定義：狹義移動(dòng)營(yíng)銷關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、獲益,、信息,。

移動(dòng)營(yíng)銷的過(guò)程實(shí)質(zhì)是針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)定位（Target），通過(guò)具有創(chuàng)意的溝通方式（Communication）,，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),， 向受眾傳遞某種品牌價(jià)值（Value），以獲益為目的的過(guò)程（Profit）,。移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的主體包含廣告主,、移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商、 移動(dòng)媒體和受眾,，營(yíng)銷行為基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)完成,，核心目的是幫助廣告主推廣其產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)信息。

移動(dòng)營(yíng)銷特點(diǎn)：

App流量激增,、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活帶來(lái)豐富的用戶數(shù)據(jù),。

1、移動(dòng)端渠道成為數(shù)字營(yíng)銷新焦點(diǎn)

智能終端成為數(shù)字營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng),，移動(dòng) 端流量激增,，優(yōu)質(zhì)App資源增多，移動(dòng) 端的營(yíng)銷增速極快,，視頻廣告,、原生廣 告快速增長(zhǎng)，未來(lái)移動(dòng)端廣告支出將成 為移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn),。

2,、 海量數(shù)據(jù)應(yīng)用使移動(dòng)營(yíng)銷更精準(zhǔn)

移動(dòng)端數(shù)據(jù)應(yīng)用不僅在量級(jí)上取得突 破，更在數(shù)據(jù)背后的用戶感知上更加 精進(jìn),，利用數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾的靜態(tài)屬 性,、動(dòng)態(tài)屬性、消費(fèi)習(xí)慣等進(jìn)行分析,， 使得更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷成為可能,。

3、 App營(yíng)銷成為移動(dòng)營(yíng)銷主要形式

移動(dòng)App貢獻(xiàn)了移動(dòng)端大多數(shù)的流量,， 也帶來(lái)了巨大的廣告需求,，聚合的移動(dòng) 應(yīng)用廣告平臺(tái)以及移動(dòng)DSP,、Ad Exchange的發(fā)展,，使得供需更加平衡， App營(yíng)銷成為移動(dòng)端主要的營(yíng)銷形式

4,、 全功能打通造就場(chǎng)景營(yíng)銷可能

生活類應(yīng)用在移動(dòng)端落地,，受眾的出行、 購(gòu)物、吃喝,、娛樂(lè),、社交、資訊獲取,、支 付等行為均可在移動(dòng)端進(jìn)行,，全生態(tài)全功 能打通也為移動(dòng)營(yíng)銷提供了更多有效注意 力、用戶數(shù)據(jù)和價(jià)值場(chǎng)景,，造就其優(yōu)勢(shì),。