戰(zhàn)略名詞解釋市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理(戰(zhàn)略名詞解釋市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理是什么)
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)名詞解釋,?
市場(chǎng)營(yíng)銷就是商品或服務(wù)從生產(chǎn)者手中移交到消費(fèi)者手中的一種過(guò)程,是企業(yè)或其他組織以滿足消費(fèi)者需要為中心進(jìn)行的一系列活動(dòng),,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是系統(tǒng)地研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)律性的一門科學(xué),。
市場(chǎng)營(yíng)銷(Marketing)又稱為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué),。簡(jiǎn)稱“營(yíng)銷”,,臺(tái)灣常稱作“行銷”;是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值,。
現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)名詞解釋,?
現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷是指從滿足服務(wù)對(duì)象的需要出發(fā)合理配置自己的資源,通過(guò)滿足對(duì)方需要實(shí)現(xiàn)自己目標(biāo)的活動(dòng)過(guò)程,
什么是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略,?
現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒將市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略定義為:業(yè)務(wù)單位意欲在目標(biāo)市場(chǎng)上用以達(dá)成它的各種營(yíng)銷目標(biāo)的廣泛原則,,其內(nèi)容主要由三部分構(gòu)成:目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、營(yíng)銷組合和營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算,。
市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略(Marketing Strategy) 是指企業(yè)在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念下,,為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo),對(duì)一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃,。市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略作為一種重要戰(zhàn)略,,其主旨是提高企業(yè)營(yíng)銷資源的利用效率,使企業(yè)資源的利用效率最大化,。由于營(yíng)銷在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的突出戰(zhàn)略地位,,使其連同產(chǎn)品戰(zhàn)略組合在一起,被稱為企業(yè)的基本經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,,對(duì)保證企業(yè)總體戰(zhàn)略實(shí)施起關(guān)鍵作用,。
市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)管理與運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不可或缺的一部分,常見(jiàn)的商業(yè)管理課程如MBA,、EMBA等均將“市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略”作為一項(xiàng)重要內(nèi)容包含在內(nèi),。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中商標(biāo)的名詞解釋?
商標(biāo)(trade mark)是一個(gè)專門的法律術(shù)語(yǔ),。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊(cè)后,,稱為“商標(biāo)”。商標(biāo)受法律的保護(hù),,注冊(cè)者有專用權(quán),。國(guó)際市場(chǎng)上著名的商標(biāo),往往在許多國(guó)家注冊(cè),。
市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的名詞解釋,?
也稱為戰(zhàn)術(shù)4p,。由著名的美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷之父菲利普 科特勒提出。具體包括探查,,分割,,優(yōu)先,定位四個(gè)方面,。探查就是指市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研,。分割是指進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。優(yōu)先是指進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇,。定位就是指市場(chǎng)定位,。戰(zhàn)略4p和戰(zhàn)術(shù)4p以及權(quán)力和公共關(guān)系一起稱為10p。
什么是營(yíng)銷學(xué)聚焦戰(zhàn)略,?
1,、極致單品:聚焦一個(gè)產(chǎn)品,比推出多個(gè)產(chǎn)品滿足所有人的需求要好得多,;
2,、特色養(yǎng)牛:聚焦一種產(chǎn)品特性,比同時(shí)講述多個(gè)特性要好得多,;
3,、機(jī)車牛仔:聚焦一個(gè)目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng),成為細(xì)分市場(chǎng)中最受青睞的產(chǎn)品,,在消費(fèi)者心中形成所謂的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
體育市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的名詞解釋,?
體育市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃,,在綜合考慮外部市場(chǎng)機(jī)會(huì)及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上,,確定目標(biāo)市場(chǎng),,選擇相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合,,并予以有效實(shí)施和控制的過(guò)程,。
市場(chǎng)營(yíng)銷總戰(zhàn)略包括:產(chǎn)品策略、價(jià)格策略,、營(yíng)銷渠道策略,、促銷策略等?! ∈袌?chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的制定是一個(gè)相互作用的過(guò)程;是一個(gè)創(chuàng)造和反復(fù)的過(guò)程,。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法名詞解釋,?
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法意思是指企業(yè)根據(jù)購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知價(jià)值來(lái)制定價(jià)格的一種方法。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中新業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略包括哪幾種,?
1.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略:增加產(chǎn)品功能,降低售價(jià),,增大廣告宣傳費(fèi)用和促銷費(fèi)用,力圖為擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和增大銷售額的企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略,。
2.市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略:是由現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場(chǎng)組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略,。它是開發(fā)現(xiàn)有產(chǎn)品的新顧客層或新的地域市場(chǎng)從而擴(kuò)大銷售量的企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略。市場(chǎng)發(fā)展可以分為區(qū)域性發(fā)展,、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展和國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展等,。
3.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略:由開發(fā)新產(chǎn)品和企業(yè)現(xiàn)有市場(chǎng)組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略,,即對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)投放新產(chǎn)品或改進(jìn)的產(chǎn)品,以圖擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和增加銷售額的企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略,。在一定意義上說(shuō),,這一戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心。因?yàn)閷?duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),,市場(chǎng)畢竟是不可控制的因素,,而產(chǎn)品的開發(fā)是企業(yè)可以努力做到的可控制因素。
4.多角化戰(zhàn)略:通過(guò)以新產(chǎn)品和新市場(chǎng)結(jié)合的方式,促進(jìn)企業(yè)多種經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品,,市場(chǎng)戰(zhàn)略。為了達(dá)到這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo),,必須要以新技術(shù)開發(fā),、新產(chǎn)品研究和開發(fā)等為推進(jìn)力,,并預(yù)先積累足夠的經(jīng)營(yíng)資源。因此,,企業(yè)在實(shí)行多角化戰(zhàn)略時(shí),,必須充分分析企業(yè)自身的能力。一個(gè)正確的多角化戰(zhàn)略,,可以為企業(yè)帶來(lái)美好的前景,,但如果多角化戰(zhàn)略決策不當(dāng)或?qū)嵤┎涣?,不僅會(huì)導(dǎo)致新業(yè)務(wù)的失敗,,還會(huì)影響到已有的事業(yè),,殃及整個(gè)企業(yè)的前途。
請(qǐng)問(wèn)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中對(duì)"市場(chǎng)"的定義是什么?要名詞解釋,?
市場(chǎng)可以從不同的角度來(lái)定義,主要有以下幾種概念:○從地理角度來(lái)定義:市場(chǎng)是產(chǎn)品交換的場(chǎng)所,,即買主和賣主發(fā)生作用的地點(diǎn)或地區(qū),?!饛漠a(chǎn)品供給者的角度來(lái)定義:市場(chǎng)是某一種產(chǎn)品的所有現(xiàn)實(shí)和潛在買主的總和,即消費(fèi)需求總和,。○從產(chǎn)品供求關(guān)系的角度來(lái)定義:市場(chǎng)是買主和賣主力量的結(jié)合,,是產(chǎn)品供求雙方的力量相互作用的總和,。(賣方市場(chǎng)和買方市場(chǎng))○社會(huì)整體市場(chǎng)定義:市場(chǎng)是指產(chǎn)品流通領(lǐng)域,,反映產(chǎn)品流通全局,,是交換關(guān)系的總和。市場(chǎng)營(yíng)銷中市場(chǎng)的含義通常指第二角度的定義,,即市場(chǎng)是指消費(fèi)需求,。
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