無差異性營銷策略,、差異性營銷策略,、集中性營銷策略分別適用于什么情況,？

1,、無差異性營銷策略適用范圍：適用于剛起步的企業(yè),，可以在剛剛開始時(shí)采用無差異化營銷,，等到取得一定成功和發(fā)展后,，再選擇其他營銷策略,。

2,、差異性營銷策略適用范圍：采用這種策略的多是資源有限的中,、小型企業(yè),，它們追求的目標(biāo)不是在較大的市場上占有一個(gè)較小的市場份額，而是在一個(gè)或幾個(gè)較小的市場上占有較大的,、甚至是領(lǐng)先的市場份額,。

3、集中性市場營銷策略適用范圍：實(shí)行差異性營銷策略和無差異營銷策略,，企業(yè)均是以整體市場作為營銷目標(biāo),，試圖滿足所有消費(fèi)者在某一方面的需要。集中性營銷策略則是集中力量進(jìn)入一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場,，實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售,。實(shí)行這一策略，企業(yè)不是追求在一個(gè)大市場角逐,，而是力求在一個(gè)或幾個(gè)子市場占有較大份額,。 目標(biāo)市場策略各有利弊，企業(yè)到底應(yīng)采取哪一種策略,，應(yīng)綜合考慮 （1）企業(yè)資源或?qū)嵙Γ?（2）產(chǎn)品的同質(zhì)性,； （3）市場同質(zhì)性； （4）產(chǎn)品所處生命周期的不同階段,； （5）競爭者的市場營銷策略,； （6）競爭者的數(shù)目等多方面因素予以決定。

無差異性營銷策略含義,？

1,、無差異化營銷戰(zhàn)略。即將自己的產(chǎn)品無差別的面向所有客戶,，它無視客戶的差異化需求,。最大優(yōu)點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)性，減少了很大一部分費(fèi)用,；缺點(diǎn)是容易忽視其他重要市場,。該戰(zhàn)略對絕大多數(shù)產(chǎn)品是不適合的。

2,、差異性營銷戰(zhàn)略,。 重視客戶的差異化需求，并根據(jù)不同客戶需求,，選擇幾個(gè)不同的差異化產(chǎn)品或服務(wù),。優(yōu)點(diǎn)是針對性地滿足具有不同特征的顧客群，提高產(chǎn)品競爭力,。缺點(diǎn)是營銷費(fèi)用比較高,。

3、集中性營銷戰(zhàn)略,。只選擇某個(gè)特定的差異化客戶群體或市場,。優(yōu)點(diǎn)是集中了資源,，節(jié)省了大量的營銷費(fèi)用，有利于生產(chǎn),、渠道和促銷的專業(yè)化,，更好的滿足特定顧客的需求，企業(yè)容易取得優(yōu)越的市場地位,。缺點(diǎn)是企業(yè)要承擔(dān)較大風(fēng)險(xiǎn),。

差異性營銷策略優(yōu)缺點(diǎn)？

優(yōu)點(diǎn): 1,、有利于擴(kuò)大企業(yè)的市場占有率,。 2、大大降低了經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),。 3,、差異化營銷策略大大提高了企業(yè)的競爭能力。 對于雄厚財(cái)力,、強(qiáng)大技術(shù),、擁有高質(zhì)量的產(chǎn)品的企業(yè),差異化營銷是良好的選擇。

缺點(diǎn): 1,、差異化具有局限性,。 2、各個(gè)方面的成本比較高,不具有經(jīng)濟(jì)性,。

非差異性市場營銷策略,？

? ?企業(yè)把市場看成一個(gè)整體、一個(gè)大目標(biāo)市場,，不再細(xì)分市場,，也不按照市場差異來設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

企業(yè)認(rèn)為消費(fèi)者有著相同的需求,，只推出一種產(chǎn)品,，制定單一的營銷組合策略，去開拓整個(gè)市場,。

這種策略的好處是：產(chǎn)品可以大量生產(chǎn),，大量儲運(yùn)，統(tǒng)一銷售,，統(tǒng)一廣告,，從而降低成本。

例如,，改革開放前，一汽只生產(chǎn)解放牌汽車,，天津自行車廠只生產(chǎn)飛鴿牌自行車,，以滿足全國用戶的需求,。

非差異市場營銷策略的負(fù)面作用是：因忽視各細(xì)分市場的差異性而使消費(fèi)者的個(gè)性化需求得不到滿足。

當(dāng)同行業(yè)中若干家企業(yè)都采用這種策略時(shí),，市場競爭就會異常激烈,，致使企業(yè)利潤下降。 ? ? ??

營銷策略的新概念例子,？

概念營銷案例 你不可不知的概念營銷,，比如白色情人節(jié)的意義是商家包裝出來的，是基于商家需求創(chuàng)造的節(jié)日,，而情感則是附庸于商業(yè)需求的,，白色情人節(jié)是營銷的產(chǎn)物。那么接下來跟讀者一起來了解一下概念營銷案例,。 概念營銷案例 一 美國：“黑色星期五”的買買買! 放眼全球,，為了營銷而創(chuàng)造出的節(jié)日并不在少數(shù)。在世界中心的美國,，“黑色星期五”(Black Friday)和“網(wǎng)購星期一”(Cyber Monday)就是這樣創(chuàng)造出來的節(jié)日,。

差異性市場營銷策略和集中性市場營銷策略的區(qū)別？

無差異營銷策略是指企業(yè)將產(chǎn)品的整個(gè)市場視為一個(gè)目標(biāo)市場,，用單一的營銷策略開拓市場,，即用一種產(chǎn)品和一套營銷方案吸引盡可能多的購買者。無差異營銷策略只考慮消費(fèi)者或用戶在需求上的共同點(diǎn),，而不關(guān)心他們在需求上的差異性,。可口可樂公司在60年代以前曾以單一口味的品種,、統(tǒng)一的價(jià)格和瓶裝,、同一廣告主題將產(chǎn)品面向所有顧客，就是采取的這種策略,。

無差異營銷的理論基礎(chǔ)是成本的經(jīng)濟(jì)性,。生產(chǎn)單一產(chǎn)品，可以減少生產(chǎn)與儲運(yùn)成本,；無差異的廣告宣傳和其他促銷活動(dòng)可以節(jié)省促銷費(fèi)用,；不搞市場細(xì)分，可以減少企業(yè)在市場調(diào)研,、產(chǎn)品開發(fā),、制定各種營銷組合方案等方面的營銷投入。這種策略對于需求廣泛,、市場同質(zhì)性高且能大量生產(chǎn),、大量銷售的產(chǎn)品比較合適。

集中性營銷策略則是集中力量進(jìn)入一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場,，實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售,。實(shí)行這一策略,，企業(yè)不是追求在一個(gè)大市場角逐，而是力求在一個(gè)或幾個(gè)子市場占有較大份額,。集中性營銷策略的指導(dǎo)思想是：與其四處出擊收效甚微,，不如突破一點(diǎn)取得成功。這一策略特別適合于資源力量有限的中小企業(yè),。中小企業(yè)由于受財(cái)力,、技術(shù)等方面因素制約，在整體市場可能無力與大企業(yè)抗衡,，但如果集中資源優(yōu)勢在大企業(yè)尚未顧及或尚未建立絕對優(yōu)勢的某個(gè)或某幾個(gè)細(xì)分市場進(jìn)行競爭,，成功可能性更大。

集中性營銷策略的局限性體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是市場區(qū)域相對較小,，企業(yè)發(fā)展受到限制,。二是潛伏著較大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，一旦目標(biāo)市場突然發(fā)生變化,，如消費(fèi)者趣味發(fā)生轉(zhuǎn)移,；或強(qiáng)大競爭對手的進(jìn)入；或新的更有吸引力的替代品的出現(xiàn),，都可能使企業(yè)因沒有回旋余地而陷入困境,。

什么是醫(yī)藥產(chǎn)品差異性營銷策略？

根據(jù)產(chǎn)品的性能進(jìn)行價(jià)格的差異售賣

什么叫做差異性市場營銷策略,？

差異性市場營銷一般又稱差異化市場營銷,。

指企業(yè)把產(chǎn)品的整體市場劃分為若干個(gè)細(xì)分市場，針對各個(gè)細(xì)分客戶市場的需要而刻意設(shè)計(jì)適合他們的產(chǎn)品和服務(wù),，并在渠道,、促銷和定價(jià)等方面有相應(yīng)的改變，以適應(yīng)各個(gè)分市場的需要,。差不多就是“因材施教”的意思

什么是差異性市場營銷策略,？

差異性市場營銷策略是將整體市場劃分為若干細(xì)分市場，針對每一細(xì)分市場制定一套獨(dú)立的營銷方案,。比如,，服裝生產(chǎn)企業(yè)針對不同性別、不同收入水平的消費(fèi)者推出不同品牌,、不同價(jià)格的產(chǎn)品,，并采用不同的廣告主題來宣傳這些產(chǎn)品，就是采用的差異性營銷策略,。? 　　 　　差異性營銷策略的優(yōu)點(diǎn)是：小批量,、多品種，生產(chǎn)機(jī)動(dòng)靈活、針對性強(qiáng),，使消費(fèi)者需求更好地得到滿足,，由此促進(jìn)產(chǎn)品銷售,。另外,，由于企業(yè)是在多個(gè)細(xì)分市場上經(jīng)營，一定程度上可以減少經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),；一旦企業(yè)在幾個(gè)細(xì)分市場上獲得成功,，有助于提高企業(yè)的形象及提高市場 占有率。? 　　 　　差異性營銷策略的不足之處主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是增加營銷成本,。由于產(chǎn)品品種多,，管理和存貨成本將增加；由于公司必須針對不同的細(xì)分市場發(fā)展獨(dú)立的營銷計(jì)劃,，會增加企業(yè)在市場調(diào)研,、促銷和渠道管理等方面的營銷成本。二是可能使企業(yè)的資源配置不能有效集中,，顧此失彼,，甚至在企業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)彼此爭奪資源的現(xiàn)象，使拳頭產(chǎn)品難以形成優(yōu)勢 ,。?

無差異性市場營銷策略優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn),？

無差異性營銷策略，就是企業(yè)把一類產(chǎn)品的整體市場看作一個(gè)大的目標(biāo)市場,，用一種標(biāo)準(zhǔn)化的營銷組合策略,，努力吸引更多的顧客。

這是一種求同存異的營銷策略,，旨在通過大規(guī)模的生產(chǎn)和經(jīng)營,，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，降低生產(chǎn)和營銷成本,。

其優(yōu)點(diǎn)是能夠有效降低成本,，獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益；缺點(diǎn)是如果同類企業(yè)也采用這種策略時(shí),，必然會出現(xiàn)這么一種情形：

一方面大市場上形成激烈競爭,，另一方面細(xì)小市場的需求得不到滿足，這種趨勢被庫恩(Kuehn)和戴(Day)稱為“多數(shù)謬誤”,。