定義：狹義移動營銷關鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng),、獲益、信息,。

移動營銷的過程實質(zhì)是針對目標市場定位（Target），通過具有創(chuàng)意的溝通方式（Communication），依托移動互聯(lián)網(wǎng),， 向受眾傳遞某種品牌價值（Value）,，以獲益為目的的過程（Profit）。移動營銷行業(yè)的主體包含廣告主,、移動營銷服務商,、 移動媒體和受眾，營銷行為基于移動互聯(lián)網(wǎng)完成,，核心目的是幫助廣告主推廣其產(chǎn)品或服務的相關信息,。

移動營銷特點：

App流量激增、移動互聯(lián)網(wǎng)生活帶來豐富的用戶數(shù)據(jù),。

1,、移動端渠道成為數(shù)字營銷新焦點

智能終端成為數(shù)字營銷的主戰(zhàn)場，移動 端流量激增,，優(yōu)質(zhì)App資源增多,，移動 端的營銷增速極快，視頻廣告,、原生廣 告快速增長,，未來移動端廣告支出將成 為移動營銷市場發(fā)展新的增長點。

2,、 海量數(shù)據(jù)應用使移動營銷更精準

移動端數(shù)據(jù)應用不僅在量級上取得突 破,，更在數(shù)據(jù)背后的用戶感知上更加 精進，利用數(shù)據(jù)技術對受眾的靜態(tài)屬 性,、動態(tài)屬性,、消費習慣等進行分析， 使得更加精準的營銷成為可能,。

3,、 App營銷成為移動營銷主要形式

移動App貢獻了移動端大多數(shù)的流量， 也帶來了巨大的廣告需求,，聚合的移動 應用廣告平臺以及移動DSP,、Ad Exchange的發(fā)展，使得供需更加平衡,， App營銷成為移動端主要的營銷形式

4,、 全功能打通造就場景營銷可能

生活類應用在移動端落地，受眾的出行,、 購物,、吃喝、娛樂,、社交,、資訊獲取,、支 付等行為均可在移動端進行，全生態(tài)全功 能打通也為移動營銷提供了更多有效注意 力,、用戶數(shù)據(jù)和價值場景,，造就其優(yōu)勢。