IP營(yíng)銷類型？

IP營(yíng)銷有兩種：一種是跨界IP營(yíng)銷,，一種是品牌IP營(yíng)銷,。

前者主要針對(duì)大致相同的消費(fèi)群體做爆炸營(yíng)銷,，短時(shí)間的贏得巨額用戶流量；后者是以品牌本身的消費(fèi)群體為主，通過(guò)持續(xù),，不間斷的內(nèi)容,、情感、情懷,，趣味等品牌輸出吸引并深度黏合用戶,，吸水長(zhǎng)流的獲得長(zhǎng)期用戶流量。IP營(yíng)銷的表現(xiàn)形式有很多種：比如,，褚橙的代言人就是它的創(chuàng)始人褚時(shí)健,，褚橙的策劃團(tuán)隊(duì)用了一系列報(bào)道來(lái)完成產(chǎn)品的IP化轉(zhuǎn)變，最終把“褚橙”演繹成精神符號(hào),；同樣,，喬布斯的極致精神，讓大家對(duì)蘋果手機(jī)趨之若鶩,；

ip營(yíng)銷類型劃分,？

1、先來(lái)看看IP營(yíng)銷的定義：IP的英文是intellectual?property,，翻譯成中文就是知識(shí)產(chǎn)權(quán),。就是根據(jù)作品（IP）的類型和特點(diǎn)進(jìn)行宣傳，使得該作品（IP）不斷累計(jì)大量的忠實(shí)粉絲的營(yíng)銷手段,，一般IP可以是已經(jīng)被大家熟知的,，另一種是打造新的IP；

2,、通俗的講,，IP就是被大眾所熟知的人或物，包括上面所講的小說(shuō),、動(dòng)漫,、游戲、電影,、電視劇,、明星等，通過(guò)這些IP進(jìn)行宣傳和推廣,，達(dá)到品牌曝光和漲粉,、銷售的目的。

1,、小說(shuō)IP：《鬼吹燈》,、《三體》等；

2,、動(dòng)漫IP：《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》,、《火影忍者》等,；

3、游戲IP：《王者榮耀》《植物大戰(zhàn)僵尸》等,；

4,、電影IP：《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》《蜘蛛俠》、《鋼鐵俠》,、《變形金剛》等,；

5、電視劇IP：《權(quán)力的游戲》,、《越獄》,，還有現(xiàn)在熱播的《斛珠夫人》等；

6,、明星IP：劉德華,、迪麗熱巴、楊冪等,；

IP類型,？

1、IP地址總共分為A類,、B類、C類,、D類,、E類這5類IP地址，通過(guò)這5類IP地址的地址范圍來(lái)區(qū)分,。

2,、1、A類IP地址

一個(gè)A類IP地址是指,， 在IP地址的四段號(hào)碼中,，第一段號(hào)碼為網(wǎng)絡(luò)號(hào)碼，剩下的三段號(hào)碼為本地計(jì)算機(jī)的號(hào)碼,。A類IP地址中網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)識(shí)長(zhǎng)度為8位,，主機(jī)標(biāo)識(shí)的長(zhǎng)度為24位，A類網(wǎng)絡(luò)地址數(shù)量較少,，有126個(gè)網(wǎng)絡(luò),，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)可以容納主機(jī)數(shù)達(dá)1600多萬(wàn)臺(tái)。

A類IP地址 地址范圍1.0.0.1到127.255.255.254,。

2,、B類IP地址

一個(gè)B類IP地址是指，在IP地址的四段號(hào)碼中,，前兩段號(hào)碼為網(wǎng)絡(luò)號(hào)碼,。B類IP地址中網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)識(shí)長(zhǎng)度為16位,，主機(jī)標(biāo)識(shí)的長(zhǎng)度為16位，B類網(wǎng)絡(luò)地址適用于中等規(guī)模的網(wǎng)絡(luò),，有16384個(gè)網(wǎng)絡(luò),，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)所能容納的計(jì)算機(jī)數(shù)為6萬(wàn)多臺(tái)。

B類IP地址地址范圍128.0.0.1-191.255.255.254,。

3,、C類IP地址

一個(gè)C類IP地址是指，在IP地址的四段號(hào)碼中,，前三段號(hào)碼為網(wǎng)絡(luò)號(hào)碼,，剩下的一段號(hào)碼為本地計(jì)算機(jī)的號(hào)碼。C類IP地址中網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)識(shí)長(zhǎng)度為24位,，主機(jī)標(biāo)識(shí)的長(zhǎng)度為8位,，C類網(wǎng)絡(luò)地址數(shù)量較多，有209萬(wàn)余個(gè)網(wǎng)絡(luò),。適用于小規(guī)模的局域網(wǎng)絡(luò),，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)最多只能包含254臺(tái)計(jì)算機(jī)。

C類IP地址范圍192.0.0.1-223.255.255.254,。

4,、D類IP地址

D類IP地址在歷史上被叫做多播地址，即組播地址,。在以太網(wǎng)中,，多播地址命名了一組應(yīng)該在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)用接收到一個(gè)分組的站點(diǎn)。多播地址的最高位必須是“1110”,，范圍從224.0.0.0到239.255.255.255,。

5、E類IP地址

E類IP地址中是以“11110”開(kāi)頭,，E類IP地址都保留用于將來(lái)和實(shí)驗(yàn)使用,。

ip營(yíng)銷的難點(diǎn)？

ip營(yíng)銷面臨著日益嚴(yán)重的挑戰(zhàn),，碎片化的媒體環(huán)境,、多元化的消費(fèi)場(chǎng)景、冗長(zhǎng)割裂的轉(zhuǎn)化路徑,，使得ip與消費(fèi)者的鏈接與有效觸達(dá)越來(lái)越難,。

在這種情況下，ip營(yíng)銷也迎來(lái)了巨大瓶頸：流量從增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代,，用戶越來(lái)越分散,，僅僅靠一個(gè)爆款案例就能實(shí)現(xiàn)用戶巨大增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)一去不返；ip傳播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,，缺乏亮點(diǎn),，消費(fèi)者被各種信息轟炸的越來(lái)越麻木,，刷屏案例也越來(lái)越難?？偟膩?lái)說(shuō),，就是獨(dú)立而割裂的單次營(yíng)銷活動(dòng)效果總是差強(qiáng)人意，非原創(chuàng)性手法在市場(chǎng)上很難具有穿透力,，也很難創(chuàng)造出好的傳播效果,。

ip營(yíng)銷的好處？

ip營(yíng)銷自帶流量,，打破現(xiàn)有市場(chǎng)方法的局限,，傳統(tǒng)打法可能是先做品牌消費(fèi)者告知，在招經(jīng)銷商,，二批商,，建立終端分銷機(jī)制，ip營(yíng)銷在與消費(fèi)者產(chǎn)生連接的各個(gè)環(huán)節(jié)破環(huán)原有秩序,，與消費(fèi)者做朋友,，自帶流量，自行傳播,，自成套路,，而且節(jié)省費(fèi)用；ip營(yíng)銷可以衍生新內(nèi)容 ,。

iP品牌是更有生命力的品牌,，它自帶關(guān)注，自帶成長(zhǎng),，高轉(zhuǎn)化，自傳播,，甚至通過(guò)粉絲對(duì)于ip內(nèi)容的再編輯,，再衍生產(chǎn)生新的內(nèi)容，從而反過(guò)來(lái)滋養(yǎng)品牌本身,；

IP營(yíng)銷的作用,？

IP營(yíng)銷的主要作用是讓品牌和消費(fèi)者之間的連接更深，重新回歸到人與人之間的連接,，重塑信任,，讓彼此之間的關(guān)系更緊密，讓產(chǎn)品更富有溫度和魅力,。

品牌通過(guò)人格代理,，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)輸出價(jià)值觀，通過(guò)價(jià)值觀來(lái)聚攏粉絲,。

粉絲認(rèn)可了價(jià)值觀,，實(shí)現(xiàn)了身份認(rèn)同和角色認(rèn)可,，就會(huì)信任其產(chǎn)品。并帶動(dòng)品牌的知名度,，提高銷售能力,。

ip營(yíng)銷策略應(yīng)用？

IP營(yíng)銷策略應(yīng)用的案例有很多,，比較典型的,，例如《鬼吹燈》。

《鬼吹燈》最初,，形成IP影響力的,，是作者天下霸唱的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，而后來(lái),，因?yàn)樾≌f(shuō)成功了,，具備IP引導(dǎo)的特性了，而有企業(yè)將小說(shuō)作品改編成了網(wǎng)絡(luò)游戲,、影視劇等形式的其他IP產(chǎn)品,。

不過(guò)，《鬼吹燈》ip的系列產(chǎn)品中,，網(wǎng)絡(luò)游戲作品比較失敗,，并沒(méi)有形成太大影響力。而影視劇方面還是比較成功的,，幾部電影和網(wǎng)劇作品,，還是有一定影響力的。

ip營(yíng)銷的特點(diǎn),？

ip是知名品牌打造出的一種新的專用工具或科學(xué)方法論

當(dāng)知名品牌為本身營(yíng)造獨(dú)特的人格特質(zhì),，根據(jù)內(nèi)容與客戶不斷開(kāi)展有使用價(jià)值的互動(dòng)交流，而且獲得愈來(lái)愈多的客戶的喜愛(ài)和青睞,，這個(gè)時(shí)候,，知名品牌是一個(gè)ip了。自然,，并并不一定知名品牌都可以有著ip特性,，但知名品牌能夠根據(jù)自身的勤奮打造出變成ip，ip是知名品牌演變的高級(jí)方式,。

ip打造營(yíng)銷方案,？

1、選擇一款好產(chǎn)品,。

　　產(chǎn)品是IP人格的載體,，沒(méi)有好的產(chǎn)品，即使有再?gòu)?qiáng)的人格背書(shū)也是不可持續(xù)的,，終歸到底,，產(chǎn)品是信任建立的基礎(chǔ),。喜茶之前一直都是默默無(wú)聞的，但在他推出奶蓋之后,，又借著互聯(lián)網(wǎng)而迅速走紅,，為他帶了龐大的粉絲群體，這些粉絲可能是帶著好奇的心理關(guān)注了喜茶,，但喜茶還是創(chuàng)造了日流水8萬(wàn)甚至更高的神話,。

　　2、持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)力,。

　　IP勢(shì)能的建立離不開(kāi)強(qiáng)大的內(nèi)容力,，我們現(xiàn)在正在經(jīng)歷從渠道為王到IP為王的時(shí)代轉(zhuǎn)換，內(nèi)容營(yíng)銷越來(lái)越重要,。這個(gè)在我個(gè)人理解是要不斷的創(chuàng)新,，不僅是在產(chǎn)品上還要在用戶體驗(yàn)上都要?jiǎng)?chuàng)新，現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)心理很難把控,，他們對(duì)于品牌忠誠(chéng)度越來(lái)越低,，只有不斷的創(chuàng)新才能夠吸引住這些年輕的消費(fèi)者。

　　3,、精準(zhǔn)定位,，跨屏引流。

　　超級(jí)IP一個(gè)很重要的特征就是自帶流量,，不受任何媒體,、平臺(tái)和行業(yè)的限制，具有無(wú)限的延展性,。這就需要從一開(kāi)始就要定位于多屏發(fā)展,，最大化內(nèi)容的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)全方位引流,。比如羅輯思維除了在微信上分發(fā)內(nèi)容之外,，還在優(yōu)酷發(fā)布視頻節(jié)目，在喜馬拉雅發(fā)布音頻,，除此之外還涉足圖書(shū)出版，投資papi醬等其他IP,。

　　當(dāng)然,，跨屏發(fā)展并不意味著內(nèi)容的泛化不受約束，而是在堅(jiān)守原有用戶定位基礎(chǔ)上的多渠道分發(fā),，IP營(yíng)銷需要注意的一點(diǎn)是,，定位一定要精準(zhǔn)，做垂直人群的生意,，了解他們的需求和喜好,，然后去為他們?cè)O(shè)計(jì)產(chǎn)品,。

　　總結(jié)

　　IP營(yíng)銷很好，但同時(shí)也是有風(fēng)險(xiǎn)的,，因?yàn)樗怯猩芷诘?，因?yàn)槟愕腎P并不能長(zhǎng)久下去，我們做品牌的一定要把握好IP的生命周期,，不能只是道聽(tīng)途說(shuō),，需要真的，了解透徹,，才能讀懂其中的含義,。同時(shí)做好產(chǎn)品，否則再好的IP,，到最后也可能是事與愿違,。

什么是IP營(yíng)銷？

1,、先來(lái)看看IP營(yíng)銷的定義：IP的英文是intellectual property,，翻譯成中文就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。就是根據(jù)作品（IP）的類型和特點(diǎn)進(jìn)行宣傳,，使得該作品（IP）不斷累積大量的忠實(shí)粉絲的營(yíng)銷手段,，一般IP可以是已經(jīng)被大家熟知的，另一種是打造新的IP,；

2,、通俗的講，IP就是被大眾所熟知的人或物,，包括上面所講的小說(shuō),、動(dòng)漫、游戲,、電影,、電視劇、明星等,，通過(guò)這些IP進(jìn)行宣傳和推廣,，達(dá)到品牌曝光和漲粉、銷售的目的,。