什么是新聞策劃?什么是策劃新聞?兩者的根本區(qū)別是什么？

新聞策劃主要是提煉新聞點(diǎn),，有點(diǎn)帶面,，整體策劃結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)/行業(yè)事件提煉1個(gè)最好的新聞點(diǎn)，然后通過(guò)系列新聞稿件宣傳該新聞點(diǎn),，每個(gè)稿件從1個(gè)角度來(lái)說(shuō)這個(gè)新聞點(diǎn),。新聞策劃有廣義和狹義之分。廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃,、傳媒營(yíng)銷策劃,、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等,；狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃,，即新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi),，為了達(dá)到某種傳播效果,，對(duì)具體的新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。也就是指記者對(duì)將要采訪的題材重大的新聞事實(shí)所作的事先謀劃或籌劃,。

　　策劃新聞?dòng)纸忻浇槭录椭圃煨侣?，是組織的公關(guān)人員利用記者對(duì)于新聞的不斷需求，而有計(jì)劃,、主動(dòng)地制造出能夠吸引記者報(bào)道的有新聞價(jià)值的事件,，目的是引起新聞界和社會(huì)公眾的注意，使組織的名字經(jīng)?？梢栽谛侣劽浇橹谐霈F(xiàn),，從而達(dá)到提高知名度、樹(shù)立組織良好形象的目的,。

　　策劃新聞與新聞策劃的區(qū)別：

　　1.涵義不同

　　“新聞策劃”和“策劃新聞”,，雖只有“新聞”與“策劃”兩個(gè)詞組合的先后順序不同，但意思卻相去千里,?！靶侣劜邉潯焙汀安邉澬侣劇笔莾蓚€(gè)不同的概念，不能混淆,。

　　1）“新聞策劃”的涵義,。

　　“新聞策劃”中，“策劃”（意指“設(shè)計(jì)謀劃”）作名詞,，“新聞”修飾“策劃”,，合起來(lái)講意思是“（關(guān)于）新聞報(bào)道的設(shè)計(jì)謀劃”。進(jìn)一步說(shuō)是,，圍繞新聞設(shè)計(jì)謀劃,，或根據(jù)新聞需要設(shè)計(jì)謀劃。新聞是目的,，策劃是手段,。“新聞策劃”是新聞報(bào)道活動(dòng)的策劃,，重點(diǎn)是解決做好報(bào)道的問(wèn)題,，是新聞工作者的一種新聞活動(dòng)的行為,，仍然屬于新聞活動(dòng)的范疇。

　　2）“策劃新聞”的涵義,。

　　“策劃新聞”中,，“策劃”作動(dòng)詞，“新聞”是“策劃”這個(gè)動(dòng)作的對(duì)象,，合起來(lái)講意思是“設(shè)計(jì)謀劃新聞”,。進(jìn)一步說(shuō)，就是依照設(shè)計(jì)謀劃做新聞,，或根據(jù)設(shè)計(jì)謀劃需要做新聞,。策劃是目的，新聞是手段,?！安邉澬侣劇睂?shí)際上是策劃新聞事實(shí)，不屬于新聞活動(dòng)的范圍,。

　　2.運(yùn)作不同

　　由于“新聞策劃”和“策劃新聞”的涵義不同,，其運(yùn)作也不同。

　　1）“新聞策劃”的運(yùn)作,。

　　新聞策劃,，既然是圍繞新聞設(shè)計(jì)謀劃，或根據(jù)新聞需要設(shè)計(jì)謀劃,，是新聞報(bào)道活動(dòng)的策劃,；那么，在運(yùn)作中,，應(yīng)先有新聞事實(shí)后有報(bào)道策劃?！靶侣劜邉潯苯⒃谛侣勈聦?shí)的基礎(chǔ)上,，如設(shè)置報(bào)道議題，制訂報(bào)道計(jì)劃,，做好采訪準(zhǔn)備等,。這里，新聞事實(shí)是客觀存在的,，事實(shí)作為新聞的本源保持了其本身的真實(shí),，新聞策劃的運(yùn)作遵循了新聞報(bào)道的規(guī)律。

　　2）“策劃新聞”的運(yùn)作,。

　　策劃新聞,，既然是依照設(shè)計(jì)謀劃做新聞，或根據(jù)設(shè)計(jì)謀劃需要做新聞,，是對(duì)新聞事實(shí)的策劃,；那么,，在運(yùn)作中，應(yīng)是先有策劃活動(dòng)后有新聞事實(shí),?！安邉澬侣劇苯⒃诓邉澋氖聦?shí)基礎(chǔ)上，如新聞導(dǎo)演,、炒作,、造假等。這里,，“新聞事實(shí)”是人為制造的,，事實(shí)作為新聞本源被歪曲或造假，喪失了其客觀,、真實(shí)性,，策劃新聞的運(yùn)作違背了新聞報(bào)道的規(guī)律。

　　3.性質(zhì)不同

　　著名報(bào)人普利策說(shuō)：“新聞沒(méi)有好壞之分,，只有真假之別,。”從中可見(jiàn),，對(duì)新聞的定“性”是以真假區(qū)分,，而不以好壞區(qū)別。倘若硬要以好壞區(qū)別,，也只能說(shuō)：有標(biāo)準(zhǔn)就是真假,。依照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，不妨也將“新聞策劃”和“策劃新聞”中的“新聞”作一定“性”,。

　　1）“新聞策劃”的性質(zhì),。

　　根據(jù)“新聞策劃”的運(yùn)作分析可知：先有新聞事實(shí)后有報(bào)道策劃，“新聞策劃”建立在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上,，事實(shí)是客觀存在的,，事實(shí)作為新聞的本源保持了其本身的真實(shí)，它遵循了新聞報(bào)道的規(guī)律,。顯然,，“新聞策劃”的新聞是真實(shí)的，是真新聞,。

　　2）“策劃新聞”的性質(zhì),。

　　根據(jù)“策劃新聞”的運(yùn)作分析可知：先有策劃活動(dòng)后有新聞事實(shí)，“策劃新聞”建立在策劃的“新聞事實(shí)”的基礎(chǔ)上,，事實(shí)是人為制造的,，事實(shí)作為新聞本源被歪曲或造假，喪失了其客觀,、真實(shí)性,，它違背了新聞報(bào)道的規(guī)律,。顯然，“策劃新聞”的新聞通常是虛假的,，是假新聞,。

　　4.目的不同

　　依然從“新聞策劃”和“策劃新聞”的涵義和運(yùn)作入手，從中可以分析出其目的也不同,。

　　1）“新聞策劃”的目的,。

　　“新聞策劃”是報(bào)道活動(dòng)的策劃，重點(diǎn)是解決做好新聞的問(wèn)題,。顯然,，“新聞策劃”之意在新聞，目的是通過(guò)設(shè)置報(bào)道議題,、制訂報(bào)道計(jì)劃,、做好采訪準(zhǔn)備等報(bào)道活動(dòng)的策劃，使新聞報(bào)道能更好地發(fā)揮其社會(huì)功能（傳遞信息,、教育,、娛樂(lè)等）。

　　2）“策劃新聞”的目的,。

　　“策劃新聞”實(shí)際上是策劃新聞事實(shí),，重點(diǎn)是解決做好策劃效果的問(wèn)題。顯然,，“策劃新聞”醉翁之意在策劃,，目的是通過(guò)新聞導(dǎo)演、炒作,、造假等“新聞事實(shí)”的策劃,，人為制造“賣(mài)點(diǎn)”，賺人眼球,，片面追求收視率,、點(diǎn)擊率、閱讀率,。

　　5.意義不同

　　目的與結(jié)果相關(guān)，結(jié)果與意義相關(guān),?！靶侣劜邉潯焙汀安邉澬侣劇钡哪康牟煌湟饬x自然也不同,。

　　1）“新聞策劃”的意義,。

　　新聞策劃立足于客觀事實(shí)這一前提，是對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行的前瞻性的,、有巧妙創(chuàng)意和構(gòu)思的,、能夠解答重要新聞熱點(diǎn)問(wèn)題的謀劃與設(shè)計(jì),。其意義在于最有效地運(yùn)用和配置現(xiàn)有的新聞資源，最大限度地發(fā)揮新聞報(bào)道的社會(huì)功能,，取得最佳的社會(huì)效益,。可見(jiàn),，新聞策劃重在追求最大的社會(huì)效益,，表現(xiàn)出公益性。

　　2）“策劃新聞”的意義,。

　　策劃新聞為了最大限度地贏得讀者的“眼球”,，它經(jīng)常通過(guò)策劃活動(dòng)，人為地制造事實(shí),，然后當(dāng)成新聞來(lái)報(bào)道,。它偏重轟動(dòng)效應(yīng)和市場(chǎng)“賣(mài)點(diǎn)”，社會(huì)效果和社會(huì)責(zé)任感則考慮不多,?？梢?jiàn)，策劃新聞是為了追求最大的經(jīng)濟(jì)利益,，表現(xiàn)出功利性,。

營(yíng)銷策劃部是做什么的？

營(yíng)銷策劃部是項(xiàng)目的窗口,，其主要職能是負(fù)責(zé)項(xiàng)目營(yíng)銷的全程策劃,，協(xié)助同創(chuàng)制訂項(xiàng)目的營(yíng)銷計(jì)劃，提高項(xiàng)目產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率,，主要職能表現(xiàn)為：

1,、做好項(xiàng)目前期策劃工作。工作內(nèi)容為：社會(huì)調(diào)查及分析報(bào)告,；

2,、做好開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的營(yíng)銷工作。工作內(nèi)容為：賣(mài)場(chǎng)布置,、銷售報(bào)表,、宣傳策劃的調(diào)查、促銷活動(dòng)等,；

3,、做營(yíng)銷部與各有關(guān)部門(mén)的協(xié)調(diào)工作。工作內(nèi)容為：合同簽訂,、工程報(bào)建,、售后產(chǎn)權(quán)證書(shū)辦理、按揭手續(xù)辦理,、廣告投放等,；

4,、參與項(xiàng)目決策層工作，確定項(xiàng)目的營(yíng)銷目標(biāo)及實(shí)施計(jì)劃,；

5,、根據(jù)項(xiàng)目制定營(yíng)銷計(jì)劃，對(duì)項(xiàng)目營(yíng)銷全過(guò)程的每個(gè)環(huán)節(jié)提供解決方案,；

6,、根據(jù)營(yíng)銷計(jì)劃進(jìn)行目標(biāo)分解、落實(shí)到各個(gè)部門(mén)及售樓部人員,；

7,、落實(shí)促銷方案和售樓人員業(yè)績(jī)考核方案及獎(jiǎng)罰措施，建立并完善營(yíng)銷制度,。

8,、催收房款做好項(xiàng)目資金回籠工作；

9,、負(fù)責(zé)客戶接待并協(xié)助處理好客戶投訴,，做好業(yè)主投訴處理記錄；

10,、做好項(xiàng)目形象包裝及推廣宣傳策劃工作,，使項(xiàng)目達(dá)到銷售率和品牌度雙贏；

11,、建立完善,、更新項(xiàng)目營(yíng)銷資料庫(kù)，通過(guò)對(duì)信息的分析做出市場(chǎng)預(yù)測(cè),；

12,、負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)的開(kāi)展；

13,、根據(jù)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的條件對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行勢(shì)態(tài)分析和市場(chǎng)定位,；

14、分析顧客行為和市場(chǎng)特性,，指導(dǎo)促銷活動(dòng)開(kāi)發(fā),；

15、加強(qiáng)與新,、老客戶的溝通和聯(lián)系及潛在客戶的分析,、開(kāi)發(fā)工作；

16,、建立并逐步完善本部門(mén)其他工作的工作制度,、工作流程,，使管理規(guī)范化,、制度化,、流程化；

17,、完成項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)交辦的其他各項(xiàng)任務(wù),。

促銷策略和營(yíng)銷策略的區(qū)別？

區(qū)別在于促銷策略的范圍遠(yuǎn)沒(méi)有營(yíng)銷策略大,。營(yíng)銷策略除了促銷策略外,，還包括產(chǎn)品策略，價(jià)格策略和分銷渠道策略,。上述四種策略中,，產(chǎn)品策略是基礎(chǔ)，價(jià)格策略最靈活,，分銷渠道策略是銷售路徑,，促銷策略是促進(jìn)銷售的利器。四個(gè)方面一起構(gòu)成了市場(chǎng)營(yíng)銷組合,。

營(yíng)銷策劃應(yīng)該學(xué)什么相關(guān)的專業(yè)?。?/h2>

1,、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué),， 該課程為經(jīng)濟(jì)、管理類專業(yè)的核心課程,，主要講授市場(chǎng)營(yíng)銷的概論,，包括市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析,、營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定,、市場(chǎng)細(xì)分及定位、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的內(nèi)容以及市場(chǎng)營(yíng)銷的組織與控制等,。

2,、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃， 該課程為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的專業(yè)課,，主要講授營(yíng)銷創(chuàng)意的方法與技巧,、營(yíng)銷戰(zhàn)略的策劃與實(shí)施、品牌策劃與執(zhí)行,、廣告策劃與傳播,、整合營(yíng)銷策劃、產(chǎn)品策劃,、價(jià)格策劃,、公關(guān)策劃、銷售促進(jìn)策劃、渠道策劃,、新產(chǎn)品上市策劃等,，使學(xué)生掌握基本的策劃技巧。

3,、品牌管理,， 該課程為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的專業(yè)課，主要講授企業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定與實(shí)施過(guò)程,，包括品牌的含義與構(gòu)成,、品牌的設(shè)計(jì)與傳播、品牌的延伸與提升,、品牌忠誠(chéng)的培養(yǎng)與鞏固,、品牌的控制與保護(hù)等實(shí)用內(nèi)容。使學(xué)生掌握最基本的品牌管理方法與技巧,。

4,、銷售管理，該課程為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的專業(yè)課,，主要講授銷售人員的招聘與培訓(xùn),、顧客購(gòu)買(mǎi)心理的分析與應(yīng)用、銷售計(jì)劃的制定,、銷售過(guò)程的控制,、貨款的回收、銷售人員的考核與激勵(lì)等,。通過(guò)學(xué)習(xí)與訓(xùn)練,，使學(xué)生具備銷售經(jīng)理的基本素質(zhì)與條件。

5,、廣告學(xué),， 該課程為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的專業(yè)課，主要講授廣告的分析與定位,、廣告創(chuàng)意與策劃,、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告發(fā)布與傳播,、廣告預(yù)算與效果評(píng)估等實(shí)用廣告策劃技能,。

廣告策劃的重要作用是什么？

廣告戰(zhàn)略策劃是對(duì)整個(gè)企業(yè)廣告活動(dòng)總的指導(dǎo)思想和整體方案的謀劃和確定,，制定好的廣告戰(zhàn)略策劃,，是企業(yè)營(yíng)銷致勝的法寶。三瑞文創(chuàng)是一家具有實(shí)力的廣告策劃公司,，以正合,，以奇勝,，可以通過(guò)制定一個(gè)好的廣告戰(zhàn)略策劃，讓企業(yè)走上成功的道路,。

1,、確定廣告戰(zhàn)略思想。廣告戰(zhàn)略思想是廣告活動(dòng)的指南,。 2、明確廣告戰(zhàn)略目標(biāo),。確定廣告戰(zhàn)略策劃的目標(biāo),，解決“為什么宣傳”的問(wèn)題，是整個(gè)廣告戰(zhàn)略策劃中最重要的部分,。廣告戰(zhàn)略目標(biāo)是指廣告活動(dòng)所要達(dá)到的預(yù)期目的,，它規(guī)定著廣告活動(dòng)的總?cè)蝿?wù)，決定著廣告活動(dòng)的發(fā)展方向,。

3,、分析環(huán)境。正所謂“知己知彼,，百戰(zhàn)百勝”,。 4、確定廣告戰(zhàn)略任務(wù),。確定廣告戰(zhàn)略策劃的任務(wù)就是要具體明確廣告的內(nèi)容,、廣告受眾、廣告效果等任務(wù),。即解決“宣傳什么”,、“向誰(shuí)宣傳”、“宣傳的效果如何”這三個(gè)問(wèn)題,。

5,、確定廣告策略。確定廣告策略是廣告戰(zhàn)略策劃過(guò)程中具體環(huán)節(jié)的運(yùn)籌和謀劃,，是實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略的措施和手段,。廣告策略需要具有多樣性、針對(duì)性,、靈活性和具體性等特點(diǎn),。另外，廣告策略的確定,，不僅要依據(jù)廣告戰(zhàn)略,，同時(shí)還必須結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷的具體情況。