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市場營銷的特點,? 現(xiàn)代市場營銷的基本精神是什么,?

2023-09-27 13:56:22營銷對象1

市場營銷的特點,?

市場營銷學(xué)是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué),、行為科學(xué)和現(xiàn)代經(jīng)營管理理論基礎(chǔ)之上的一門交叉學(xué)科,、應(yīng)用學(xué)與原理性學(xué)科。從科學(xué)性質(zhì)方面分析,,它具有以下幾個方面的特點,。

  (1)綜合性與交叉性

  市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容要涉及經(jīng)濟(jì)學(xué),、人口學(xué),、社會學(xué)、心理學(xué)、組織行為學(xué),、管理學(xué),、決策學(xué)、商品學(xué),、價格學(xué),、法學(xué)、廣告學(xué),、公共關(guān)系學(xué),、審計學(xué)、會計學(xué),、管理學(xué),、金融學(xué)、美學(xué)等學(xué)科的理論與知識,。因此,,它具有綜合性與交叉性的特點。

 ?。?)實踐性與應(yīng)用性

  市場營銷學(xué)是一門能夠直接指導(dǎo)企業(yè)市場經(jīng)營實踐的應(yīng)用性學(xué)科,,具有較強(qiáng)的實踐性與可操作性。

 ?。?)管理性與經(jīng)營性

  從科學(xué)歸屬上來說,,市場營銷學(xué)屬于廣義的管理類學(xué)科,準(zhǔn)確地說,,它屬于經(jīng)營學(xué)的范疇,。它與偏重于企業(yè)內(nèi)部管理的狹義的管理學(xué)最本質(zhì)的區(qū)別是其市場經(jīng)營性。

現(xiàn)代市場營銷的基本精神是什么,?

現(xiàn)代市場營銷的基本精神是創(chuàng)造顧客,獲取和維持顧客;要從長遠(yuǎn)的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭對頭,立于不敗之地;注重市場調(diào)研,收集并分析大量的信息,只有這樣才能在環(huán)境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策;

現(xiàn)代

市場

營銷的基本精神是創(chuàng)造

顧客

,,獲取和維持顧客;要從長遠(yuǎn)的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭對頭,,立于不敗之地,;注重市場調(diào)研,收集并分析大量的信息,,只有這樣才能在

環(huán)境

和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策,;積極推行革新,其

程度

與效果成正比,;在變化中進(jìn)行決策,,要求其

決策者

要有很強(qiáng)的能力,要有像企業(yè)家一樣的

洞察力

,、識別力和決斷力,。

市場營銷,,又稱為

市場學(xué)

、市場行銷或

行銷學(xué)

,,MBA,、EMBA等

經(jīng)典

商管

課程

均將市場營銷作為對

管理者

進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。市場營銷是在創(chuàng)造,、溝通,、傳播和交換產(chǎn)品中,為顧客,、

客戶

,、

合作伙伴

以及整個

社會

帶來

價值

的活動、過程和

體系

,。主要是指

營銷人員

針對市場開展經(jīng)營活動,、銷售行為的過程。

市場營銷特點,?

1,,市場營銷這一過程涉及生產(chǎn)、流通和消費各個領(lǐng)域,。作為市場營銷過程的第一階段——市場營銷戰(zhàn)略決策,,主要是解決制訂或調(diào)整經(jīng)營方向、進(jìn)行經(jīng)營規(guī)模的合理優(yōu)化,、選擇有利的經(jīng)營時機(jī),、評價市場營銷戰(zhàn)略方案的經(jīng)濟(jì)效益等重大戰(zhàn)略問題。

(2)市場營銷是以消費者需求為基點和中心的企業(yè)經(jīng)營行為,。

3)市場營銷是以整體營銷組合作為運行手段和方法的有機(jī)系統(tǒng),。

市場營銷組合的特點是什么?

市場營銷組合具有以下特點:

①可控性.構(gòu)成市場營銷組合的各種手段,,是企業(yè)可以調(diào)節(jié),、控制和運用的因素;

②動態(tài)性.市場營銷組合不是固定不變的靜態(tài)組合,,它應(yīng)根據(jù)內(nèi)部條件和外部環(huán)境變化的影響,,做出相應(yīng)的反應(yīng);

③復(fù)合性.構(gòu)成市場營銷組合的四大類因素,,各自又包括了多個次一級或更次一級的因素.④整體性.市場營銷組合的各種手段及組成因素,,不是簡單的相加或拼湊集合,而是一個有機(jī)的整體,,共同發(fā)揮“合力”效應(yīng),。

市場營銷的學(xué)科特點是什么,?

性質(zhì):市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué),、行為科學(xué),、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用學(xué)科。經(jīng)濟(jì)管理類性質(zhì),?!妒袌鰻I銷學(xué)》是管理類專業(yè)必修課。

市場營銷學(xué)的研究對象“應(yīng)當(dāng)是以消費者需求為中心的市場營銷關(guān)系,、市場營銷規(guī)律及市場營銷策略”,。研究企業(yè)的市場營銷活動并為企業(yè)的營銷管理服務(wù),這是本學(xué)科的基本立足點,,是本學(xué)科存在和發(fā)展的基礎(chǔ),。

市場營銷學(xué)要研究的中心問題,是企業(yè)的營銷管理,,即在買方市場條件下,,營銷者如何適應(yīng)其營銷環(huán)境,捕捉市場機(jī)會,,設(shè)計,、生產(chǎn)試銷對路的產(chǎn)品或勞務(wù),并在最適當(dāng)?shù)臅r間和地點,,以最適當(dāng)?shù)膬r格,、最靈活的方式,將其送到消費者或用戶手中,,從而獲得贏利,。

擴(kuò)展資料

1) 研究市場營銷管理的基本理論

市場營銷管理學(xué)首先邏輯清晰的闡釋學(xué)科性質(zhì)、研究對象和方法體系,,進(jìn)而研究在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同時期市場營銷理論的發(fā)展與變革,,以及適應(yīng)各個發(fā)展階段占主導(dǎo)地位、對企業(yè)市場營銷實踐產(chǎn)生重大影響的市場營銷觀念的變革,。包括生產(chǎn)觀念,、產(chǎn)品觀念、推銷觀念,、市場營銷觀念,、社會營銷觀念、大市場營銷觀念和全球市場營銷觀念的發(fā)展,。

(2) 研究企業(yè)的戰(zhàn)略計劃過程

戰(zhàn)略計劃是對企業(yè)各主要活動的戰(zhàn)略性盈利潛力的評估,,以決策企業(yè)將保持哪些主要的業(yè)務(wù)和進(jìn)入哪些新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,即決策企業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和投資方向,,使企業(yè)進(jìn)入有發(fā)展前景的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,。

參考資料來源:

市場營銷的環(huán)境特點是什么?

1.客觀性   市場營銷環(huán)境作為一種客觀存在,,是不以企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移的,,有著自己的dao運行規(guī)律和發(fā)展趨勢,,對營銷環(huán)境變化的主觀臆斷必然會導(dǎo)致營銷決策的盲目與失誤。營銷管理者的任務(wù) 在于適當(dāng)安排營銷組合,,使之與客觀存在的外部環(huán)境相適應(yīng),。

2.關(guān)聯(lián)性   構(gòu)成營銷環(huán)境的各種因素和力量是相互聯(lián)系、相互依賴的,。如經(jīng)濟(jì)因素不能脫離政治因素而單獨存在,;同樣,政治因素也要通過經(jīng)濟(jì)因素來體現(xiàn),。

3.層次性   從空間上看,營銷環(huán)境因素是個多層次的集合,。第一層次是企業(yè)所在的地區(qū)環(huán)境,例如當(dāng)?shù)氐氖袌鰲l件和地理位置,。第二層次是整個國家的政策法規(guī),、社會經(jīng)濟(jì)因素,包括國情特點,、全國性市場條件等,。第三層次是國際環(huán)境因素。這幾個層次的外界環(huán)境因素與企業(yè)發(fā)生聯(lián)系的緊密程度是不相同的,。

4.差異性   營銷環(huán)境的差異主要因為企業(yè)所處的地理環(huán)境,、生產(chǎn)經(jīng)營的性質(zhì)、政府管理制度等方面存在差異,,不僅表現(xiàn)在不同企業(yè)受不同環(huán)境的影響,,而且同樣一種環(huán)境對不同企業(yè)的影響也不盡相同。

5.動態(tài)性   外界環(huán)境隨著時間的推移經(jīng)常處于變化之中,。例如,,外界環(huán)境利益主體的行為變化和人均收入的提高均會引起購買行為的變化,影響企業(yè)營銷活動的內(nèi)容,;外部環(huán)境各種因素結(jié)合方式的不同也會影響和制約企業(yè)營銷活動的內(nèi)容和形式,。

6、不可控性   影響市場營銷環(huán)境的因素是多方面的,,也是復(fù)雜的,,并表現(xiàn)出企業(yè)不可控性。例如,,一個國家的政治法律制度,、人口增長及一些社會文化習(xí)俗等,企業(yè)不可能隨意改變,。

拓展

市場營銷的基本流程

1,、市場機(jī)會分析

2、市場細(xì)分

3,、目標(biāo)市場選擇

4,、市場定位

5,、4Ps(營銷組合)

6、確定營銷計劃

7,、產(chǎn)品生產(chǎn)

8、營銷活動管理(即執(zhí)行與控制)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,,讓傳統(tǒng)企業(yè)紛紛把目光瞄向了龐大的網(wǎng)絡(luò)市場,,企業(yè)如何選擇適合自己的網(wǎng)絡(luò)營銷模式是擺在企業(yè)面前的一個大難題,針對不同的企業(yè),,企業(yè)應(yīng)該選擇不同的網(wǎng)絡(luò)營銷方式才能達(dá)到最好的效果,。

市場營銷核心定義的基本要點是什么?

市場營銷的核心概念

一,。需要,、欲望和需求:市場營銷思考問題的出發(fā)點是消費者的需求與欲望?!@種欲望和需求必須有兩個條件:有支付能力并且愿意購買,。——企業(yè)不僅要預(yù)測和了解有多少人喜歡自己的產(chǎn)品,,更重要的是了解到底有多少人愿意并且能夠購買,。

二。 產(chǎn)品——是能夠滿足人的需求和欲望的任何東西(泛指商品和勞務(wù)),。

三,。效用、費用和滿足

四,。交換,、交易與關(guān)系

市場營銷組合的基本要素是什么?

市場營銷組合是指企業(yè)為達(dá)到自己的經(jīng)營目標(biāo),,對選定的目標(biāo)市場運用各種營銷策略和手段,,組合成系統(tǒng)化的整體策略的過程。市場營銷組合要素主要包括四個方面,,即產(chǎn)品(Product),、價格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion),,簡稱4P,。

1.產(chǎn)品提供哪種或哪些產(chǎn)品,如何管理現(xiàn)有產(chǎn)品,,是否放棄失敗產(chǎn)品等都需要策略,,品牌定位、包裝等也是產(chǎn)品策略的內(nèi)容,。

2.價格產(chǎn)品定價決策是重要的營銷決策之一,。價格調(diào)整,、產(chǎn)品定價、銷售條件與折扣等也需要制訂相關(guān)的策略,,如何決定新產(chǎn)品的價格是企業(yè)需要應(yīng)對的挑戰(zhàn)之一,。

3.渠道渠道也稱市場營銷渠道,是指產(chǎn)品在其所有權(quán)轉(zhuǎn)移過程中從生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)入消費領(lǐng)域所經(jīng)過的各個環(huán)節(jié)及相關(guān)的經(jīng)營機(jī)構(gòu),。

4.促銷企業(yè)需要制訂整合廣告,、人員推銷與銷售推廣等策略。當(dāng)產(chǎn)品從產(chǎn)品生命周期的初期步入后期,,其促銷策略也需隨之而調(diào)整,。應(yīng)該說,產(chǎn)品,、價格,、分銷和促銷這四種營銷組合要素相互關(guān)聯(lián),某要素的變動將影響其他要素的變動和調(diào)整,。營銷組合也受企業(yè)選擇價格還是其他要素作為主要競爭手段的影響:當(dāng)企業(yè)決定以價格為主要競爭手段時,,其他三大營銷要素必須支持攻擊性價格策略,如促銷活動以“低價,、超低特價”為訴求主題即是如此,。在非價格競爭上,產(chǎn)品和促銷策略就非常重要,,例如產(chǎn)品是高價,,相應(yīng)促銷活動就應(yīng)該為產(chǎn)品樹立高質(zhì)量形象。需要提醒的是,,價格策略并不改變供求曲線,,而非價格競爭會改變供求曲線。

市場營銷的基本流程和要素是什么,?

市場營銷的營銷步驟

? 1,、分析市場機(jī)會

? 2、選擇目標(biāo)市場

? 3,、確定市場營銷策略

? 4,、市場營銷活動管理

? (1)市場營銷計劃。

? 既要制定較長期戰(zhàn)略規(guī)劃,,決定企業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo),,又要有具體的市場營銷計劃,具體實施戰(zhàn)略計劃,。

? (2)市場營銷組織,。

? 營銷計劃需要有一個強(qiáng)有力的營銷組織來執(zhí)行。根據(jù)計劃目標(biāo),需要組建一個高效的營銷組織結(jié)構(gòu),,需要對組織人員實施篩選,、培訓(xùn)、激勵和評估等一系列管理活動,。

? (3)市場營銷控制,。

? 在營銷計劃實施過程中,需要控制系統(tǒng)來保證市場營銷目標(biāo)的實施,。營銷控制主要有企業(yè)年度計劃控制,、企業(yè)盈利控制、營銷戰(zhàn)略控制等,。

? 市場營銷的基本流程

? 1,、市場機(jī)會分析

? 2,、市場細(xì)分

? 3,、目標(biāo)市場選擇

? 4、市場定位

? 5,、4Ps(營銷組合)

? 6,、確定營銷計劃

? 7、產(chǎn)品生產(chǎn)

? 8,、營銷活動管理(即執(zhí)行與控制)

? 9,、售后服務(wù),信息反饋

市場營銷環(huán)境的特點,?

市場營銷又稱市場行銷或行銷學(xué),。簡稱“營銷”,臺灣常稱作“行銷”,;是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值,,以獲得所需之物,實現(xiàn)雙贏或多贏的過程,。

主要特征是:人口眾多,,市場規(guī)模大;發(fā)展迅速,,市場變化快,,結(jié)構(gòu)復(fù)雜,市場差異大,;法規(guī)不全,,市場秩序差因為不同企業(yè)會受到不同環(huán)境的影響,尤其是微觀環(huán)境對不同企業(yè)的直接影響,,就更存在著差異,。

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