定義：狹義移動營銷關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)、獲益、信息,。

移動營銷的過程實(shí)質(zhì)是針對目標(biāo)市場定位（Target），通過具有創(chuàng)意的溝通方式（Communication）,，依托移動互聯(lián)網(wǎng),， 向受眾傳遞某種品牌價值（Value），以獲益為目的的過程（Profit）,。移動營銷行業(yè)的主體包含廣告主,、移動營銷服務(wù)商、 移動媒體和受眾,，營銷行為基于移動互聯(lián)網(wǎng)完成,，核心目的是幫助廣告主推廣其產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)信息。

移動營銷特點(diǎn)：

App流量激增,、移動互聯(lián)網(wǎng)生活帶來豐富的用戶數(shù)據(jù),。

1、移動端渠道成為數(shù)字營銷新焦點(diǎn)

智能終端成為數(shù)字營銷的主戰(zhàn)場,，移動 端流量激增,，優(yōu)質(zhì)App資源增多，移動 端的營銷增速極快,，視頻廣告,、原生廣 告快速增長，未來移動端廣告支出將成 為移動營銷市場發(fā)展新的增長點(diǎn),。

2,、 海量數(shù)據(jù)應(yīng)用使移動營銷更精準(zhǔn)

移動端數(shù)據(jù)應(yīng)用不僅在量級上取得突 破，更在數(shù)據(jù)背后的用戶感知上更加 精進(jìn),，利用數(shù)據(jù)技術(shù)對受眾的靜態(tài)屬 性,、動態(tài)屬性、消費(fèi)習(xí)慣等進(jìn)行分析,， 使得更加精準(zhǔn)的營銷成為可能,。

3、 App營銷成為移動營銷主要形式

移動App貢獻(xiàn)了移動端大多數(shù)的流量,， 也帶來了巨大的廣告需求,，聚合的移動 應(yīng)用廣告平臺以及移動DSP、Ad Exchange的發(fā)展,，使得供需更加平衡,， App營銷成為移動端主要的營銷形式

4、 全功能打通造就場景營銷可能

生活類應(yīng)用在移動端落地，受眾的出行,、 購物,、吃喝、娛樂,、社交,、資訊獲取、支 付等行為均可在移動端進(jìn)行,，全生態(tài)全功 能打通也為移動營銷提供了更多有效注意 力,、用戶數(shù)據(jù)和價值場景，造就其優(yōu)勢,。