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市場營銷組合的4p理論(市場營銷組合的4p理論具體內(nèi)容)

2023-04-06 03:15:46戰(zhàn)略營銷1

市場營銷的4p理論,?

4P營銷理論被歸結(jié)為四個基本策略的組合,,即產(chǎn)品 ( Product ),、價格( Price ),、促銷( Promotion)、渠道(Place ),,由于這四個詞的英文字頭都是P,再加上策略(Strategy),,所以簡稱為“4P’s”。

市場營銷組合4p的關(guān)系,?

product(產(chǎn)品),price(價格),,place(渠道),,promotion(促銷),其中促銷策略包括:促銷與促銷組合,,人員推銷策略,,廣告策略,,公共關(guān)系與營銷促進。從我看過的關(guān)于市場營銷的書籍資料上來看,,4p理論是沒有爭議的。

簡述市場營銷的4p組合策略,?

4p組合策略即產(chǎn)品(Product)、價格(Price),、渠道(Place)和促銷(Promotion)。認為一次成功和完整的市場營銷活動,,意味著以適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品、適當(dāng)?shù)膬r格,、適當(dāng)?shù)那篮瓦m當(dāng)?shù)拇黉N手段,將適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)投放到特定市場的行為,。

資料拓展

4p組合的意義

4P組合屬于企業(yè)可以控制的因素,所以,,企業(yè)可以根據(jù)目標市場的特點,選擇產(chǎn)品,、產(chǎn)品價格,、銷售渠道和促銷手法,專業(yè)術(shù)語稱這些選擇和決定為“營銷組合戰(zhàn)略決策”,。然而,,4P的組合不僅要受企業(yè)本身的資源條件和目標市場的影響和制約,,而且要受企業(yè)外部“市場營銷環(huán)境”的影響和制約,?!巴獠凯h(huán)境”,,包括人口環(huán)境,、經(jīng)濟環(huán)境,、自然環(huán)境,、技術(shù)環(huán)境,、政治和法律環(huán)境,、社會和文化環(huán)境,。這些社會力量代表企業(yè)“不可控因素”,會給企業(yè)造成市場機會或威脅,。麥卡西認為,市場營銷管理的核心是:密切監(jiān)視其“外部環(huán)境”的動向,,善于適當(dāng)組合4P,,使企業(yè)的“可控因素”與外部“不可控因素”相適應(yīng),,這是企業(yè)經(jīng)營管理能否成功,、企業(yè)能否生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

4p營銷組合理論的理論意義和實踐意義,?

4Ps的提出奠定了管理營銷的基礎(chǔ)理論框架。

該理論以單個企業(yè)作為分析單位,,認為影響企業(yè)營銷活動效果的因素有兩種,。一種是不可控因素,,包括社會、人口,、技術(shù),、經(jīng)濟、環(huán)境/自然,、政治、法律,、道德、地理等方面,,一種是企業(yè)可以控制的,如產(chǎn)品,、價格、分銷,、促銷等營銷因素,,稱之為企業(yè)可控因素,。

旅游市場營銷組合模型中的4p營銷理論和4c營銷理論所包含的組合要素分別是什么,?

美國營銷學(xué)學(xué)者麥卡錫教授在20世紀的60年代提出了著名的4P營銷組合策略,即產(chǎn)品(Product),、價格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion),。 4C理論是由美國營銷專家勞特朋教授在1990年提出的,,它以消費者需求為導(dǎo)向,,重新設(shè)定了市場營銷組合的四個基本要素:即消費者(Consumer)、成本(Cost),、便利(Convenience)和溝通(Communication),。

麥卡錫提出的市場營銷4p組合策略的核心是指,?

產(chǎn)品策略是核心。

市場營銷4P即產(chǎn)品(Product),、價格(Price),、渠道(Place)、宣傳(Promotion),。

產(chǎn)品(Product)

注重開發(fā)的功能,,要求產(chǎn)品有獨特的賣點,把產(chǎn)品的功能訴求放在第一位,。

價格 (Price)

根據(jù)不同的市場定位,,制定不同的價格策略,產(chǎn)品的定價依據(jù)是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,,注重品牌的含金量,。

渠道 (Place)

企業(yè)并不直接面對消費者,而是注重經(jīng)銷商的培育和銷售網(wǎng)絡(luò)的建立,,企業(yè)與消費者的聯(lián)系是通過分銷商來進行的,。

宣傳(Promotion)

很多人將Promotion狹義地理解為“促銷”,其實是很片面的,。Promotion應(yīng)當(dāng)是包括品牌宣傳(廣告),、公關(guān)、促銷等一系列的營銷行為,。

4P理論內(nèi)容,?

4p理論是一種營銷理論,即Product,、Price,、Place、Promotion,。取其開頭字母,,意思為產(chǎn)品,價格,,渠道,,推廣。

杰瑞·麥卡錫(Jerry McCarthy)教授在其《營銷學(xué)》(Marketing,,第一版,,出版于1960年左右)最早提出了這個理論。

市場營銷組合策略理論4ps是什么,?

杰羅姆·麥卡錫(E.Jerome McCarthy)于1960年在其《基礎(chǔ)營銷》(Basic Marketing)一書中第一次將企業(yè)的營銷要素歸結(jié)四個基本策略的組合,,即著名的“4P’s”理論:產(chǎn)品(Product)、價格(Price),、渠道(Place),、促銷(Promotion),由于這四個詞的英文字頭都是P,,再加上策略(Strategy),,所以簡稱為“4P’s”,。

4p理論是什么,?

4P理論:又稱“市場營銷組合”,,就是企業(yè)的綜合營銷方案,即企業(yè)針對目標市場的需要對自己可控制的各種營銷因素(產(chǎn)品,、價格,、渠道、促銷)的優(yōu)化組合和綜合運用,,使之協(xié)調(diào)配合,,揚長避短,,發(fā)揮優(yōu)勢,,以取得更好的經(jīng)濟效益和社會效益,。簡單地說,,市場營銷組合是指企業(yè)可以控制的各種市場營銷因素的綜合運用,。

由于市場因素的多種多樣,紛繁復(fù)雜,,人們?yōu)榱吮阌诜治?,曾提出各種分類方法,。目前最為流行和受到世界各國普遍接受的方法是美國營銷學(xué)家E.J.麥肯錫提出的,,即把各種營銷因素歸納為4大類:產(chǎn)品(Product),、價格 (Price),、分銷 (Place),、促銷(Promotion),,故簡稱“4P”。所謂市場營銷組合,,也就是4個“P”的適當(dāng)組合與搭配,,它體現(xiàn)著現(xiàn)代市場營銷觀念的整體營銷思想。該理論產(chǎn)生于20世紀60年代的美國,。

近年來,,國際市場競爭激烈,,許多國家政府干預(yù)加強和貿(mào)易保護主義盛行,使市場營銷理論有了新的發(fā)展,。1986年,菲利普·科特勒提出了新的理論,,他認為,,企業(yè)也能夠影響自己的營銷環(huán)境,,而不應(yīng)只單純地順從和適應(yīng)環(huán)境,。因此,營銷組合在“4P”基礎(chǔ)上,,還應(yīng)再加2個“P”,,即政治力量(Politic Power)和公共關(guān)系(Public Relations),成為“6P”,,后來科特勒又提出了“10P”營銷組合理論,。

營銷組合概念的本質(zhì)不在于確定哪些因素是影響因素,那些不是影響因素,;哪些因素企業(yè)可以用,,哪些因素企業(yè)不能用,;而在于企業(yè)對于所有可控因素的綜合運用,。它所追求的是1+1大于2的整體優(yōu)化,。

  

市場營銷中4P,6P,,10P理論是什么?

4P指代的是Product(產(chǎn)品),、Price(價格),、Place(地點,,即分銷,或曰渠道)和Promotion(促銷)四個英文單詞. 另外,目前理論界還有其他的說法: 6P:4P的擴展 6P與4P的不同,,在于營銷學(xué)界的泰斗Kotler加上的兩個P:Power(權(quán)力)和Public Relations (公共關(guān)系)。Kotler認為,,企業(yè)能夠而且應(yīng)當(dāng)影響自己所在的營銷環(huán)境,,而不應(yīng)單純地順從和適應(yīng)環(huán)境,。在國際國內(nèi)市場競爭都日趨激烈,,各種形式的政府干預(yù)和貿(mào)易保護主義再度興起的新形勢下,,要運用政治力量和公共關(guān)系,,打破國際或國內(nèi)市場上的貿(mào)易壁壘,,為企業(yè)的市場營銷開辟道路,。同時他還發(fā)明了一個新的單詞——Megamarketing(大市場營銷),,來表示這種新的營銷視角和戰(zhàn)略思想,。

菲利普.科特勒的10P理論是:1. Probing 調(diào)察2. Partitioning 分割3. Positioning 定位4. Product 產(chǎn)品5. Price 價格6. Palace 通路7. Promotion. 促銷8. Personal 人員9. Political power政治權(quán)力10.Public relationship公共關(guān)系

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