品牌營銷的概念和特征分類？

品牌是通過傳播產(chǎn)生的,，品牌傳播在營銷領(lǐng)域具有重要意義。現(xiàn)代社會中人們的購買行為在潛移默化中受到品牌的影響，形成品牌的東西往往更能得到消費(fèi)者的青睞,。因此,，對于企業(yè)來說如何營銷就顯得尤為重要

市場營銷戰(zhàn)略的含義和特征是什么,？

市場營銷戰(zhàn)略的含義

市場營銷戰(zhàn)略是指導(dǎo)企業(yè)開展市場營銷活動的總方案，主要包括以下四方面內(nèi)容：

①企業(yè)在開展市場營銷活動時(shí)制定的長期目標(biāo)：

②企業(yè)發(fā)展的方向和方式：

③企業(yè)對市場和產(chǎn)品所作的選擇：

④企業(yè)對資源的使用和分配,。

市場營銷戰(zhàn)略的特征

市場營銷戰(zhàn)略是指分析機(jī)會和威脅,、評價(jià)優(yōu)勢和劣勢，從而確定總體目標(biāo),，并制訂出實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的行動方案,。它有以下七個(gè)主要特征。

（1）全局性

市場營銷經(jīng)營戰(zhàn)略的全局性特征主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面,，市場營銷戰(zhàn)略作為總體經(jīng)營活動的方案,，追求總體經(jīng)營效果；另一方面,，市場營銷戰(zhàn)略說明總體與局部的相互關(guān)系,。

（2）長遠(yuǎn)性

長遠(yuǎn)性是指市場營銷戰(zhàn)略的關(guān)注點(diǎn)在于企業(yè)的未來，謀求的是企業(yè)的長遠(yuǎn)利益,。這主要表現(xiàn)在市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo)和效果的長遠(yuǎn)性,。

（3）綱領(lǐng)性

市場營銷戰(zhàn)略所確定的戰(zhàn)略目標(biāo)和發(fā)展方向是一種原則性和總體性的規(guī)定，一方面是市場營銷活動的總設(shè)計(jì),，另一方面是對企業(yè)未來成功與否進(jìn)行總謀劃,。

（4）穩(wěn)定性

市場營銷戰(zhàn)略是在一定發(fā)展時(shí)期內(nèi)指導(dǎo)企業(yè)的綱領(lǐng)性文件，必須具有穩(wěn)定性,，即在一定時(shí)期內(nèi),，不可以輕易改變，在環(huán)境變化的情況下,，也不會作太大調(diào)整,。

（5）客觀性

市場營銷戰(zhàn)略以企業(yè)營銷活動為主導(dǎo)，其客觀性是指它不以最高領(lǐng)導(dǎo)人的信念或直覺來作出決定,，而是在充分認(rèn)識企業(yè)的營銷環(huán)境,、估價(jià)企業(yè)自身的經(jīng)營資源及能力的基礎(chǔ)上制訂而成。

（6）指導(dǎo)性

市場營銷戰(zhàn)略是通過分析企業(yè)存在的實(shí)質(zhì)性問題,，一方面對企業(yè)營銷活動起指導(dǎo)作用,，另一方面對企業(yè)整體運(yùn)營和長遠(yuǎn)發(fā)展具有指導(dǎo)意義。

（7）可調(diào)性

市場營銷戰(zhàn)略是根據(jù)外部環(huán)境與企業(yè)能力的平衡而制訂的,，因而要隨著外部環(huán)境的變化作出相應(yīng)的調(diào)整,。外部環(huán)境不斷變化的原因構(gòu)成市場營銷戰(zhàn)略不斷變化。

拓展資料：

現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒將市場營銷戰(zhàn)略定義為：業(yè)務(wù)單位意欲在目標(biāo)市場上用以達(dá)成它的各種營銷目標(biāo)的廣泛原則,，其內(nèi)容主要由三部分構(gòu)成：目標(biāo)市場戰(zhàn)略,、營銷組合和營銷費(fèi)用預(yù)算。

市場營銷戰(zhàn)略（Marketing Strategy） 是指企業(yè)在現(xiàn)代市場營銷觀念下，為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo),，對一定時(shí)期內(nèi)市場營銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃,。市場營銷戰(zhàn)略作為一種重要戰(zhàn)略，其主旨是提高企業(yè)營銷資源的利用效率,，使企業(yè)資源的利用效率最大化,。由于營銷在企業(yè)經(jīng)營中的突出戰(zhàn)略地位，使其連同產(chǎn)品戰(zhàn)略組合在一起,，被稱為企業(yè)的基本經(jīng)營戰(zhàn)略,，對保證企業(yè)總體戰(zhàn)略實(shí)施起關(guān)鍵作用。

市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)管理與運(yùn)營過程中不可或缺的一部分,，常見的商業(yè)管理課程如MBA,、EMBA等均將“市場營銷戰(zhàn)略”作為一項(xiàng)重要內(nèi)容包含在內(nèi)。

短視頻營銷的概念與特征,？

通常意義上,，大眾所提到的短視頻，一般指的是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻短片,。進(jìn)一步地,，可以更加清晰地界定，它應(yīng)該適合在各種各樣的新媒體平臺上播放,，應(yīng)該適合用戶在移動狀態(tài)或短時(shí)間的休閑狀態(tài)下觀看,，應(yīng)該具有較高的推送頻次，應(yīng)該具有相對較短的時(shí)間長度,。

但是,，對于短視頻的時(shí)間長度問題，卻恰恰是最難定義的,?？焓謱?7秒定義為短視頻產(chǎn)品的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；抖音限定了一個(gè)更短的15秒作為“抖音標(biāo)準(zhǔn)”,，但2019年4月,，抖音還是向所有用戶開放了1分鐘視頻的權(quán)限，并在幾個(gè)月之后,，進(jìn)一步將其平臺的短視頻時(shí)長限制延長到了15分鐘,；微信（6.5.1版本）則在2016年12月份上線短視頻功能的時(shí)候，將用戶發(fā)布到朋友圈的隨拍短視頻限定在了更短的10秒鐘內(nèi),。

五種市場營銷哲學(xué)的概念和特征,？

菲利普·科特勒將現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷管理哲學(xué)歸納為五種：即生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念,、推銷觀念,、市場營銷觀念,、社會市場營銷觀念。生產(chǎn)觀念 指導(dǎo)銷售者行為的最古老的觀念之一,。生產(chǎn)觀念認(rèn)為消費(fèi)者都喜歡那些可以隨處買得到而且價(jià)格低廉的產(chǎn)品,。企業(yè)應(yīng)該致力于提高生產(chǎn)效率和分銷效率，擴(kuò)大生產(chǎn),，降低成本，并最終實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展市場,。

產(chǎn)品觀念 在市場經(jīng)濟(jì)的條件下,，有的企業(yè)的市場營銷管理受產(chǎn)品觀念的支配。產(chǎn)品觀念認(rèn)為,，消費(fèi)者最喜歡高質(zhì)量,、多功能并具有某種特色的產(chǎn)品。

企業(yè)應(yīng)該致力于生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品,，并不斷地加以改進(jìn),。最容易滋生產(chǎn)品觀念的場合，莫過于當(dāng)企業(yè)發(fā)明一項(xiàng)新產(chǎn)品的時(shí)候,。此時(shí),，企業(yè)最容易導(dǎo)致“市場營銷近視”，也就是不適當(dāng)?shù)匕炎⒁饬Ψ旁诋a(chǎn)品上,，而不是放在市場需要上,。

推銷觀念 又稱銷售觀念。推銷觀念認(rèn)為,，消費(fèi)者通常會表現(xiàn)出一種購買惰性或抗衡心理,。因此，企業(yè)必須要積極推銷和大力促銷,，以刺激消費(fèi)者大量地購買本企業(yè)的產(chǎn)品,。

推銷觀念在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的條件下被大量地用于推銷那些非渴求物品，即購買者一般不會想到要去選購的產(chǎn)品或服務(wù),。許多企業(yè)在產(chǎn)品過剩的時(shí)候,，也常常奉行推銷觀念。

市場營銷觀念 它是20世紀(jì)50年代中期出現(xiàn)的一種新型的企業(yè)經(jīng)營哲學(xué),。市場營銷觀念認(rèn)為,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)各項(xiàng)目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確地確定目標(biāo)市場的需求和欲望，并且比競爭者更加有效地滿足目標(biāo)市場的需求和欲望,。西奧多·萊維特曾經(jīng)對推銷觀念和市場營銷觀念作過深刻的比較,，他指出：推銷觀念注重賣方的需要，市場營銷觀念則注重買方的需要,。推銷觀念以賣主需要為出發(fā)點(diǎn),，考慮如何地把產(chǎn)品變成現(xiàn)金,；市場營銷觀念則考慮如何通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造,、傳送以及與最終消費(fèi)產(chǎn)品有關(guān)的所有事物,，來滿足顧客的需要。

從本質(zhì)上來說,，市場營銷觀念是一種以顧客需要和欲望為導(dǎo)向的哲學(xué),，是消費(fèi)者主權(quán)論在企業(yè)的市場營銷管理中的體現(xiàn)。

社會市場營銷觀念 對市場營銷觀念的修改和補(bǔ)充,。因?yàn)槭袌鰻I銷觀念回避了消費(fèi)者需要,、消費(fèi)者利益和長期社會福利之間隱含著的沖突的現(xiàn)實(shí)。社會市場營銷觀念認(rèn)為,，企業(yè)的任務(wù)在于確定各種目標(biāo)市場的需要,、欲望和利益，并以保護(hù)或揭示消費(fèi)者和社會福利的方式,，比競爭者們更加有效,、更有利地向目標(biāo)市場提供能夠滿足其需要、欲望和利益的物品或服務(wù),。

社會市場營銷觀念要求市場營銷者在制定市場營銷政策的時(shí)候,，要統(tǒng)籌兼顧三方面的利益——企業(yè)利益、消費(fèi)者需要的滿足和社會利益,。

簡述市場營銷概念和特征答案,？

市場營銷是在創(chuàng)造、溝通,、傳播和交換產(chǎn)品中,，為顧客、客戶,、合作伙伴以及整個(gè)社會帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動,、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動,、銷售行為的過程,。市場營銷的特征是以滿足人類各種需要和欲望為目的。

傳統(tǒng)營銷戰(zhàn)略和網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的區(qū)別?網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略應(yīng)該突出什么,？

營銷就是深挖客戶的需求,，了解自己的產(chǎn)品，將自己的產(chǎn)品賣給需要的客戶,。在傳統(tǒng)營銷中,，一個(gè)新產(chǎn)品的面市，需要了解各種銷售渠道,，懂得很多的營銷方法,，是采用品牌營銷還是采用口碑營銷,，從而能夠迅速的打開市場。 由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),，從而網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運(yùn)而生,，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，各種新型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的出現(xiàn),，許多新的營銷方法也隨之誕生,，例如搜索引擎營銷，博客營銷,，論壇營銷,，新媒體營銷，由于新產(chǎn)品不斷取代舊產(chǎn)品,，許多新的營銷方式也更新迭代。

戰(zhàn)略營銷和市場營銷的區(qū)別,？

主要區(qū)別是屬性不同,。

戰(zhàn)略營銷是企業(yè)遠(yuǎn)景規(guī)劃，屬于未來企業(yè)產(chǎn)品的拓展方向,。

市場營銷是企業(yè)產(chǎn)品的近期運(yùn)作,，屬于內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整與市場接軌。

企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的概念與特征,？

經(jīng)營戰(zhàn)略就是宏觀,、較長時(shí)間做什么怎么做，其特征是遠(yuǎn)大,，但不確定性太大,。

業(yè)務(wù)競爭戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略的關(guān)系？

競爭是有對手的,，營銷戰(zhàn)略是手段

市場營銷概念的三個(gè)特征,？

1、市場營銷的全面性,。全面性是指市場營銷不僅僅是銷售,，而是一種包含銷售在內(nèi)的整體性和綜合性的商務(wù)活動。

2,、市場營銷的系統(tǒng)性,。系統(tǒng)性是指市場營銷不僅是包括了一系列環(huán)節(jié)的活動，更是由這些環(huán)節(jié)整合而成的流程,。

3,、市場營銷的導(dǎo)向性。導(dǎo)向性是指市場營銷是在一定的觀念指導(dǎo)下的一種有目的的有序活動,，特定歷史條件下的特定導(dǎo)向貫穿于這一活動的始終,。