市場營銷特點,? 市場營銷的特點,?
市場營銷特點?
1,,市場營銷這一過程涉及生產(chǎn),、流通和消費各個領(lǐng)域,。作為市場營銷過程的第一階段——市場營銷戰(zhàn)略決策,,主要是解決制訂或調(diào)整經(jīng)營方向,、進行經(jīng)營規(guī)模的合理優(yōu)化、選擇有利的經(jīng)營時機,、評價市場營銷戰(zhàn)略方案的經(jīng)濟效益等重大戰(zhàn)略問題,。
(2)市場營銷是以消費者需求為基點和中心的企業(yè)經(jīng)營行為。
3)市場營銷是以整體營銷組合作為運行手段和方法的有機系統(tǒng),。
市場營銷的特點,?
市場營銷學(xué)是建立在經(jīng)濟科學(xué),、行為科學(xué)和現(xiàn)代經(jīng)營管理理論基礎(chǔ)之上的一門交叉學(xué)科,、應(yīng)用學(xué)與原理性學(xué)科,。從科學(xué)性質(zhì)方面分析,它具有以下幾個方面的特點,。
?。?)綜合性與交叉性
市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容要涉及經(jīng)濟學(xué)、人口學(xué),、社會學(xué),、心理學(xué)、組織行為學(xué),、管理學(xué),、決策學(xué)、商品學(xué),、價格學(xué),、法學(xué)、廣告學(xué),、公共關(guān)系學(xué),、審計學(xué)、會計學(xué),、管理學(xué),、金融學(xué)、美學(xué)等學(xué)科的理論與知識,。因此,,它具有綜合性與交叉性的特點。
?。?)實踐性與應(yīng)用性
市場營銷學(xué)是一門能夠直接指導(dǎo)企業(yè)市場經(jīng)營實踐的應(yīng)用性學(xué)科,,具有較強的實踐性與可操作性。
?。?)管理性與經(jīng)營性
從科學(xué)歸屬上來說,,市場營銷學(xué)屬于廣義的管理類學(xué)科,準(zhǔn)確地說,,它屬于經(jīng)營學(xué)的范疇,。它與偏重于企業(yè)內(nèi)部管理的狹義的管理學(xué)最本質(zhì)的區(qū)別是其市場經(jīng)營性。
市場營銷環(huán)境特點,?
市場營銷環(huán)境的特點有:
1,、客觀性。環(huán)境是作為營銷部門外在的不以營銷者意志為轉(zhuǎn)移的客觀因素,。
2,、差異性。不同的國家或地區(qū)之間,,宏觀環(huán)境存在廣泛的差異,。
3,、多變性。市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng),。
4,、相關(guān)性。營銷環(huán)境諸因素之間相互影響,、相互制約,,某一因素變化會一帶動其他因素的相互變化,形成新的營銷環(huán)境,。
麥當(dāng)勞市場營銷特點,?
適合大眾消費,每個大型商場門口,?;疖囌荆囌?,都會有的,,產(chǎn)品選擇多,又比較快捷,,很喜歡,,
市場營銷的基本目標(biāo)是?
目標(biāo)包括企業(yè)以消費者需要為出發(fā)點,,有計劃地組織各項經(jīng)營活動,,為消費者提供滿意的商品和服務(wù)。整個過程強調(diào)企業(yè)與消費者之間的雙贏(后續(xù)發(fā)展為企業(yè),,消費者,,社會之間的三贏)。力求通過整體性的經(jīng)營手段來適應(yīng)和影響消費者需求,。綜合性的經(jīng)營管理過程貫穿始終,。
市場營銷環(huán)境的特點?
市場營銷又稱市場行銷或行銷學(xué),。簡稱“營銷”,,臺灣常稱作“行銷”;是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值,,以獲得所需之物,,實現(xiàn)雙贏或多贏的過程。
主要特征是:人口眾多,,市場規(guī)模大,;發(fā)展迅速,市場變化快,結(jié)構(gòu)復(fù)雜,,市場差異大,;法規(guī)不全,市場秩序差因為不同企業(yè)會受到不同環(huán)境的影響,,尤其是微觀環(huán)境對不同企業(yè)的直接影響,就更存在著差異,。
市場營銷觀念的特點,?
①以消費者需求為中心,實行目標(biāo)市場營銷,。
②運用市場營銷組合手段,,全面滿足消費者的需求。
③樹立整體產(chǎn)品概念,,刺激新產(chǎn)品開發(fā),,滿足消費者整體需求。
④通過滿足消費者需求而實現(xiàn)企業(yè)獲取利潤的目標(biāo),。
⑤市場營銷部門成為指揮和協(xié)調(diào)企業(yè)整個生產(chǎn)經(jīng)營活動中心,。
旅游市場營銷的特點?
旅游市場營銷組合中的諸因素都是旅游企業(yè)能夠自我控制的,。列如,,旅游企業(yè)可以根據(jù)旅游市場細(xì)分和旅游目標(biāo)市場的定位,選擇自己的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu);可以根據(jù)旅游市場的競爭狀況,,自行決定旅游產(chǎn)品價格,。
教育基本特點?
1,、全面發(fā)展
培養(yǎng)全面發(fā)展的個人的理想和理論走向現(xiàn)實世界,。這是現(xiàn)代教育區(qū)別于以往教育的基本特征。現(xiàn)代教育之所以稱為現(xiàn)代教育,,首要之點就在于它能提出培養(yǎng)現(xiàn)代人即全面發(fā)展的個人這一目的并將它付諸實施,。
2、根本特征
這一基本特征與前一個特征即培養(yǎng)全面發(fā)展的個人一起,,是現(xiàn)代教育的兩個帶根本性的特征,。以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代大機器生產(chǎn),要求廣大勞動者懂得科學(xué)技術(shù),,通曉生產(chǎn)原理,,掌握現(xiàn)代生產(chǎn)知識、技能,。
3,、科學(xué)人文
現(xiàn)代教育的核心是科學(xué)教育。教育的內(nèi)容是科學(xué)的,,教育的方法也是科學(xué)的,。沒有科學(xué)教育就沒有現(xiàn)代教育,。與科學(xué)教育相對立的是宗教教育或建筑在信仰基礎(chǔ)上的教育;它在本質(zhì)上不同于經(jīng)驗性的教育或限于見聞和感性活動的常識教育,;它還打破了在它之前的所謂文雅教育或古典文化教育的局限,。
簡述市場營銷管理的基本程序?
具體來看,,市場營銷管理基本程序包括以下步驟:
1. 確定營銷戰(zhàn)略目標(biāo)及發(fā)展方向,。任何一個公司,為了進行營銷活動,,首先要確定其所屬的行業(yè),、生意活動的范圍及最終目標(biāo)。
2.市場機會分析 在企業(yè)目標(biāo)和方向確立之后,,營銷人員接下來就是做市場機會分析,,其目的是要尋找公司生存發(fā)展的市場機會或“營銷機會”。
3.目標(biāo)市場的確定及研究 進行市場機會分析,,通常是將市場或消費者分割成若干同質(zhì)的小市場或細(xì)分市場,,此種程序叫“市場細(xì)分化”。一定要對各個細(xì)分市場加以適當(dāng)?shù)姆治?,比如,,這個細(xì)分市場的利潤如何?銷量有多少?競爭優(yōu)勢怎樣?等等。根據(jù)評估的結(jié)果,,選出公司最有機會成功的細(xì)分市場,,作為公司的“目標(biāo)市場”。
4.制定營銷目標(biāo)與市場策略 一旦確定了“目標(biāo)市場”,,接下來就是制定競爭的指導(dǎo)原則,,即營銷的目標(biāo)及策略?!盃I銷目標(biāo)”可分為長期目標(biāo),、中期目標(biāo)及短期目標(biāo)。長期目標(biāo)通常指5年以上的目標(biāo),,中期目標(biāo)是指3—5年的目標(biāo),,短期目標(biāo)是指1—2年的目標(biāo)。營銷上常用“市場占有率”和“銷售額”作為其目標(biāo)的衡量指數(shù),。
5.營銷執(zhí)行方案 針對各4P策略的方向,,營銷人員發(fā)展出實際執(zhí)行的步驟、方法及戰(zhàn)術(shù),。營銷執(zhí)行方案必須明確,、清楚,只有這樣才容易得到銷售人員或其他有關(guān)單位的密切配合。
6.方案的執(zhí)行及考核 一旦營銷方案付諸執(zhí)行,,營銷人員必須注意營銷方案是如何被執(zhí)行的?在執(zhí)行過程中有哪些缺失?成果如何?一個再好的方案如果不能切實執(zhí)行,,也難免會失敗。營銷人員應(yīng)經(jīng)常評估營銷方案的執(zhí)行情況,,注意發(fā)現(xiàn)問題,,并及時對方案加以調(diào)整。
7.回饋評估及調(diào)整 營銷規(guī)劃所牽涉到的不可控制的變數(shù)非常多,,因此,,有效的營銷規(guī)劃是不可能一蹴而就的,再好的計劃也必須經(jīng)過市場的實踐才能證實,。由于市場是動態(tài)的,,變化萬千,,競爭者隨時可能改變競爭策略,,所以一個良好的營銷管理系統(tǒng)必須是一個“回饋檢視系統(tǒng)”,只有不斷地計劃,、評估,、修正才能使?fàn)I銷立于不敗之地。 總而言之,,營銷管理程序是一種具有持續(xù)性和經(jīng)常性的動態(tài)管理活動,。
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