IP營銷類型,？

IP營銷有兩種：一種是跨界IP營銷，一種是品牌IP營銷,。

前者主要針對大致相同的消費群體做爆炸營銷,，短時間的贏得巨額用戶流量；后者是以品牌本身的消費群體為主,，通過持續(xù),，不間斷的內(nèi)容、情感,、情懷,，趣味等品牌輸出吸引并深度黏合用戶，吸水長流的獲得長期用戶流量,。IP營銷的表現(xiàn)形式有很多種：比如,，褚橙的代言人就是它的創(chuàng)始人褚時健，褚橙的策劃團(tuán)隊用了一系列報道來完成產(chǎn)品的IP化轉(zhuǎn)變,，最終把“褚橙”演繹成精神符號,；同樣，喬布斯的極致精神,，讓大家對蘋果手機(jī)趨之若鶩,；

ip營銷類型劃分？

1,、先來看看IP營銷的定義：IP的英文是intellectual?property,，翻譯成中文就是知識產(chǎn)權(quán)。就是根據(jù)作品（IP）的類型和特點進(jìn)行宣傳,，使得該作品（IP）不斷累計大量的忠實粉絲的營銷手段,，一般IP可以是已經(jīng)被大家熟知的，另一種是打造新的IP,；

2,、通俗的講，IP就是被大眾所熟知的人或物,，包括上面所講的小說,、動漫、游戲,、電影,、電視劇,、明星等，通過這些IP進(jìn)行宣傳和推廣,，達(dá)到品牌曝光和漲粉,、銷售的目的。

1,、小說IP：《鬼吹燈》,、《三體》等；

2,、動漫IP：《十萬個冷笑話》,、《火影忍者》等；

3,、游戲IP：《王者榮耀》《植物大戰(zhàn)僵尸》等,；

4、電影IP：《美國隊長》《蜘蛛俠》,、《鋼鐵俠》,、《變形金剛》等；

5,、電視劇IP：《權(quán)力的游戲》,、《越獄》，還有現(xiàn)在熱播的《斛珠夫人》等,；

6,、明星IP：劉德華、迪麗熱巴,、楊冪等,；

IP類型？

1,、IP地址總共分為A類,、B類、C類,、D類,、E類這5類IP地址，通過這5類IP地址的地址范圍來區(qū)分,。

2,、1、A類IP地址

一個A類IP地址是指,， 在IP地址的四段號碼中,，第一段號碼為網(wǎng)絡(luò)號碼，剩下的三段號碼為本地計算機(jī)的號碼,。A類IP地址中網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)識長度為8位,，主機(jī)標(biāo)識的長度為24位,，A類網(wǎng)絡(luò)地址數(shù)量較少，有126個網(wǎng)絡(luò),，每個網(wǎng)絡(luò)可以容納主機(jī)數(shù)達(dá)1600多萬臺,。

A類IP地址 地址范圍1.0.0.1到127.255.255.254。

2,、B類IP地址

一個B類IP地址是指,，在IP地址的四段號碼中，前兩段號碼為網(wǎng)絡(luò)號碼,。B類IP地址中網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)識長度為16位,，主機(jī)標(biāo)識的長度為16位，B類網(wǎng)絡(luò)地址適用于中等規(guī)模的網(wǎng)絡(luò),，有16384個網(wǎng)絡(luò)，每個網(wǎng)絡(luò)所能容納的計算機(jī)數(shù)為6萬多臺,。

B類IP地址地址范圍128.0.0.1-191.255.255.254,。

3、C類IP地址

一個C類IP地址是指,，在IP地址的四段號碼中,，前三段號碼為網(wǎng)絡(luò)號碼，剩下的一段號碼為本地計算機(jī)的號碼,。C類IP地址中網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)識長度為24位,，主機(jī)標(biāo)識的長度為8位，C類網(wǎng)絡(luò)地址數(shù)量較多,，有209萬余個網(wǎng)絡(luò),。適用于小規(guī)模的局域網(wǎng)絡(luò)，每個網(wǎng)絡(luò)最多只能包含254臺計算機(jī),。

C類IP地址范圍192.0.0.1-223.255.255.254,。

4、D類IP地址

D類IP地址在歷史上被叫做多播地址,，即組播地址,。在以太網(wǎng)中，多播地址命名了一組應(yīng)該在這個網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)用接收到一個分組的站點,。多播地址的最高位必須是“1110”,，范圍從224.0.0.0到239.255.255.255。

5,、E類IP地址

E類IP地址中是以“11110”開頭,，E類IP地址都保留用于將來和實驗使用。

ip營銷的難點,？

ip營銷面臨著日益嚴(yán)重的挑戰(zhàn),，碎片化的媒體環(huán)境,、多元化的消費場景、冗長割裂的轉(zhuǎn)化路徑,，使得ip與消費者的鏈接與有效觸達(dá)越來越難,。

在這種情況下，ip營銷也迎來了巨大瓶頸：流量從增量時代進(jìn)入存量時代,，用戶越來越分散,，僅僅靠一個爆款案例就能實現(xiàn)用戶巨大增長的時代已經(jīng)一去不返；ip傳播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,，缺乏亮點,，消費者被各種信息轟炸的越來越麻木，刷屏案例也越來越難,?？偟膩碚f，就是獨立而割裂的單次營銷活動效果總是差強(qiáng)人意,，非原創(chuàng)性手法在市場上很難具有穿透力,，也很難創(chuàng)造出好的傳播效果。

ip營銷的好處,？

ip營銷自帶流量,，打破現(xiàn)有市場方法的局限，傳統(tǒng)打法可能是先做品牌消費者告知,，在招經(jīng)銷商,，二批商，建立終端分銷機(jī)制,，ip營銷在與消費者產(chǎn)生連接的各個環(huán)節(jié)破環(huán)原有秩序,，與消費者做朋友，自帶流量,，自行傳播,，自成套路，而且節(jié)省費用,；ip營銷可以衍生新內(nèi)容 ,。

iP品牌是更有生命力的品牌，它自帶關(guān)注,，自帶成長,，高轉(zhuǎn)化，自傳播,，甚至通過粉絲對于ip內(nèi)容的再編輯,，再衍生產(chǎn)生新的內(nèi)容，從而反過來滋養(yǎng)品牌本身,；

IP營銷的作用,？

IP營銷的主要作用是讓品牌和消費者之間的連接更深,，重新回歸到人與人之間的連接，重塑信任,，讓彼此之間的關(guān)系更緊密,，讓產(chǎn)品更富有溫度和魅力。

品牌通過人格代理,，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來輸出價值觀,，通過價值觀來聚攏粉絲。

粉絲認(rèn)可了價值觀,，實現(xiàn)了身份認(rèn)同和角色認(rèn)可,，就會信任其產(chǎn)品。并帶動品牌的知名度,，提高銷售能力,。

ip營銷策略應(yīng)用？

IP營銷策略應(yīng)用的案例有很多,，比較典型的,，例如《鬼吹燈》。

《鬼吹燈》最初,，形成IP影響力的，是作者天下霸唱的網(wǎng)絡(luò)小說,，而后來,，因為小說成功了，具備IP引導(dǎo)的特性了,，而有企業(yè)將小說作品改編成了網(wǎng)絡(luò)游戲,、影視劇等形式的其他IP產(chǎn)品。

不過,，《鬼吹燈》ip的系列產(chǎn)品中,，網(wǎng)絡(luò)游戲作品比較失敗，并沒有形成太大影響力,。而影視劇方面還是比較成功的,，幾部電影和網(wǎng)劇作品，還是有一定影響力的,。

ip營銷的特點,？

ip是知名品牌打造出的一種新的專用工具或科學(xué)方法論

當(dāng)知名品牌為本身營造獨特的人格特質(zhì)，根據(jù)內(nèi)容與客戶不斷開展有使用價值的互動交流,，而且獲得愈來愈多的客戶的喜愛和青睞,，這個時候，知名品牌是一個ip了,。自然,，并并不一定知名品牌都可以有著ip特性,，但知名品牌能夠根據(jù)自身的勤奮打造出變成ip，ip是知名品牌演變的高級方式,。

ip打造營銷方案,？

1、選擇一款好產(chǎn)品,。

　　產(chǎn)品是IP人格的載體,，沒有好的產(chǎn)品，即使有再強(qiáng)的人格背書也是不可持續(xù)的,，終歸到底,，產(chǎn)品是信任建立的基礎(chǔ)。喜茶之前一直都是默默無聞的,，但在他推出奶蓋之后,，又借著互聯(lián)網(wǎng)而迅速走紅，為他帶了龐大的粉絲群體,，這些粉絲可能是帶著好奇的心理關(guān)注了喜茶,，但喜茶還是創(chuàng)造了日流水8萬甚至更高的神話。

　　2,、持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)力,。

　　IP勢能的建立離不開強(qiáng)大的內(nèi)容力，我們現(xiàn)在正在經(jīng)歷從渠道為王到IP為王的時代轉(zhuǎn)換,，內(nèi)容營銷越來越重要,。這個在我個人理解是要不斷的創(chuàng)新，不僅是在產(chǎn)品上還要在用戶體驗上都要創(chuàng)新,，現(xiàn)在年輕人的消費心理很難把控,，他們對于品牌忠誠度越來越低，只有不斷的創(chuàng)新才能夠吸引住這些年輕的消費者,。

　　3,、精準(zhǔn)定位，跨屏引流,。

　　超級IP一個很重要的特征就是自帶流量,，不受任何媒體、平臺和行業(yè)的限制,，具有無限的延展性,。這就需要從一開始就要定位于多屏發(fā)展，最大化內(nèi)容的價值,，實現(xiàn)全方位引流,。比如羅輯思維除了在微信上分發(fā)內(nèi)容之外，還在優(yōu)酷發(fā)布視頻節(jié)目，在喜馬拉雅發(fā)布音頻,，除此之外還涉足圖書出版,，投資papi醬等其他IP。

　　當(dāng)然,，跨屏發(fā)展并不意味著內(nèi)容的泛化不受約束,，而是在堅守原有用戶定位基礎(chǔ)上的多渠道分發(fā)，IP營銷需要注意的一點是,，定位一定要精準(zhǔn),，做垂直人群的生意，了解他們的需求和喜好,，然后去為他們設(shè)計產(chǎn)品,。

　　總結(jié)

　　IP營銷很好，但同時也是有風(fēng)險的,，因為它是有生命周期的,，因為你的IP并不能長久下去，我們做品牌的一定要把握好IP的生命周期,，不能只是道聽途說,，需要真的，了解透徹,，才能讀懂其中的含義,。同時做好產(chǎn)品，否則再好的IP,，到最后也可能是事與愿違,。

什么是IP營銷？

1,、先來看看IP營銷的定義：IP的英文是intellectual property，翻譯成中文就是知識產(chǎn)權(quán),。就是根據(jù)作品（IP）的類型和特點進(jìn)行宣傳,，使得該作品（IP）不斷累積大量的忠實粉絲的營銷手段，一般IP可以是已經(jīng)被大家熟知的,，另一種是打造新的IP,；

2、通俗的講,，IP就是被大眾所熟知的人或物,，包括上面所講的小說、動漫,、游戲,、電影、電視劇、明星等,，通過這些IP進(jìn)行宣傳和推廣,，達(dá)到品牌曝光和漲粉、銷售的目的,。