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闡述目標(biāo)市場(chǎng)定位的三個(gè)要素,?

2024-04-06 04:26:05戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)1

闡述目標(biāo)市場(chǎng)定位的三個(gè)要素?

市場(chǎng)定位三要素:人口,、購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)欲望,。市場(chǎng)的這三個(gè)要素是相互制約、缺一不可的,。市場(chǎng)定位是企業(yè)及產(chǎn)品確定在目標(biāo)市場(chǎng)上所處的位置,。 市場(chǎng)的特點(diǎn):自發(fā)性;盲目性,;滯后性,。

市場(chǎng)的構(gòu)成要素可以用一個(gè)等式來(lái)描述:市場(chǎng)=人口+購(gòu)買(mǎi)力+購(gòu)買(mǎi)欲望,即市場(chǎng)三要素是人口,、購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)欲望,。

一、人口

這是構(gòu)成市場(chǎng)的最基本要素,,消費(fèi)者人口的多少,,決定著市場(chǎng)的規(guī)模和容量的大小,而人口的構(gòu)成及其變化則影響著市場(chǎng)需求的構(gòu)成和變化,。因此,,人口是市場(chǎng)三要素中最基本的要素。

二,、購(gòu)買(mǎi)力

購(gòu)買(mǎi)力是指消費(fèi)者支付貨幣以購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)的能力,,是構(gòu)成現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的物質(zhì)基礎(chǔ)。一定時(shí)期內(nèi),,消費(fèi)者的可支配收入水平?jīng)Q定了購(gòu)買(mǎi)力水平的高低,。購(gòu)買(mǎi)力是市場(chǎng)三要素中最物質(zhì)的要素。

三,、購(gòu)買(mǎi)欲望

購(gòu)買(mǎi)欲望是指消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)的動(dòng)機(jī),、愿望和要求,是由消費(fèi)者心理需求和生理需求引發(fā)的,。產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望是消費(fèi)者將潛在購(gòu)買(mǎi)力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力的必要條件,。

市場(chǎng)的這三個(gè)要素是相互制約,、缺一不可的,它們共同構(gòu)成企業(yè)的微觀市場(chǎng),,而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的正是這種微觀市場(chǎng)的消費(fèi)需求,。

擴(kuò)展資料

市場(chǎng)定位是指為使產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心目中相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品而言占據(jù)清晰、特別和理想的位置而進(jìn)行的安排,。因此,,營(yíng)銷(xiāo)人員設(shè)計(jì)的位置必須使他們的產(chǎn)品有別于競(jìng)爭(zhēng)品牌,并取得在目標(biāo)市場(chǎng)中的最大戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì),。

市場(chǎng)定位是企業(yè)及產(chǎn)品確定在目標(biāo)市場(chǎng)上所處的位置,。 市場(chǎng)定位是由美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家艾·里斯和杰克特勞特在1972年提出的,其含義是指企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置,,針對(duì)顧客對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?,為此企業(yè)產(chǎn)品塑造與眾不同的,給人印象鮮明的形象,,并將這種形象生動(dòng)地傳遞給顧客,,從而使該產(chǎn)品在市場(chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩J袌?chǎng)定位是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中一個(gè)非常重要的概念,,市場(chǎng)上常見(jiàn)主流商業(yè)管理課程如MBA、EMBA等均對(duì)“市場(chǎng)定位”有詳細(xì)介紹,。

從管理角度看市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本目標(biāo),?

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是市場(chǎng)定位,除此之外別無(wú)其他,。

道理很簡(jiǎn)單,,想讓顧客想買(mǎi)并把東西賣(mài)出去,首先要知道市場(chǎng)在哪,。

若以“交換”為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心,,無(wú)法解決市場(chǎng)在哪里的問(wèn)題;以產(chǎn)品為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心,,更容易陷入酒香不怕巷子深的誤區(qū),。

什么是定位,以及什么是市場(chǎng)定位

鑒于國(guó)人對(duì)定位理論的誤解,,重新解釋一下定位嚴(yán)格的定義:是指一種行為過(guò)程,,即主體將定位課題塑造成差異化的形象,并通過(guò)傳播在受眾大腦中占據(jù)特殊位置,。一言以蔽之,,即把差異化形象烙印在受眾大腦中的過(guò)程;而非國(guó)內(nèi)的“定位高端人群”,,“定位中高端市場(chǎng)”云云,。

市場(chǎng)定位的定義,,即市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)界的定位。主體是企業(yè),,客體是企業(yè),、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng),、品牌,,場(chǎng)所是目標(biāo)消費(fèi)者的大腦,目的是將企業(yè),、產(chǎn)品,、競(jìng)爭(zhēng)、品牌的差異化形象烙印在目標(biāo)消費(fèi)者的大腦中,。與定位理論相比,,市場(chǎng)定位的信息傳播目的性更強(qiáng)(以藍(lán)海戰(zhàn)略為典范),以客戶需求為出發(fā)點(diǎn),。

為什么市場(chǎng)定位是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心

解決了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)“是什么”的問(wèn)題:根據(jù)定義,,通過(guò)把握主體、客體,、場(chǎng)所,、目的及其關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的全貌盡收眼底。

解決了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)“為什么”的問(wèn)題:大量通過(guò)定位成功的企業(yè)案例證明了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在的必要性與必然性,。

解決了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)“怎么做”的問(wèn)題:定位貫穿企業(yè)成長(zhǎng)各階段,,從創(chuàng)業(yè)之初的確定目標(biāo)市場(chǎng),到成熟之后的品牌多元化,,無(wú)不在定位的指導(dǎo)下進(jìn)行,。

體現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)屬性:市場(chǎng)定位分為企業(yè)定位、產(chǎn)品定位,、競(jìng)爭(zhēng)定位,、品牌定位,而四種定位均以客戶需求為出發(fā)點(diǎn),,這就體現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì):為顧客創(chuàng)造價(jià)值,、建立關(guān)系,進(jìn)而獲取利益,。

"市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)核心是什么"這一問(wèn)題的實(shí)踐意義

“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是什么”,,這也是我在面試新人的時(shí)候最喜歡問(wèn)的問(wèn)題。

可以作為學(xué)院派與實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷(xiāo)人的分野:

學(xué)院派以教材為綱,,認(rèn)為“交換”是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心,,容易出現(xiàn)自以為多讀幾年書(shū)就是Marketer,進(jìn)而輕視Sales的現(xiàn)象,;學(xué)院派不是理論派,,學(xué)院派

連理論派的紙上談兵功夫都不到家,,心中無(wú)兵,何從談起,?以“交換”為答案的面試者,,一律下放一線,使之經(jīng)歷幾年的市場(chǎng)磨練,,見(jiàn)識(shí)真正的戰(zhàn)場(chǎng)之后再安排營(yíng)銷(xiāo)

部門(mén)的核心工作,,以免誤企自誤。

以“定位”為答案的面試者,,可以考慮在市場(chǎng)部安排職務(wù),。

可以作為技術(shù)派與市場(chǎng)派營(yíng)銷(xiāo)人的分野:以“產(chǎn)品”為答案的面試者,可以成為出色的銷(xiāo)售工程師,,安排大客戶銷(xiāo)售的職務(wù),。

以“定位”為答案的面試者,依舊安排市場(chǎng)部工作,。也許資歷不夠,,但方向?qū)α耍煌ò偻ā?/p>

營(yíng)銷(xiāo)策劃公司的主要業(yè)務(wù)是什么,?

  營(yíng)銷(xiāo)策劃公司的經(jīng)營(yíng)范圍一般如下:  

1,、咨詢類(lèi)經(jīng)營(yíng)范圍:企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃,,投資管理,,企業(yè)管理咨詢,商務(wù)信息咨詢,,企業(yè)形象策劃等?! ?/p>

2,、可選經(jīng)營(yíng)范圍:計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)工程(除專(zhuān)項(xiàng)審批),攝影服務(wù),,圖文制作,,設(shè)計(jì)、制作,、發(fā)布,、代理各類(lèi)廣告,銷(xiāo)售:文化辦公用品,、辦公設(shè)備,、日用百貨、家用電器,、五金交電,、電子產(chǎn)品,、電腦及配件、打印設(shè)備,、電腦耗材,、音響器材、照相器材,、機(jī)電設(shè)備,、金屬材料、建材,、家具,、體育用品、通訊器材及設(shè)備等,?! I(yíng)銷(xiāo)策劃是根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),通過(guò)企業(yè)設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品,、服務(wù),、創(chuàng)意、價(jià)格,、渠道,、促銷(xiāo),從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織的交換過(guò)程的行為,?! I(yíng)銷(xiāo)策劃的主要內(nèi)容有以下幾點(diǎn):  1、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃,?! ?、產(chǎn)品全國(guó)市場(chǎng)推廣,?! ?/p>

3、一線營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)建設(shè),?! ?/p>

4、促銷(xiāo)政策制定,?! ?/p>

5、專(zhuān)賣(mài)體系等特殊銷(xiāo)售模式打造,?! ?/p>

6、終端銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提升,?! ?/p>

7,、樣板市場(chǎng)打造?! ?/p>

8,、分銷(xiāo)體系建立?! ?/p>

9,、渠道建設(shè)?! ?/p>

10,、直營(yíng)體系建設(shè)?! ?/p>

11,、價(jià)格體系建設(shè)?! ?/p>

12,、招商策劃?! ?/p>

13,、新產(chǎn)品上市策劃?! ?/p>

14,、產(chǎn)品規(guī)劃?! ?/p>

15,、市場(chǎng)定位?! ?/p>

16,、營(yíng)銷(xiāo)診斷?! ?/p>

17,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的創(chuàng)立等,。

差異化定位包括哪些內(nèi)容,?

差異化定位是指企業(yè)或產(chǎn)品在市場(chǎng)中通過(guò)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同點(diǎn)和獨(dú)特之處來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略選擇。以下是常見(jiàn)的差異化定位內(nèi)容:

1. 產(chǎn)品特性:根據(jù)產(chǎn)品的特性和功能進(jìn)行差異化定位,。例如,,提供獨(dú)特的功能、性能,、設(shè)計(jì)或創(chuàng)新的技術(shù)等,。

2. 客戶群體:將產(chǎn)品定位于特定的客戶群體或市場(chǎng)細(xì)分,。例如,專(zhuān)注于特定行業(yè),、年齡段,、生活方式、地理位置等的客戶群體,。

3. 定價(jià)策略:通過(guò)定價(jià)策略來(lái)進(jìn)行差異化定位,。可以選擇高端,、高價(jià)值或低價(jià)的定價(jià)策略,,與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成價(jià)格差異。

4. 服務(wù)質(zhì)量:提供與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的客戶服務(wù)或售后支持,。例如,,提供更快速、專(zhuān)業(yè)或個(gè)性化的服務(wù),。

5. 品牌形象:塑造獨(dú)特的品牌形象,,與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異,。通過(guò)品牌價(jià)值觀、形象傳播等方面來(lái)區(qū)分自己。

6. 渠道選擇:通過(guò)選擇不同的銷(xiāo)售渠道或分銷(xiāo)策略來(lái)進(jìn)行差異化定位,。例如,選擇在線銷(xiāo)售,、直銷(xiāo),、合作伙伴渠道等。

7. 可持續(xù)性和社會(huì)責(zé)任:強(qiáng)調(diào)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任,,在環(huán)境保護(hù),、社會(huì)貢獻(xiàn)等方面與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異。

差異化定位的關(guān)鍵在于找到與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的獨(dú)特點(diǎn),,并據(jù)此創(chuàng)造和傳遞價(jià)值給顧客,。這有助于建立品牌認(rèn)知度、提高市場(chǎng)份額并增加顧客忠誠(chéng)度,。然而,,差異化定位需要與目標(biāo)市場(chǎng)需求和顧客期望相匹配,并持續(xù)不斷地創(chuàng)新和改進(jìn),。

產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略包括哪些戰(zhàn)略,?

產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略就是研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展中帶全局性的規(guī)律性的東西,或者說(shuō),,產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是指從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全局出發(fā),,分析構(gòu)成產(chǎn)業(yè)發(fā)展全局的各個(gè)局部、因意之間的關(guān)系,找出影響并決定經(jīng)濟(jì)全局發(fā)展的局部或因素,,而相應(yīng)做出的籌劃和決策,。

一、平衡發(fā)展戰(zhàn)略與非平衡發(fā)展戰(zhàn)略

二,、進(jìn)口替代與出口促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

三,、輕、重工業(yè)優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略

什么是業(yè)務(wù)戰(zhàn)略,?

什么是戰(zhàn)略,?戰(zhàn)略就是取舍。什么業(yè)務(wù)戰(zhàn)略,?簡(jiǎn)單來(lái)講,,就是不做什么業(yè)務(wù),做什么業(yè)務(wù),。愿景驅(qū)動(dòng)使命,,使命驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略,業(yè)務(wù)戰(zhàn)略決定了關(guān)鍵任務(wù)及控制點(diǎn),,通過(guò)干部,、人才、組織與流程保證落地,,達(dá)成目標(biāo),。

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