市場(chǎng)營銷考研有哪些方向,？

市場(chǎng)營銷教育專業(yè)考研方向有4個(gè),，分別是企業(yè)管理專業(yè)方向，公共管理專業(yè)方向,，會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)方向,，工商管理專業(yè)方向。

?企業(yè)管理專業(yè) 研究方向 包括：現(xiàn)代企業(yè)生命周期理論,，企業(yè)發(fā)展理論,，企業(yè)戰(zhàn)略理論，戰(zhàn)略設(shè)計(jì)與管理,，企業(yè)的持續(xù)發(fā)展,。

?公共管理專業(yè)開設(shè)的專業(yè)主干課程有一公共管理，公共政策,，人力資源管理,，管理文秘，電子政務(wù)導(dǎo)論等,。

會(huì)計(jì)類 本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要,，具備人文精神，科學(xué)素養(yǎng)和誠信品質(zhì),。

?工商管理是研究工商企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理基本理論和一般方法的學(xué)科,。

市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略策劃的內(nèi)容有哪些？

一,、分析營銷機(jī)會(huì)

1,、管理營銷信息與衡量市場(chǎng)需求

（1）營銷情報(bào)與調(diào)研

（2）預(yù)測(cè)概述和需求衡量

2、評(píng)估營銷環(huán)境

（1）分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢(shì)

（2）對(duì)主要宏觀環(huán)境因素的辨認(rèn)和反應(yīng)（包括人文統(tǒng)計(jì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境,、自然環(huán)境,、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境,、社會(huì)文化環(huán)境）

3,、分析消費(fèi)者市場(chǎng)和購買行為

（1）消費(fèi)者購買行為模式

（2）影響消費(fèi)者購買行為的主要因素（包括文化因素、社會(huì)因素,、個(gè)人因素,、心理因素等）

（3）購買過程（包括參與購買的角色，購買行為,，購買決策中的各階段）

4,、分析團(tuán)購市場(chǎng)與團(tuán)購購買行為（包括團(tuán)購市場(chǎng)與消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)比，團(tuán)購購買過程的參與者,，機(jī)構(gòu)與政府市場(chǎng)）

5,、分析行業(yè)與競爭者

（1）識(shí)別公司競爭者（行業(yè)競爭觀念，市場(chǎng)競爭觀念）

（2）辨別競爭對(duì)手的戰(zhàn)略

（3）判定競爭者的目標(biāo)

（4）評(píng)估競爭者的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

（5）評(píng)估競爭者的反應(yīng)模式

（6）選擇競爭者以便進(jìn)攻和回避

（7）在顧客導(dǎo)向和競爭者導(dǎo)向中進(jìn)行平衡

6,、確定細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)

（1）確定細(xì)分市場(chǎng)的層次,，模式，程序,，細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的基礎(chǔ),，細(xì)分業(yè)務(wù)市場(chǎng)的基礎(chǔ)，有效細(xì)分的要求,；

（2）目標(biāo)市場(chǎng)的選定,，評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)，選擇細(xì)分市場(chǎng)

二,、開發(fā)營銷戰(zhàn)略

1,、營銷差異化與定位

（1）產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化,、渠道差異化,、形象差異化

（2）開發(fā)定位戰(zhàn)略——推出多少差異，

推出那種差異

（3）傳播公司的定位

2,、開發(fā)新產(chǎn)品

（1）新產(chǎn)品開發(fā)的挑戰(zhàn),，包括外部環(huán)境分析（機(jī)會(huì)與威脅分析）

（2）有效的組織安排，架構(gòu)設(shè)計(jì)

（3）管理新產(chǎn)品開發(fā)過程,，包括營銷戰(zhàn)略發(fā)展,，商業(yè)分析，市場(chǎng)測(cè)試,，商品化

3,、管理生命周期戰(zhàn)略

（1）產(chǎn)品生命周期包括需求,、技術(shù)生命周期，產(chǎn)品生命周期的各個(gè)階段

（2）產(chǎn)品生命周期中的營銷戰(zhàn)略,，引入階段,、成長階段、成熟階段,、衰退階段,，產(chǎn)品生命周期概念的歸納和評(píng)論

4、自身定位——為市場(chǎng)領(lǐng)先者,、挑戰(zhàn)者、追隨者和補(bǔ)缺者設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)略

（1）市場(chǎng)領(lǐng)先者戰(zhàn)略,，包括擴(kuò)大總市場(chǎng),，保護(hù)市場(chǎng)份額與擴(kuò)大市場(chǎng)份額

（2）市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略，確定戰(zhàn)略目標(biāo)和競爭對(duì)手,，選擇一個(gè)進(jìn)攻戰(zhàn)略,，選擇特定的進(jìn)攻戰(zhàn)略

（3）市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略

（4）市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略

5、設(shè)計(jì)和管理全球營銷戰(zhàn)略

（1）關(guān)于是否進(jìn)入國際市場(chǎng)的決策

（2）關(guān)于進(jìn)入哪些市場(chǎng)的決策

（3）關(guān)于如何進(jìn)入該市場(chǎng)的決策,，包括直接出口,，間接出口，許可證貿(mào)易,，合資企業(yè)直接投資,，國際化進(jìn)程

（4）關(guān)于營銷方案的決策（4P）

三、營銷方案

1,、管理產(chǎn)品線,、品牌和包裝

（1）產(chǎn)品線組合決策

（2）產(chǎn)品線決策，包括產(chǎn)品線分析,、產(chǎn)品線長度,、產(chǎn)品線現(xiàn)代化、產(chǎn)品線特色化,、產(chǎn)品線削減

市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略有哪些類型,？

市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略有多種類型，包括市場(chǎng)細(xì)分策略,、目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略,、差異化策略、定位策略,、產(chǎn)品策略,、定價(jià)策略、渠道策略,、促銷策略等,。

市場(chǎng)細(xì)分策略是將市場(chǎng)劃分為不同的細(xì)分市場(chǎng)，以滿足不同消費(fèi)者需求；目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略是選擇最具潛力和適合企業(yè)資源的市場(chǎng),；差異化策略是通過產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特性來區(qū)分自己與競爭對(duì)手,；定位策略是確定產(chǎn)品或品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中的位置；產(chǎn)品策略是關(guān)于產(chǎn)品開發(fā),、品牌建設(shè)和產(chǎn)品組合的決策,；定價(jià)策略是確定產(chǎn)品價(jià)格的方法；渠道策略是選擇合適的銷售渠道,；促銷策略是通過廣告,、促銷活動(dòng)等手段來推廣產(chǎn)品。

市場(chǎng)營銷專業(yè)就業(yè)方向有哪些,？

市場(chǎng)營銷專業(yè)畢業(yè)以后可以從“營”和“銷”兩個(gè)方向著手找工作,，就業(yè)崗位有業(yè)務(wù)員、區(qū)域代表,、市場(chǎng)調(diào)研,、營銷策劃、營銷管理,、公共關(guān)系專員,、法務(wù)、推銷服務(wù),、教學(xué)科研等等,。

市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略主要內(nèi)容包括哪些？

一是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,，即企業(yè)致力于達(dá)到生產(chǎn)成本和銷售成本的最低化,；

二是差異化戰(zhàn)略，即企業(yè)致力于創(chuàng)造有顯著差別的產(chǎn)品線和營銷方案,，以便有可能成為本行業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者,；

三是集中化戰(zhàn)略，即企業(yè)將力量集中在為幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的服務(wù)上,，而非追求全部市場(chǎng),。企業(yè)怎樣結(jié)合自身的情況和營銷環(huán)境在這些戰(zhàn)略中加以選擇和確認(rèn)，實(shí)質(zhì)上就是一個(gè)戰(zhàn)略定位問題,。

市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃包含哪些內(nèi)容?

市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略包括哪些內(nèi)容

想要在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出嗎,？那就得掌握市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素!

就像你餓了要去吃飯一樣，市場(chǎng)營銷也需要吃飯,。首先,，你得有目標(biāo)，就像找到了美食的地點(diǎn),。然后,，你得定位,，就像決定吃雞還是吃面。接下來,，你得推廣,，就像曬朋友圈曬美食。別忘了定價(jià),，要合理沒貪心,，就像不要買菜貴了心疼。最后,，選擇合適的銷售渠道,，就像你挑到了好吃的小吃攤。所以,，市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略就是一個(gè)吃貨的邏輯,。目標(biāo)、定位,、推廣,、定價(jià)和銷售渠道,，就像品嘗美食的步驟,，讓你的產(chǎn)品在市場(chǎng)上吃香喝辣!

市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略包括哪些內(nèi)容

1. 目標(biāo)市場(chǎng)：鎖定目標(biāo)，精準(zhǔn)發(fā)力

目標(biāo)市場(chǎng)就是要想方設(shè)法把產(chǎn)品或服務(wù)推薦給那些特定的消費(fèi)者群體,。咱們可以通過市場(chǎng)研究和分析,，弄清楚他們的年齡、性別,、地理位置,、購買習(xí)慣等等這些有用的信息。掌握了這些信息,，咱們就能更好地了解他們的需求和喜好,，然后提供量身定制的產(chǎn)品或服務(wù)。舉個(gè)例子吧,，比如說咱們的目標(biāo)市場(chǎng)是年輕的數(shù)碼游戲迷,。那咱們就可以研發(fā)出獨(dú)特的游戲軟件或設(shè)備，完美滿足他們的游戲需求,。這樣一來,，咱們就能用輕松捕捉住他們的注意啦！

2. 定位策略：與眾不同是關(guān)鍵

定位策略就像給自己貼上“不一樣”的標(biāo)簽,，讓消費(fèi)者在市場(chǎng)中一眼就能把你和競爭對(duì)手區(qū)分開來,。而這個(gè)“不一樣”的標(biāo)簽可以是你產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能,、品質(zhì),、價(jià)格等方面的優(yōu)勢(shì),。咱們要通過強(qiáng)調(diào)這些獨(dú)特之處，讓消費(fèi)者明白為啥選擇咱們的產(chǎn)品比其他競爭對(duì)手更好,。就好比咱們是個(gè)獨(dú)一無二的超級(jí)英雄,，咱們的品牌要有個(gè)性、有價(jià)值觀,，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,。讓他們知道，只有咱們才能滿足他們的需求,，給他們帶來別具一格的體驗(yàn),！

3. 品牌推廣：聲名遠(yuǎn)播

品牌推廣就是讓大家知道咱們的品牌和產(chǎn)品的過程。咱們可以通過各種途徑來傳播咱們的品牌形象,，比如廣告,、宣傳活動(dòng)、社交媒體,、博客還有口碑營銷,。這樣一來，咱們就能打造出高知名度和好口碑的品牌,。但是記住,，要用平實(shí)、幽默,、有創(chuàng)意的方式來吸引眼球,，讓大家對(duì)咱們的品牌難以忘懷。就好比要給大家留下深刻的印象,，千萬別讓他們像忘了吃早飯一樣忘記了咱們的品牌,，讓人們對(duì)咱們的品牌留下美好記憶！

4. 產(chǎn)品定價(jià)：賺錢別太貪心

產(chǎn)品定價(jià)就是決定產(chǎn)品售價(jià)的玩意兒,。咱們?cè)谥贫▋r(jià)格的時(shí)候,，得考慮一些因素，比如成本,、競爭對(duì)手的定價(jià)策略,，還有顧客對(duì)價(jià)格的敏感程度。當(dāng)然啦,，定價(jià)得能夠覆蓋咱們的成本并且有點(diǎn)利潤,，但也得保持一定的競爭力，吸引顧客砸錢買咱們的東西,。記住,，合理的定價(jià)策略可以在市場(chǎng)上樹立咱們的好聲譽(yù)，吸引更多的顧客,。就好比漲價(jià)不能比排隊(duì)吃炸雞還難受,，得讓顧客覺得他們花的每一分錢都物有所值,，才能讓咱們的品牌水漲船高！

5. 銷售渠道：博得顧客的好感

銷售渠道就是產(chǎn)品從咱們手里到達(dá)顧客手里的那條路,。選對(duì)適合咱們產(chǎn)品的銷售渠道可是很關(guān)鍵的,。可以選擇傳統(tǒng)的零售店,、批發(fā)商,、分銷商等等，也可以上線電商平臺(tái),、社交媒體,，甚至開個(gè)自家網(wǎng)站。只要方便顧客買咱們的產(chǎn)品,，并提供良好的購物體驗(yàn),，就萬事大吉了。不過咱們還不能忘了提供高質(zhì)量的售前售后服務(wù),，和顧客搞好關(guān)系,。這樣他們就會(huì)更樂意買咱們的產(chǎn)品，還會(huì)把咱們推薦給其他人哦,。就好比咱們開了便利店,，顧客覺得方便，又有好吃的零食,，自然會(huì)常來光顧嘛,！

英國市場(chǎng)營銷專業(yè)就業(yè)方向有哪些呢,？

英國的市場(chǎng)營銷專業(yè)的就業(yè)前景為：銷售方向職位從低到高排列：銷售代表,、主管、區(qū)域經(jīng)理,、大區(qū)經(jīng)理,、營銷總監(jiān)等。

剛畢業(yè)的大學(xué)生因?yàn)槿狈?shí)際工作經(jīng)驗(yàn),，大部分只能從一線銷售代表做起,，很多人認(rèn)為銷售是一個(gè)無門檻、只要能說會(huì)道,、吃苦耐勞就能做的工作,，但其實(shí)不然，很多行業(yè)對(duì)銷售人員的專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)要求還是很高的,。

市場(chǎng)方向從事市場(chǎng),、品牌、企劃,、運(yùn)營,、文案等相關(guān)工作,。職位從assistant,consultant,executive,director,manager,planner,specialist一路上升到最后的ChiefMarketingOfficer（CMO）。

將所學(xué)充分運(yùn)用到工作中,，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在英國學(xué)習(xí)時(shí)大量的模擬實(shí)踐此刻非常有用,。

顧問策劃可以到一些培訓(xùn)、策劃,、咨詢機(jī)構(gòu)等做培訓(xùn)師,、策劃師、咨詢師,、老師等等,。

其他領(lǐng)域比如金融，保險(xiǎn),，咨詢,，管理，還有時(shí)尚領(lǐng)域的設(shè)計(jì),，文化傳播,，出版印刷，規(guī)劃,，網(wǎng)頁設(shè)計(jì),，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)等等，這些方向也可以作為畢業(yè)職業(yè)規(guī)劃考慮,。

組織與戰(zhàn)略管理的研究方向有哪些,？

企業(yè)管理專業(yè)研究方向有企業(yè)發(fā)展與戰(zhàn)略、市場(chǎng)營銷,、人力資源管理,、財(cái)務(wù)管理、國際經(jīng)營管理等五類,。

1,、企業(yè)發(fā)展與戰(zhàn)略：主要研究的方向包括：現(xiàn)代企業(yè)生命周期理論;企業(yè)發(fā)展理論;企業(yè)戰(zhàn)略理論;戰(zhàn)略設(shè)計(jì)與管理;企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2,、市場(chǎng)營銷：主要研究方向包括：現(xiàn)代市場(chǎng)學(xué)的理論;市場(chǎng)研究的方法和技術(shù);企業(yè)營銷的戰(zhàn)略和策略;現(xiàn)代廣告理論與技術(shù);國際市場(chǎng)營銷的方法與策略;新產(chǎn)品的市場(chǎng)化開發(fā);營銷業(yè)績的評(píng)價(jià),。

3、人力資源管理：主要研究方向包括：人力資源開發(fā)與管理與可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略關(guān)系;人力資源開發(fā)與管理的基本理論;國際人力資源開發(fā)與管理的成功經(jīng)驗(yàn);人力資源合理流動(dòng)與合理計(jì)量;企業(yè)經(jīng)營者與勞動(dòng)者的內(nèi)在動(dòng)力及效率研究,。

4,、財(cái)務(wù)管理：研究企業(yè)如何面對(duì)復(fù)雜的國內(nèi)外金融市場(chǎng)，制定科學(xué)的融資和投資策略已達(dá)到公司的資本結(jié)構(gòu)最優(yōu)化和市場(chǎng)價(jià)值最大化,。

5,、國際經(jīng)營管理：主要研究方向包括：國際企業(yè)的一般管理;營銷管理;國際金融和投資;國際企業(yè)環(huán)境分析及不同社會(huì)人文環(huán)境下管理觀念和管理方法比較。

戰(zhàn)略營銷專業(yè)就業(yè)方向有哪些

戰(zhàn)略營銷專業(yè)是當(dāng)今商業(yè)領(lǐng)域中備受關(guān)注的專業(yè)之一,。隨著市場(chǎng)的競爭日益激烈,，企業(yè)需要制定有效的營銷戰(zhàn)略以保持競爭優(yōu)勢(shì),。戰(zhàn)略營銷專業(yè)的畢業(yè)生在就業(yè)市場(chǎng)上具備廣闊的發(fā)展前景。本篇文章將向您介紹戰(zhàn)略營銷專業(yè)的就業(yè)方向和相關(guān)的職業(yè)機(jī)會(huì),。

1. 市場(chǎng)分析師

市場(chǎng)分析師是戰(zhàn)略營銷領(lǐng)域中一份受歡迎的工作,。他們負(fù)責(zé)收集和分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)，評(píng)估產(chǎn)品或服務(wù)的潛在市場(chǎng)和競爭對(duì)手,。市場(chǎng)分析師需要具備良好的數(shù)據(jù)分析和研究能力,，以便能夠提供有效的決策支持和市場(chǎng)推廣建議。

2. 市場(chǎng)營銷經(jīng)理

戰(zhàn)略營銷專業(yè)的畢業(yè)生還可以進(jìn)入市場(chǎng)營銷經(jīng)理的職位,。市場(chǎng)營銷經(jīng)理負(fù)責(zé)制定和執(zhí)行企業(yè)的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略和計(jì)劃,。他們需要監(jiān)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，研究競爭對(duì)手,，制定市場(chǎng)推廣策略,，并管理市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)的工作。市場(chǎng)營銷經(jīng)理需要具備領(lǐng)導(dǎo)能力,、市場(chǎng)洞察力和協(xié)調(diào)能力,。

3. 品牌經(jīng)理

品牌經(jīng)理是企業(yè)中非常重要的角色之一。他們負(fù)責(zé)建立和維護(hù)品牌形象,，制定品牌戰(zhàn)略并推動(dòng)品牌的市場(chǎng)價(jià)值,。品牌經(jīng)理需要與營銷團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)密切合作,，確保品牌的一致性和市場(chǎng)競爭力,。戰(zhàn)略營銷專業(yè)的畢業(yè)生在品牌管理領(lǐng)域有很大的發(fā)展空間。

4. 數(shù)字營銷專家

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,，數(shù)字營銷成為了企業(yè)發(fā)展的重要組成部分,。數(shù)字營銷專家利用各種數(shù)字平臺(tái)和工具來推廣產(chǎn)品或服務(wù)，吸引潛在客戶,，并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析以優(yōu)化營銷策略,。他們需要了解市場(chǎng)趨勢(shì),、SEO,、社交媒體、在線廣告等領(lǐng)域,，并具備創(chuàng)新思維和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策能力,。

5. 市場(chǎng)營銷顧問

市場(chǎng)營銷顧問是為企業(yè)提供專業(yè)市場(chǎng)營銷咨詢服務(wù)的專家。他們通過分析企業(yè)的市場(chǎng)定位,、目標(biāo)客戶和競爭環(huán)境,，提出有效的市場(chǎng)營銷建議和解決方案。市場(chǎng)營銷顧問需要具備廣泛的行業(yè)知識(shí)和市場(chǎng)洞察力,，并能夠與不同層級(jí)的管理人員合作,。

6. 市場(chǎng)營銷研究員

市場(chǎng)營銷研究員主要負(fù)責(zé)通過市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析來了解消費(fèi)者行為和市場(chǎng)趨勢(shì),。他們需要設(shè)計(jì)和實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查，收集和分析數(shù)據(jù),，并提供相關(guān)的市場(chǎng)洞察和建議,。市場(chǎng)營銷研究員需要具備良好的數(shù)理統(tǒng)計(jì)知識(shí)和研究方法，以便能夠提供準(zhǔn)確和有用的市場(chǎng)信息,。

7. 新媒體營銷專員

新媒體營銷專員致力于利用新興的媒體平臺(tái)和渠道來推廣產(chǎn)品或服務(wù),。他們需要與社交媒體平臺(tái)、博客達(dá)人和網(wǎng)絡(luò)KOL合作,，制定創(chuàng)新的營銷策略,，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注和參與。新媒體營銷專員需要緊跟潮流,，了解年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣和喜好,。

8. 市場(chǎng)推廣經(jīng)理

市場(chǎng)推廣經(jīng)理負(fù)責(zé)規(guī)劃和組織企業(yè)的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，以提升產(chǎn)品或服務(wù)的曝光度和銷售量,。他們需要制定廣告計(jì)劃,、市場(chǎng)推廣策略，并與廣告公司和媒體合作,。市場(chǎng)推廣經(jīng)理需要具備創(chuàng)意思維,、溝通能力和項(xiàng)目管理能力。

總結(jié)

戰(zhàn)略營銷專業(yè)的畢業(yè)生有著豐富的職業(yè)選擇和廣闊的發(fā)展前景,。從市場(chǎng)分析師到市場(chǎng)營銷經(jīng)理,，從品牌經(jīng)理到數(shù)字營銷專家，從市場(chǎng)營銷顧問到市場(chǎng)營銷研究員,，從新媒體營銷專員到市場(chǎng)推廣經(jīng)理,，各種職業(yè)崗位為戰(zhàn)略營銷專業(yè)的畢業(yè)生提供了多樣化的職業(yè)發(fā)展道路。

無論您選擇哪個(gè)方向,，要想在戰(zhàn)略營銷領(lǐng)域取得成功,，重要的是不斷學(xué)習(xí)和提升自己的專業(yè)知識(shí)和技能。只有不斷跟隨市場(chǎng)的發(fā)展和變化,，并具備創(chuàng)新和適應(yīng)能力,，才能在激烈的競爭中脫穎而出。

宜家市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略分析,？

　　一,、總體情況介紹 　　宜家集團(tuán)是私營公司集團(tuán)，所有者是荷蘭的一家慈善基金會(huì),。

宜家在瑞典的一個(gè)小農(nóng)莊創(chuàng)立至今已有六十年,。宜家集團(tuán)積極參與宜家產(chǎn)品的開發(fā)、采購、分銷和銷售,。是最大的特許經(jīng)營者集團(tuán),。　?。ㄒ唬?、環(huán)境分析 　　輕松、自在的購物氛圍是全球160余家宜家商場(chǎng)的共同特征,。眾多的顧客在樺木制做的咖啡桌椅中穿梭,，這在世界任何一個(gè)宜家分店都能看到。宜家鼓勵(lì)顧客在賣場(chǎng)“拉開抽屜,，打開柜門,，在地毯上走走”，或者試一試床和沙發(fā)是否堅(jiān)固,。只有這樣,，你才會(huì)發(fā)現(xiàn)在宜家沙發(fā)上休息有多么舒服”。宜家一直以來都倡導(dǎo)娛樂購物,，一般的家具商店在人們心目中是一個(gè)很死板,，沒有美感的家具“倉庫”。但宜家以獨(dú)有的風(fēng)格,，將商場(chǎng)營造成了適合人們娛樂的購物場(chǎng)所,。它蜿蜒的過道，造型奇異的家具,，手感舒適的床上用品,，還有耳邊裊裊的音樂......人們?cè)谶@里購物完全成為了一種享受?！　?二),、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)顧客的選擇 　　在日漸成熟和完善的市場(chǎng)體系中，沒有一種單一的產(chǎn)品能適合所有的消費(fèi)者,，也沒有一個(gè)企業(yè)能滿足所有消費(fèi)者的需求,。　　目標(biāo)市場(chǎng)定位法能幫助企業(yè)尋找到明確的定位,，以針對(duì)每一目標(biāo)群體,。宜家（IKEA）家居將其目標(biāo)消費(fèi)者鎖定為既想要高格調(diào)又付不起高價(jià)格的年輕人——他們非常樂意犧牲服務(wù)來換取成本的降低。所以,，宜家采用了由消費(fèi)者自行提貨,、自行運(yùn)輸、自行組裝的策略,。　　二、營銷策略分析 　?。ㄒ唬?、品牌戰(zhàn)略 　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日趨深化的今天，品牌對(duì)于企業(yè)生存和發(fā)展的重要性已眾所周知,，品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場(chǎng)競爭中立于不敗之地的法寶,。一個(gè)好的品牌商品往往使人對(duì)生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感，最終將使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同,，從而能夠提高企業(yè)的整體形象,。