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產(chǎn)品生命周期與營銷策略(產(chǎn)品生命周期與營銷策略的關(guān)系)

2023-05-01 01:31:15戰(zhàn)略營銷1

護(hù)膚品產(chǎn)品生命周期營銷策略?

1)快速撇脂策略

即以高價格、高促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品,。實(shí)行高價策略可在每單位銷售額中獲取最大利潤,,盡快收回投資;高促銷費(fèi)用能夠快速建立知名度,,占領(lǐng)市場。

實(shí)施這一策略的條件:產(chǎn)品有較大的需求潛力;目標(biāo)顧客求新心理強(qiáng),,急于購買新產(chǎn)品;企業(yè)面臨潛在競爭者的威脅,,需要及早樹立品牌形象,。

2)緩慢撇脂策略

以高價格、低促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品,,目的是以盡可能低的費(fèi)用開支求得更多的利潤,。實(shí)施這一策略的條件是:市場規(guī)模較小,;產(chǎn)品已有一定的知名度,;目標(biāo)顧客愿意支付高價;潛在競爭的威脅不大,。

3)快速滲透策略

以低價格,、高促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品。目的在于先發(fā)制人,,以最快的速度打人市場,,取得盡可能大的市場占有率。然后再隨著銷量和產(chǎn)量的擴(kuò)大,,使單位成本降低,,取得規(guī)模效益,。

實(shí)施這一策略的條件是:該產(chǎn)品市場容量相當(dāng)大;潛在消費(fèi)者對產(chǎn)品不了解,,且對價格十分敏感,;潛在競爭較為激烈;產(chǎn)品的單位制造成本可隨生產(chǎn)規(guī)模和銷售量的擴(kuò)大迅速降低,。

4)緩慢滲透策略

以低價格,、低促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品。低價可擴(kuò)大銷售,,低促銷費(fèi)用可降低營銷成本,,增加利潤。這種策略的適用條件是:市場容量很大,;市場上該產(chǎn)品的知名度較高,;市場對價格十分敏感;存在某些潛在的競爭者,,但威脅不大,。

產(chǎn)品生命周期各階段營銷策略的例子?

答,,以游戲產(chǎn)品舉例,,游戲上線之前要有預(yù)熱,屬于前期宣傳營銷,,產(chǎn)品上架的同時要有開服活動,,用活動營銷帶動第一波入駐用戶,產(chǎn)品中期需要內(nèi)容調(diào)整,,屬于產(chǎn)品營銷,,后期需要召回用戶回流,屬于維護(hù)營銷,。

產(chǎn)品生命周期階段是如何影響營銷策略,?

1. 產(chǎn)品的生命周期。

產(chǎn)品在不同的生命周期應(yīng)有不同的廣告費(fèi),,導(dǎo)入期,、成長期的廣告費(fèi)用高于成熟期、飽和衰退期的廣告費(fèi)用,。

2. 產(chǎn)品的銷售量,。

市場容量越大,銷售前景越好,,則廣告費(fèi)用相對偏高,;反之,則偏低。

3. 市場的競爭,。

市場競爭,,關(guān)系到企業(yè)的生死,任何企業(yè)都不敢掉以輕心,。

因此,競爭越激烈,,對廣告費(fèi)的投入相對增多一些,;競爭的激烈程度不同,則廣告費(fèi)可以少一些,。

4. 市場范圍,。

大局部地區(qū)作廣告,廣告投入量不大即可覆蓋,;如果市場范圍擴(kuò)大,,從一地一市擴(kuò)大到省,再到幾個省區(qū)乃至全國,,其廣告覆蓋區(qū)域越大,,投入的廣告費(fèi)就越多。

5. 企業(yè)的經(jīng)營狀況,。

如果經(jīng)濟(jì)發(fā)展順暢,,市場興旺,商品暢銷,,則廣告費(fèi)相對偏少,;如果經(jīng)濟(jì)發(fā)展不夠順利,商品銷售不暢時,,往往需要多的廣告費(fèi)以打通銷售渠道,,扭轉(zhuǎn)企業(yè)的不良處境。

6. 媒介優(yōu)先考慮,。

廣告媒介租用費(fèi)是廣告投資的主體,,通常要占用廣告總投資的60%—80%。 產(chǎn)品生命周期(product life cycle),,亦稱“商品生命周期”,。是指產(chǎn)品從投入市場到更新?lián)Q代和退出市場所經(jīng)歷的全過程。

是產(chǎn)品或商品在市場運(yùn)動中的經(jīng)濟(jì)壽命,,也即在市場流通過程中,,由于消費(fèi)者的需求變化以及影響市場的其他因素所造成的商品由盛轉(zhuǎn)衰的周期。

主要是由消費(fèi)者的消費(fèi)方式,、消費(fèi)水平,、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)心理的變化所決定的。

一般分為導(dǎo)人(進(jìn)入)期、成長期,、成熟期,、飽和期、衰退(衰落)期五個階段,。 1,、市場營銷學(xué)定義的產(chǎn)品生命周期為:導(dǎo)入、成長,、成熟,、衰退。

這個已經(jīng)不能概括產(chǎn)品生命周期的全過程,。

就像人的生命周期也絕對不會是從出生著地到死亡的過程,。

我們把這個四個階段定義為:產(chǎn)品市場生命周期。

2,、隨著PLM軟件的興起,,產(chǎn)品生命周期開始包含需求收集、概念確定,、產(chǎn)品設(shè)計,、產(chǎn)品上市和產(chǎn)品市場生命周期管理。

就像人的生命周期把父母前期的準(zhǔn)備和孕育的過程,、分娩的過程也定義到人的生命周期,。

3、近現(xiàn)代很多優(yōu)秀的企業(yè)覺得上述兩種生命周期并不能完全的概括產(chǎn)品生命周期,。

在基于產(chǎn)品管理概念的基礎(chǔ)上把產(chǎn)品生命周期概括為:產(chǎn)品戰(zhàn)略,、產(chǎn)品市場、產(chǎn)品需求,、產(chǎn)品規(guī)劃,、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品上市,、產(chǎn)品退市生命周期管理7個部分,。

論述產(chǎn)品生命周期各個階段的營銷目標(biāo)和營銷策略?

1. 產(chǎn)品的生命周期,。

產(chǎn)品在不同的生命周期應(yīng)有不同的廣告費(fèi),,導(dǎo)入期、成長期的廣告費(fèi)用高于成熟期,、飽和衰退期的廣告費(fèi)用,。2. 產(chǎn)品的銷售量。市場容量越大,,銷售前景越好,,則廣告費(fèi)用相對偏高,;反之,則偏低,。3. 市場的競爭,。市場競爭,關(guān)系到企業(yè)的生死,,任何企業(yè)都不敢掉以輕心,。因此,競爭越激烈,,對廣告費(fèi)的投入相對增多一些,;競爭的激烈程度不同,則廣告費(fèi)可以少一些,。4. 市場范圍。大局部地區(qū)作廣告,,廣告投入量不大即可覆蓋,;如果市場范圍擴(kuò)大,從一地一市擴(kuò)大到省,,再到幾個省區(qū)乃至全國,,其廣告覆蓋區(qū)域越大,投入的廣告費(fèi)就越多,。5. 企業(yè)的經(jīng)營狀況,。如果經(jīng)濟(jì)發(fā)展順暢,市場興旺,,商品暢銷,,則廣告費(fèi)相對偏少;如果經(jīng)濟(jì)發(fā)展不夠順利,,商品銷售不暢時,,往往需要多的廣告費(fèi)以打通銷售渠道,扭轉(zhuǎn)企業(yè)的不良處境,。6. 媒介優(yōu)先考慮,。廣告媒介租用費(fèi)是廣告投資的主體,通常要占用廣告總投資的60%—80%,。產(chǎn)品生命周期(product life cycle),,亦稱“商品生命周期”。是指產(chǎn)品從投入市場到更新?lián)Q代和退出市場所經(jīng)歷的全過程,。是產(chǎn)品或商品在市場運(yùn)動中的經(jīng)濟(jì)壽命,,也即在市場流通過程中,由于消費(fèi)者的需求變化以及影響市場的其他因素所造成的商品由盛轉(zhuǎn)衰的周期,。主要是由消費(fèi)者的消費(fèi)方式,、消費(fèi)水平,、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)心理的變化所決定的。一般分為導(dǎo)人(進(jìn)入)期,、成長期,、成熟期、飽和期,、衰退(衰落)期五個階段,。1、市場營銷學(xué)定義的產(chǎn)品生命周期為:導(dǎo)入,、成長,、成熟、衰退,。這個已經(jīng)不能概括產(chǎn)品生命周期的全過程,。就像人的生命周期也絕對不會是從出生著地到死亡的過程。我們把這個四個階段定義為:產(chǎn)品市場生命周期,。2,、隨著PLM軟件的興起,產(chǎn)品生命周期開始包含需求收集,、概念確定,、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品上市和產(chǎn)品市場生命周期管理,。就像人的生命周期把父母前期的準(zhǔn)備和孕育的過程,、分娩的過程也定義到人的生命周期。3,、近現(xiàn)代很多優(yōu)秀的企業(yè)覺得上述兩種生命周期并不能完全的概括產(chǎn)品生命周期,。在基于產(chǎn)品管理概念的基礎(chǔ)上把產(chǎn)品生命周期概括為:產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品市場,、產(chǎn)品需求,、產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā),、產(chǎn)品上市,、產(chǎn)品退市生命周期管理7個部分。

如何理解產(chǎn)品生命周期不同階段的營銷策略,?

典型的產(chǎn)品生命周期一般可以分為導(dǎo)入期,、成長期、成熟期和衰退期4個階段,。

(1)導(dǎo)入期,。這個產(chǎn)品開始上市的階段,在這一階段,,產(chǎn)品的知名度不高,,銷售增長緩慢,。為打開局面,企業(yè)不得不投入大量的促銷宣傳費(fèi)用,,因此,,這一階段產(chǎn)品 不會給企業(yè)帶來豐厚的利潤。

(2)成長期,。在這一階段,,產(chǎn)品的知名度迅速攀升,銷售增長率也比較快的速度上升,,利潤顯著增長,,競爭對手的類似產(chǎn)品也有可能慢慢冒出來。

(3)成熟期,。在這一階段,,產(chǎn)品被大量生產(chǎn)和銷售,銷售額和利潤額在達(dá)到高峰后出現(xiàn)疲態(tài),,開始慢慢回落,,市場競爭空前激烈,產(chǎn)品成本和價格趨于下降,。但是在成熟期后期,營銷費(fèi)用開始逐漸增長,。

(4)衰退期,。銷售增長率出現(xiàn)負(fù)值、利潤越來越小,,競爭的激烈程度絲毫未減,,同時,產(chǎn)品的替代品已經(jīng)出現(xiàn),。隨著空間利潤越來越小,,產(chǎn)品會逐漸退出市場。

擴(kuò)展資料

產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài)

S形曲線的產(chǎn)品生命周期只是產(chǎn)品生命周期的一般形態(tài),。事實(shí)上,,現(xiàn)實(shí)生活中不同的產(chǎn)品種類、產(chǎn)品形式甚至不同的產(chǎn)品品牌的生命周期形態(tài)都不一樣,,其中常見的以下3種形態(tài):

(1) “增長-衰退-成熟”型,。小廚房用具經(jīng)常會表現(xiàn)出這樣的特點(diǎn)。例如:電動到在剛進(jìn)入市場時,,銷售增長十分迅速,,但隨后就跌入到“僵化”的水平,然而這個水平卻因?yàn)椴粩嘤型砥谑袌霾捎谜呤状钨徺I產(chǎn)品和早期使用者更新而得以維持,。

(2)“循環(huán)-再循環(huán)”型,。藥品的銷售會出現(xiàn)這種形態(tài),。當(dāng)新藥品上市的時候,廠家通過積極的促銷,,會催生出第一個循環(huán),;然后隨著銷售額的小將,廠商不得不再次使用促銷,,于是便產(chǎn)生了規(guī)模和持續(xù)時間上都較小的第二輪循環(huán),。

(3)“扇”型。廠商發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)品新的用途,、特征或者用戶,,二十的產(chǎn)品的生命周期得以延長。如:某種新材料被發(fā)明后,,由于其用途不斷地拓展,,致使其銷售額不斷呈扇形擴(kuò)大。

茶葉生命周期的營銷策略,?

茶葉的生命周期要分不同的茶來確定,,1:普洱茶(生普)是越久越醇,營銷策略就是確保倉儲的干燥,。

2:其它茶是確保新鮮,,要真空保存,營銷策略就是保鮮,。

試述產(chǎn)品生命周期不同階段的特點(diǎn)及營銷策略,?

現(xiàn)代市場營銷學(xué)認(rèn)為,不同的產(chǎn)品在不同的市場和不同的市場生命周期階段都有各自的特點(diǎn),,這些不同的特點(diǎn)極大地影響著企業(yè)的市場營銷活動,,企業(yè)的營銷策略必須隨之進(jìn)行改變。

根據(jù)產(chǎn)品的市場生命周期來制訂不同的營銷策略時,,一般遵循下列原則:第一,,在市場投入期應(yīng)盡快地使自己的產(chǎn)品為消費(fèi)者所認(rèn)識和接受,盡量縮短投入期的時間,,減少經(jīng)營費(fèi)用和宣傳費(fèi)用,。第二,運(yùn)用一切營銷手段保持和延長產(chǎn)品的市場成熟期和成長期,。第三,、在新的產(chǎn)品未進(jìn)入成長期之前,在綜合考慮的前提下使產(chǎn)品以較慢的速度被淘汰,??傊鶕?jù)產(chǎn)品在市場上所處的生命周期的特點(diǎn)來制定相應(yīng)的策略,,以使企業(yè)獲得最大的利潤,。

產(chǎn)品策略和營銷策略的區(qū)別,?

產(chǎn)品營銷策略針對的核心是產(chǎn)品里面可能會涉及到品牌,但只是涉及到而已,,品牌營銷策略品營銷的是品牌,,里面內(nèi)容針對的主要內(nèi)容就是品牌的構(gòu)建,品牌的傳播,,品牌的升級,,品牌的發(fā)展,維度,,品牌的管全網(wǎng)推廣等等,。所以說兩者是截然不同的。

4ps營銷策略產(chǎn)品策略,?

市場營銷組合中(戰(zhàn)術(shù)4P),,產(chǎn)品策略是出發(fā)點(diǎn)。其他三個因素(價格,,渠道,,促銷)都是以產(chǎn)品策略為基礎(chǔ)。產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品整體概念(核心產(chǎn)品,,形體產(chǎn)品,,附加產(chǎn)品)及產(chǎn)品組合策略(產(chǎn)品線,產(chǎn)品項(xiàng)目),,產(chǎn)品生命周期策略(投入期成長期,,成熟期,衰退期),,新產(chǎn)品開發(fā)策略,品牌及包裝策略等,。

在產(chǎn)品生命周期的投入期,,企業(yè)應(yīng)該采取什么營銷策略?

教科書上已經(jīng)有了,。我要給你解釋的是:

1.科技和性能驅(qū)動型產(chǎn)品,,利用快速撇脂策略,例如手機(jī),。

2.普通產(chǎn)品,,適用快速滲透策略,例如微波爐,。

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