,，導(dǎo)入期,、成長期的廣告費用高于成熟期、飽和衰退期的廣告費用,。2． 產(chǎn)品的銷售量,。市場容量越大，銷售前景越好,，則廣告費用相對偏高,；反之，則偏低。3． 市場的競爭,。市場競爭,，關(guān)系到企業(yè)的生死，任何企業(yè)都不敢掉以輕心,。因此,，競爭越激烈，對廣告費的投入相對增多一些,；競爭的激烈程度不同,，則廣告費可以少一些。4． 市場范圍,。大局部地區(qū)作廣告,，廣告投入量不大即可覆蓋；如果市場范圍擴大,，從一地一市擴大到省,，再到幾個省區(qū)乃至全國，其廣告覆蓋區(qū)域越大,，投入的廣告費就越多,。5． 企業(yè)的經(jīng)營狀況。如果經(jīng)濟發(fā)展順暢,，市場興旺,，商品暢銷，則廣告費相對偏少,；如果經(jīng)濟發(fā)展不夠順利,，商品銷售不暢時，往往需要多的廣告費以打通銷售渠道,，扭轉(zhuǎn)企業(yè)的不良處境,。6． 媒介優(yōu)先考慮。廣告媒介租用費是廣告投資的主體,，通常要占用廣告總投資的60%—80%,。產(chǎn)品生命周期（product life cycle），亦稱“商品生命周期”,。是指產(chǎn)品從投入市場到更新?lián)Q代和退出市場所經(jīng)歷的全過程,。是產(chǎn)品或商品在市場運動中的經(jīng)濟壽命，也即在市場流通過程中,，由于消費者的需求變化以及影響市場的其他因素所造成的商品由盛轉(zhuǎn)衰的周期,。主要是由消費者的消費方式、消費水平,、消費結(jié)構(gòu)和消費心理的變化所決定的,。一般分為導(dǎo)人（進入）期,、成長期、成熟期,、飽和期,、衰退（衰落）期五個階段,。1,、市場營銷學(xué)定義的產(chǎn)品生命周期為：導(dǎo)入、成長,、成熟,、衰退。這個已經(jīng)不能概括產(chǎn)品生命周期的全過程,。就像人的生命周期也絕對不會是從出生著地到死亡的過程,。我們把這個四個階段定義為：產(chǎn)品市場生命周期。2,、隨著PLM軟件的興起,，產(chǎn)品生命周期開始包含需求收集、概念確定,、產(chǎn)品設(shè)計,、產(chǎn)品上市和產(chǎn)品市場生命周期管理。就像人的生命周期把父母前期的準備和孕育的過程,、分娩的過程也定義到人的生命周期,。3、近現(xiàn)代很多優(yōu)秀的企業(yè)覺得上述兩種生命周期并不能完全的概括產(chǎn)品生命周期,。在基于產(chǎn)品管理概念的基礎(chǔ)上把產(chǎn)品生命周期概括為：產(chǎn)品戰(zhàn)略,、產(chǎn)品市場、產(chǎn)品需求,、產(chǎn)品規(guī)劃,、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品上市,、產(chǎn)品退市生命周期管理7個部分,。

產(chǎn)品策略和營銷策略的區(qū)別？

產(chǎn)品營銷策略針對的核心是產(chǎn)品里面可能會涉及到品牌,，但只是涉及到而已,，品牌營銷策略品營銷的是品牌，里面內(nèi)容針對的主要內(nèi)容就是品牌的構(gòu)建,，品牌的傳播,，品牌的升級，品牌的發(fā)展,，維度,，品牌的管全網(wǎng)推廣等等,。所以說兩者是截然不同的。

如何理解產(chǎn)品生命周期不同階段的營銷策略,？

典型的產(chǎn)品生命周期一般可以分為導(dǎo)入期,、成長期、成熟期和衰退期4個階段,。

（1）導(dǎo)入期,。這個產(chǎn)品開始上市的階段，在這一階段,，產(chǎn)品的知名度不高,，銷售增長緩慢。為打開局面,，企業(yè)不得不投入大量的促銷宣傳費用,，因此，這一階段產(chǎn)品 不會給企業(yè)帶來豐厚的利潤,。

（2）成長期,。在這一階段，產(chǎn)品的知名度迅速攀升,，銷售增長率也比較快的速度上升,，利潤顯著增長，競爭對手的類似產(chǎn)品也有可能慢慢冒出來,。

（3）成熟期,。在這一階段，產(chǎn)品被大量生產(chǎn)和銷售,，銷售額和利潤額在達到高峰后出現(xiàn)疲態(tài),，開始慢慢回落，市場競爭空前激烈,，產(chǎn)品成本和價格趨于下降,。但是在成熟期后期，營銷費用開始逐漸增長,。

（4）衰退期,。銷售增長率出現(xiàn)負值、利潤越來越小,，競爭的激烈程度絲毫未減,，同時，產(chǎn)品的替代品已經(jīng)出現(xiàn),。隨著空間利潤越來越小,，產(chǎn)品會逐漸退出市場。

擴展資料

產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài)

S形曲線的產(chǎn)品生命周期只是產(chǎn)品生命周期的一般形態(tài),。事實上,，現(xiàn)實生活中不同的產(chǎn)品種類,、產(chǎn)品形式甚至不同的產(chǎn)品品牌的生命周期形態(tài)都不一樣，其中常見的以下3種形態(tài)：

（1） “增長-衰退-成熟”型,。小廚房用具經(jīng)常會表現(xiàn)出這樣的特點,。例如：電動到在剛進入市場時，銷售增長十分迅速,，但隨后就跌入到“僵化”的水平,，然而這個水平卻因為不斷有晚期市場采用者首次購買產(chǎn)品和早期使用者更新而得以維持。

（2）“循環(huán)-再循環(huán)”型,。藥品的銷售會出現(xiàn)這種形態(tài),。當新藥品上市的時候,，廠家通過積極的促銷,，會催生出第一個循環(huán)；然后隨著銷售額的小將,，廠商不得不再次使用促銷,，于是便產(chǎn)生了規(guī)模和持續(xù)時間上都較小的第二輪循環(huán)。

（3）“扇”型,。廠商發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)品新的用途,、特征或者用戶，二十的產(chǎn)品的生命周期得以延長,。如：某種新材料被發(fā)明后,，由于其用途不斷地拓展，致使其銷售額不斷呈扇形擴大,。

產(chǎn)品生命周期階段是如何影響營銷策略,？

1． 產(chǎn)品的生命周期。

產(chǎn)品在不同的生命周期應(yīng)有不同的廣告費,，導(dǎo)入期,、成長期的廣告費用高于成熟期、飽和衰退期的廣告費用,。

2． 產(chǎn)品的銷售量,。

市場容量越大，銷售前景越好,，則廣告費用相對偏高,；反之，則偏低,。

3． 市場的競爭,。

市場競爭，關(guān)系到企業(yè)的生死,，任何企業(yè)都不敢掉以輕心,。

因此,，競爭越激烈，對廣告費的投入相對增多一些,；競爭的激烈程度不同,，則廣告費可以少一些。

4． 市場范圍,。

大局部地區(qū)作廣告,，廣告投入量不大即可覆蓋；如果市場范圍擴大,，從一地一市擴大到省,，再到幾個省區(qū)乃至全國，其廣告覆蓋區(qū)域越大,，投入的廣告費就越多,。

5． 企業(yè)的經(jīng)營狀況。

如果經(jīng)濟發(fā)展順暢,，市場興旺,，商品暢銷，則廣告費相對偏少,；如果經(jīng)濟發(fā)展不夠順利,，商品銷售不暢時，往往需要多的廣告費以打通銷售渠道,，扭轉(zhuǎn)企業(yè)的不良處境,。

6． 媒介優(yōu)先考慮。

廣告媒介租用費是廣告投資的主體,，通常要占用廣告總投資的60%—80%,。 產(chǎn)品生命周期（product life cycle），亦稱“商品生命周期”,。是指產(chǎn)品從投入市場到更新?lián)Q代和退出市場所經(jīng)歷的全過程,。

是產(chǎn)品或商品在市場運動中的經(jīng)濟壽命，也即在市場流通過程中,，由于消費者的需求變化以及影響市場的其他因素所造成的商品由盛轉(zhuǎn)衰的周期,。

主要是由消費者的消費方式、消費水平,、消費結(jié)構(gòu)和消費心理的變化所決定的,。

一般分為導(dǎo)人（進入）期、成長期,、成熟期,、飽和期、衰退（衰落）期五個階段,。 1,、市場營銷學(xué)定義的產(chǎn)品生命周期為：導(dǎo)入,、成長、成熟,、衰退,。

這個已經(jīng)不能概括產(chǎn)品生命周期的全過程。

就像人的生命周期也絕對不會是從出生著地到死亡的過程,。

我們把這個四個階段定義為：產(chǎn)品市場生命周期,。

2、隨著PLM軟件的興起,，產(chǎn)品生命周期開始包含需求收集,、概念確定、產(chǎn)品設(shè)計,、產(chǎn)品上市和產(chǎn)品市場生命周期管理,。

就像人的生命周期把父母前期的準備和孕育的過程、分娩的過程也定義到人的生命周期,。

3,、近現(xiàn)代很多優(yōu)秀的企業(yè)覺得上述兩種生命周期并不能完全的概括產(chǎn)品生命周期。

在基于產(chǎn)品管理概念的基礎(chǔ)上把產(chǎn)品生命周期概括為：產(chǎn)品戰(zhàn)略,、產(chǎn)品市場、產(chǎn)品需求,、產(chǎn)品規(guī)劃,、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品上市,、產(chǎn)品退市生命周期管理7個部分,。

4ps營銷策略產(chǎn)品策略？

市場營銷組合中（戰(zhàn)術(shù)4P）,，產(chǎn)品策略是出發(fā)點,。其他三個因素（價格，渠道,，促銷）都是以產(chǎn)品策略為基礎(chǔ),。產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品整體概念（核心產(chǎn)品，形體產(chǎn)品,，附加產(chǎn)品）及產(chǎn)品組合策略（產(chǎn)品線,，產(chǎn)品項目），產(chǎn)品生命周期策略（投入期成長期,，成熟期,，衰退期），新產(chǎn)品開發(fā)策略,，品牌及包裝策略等,。

茶葉生命周期的營銷策略,？

茶葉的生命周期要分不同的茶來確定，1：普洱茶（生普）是越久越醇,，營銷策略就是確保倉儲的干燥,。

2：其它茶是確保新鮮，要真空保存,，營銷策略就是保鮮,。

試述產(chǎn)品生命周期不同階段的特點及營銷策略？

現(xiàn)代市場營銷學(xué)認為,，不同的產(chǎn)品在不同的市場和不同的市場生命周期階段都有各自的特點,，這些不同的特點極大地影響著企業(yè)的市場營銷活動，企業(yè)的營銷策略必須隨之進行改變,。

根據(jù)產(chǎn)品的市場生命周期來制訂不同的營銷策略時,，一般遵循下列原則：第一，在市場投入期應(yīng)盡快地使自己的產(chǎn)品為消費者所認識和接受,，盡量縮短投入期的時間,，減少經(jīng)營費用和宣傳費用。第二,，運用一切營銷手段保持和延長產(chǎn)品的市場成熟期和成長期,。第三、在新的產(chǎn)品未進入成長期之前,，在綜合考慮的前提下使產(chǎn)品以較慢的速度被淘汰,。總之,，要根據(jù)產(chǎn)品在市場上所處的生命周期的特點來制定相應(yīng)的策略,，以使企業(yè)獲得最大的利潤。

產(chǎn)品飽和期的營銷策略,？

1. 產(chǎn)品升級是應(yīng)對市場飽和的基本方案

任何行業(yè)進入市場飽和時期,，產(chǎn)品升級，更新?lián)Q代是最基本的應(yīng)對策略,。目前市場上很多行業(yè)的市場推廣,，都是以“以舊換新”吸引消費者的。

2. 選擇關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品聯(lián)合銷售

每一個行業(yè)都會有關(guān)聯(lián)度比較高的行業(yè),。當自己經(jīng)營的行業(yè)進入市場飽和期時,，但有的經(jīng)營者有自己成熟的銷售渠道，以及一些忠誠度較高的客戶,，或者是老顧客,。這都是一些經(jīng)營者最寶貴的資源。

3. 從銷售產(chǎn)品轉(zhuǎn)型到以服務(wù)收費為主的盈利模式

當一個行業(yè)進入成熟期，單一靠銷售產(chǎn)品盈利是非常困難的,。特別是行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品也沒有升級的情況下,。但這種情況擁有大量的產(chǎn)品用戶時，有些產(chǎn)品是需要一定的售后服務(wù)的,。有些是可以采取后續(xù)收費的項目,。這也是一種依靠售后服務(wù)盈利的模式。比如,，一些凈水機行業(yè),，產(chǎn)品的飽和度是非常高的。但后續(xù)的服務(wù)的市場需求是非常大的,。

4. 要么成為行業(yè)前三,，要么選擇轉(zhuǎn)型

市場進入飽和期后，能夠生存下來的,，大都是行業(yè)內(nèi)前三名的經(jīng)營者,。也是飽和期的市場生存法則。也就是我們常說的,，老大吃肉,，老二吃骨頭，老三喝湯,，老四喝西北風(fēng),。所以，進入市場飽和期的經(jīng)營者,，必須要努力做到當?shù)厥袌龅那叭氖袌龅匚?。否則，就會面臨淘汰,。